裝訂線裝訂線PAGE2第2頁，共2頁保定電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣告媒體策略》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個(gè)小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的幽默元素運(yùn)用需要適度。以下關(guān)于廣告幽默的效果，不準(zhǔn)確的是（）A.吸引消費(fèi)者注意，增加好感B.適用于所有類型的產(chǎn)品和服務(wù)C.可能會(huì)分散消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品核心信息的關(guān)注D.要考慮目標(biāo)受眾的文化背景和接受程度2、在廣告的創(chuàng)意過程中，借鑒其他成功廣告的創(chuàng)意元素是常見的做法，但需要注意避免抄襲。以下哪種情況屬于合法的借鑒：（）A.完全復(fù)制其他廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式B.對(duì)其他廣告的創(chuàng)意進(jìn)行簡(jiǎn)單修改C.從多個(gè)廣告中獲取靈感，形成自己獨(dú)特的創(chuàng)意D.直接使用其他廣告中的品牌標(biāo)識(shí)和口號(hào)3、在品牌廣告中，強(qiáng)調(diào)品牌的獨(dú)特價(jià)值主張能夠與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來。以下哪個(gè)不是有效的品牌價(jià)值主張：（）A.“提供最優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)”B.“與其他品牌沒有區(qū)別”C.“致力于創(chuàng)新和技術(shù)領(lǐng)先”D.“關(guān)注環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展”4、廣告中的比較廣告在使用時(shí)需要謹(jǐn)慎，以免引起法律糾紛。以下哪種比較方式最有可能引發(fā)問題？（）A.客觀地對(duì)比產(chǎn)品的性能和價(jià)格B.貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌形象C.基于權(quán)威機(jī)構(gòu)的評(píng)測(cè)進(jìn)行比較D.突出自身產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)5、在公共衛(wèi)生宣傳工作中，以下關(guān)于宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確性和科學(xué)性，哪一種說法是正確的？（）A.為了吸引公眾關(guān)注，公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容可以適當(dāng)夸大或虛構(gòu)B.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容只要通俗易懂，準(zhǔn)確性和科學(xué)性不重要C.確保宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確和科學(xué)，是公共衛(wèi)生宣傳工作的基本原則D.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確性和科學(xué)性難以判斷，主要取決于宣傳者的主觀意愿6、對(duì)于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的科研倫理，以下關(guān)于研究對(duì)象權(quán)益保護(hù)的描述，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)?？（）A.在公共衛(wèi)生科研中，為了獲取研究數(shù)據(jù)，可以忽視研究對(duì)象的知情同意權(quán)B.公共衛(wèi)生科研不需要考慮研究對(duì)象的隱私保護(hù)，因?yàn)檠芯拷Y(jié)果是為了公眾利益C.充分保障研究對(duì)象的知情同意權(quán)、隱私權(quán)等合法權(quán)益，是公共衛(wèi)生科研倫理的重要要求D.公共衛(wèi)生科研中，研究對(duì)象的權(quán)益保護(hù)主要由研究人員自行決定，不需要遵循相關(guān)規(guī)范7、在廣告策劃中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是重要環(huán)節(jié)。以下哪個(gè)方面的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析對(duì)于制定差異化廣告策略最為關(guān)鍵？（）A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.廣告風(fēng)格C.價(jià)格策略D.市場(chǎng)份額8、廣告的色彩運(yùn)用對(duì)消費(fèi)者的心理產(chǎn)生影響。在推廣一款兒童玩具的廣告中，以下哪種色彩組合更能吸引孩子的注意力？（）A.柔和的粉色和淡藍(lán)色B.鮮艷的紅色和黃色C.穩(wěn)重的棕色和灰色D.清新的綠色和白色9、廣告中的品牌形象塑造需要長(zhǎng)期的努力和一致性。以下哪種行為最有可能損害一個(gè)成熟品牌已經(jīng)建立的良好形象？（）A.頻繁更換品牌標(biāo)識(shí)B.推出與品牌定位不符的低價(jià)產(chǎn)品線C.改變品牌的宣傳口號(hào)D.以上都是10、廣告學(xué)是一門研究廣告活動(dòng)規(guī)律的學(xué)科，它涉及廣告策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布等多個(gè)環(huán)節(jié)。以下關(guān)于廣告目標(biāo)的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告目標(biāo)可以是提高品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、改變消費(fèi)者態(tài)度等B.廣告目標(biāo)應(yīng)該具有明確性、可衡量性、可實(shí)現(xiàn)性、相關(guān)性和時(shí)效性C.廣告目標(biāo)一旦確定，就不能再進(jìn)行調(diào)整，否則會(huì)影響廣告效果D.不同的廣告目標(biāo)需要采用不同的廣告策略和方法來實(shí)現(xiàn)11、廣告的音頻元素在傳達(dá)信息和營(yíng)造氛圍方面具有作用。在一則汽車廣告中，以下哪種背景音樂更能突出汽車的性能和動(dòng)感？（）A.舒緩的古典音樂B.激昂的搖滾音樂C.輕松的流行音樂D.寧靜的民謠音樂12、某廣告宣傳一款美容產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)其天然成分。以下哪種方式最能讓消費(fèi)者相信產(chǎn)品的天然屬性？（）A.展示產(chǎn)品的成分列表B.介紹原材料的來源地C.提供第三方檢測(cè)報(bào)告D.以上都是13、在廣告投放中，選擇合適的時(shí)間節(jié)點(diǎn)能夠提高效果。以下哪個(gè)時(shí)間對(duì)于推廣一款冬季保暖用品來說最為合適？（）A.春季B.夏季C.秋季D.冬季14、在廣告營(yíng)銷中，饑餓營(yíng)銷可以制造緊迫感。但使用不當(dāng)可能產(chǎn)生反效果。以下哪種饑餓營(yíng)銷方式相對(duì)較穩(wěn)妥？（）A.限量生產(chǎn)B.限時(shí)搶購C.提前預(yù)告但延遲上市D.突然停止供應(yīng)15、在社交媒體時(shí)代，廣告的傳播方式發(fā)生了很大變化。對(duì)于社交媒體廣告的特點(diǎn)，以下表述不正確的是（）A.傳播速度快，范圍廣B.用戶參與度高，互動(dòng)性強(qiáng)C.信息可信度高，不受虛假內(nèi)容影響D.能夠根據(jù)用戶興趣進(jìn)行精準(zhǔn)推送16、情感訴求在廣告中常常被運(yùn)用來打動(dòng)消費(fèi)者。當(dāng)推廣一款兒童玩具時(shí)，以下哪種情感訴求最有可能奏效？（）A.快樂和童趣B.緊張和刺激C.悲傷和同情D.憤怒和不滿17、廣告中的人物形象塑造對(duì)于品牌形象有重要影響。當(dāng)推廣一款針對(duì)年輕人的運(yùn)動(dòng)飲料時(shí)，以下哪種人物形象更能吸引目標(biāo)受眾？（）A.專業(yè)運(yùn)動(dòng)員B.影視明星C.網(wǎng)紅D.普通人的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景18、廣告中的品牌故事能夠傳遞品牌價(jià)值觀。以下關(guān)于品牌故事的創(chuàng)作要點(diǎn)，不正確的是（）A.情節(jié)生動(dòng)，富有感染力B.突出品牌的發(fā)展歷程C.品牌故事與消費(fèi)者無關(guān)D.體現(xiàn)品牌的獨(dú)特性19、在進(jìn)行廣告定位時(shí)，需要明確目標(biāo)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。對(duì)于一款定位為高端護(hù)膚品的產(chǎn)品，以下哪個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析角度最為重要？（）A.價(jià)格策略B.品牌形象C.銷售渠道D.產(chǎn)品成分20、在廣告策劃中，要考慮社會(huì)熱點(diǎn)對(duì)傳播的影響。對(duì)于一款運(yùn)動(dòng)飲料，在奧運(yùn)會(huì)期間進(jìn)行廣告宣傳，以下哪種結(jié)合方式更巧妙？（）A.邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍代言B.推出奧運(yùn)主題包裝C.舉辦與奧運(yùn)相關(guān)的活動(dòng)D.以上都是21、隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)廣告成為重要的廣告形式。以下關(guān)于移動(dòng)廣告的特點(diǎn)，不正確的是：（）A.具有較強(qiáng)的針對(duì)性和個(gè)性化B.受屏幕尺寸限制，展示效果不佳C.互動(dòng)性較弱，用戶參與度低D.能夠?qū)崟r(shí)定位，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放22、廣告代言人的選擇對(duì)廣告效果有顯著影響。以下關(guān)于選擇廣告代言人的考慮因素，不全面的是（）A.代言人的知名度和形象B.代言人與產(chǎn)品的契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質(zhì)和聲譽(yù)23、在制定廣告策略時(shí)，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告活動(dòng)是很有必要的。以下哪種方法能夠最深入地了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略？（）A.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告內(nèi)容和投放渠道B.購買競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品并體驗(yàn)其廣告宣傳C.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的前員工進(jìn)行交流D.委托專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研公司進(jìn)行調(diào)查24、廣告中的用戶生成內(nèi)容（UGC）能夠增加消費(fèi)者的參與感和信任度。以下哪種方式不屬于利用UGC進(jìn)行廣告宣傳：（）A.展示用戶的產(chǎn)品使用評(píng)價(jià)B.邀請(qǐng)用戶參與廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)C.直接使用用戶的原創(chuàng)作品，不做任何修改D.舉辦用戶創(chuàng)作比賽25、廣告中的用戶生成內(nèi)容（UGC）具有一定的影響力。以下關(guān)于用戶生成內(nèi)容在廣告中的作用，不正確的是（）A.增加廣告的可信度B.降低廣告制作成本C.無法控制內(nèi)容質(zhì)量D.提高消費(fèi)者的參與度二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）論述廣告創(chuàng)意中運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素的策略和創(chuàng)新方式，分析如何將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代廣告創(chuàng)意相結(jié)合，展現(xiàn)獨(dú)特的文化魅力。2、（本題5分）品牌故事在廣告中能夠引起消費(fèi)者共鳴，請(qǐng)闡述如何通過廣告講述一個(gè)引人入勝的品牌故事？3、（本題5分）論述廣告效果評(píng)估中數(shù)據(jù)分析法的具體方法和應(yīng)用，如統(tǒng)計(jì)分析、數(shù)據(jù)挖掘、趨勢(shì)預(yù)測(cè)等，以及如何通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)問題、優(yōu)化策略、提升效果。4、（本題5分）論述廣告創(chuàng)意技巧中設(shè)置懸念的方法和效果，探討如何通過設(shè)置懸念吸引消費(fèi)者的好奇心，激發(fā)他們對(duì)廣告內(nèi)容的關(guān)注和探索欲望。三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）針對(duì)某一品牌的廣告危機(jī)事件，分析其原因、影響和應(yīng)對(duì)策略，總結(jié)廣告危機(jī)管理的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。2、（本題5分）分析廣告口號(hào)的創(chuàng)作原則和技巧，以及如何使口號(hào)簡(jiǎn)潔、易記、富有感染力并準(zhǔn)確傳達(dá)品牌核心信息。3、（本題5分）某化妝品品牌在廣告中主打天然成分，但對(duì)化學(xué)成分的解釋和說明不足。分析這種廣告策略對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知和產(chǎn)品選擇的影響。4、（本題5分）隨著社交媒體的發(fā)展，社交電商廣告成為新的趨勢(shì)。請(qǐng)?jiān)敿?xì)分析社交電商廣告的特點(diǎn)和模式，如社交分享、網(wǎng)紅帶貨等，以及如何在社交電商環(huán)境中實(shí)現(xiàn)有效的廣告?zhèn)鞑ズ弯N售轉(zhuǎn)化。5、（本題5分）請(qǐng)分析廣告中的排比手法運(yùn)用，探討如何通過排比增強(qiáng)廣告語言的節(jié)奏感、感染力和說服力，以及如何避免排比的生硬和堆砌。四、論