1、廣告詞的擬寫(xiě),2005年湖北高考試題第24題。,湖北省旅游局即將組團(tuán)赴香港宣傳湖北。 請(qǐng)結(jié)合湖北人文、地理特點(diǎn)，為該團(tuán)擬寫(xiě)一則推介湖北旅游資源的廣告詞。內(nèi)容應(yīng)包含三峽、武當(dāng)山和黃鶴樓。(不超過(guò)40個(gè)字)(5分),擬寫(xiě)廣告詞是一道考察學(xué)生綜合能力的題，要做好此題，必須了解廣告詞的特點(diǎn)，掌握廣告詞所運(yùn)用的手法，從而才能寫(xiě)出完美的廣告詞。,一、廣告詞的特點(diǎn),1、 語(yǔ)言簡(jiǎn)潔。 廣告詞一般不超過(guò)兩句，每句一般不超過(guò)七個(gè)字。例如： （1）沸騰的事業(yè)，冷靜的支持。（奧柯瑪空調(diào)） （2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）,廣告詞的特點(diǎn),2、 句式整齊。 廣告詞的書(shū)寫(xiě)一般采用對(duì)偶句，或者兩句的字?jǐn)?shù)大致相等

2、例： 萬(wàn)眾一心，眾志成城。 愛(ài)生活，愛(ài)拉芳。,廣告詞的特點(diǎn),3、 音韻和諧。 廣告詞還要注意適當(dāng)押韻，讀起來(lái)瑯瑯上口，便于記憶。例如： 白里透紅，與眾不同。（雅倩化妝品）,二、編擬廣告的切入點(diǎn),1、從對(duì)象名稱入手 很多廣告語(yǔ)直接從產(chǎn)品的名稱產(chǎn)生聯(lián)想，直接或間接地將產(chǎn)品的名稱納入廣告語(yǔ)中，從而形成廣告語(yǔ)。 例1、天天美王天天美。（美王食品）,編擬廣告的切入點(diǎn),2、從對(duì)象特征入手 廣告語(yǔ)的編擬過(guò)程中，有時(shí)還要與產(chǎn)品的特征入手，觀其特征，聯(lián)想出廣告語(yǔ)。 例2： 舒膚佳，愛(ài)心媽媽，呵護(hù)全家。（舒膚佳護(hù)膚品）,編擬廣告的切入點(diǎn),3、從對(duì)象功能入手 廣告語(yǔ)的編擬還可以找產(chǎn)品的功能這個(gè)結(jié)合點(diǎn)。從其功能入手編

3、擬廣告語(yǔ)是人們常用一種思維方式。 例3： 不“打”不相識(shí)。（某打字機(jī)）,編擬廣告的切入點(diǎn),4、 抓住消費(fèi)者的心理。 （4）太平洋保險(xiǎn)保太平。（太平洋保險(xiǎn)公司） （5）孔府家酒，叫人想家。 （6）咱老百姓過(guò)日子，就要像大寶一樣實(shí)實(shí)在在。（大寶護(hù)膚品）,三、編擬的方法技巧,1、 雙關(guān)手法的運(yùn)用，使廣告賦予多層意思。 例如： （9）走過(guò)四季都是情。（紅蜻蜓皮鞋） 特步非一般的感覺(jué)。（特步鞋）,三、編擬的方法技巧,2、 對(duì)比手法的運(yùn)用，使廣告形象鮮明突出。 例如某旅游景點(diǎn)的一則告示： （10）除了腳印，什么都別留下；除了記憶，什么都別帶走。 （11）沒(méi)有最好，只有更好?。ò目卢旊娖?三、編擬的方法技巧

4、,3、對(duì)偶手法 例如： 萬(wàn)眾一心，眾志成城。 愛(ài)生活，愛(ài)拉芳。,三、編擬的方法技巧,4、諧音手法 在廣告詞中運(yùn)用諧音，是非常常見(jiàn)的一種方式，它可以起到一見(jiàn)如故，見(jiàn)之生情的效果。 例： 美克運(yùn)動(dòng)鞋運(yùn)動(dòng)每時(shí)每克。（美克運(yùn)動(dòng)鞋）,三、編擬的方法技巧,5、設(shè)問(wèn)手法 設(shè)問(wèn)這種方式不僅在語(yǔ)言交流中起到重要作用，而且在廣告領(lǐng)域也有不可替代的作用，許多廣告詞都是借用設(shè)問(wèn)來(lái)擬制的。 例： 胃，你好嗎？（胃藥）,三、編擬的方法技巧,6、比喻手法 比喻這種修辭手法可以說(shuō)幾乎無(wú)處不用，自然擬寫(xiě)廣告也少不了。它以清新的語(yǔ)句、活潑的句子，濃郁的情感取勝。 例： 重慶鵝掌門(mén)：女人的美容院，男人的加油站。（重慶鵝掌門(mén)）,三、編擬的方法技巧,7、仿擬名句 改造古典詩(shī)詞名句也是編擬廣告的一種好方法。它可以使廣告顯得有文化氣息，有文采，極具典雅風(fēng)范。 例: 眾里尋她千百度，你要幾度就幾度（伊萊克斯溫控冰箱）,三、編擬的方法技巧,8、頂真 例如： （21）車到山前必有路，有路必有豐田車。 （22）人民城市人民建，建好城市為人民。,示例1：體