1、第四章 出版經(jīng)紀(jì)人,文化出版市場(chǎng)現(xiàn)狀 文化出版經(jīng)紀(jì)人現(xiàn)狀 出版經(jīng)紀(jì)人的概念 出版經(jīng)紀(jì)人應(yīng)具備的素質(zhì) 出版經(jīng)紀(jì)人運(yùn)作程序,第一節(jié) 出版業(yè)概況,一、出版 （一）概念 出版：編輯、復(fù)制作品并向公眾發(fā)行的活動(dòng)。 出版活動(dòng)的前提是作品。 作品是指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的智力成果。,并非所有的作品都能成為出版的前提。 可以轉(zhuǎn)化為出版物的作品： 包括文字作品，口述作品，音樂(lè)、戲劇、曲藝、舞蹈、雜技藝術(shù)作品，美術(shù)、建筑作品，攝影作品，電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品，圖形、模型作品，等等。,（二）、出版活動(dòng) 的構(gòu)成要素,出版活動(dòng)由編輯、復(fù)制、發(fā)行三個(gè)要素構(gòu)成。三個(gè)要素缺

2、一不可。,1、編輯 編輯是對(duì)作品進(jìn)行設(shè)計(jì)、選擇、優(yōu)化，使其具有符合社會(huì)發(fā)展及文化傳播的要求，適合讀者消費(fèi)的出版物內(nèi)容的活動(dòng)。 2、復(fù)制 對(duì)經(jīng)過(guò)編輯加工的作品進(jìn)行復(fù)制，使作品具有能供讀者消費(fèi)的某種載體形式的活動(dòng)。 3、發(fā)行 通過(guò)各種方式將經(jīng)過(guò)編輯加工整理并復(fù)制的作品廣泛向讀者傳播。,（三）出版業(yè)的起源 1.出版業(yè)起源于何時(shí)，目前學(xué)術(shù)界認(rèn)識(shí)不一，其主要觀點(diǎn)有四種。 （1）書籍的出現(xiàn)即意味著出版活動(dòng)的產(chǎn)生。因?yàn)榫庉嫽顒?dòng)是出版的重要組成部分，所以出版起源應(yīng)從孔子編“六藝”算起。,（2）出版起源要以雕版印刷的出現(xiàn)為標(biāo)志。因?yàn)橹挥械酱藭r(shí)才真正有了“版”的概念。 （3）機(jī)械化印刷的出現(xiàn)才能實(shí)現(xiàn)大量復(fù)制、公之

3、于眾的要求，所以出版起源要以此為標(biāo)志。 （4）出版起源應(yīng)以圖書貿(mào)易活動(dòng)的出現(xiàn)為標(biāo)志。,（四）我國(guó)出版業(yè)的構(gòu)成 出版單位 制作單位 印刷復(fù)制單位 發(fā)行單位 出版專業(yè)教育、科研單位,1、出版單位,指從事出版活動(dòng)的機(jī)構(gòu)。 包括圖書出版社、期刊社（及從屬于法人的期刊編輯部）、音像出版社、電子出版物出版社和互聯(lián)網(wǎng)出版單位。 報(bào)社也是出版單位，但歸屬于新聞業(yè)。,出版社的性質(zhì) 關(guān)于出版社性質(zhì)問(wèn)題，目前出版界基本一致的看法是：出版社屬事業(yè)性質(zhì)、企業(yè)管理的單位。未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)是，作為從事經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)的出版機(jī)構(gòu)，除了保留少數(shù)作為事業(yè)單位外，大多數(shù)都要轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)。,2、制作單位,對(duì)作品進(jìn)行技術(shù)加工處理，制成能夠據(jù)

4、以批量復(fù)制的母版的單位。,3、印刷復(fù)制單位,從事出版物物質(zhì)生產(chǎn)過(guò)程的部門，包括書刊印刷廠、音像制品、電子出版物的復(fù)制工廠等。,4、發(fā)行單位,是用商品流通方式向社會(huì)傳播、銷售出版物的單位，包括總發(fā)行單位、批發(fā)單位和零售單位。,2006年全國(guó)共有出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)159706處。其中國(guó)有書店和國(guó)有發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)11041處；供銷社發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)2431處；出版社自辦發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)561處；文化、教育、廣電、郵政系統(tǒng)發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)29883處；二級(jí)民營(yíng)批發(fā)網(wǎng)點(diǎn)5137處；集個(gè)體零售網(wǎng)點(diǎn)110562處。,5、出版專業(yè)教育、科研單位,培養(yǎng)出版專門人才的教育機(jī)構(gòu) 出版科學(xué)研究單位 出版工作者協(xié)會(huì)、編輯學(xué)會(huì)等社會(huì)團(tuán)體,二、現(xiàn)代出版 （

5、一）概念 指對(duì)圖書、報(bào)刊、音像、電子、網(wǎng)絡(luò)等媒體承載的內(nèi)容進(jìn)行編輯、復(fù)制、發(fā)行。,（二）新中國(guó)出版事業(yè)的特征： 1.以國(guó)有經(jīng)濟(jì)為主的出版力量，擁有書刊出版權(quán)的單位 都是國(guó)家審批的事業(yè)單位，書刊定點(diǎn)印刷廠中國(guó)有企 業(yè)占大多數(shù)，流通機(jī)構(gòu)中擁有一級(jí)批發(fā)權(quán)的單位全是 國(guó)有書店，圖書零售中新華書店銷貨店的零售額占市 場(chǎng)零售總額的80%以上。 2.以社會(huì)效益為主的經(jīng)營(yíng)原則，這一原則不僅體現(xiàn)在政 府制訂的一系列政策法規(guī)之中，而是具體體現(xiàn)在各類 行業(yè)規(guī)范及每個(gè)書業(yè)單位的具體實(shí)踐中，不懈地與唯 利是圖的行為作斗爭(zhēng)，成為我國(guó)出版業(yè)大多數(shù)經(jīng)營(yíng)者 的自覺(jué)行為。,3.以集中統(tǒng)一為主的管理模式，幾十年來(lái)，出版體制雖 然也

6、經(jīng)過(guò)數(shù)次集中與分散的變革，但大多數(shù)時(shí)間仍然 以統(tǒng)一集中管理為主，這固然有利于政府督促企業(yè)實(shí) 現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)與社會(huì)目標(biāo)的統(tǒng)一，但也很容易引起出版 資源不合理配置，不利于出版業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的 發(fā)展。 4.以教材及教輔讀物為主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，教材及教輔讀物 的銷售量占我國(guó)出版物市場(chǎng)銷售總量的60%以上，此 種產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征，形成了眾多的出版發(fā)行單位對(duì)教材 與教輔讀物的依賴性，有礙于出版業(yè)的健康發(fā)展。,（三）電子出版時(shí)期的到來(lái)及其發(fā)展趨勢(shì) 目前國(guó)際出版業(yè)有兩個(gè)發(fā)展重點(diǎn)，將成為我 國(guó)電子出版發(fā)展的兩個(gè)重點(diǎn)方面，一是按需印刷 的應(yīng)用，二是電子書的生產(chǎn)。 計(jì)算機(jī)普遍應(yīng)用于出版物生產(chǎn)制作領(lǐng)域 電子出版物成為重要的出

7、版產(chǎn)品 網(wǎng)絡(luò)出版活動(dòng)有了初步發(fā)展,文化出版市場(chǎng)概述 文化出版市場(chǎng)就是圖書報(bào)刊市場(chǎng)。圖書報(bào)刊就是印刷出版物或者紙質(zhì)出版物，圖書報(bào)刊市場(chǎng)就是傳統(tǒng)的印刷出版物市場(chǎng)或者紙質(zhì)出版物市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)包括比如書店、書攤、書市、圖書博覽會(huì)等，是圖書以商品的形式進(jìn)行交換的場(chǎng)所。 它的存在有3個(gè)條件：有價(jià)值的書稿；高質(zhì)量的出版與印刷；廣泛的讀者群。,從產(chǎn)業(yè)鏈條上劃分，圖書報(bào)刊市場(chǎng)分為出版市場(chǎng)、印刷市場(chǎng)和發(fā)行市場(chǎng)三個(gè)基本領(lǐng)域，又可以分為編輯、制作、出版、印刷、批發(fā)、零售和出租等環(huán)節(jié)，構(gòu)成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈。,（三）細(xì)分的圖書市場(chǎng),（1）書稿市場(chǎng) （2）出版與印刷市場(chǎng) （3）圖書發(fā)行市場(chǎng),二、文化出版市場(chǎng)的現(xiàn)狀

8、1、新華書店系統(tǒng)不斷發(fā)展壯大，無(wú)論是發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)、發(fā)行圖書冊(cè)數(shù)及金額，仍然居于主導(dǎo)地位，是當(dāng)之無(wú)愧的“主渠道”。 2、多種經(jīng)濟(jì)成分的發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)紛紛建立。 3、試辦的中外合資圖書發(fā)行機(jī)構(gòu)，成為中國(guó)圖書市場(chǎng)的第三力量。 4、報(bào)刊發(fā)行的改革與圖書發(fā)行改革類似，除了郵局系統(tǒng)的報(bào)刊零售網(wǎng)點(diǎn)以外，其他經(jīng)濟(jì)成分的報(bào)刊銷售點(diǎn)紛紛建立，許多報(bào)紙雜志開(kāi)始自辦發(fā)行。,5、國(guó)外書報(bào)刊市場(chǎng)逐步開(kāi)拓，書報(bào)刊國(guó)外發(fā)行大有潛力。 6、圖書購(gòu)銷形式多種多樣，促進(jìn)圖書市場(chǎng)繁榮。國(guó)家出版局改變了圖書購(gòu)銷形式，除了征訂包銷以外，還可以寄銷、初版分配試銷、重印征訂包銷、出版社自辦征訂批銷、出版社全部自辦發(fā)行等圖書購(gòu)銷形式。 7、書報(bào)刊銷售渠

9、道更加多樣。 8、版權(quán)貿(mào)易日趨活躍。,三、我國(guó)書刊市場(chǎng)的現(xiàn)狀和問(wèn)題 1、計(jì)劃體制與市場(chǎng)體制雙軌并存，計(jì)劃為體，市場(chǎng)為用的根本格局制約了圖書報(bào)刊市場(chǎng)的發(fā)展。 2、相對(duì)滯后的發(fā)行體制制約了出版事業(yè)的發(fā)展。 3、出版結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡市場(chǎng)秩序比較混亂。,四、文化出版經(jīng)紀(jì)人現(xiàn)狀 （一）真正懂書又懂市場(chǎng)，十分清楚出版商與作者之間的復(fù)雜關(guān)系，并能在處理這種關(guān)系中游刃有余的人非常稀缺 （二）我國(guó)作家的整體收入偏低，養(yǎng)不起專門的經(jīng)紀(jì)人 （三）法律環(huán)境還不太完善 （四）作家和出版社的“出版經(jīng)紀(jì)人”意識(shí)還比較薄弱,五、西方出版經(jīng)紀(jì)公司現(xiàn)狀 1、服務(wù)內(nèi)容更加廣泛，逐漸取代編輯地位。 2、銷售權(quán)利項(xiàng)目增多，附屬權(quán)利成為重要

10、收入來(lái)源。 3、運(yùn)用拍賣銷售版權(quán)，預(yù)付版稅創(chuàng)新高。 4、律師經(jīng)紀(jì)人崛起。,第二節(jié) 出版經(jīng)紀(jì)人運(yùn)作程序,一、出版經(jīng)紀(jì)人的概念,出版經(jīng)紀(jì)人是介于著作者與出版機(jī)構(gòu)之間或?yàn)槌霭娲頇C(jī)構(gòu)出版、設(shè)計(jì)、選題、協(xié)助組稿、代理版權(quán)貿(mào)易等工作并從中收取傭金的經(jīng)紀(jì)人。 （1）了解當(dāng)前的圖書市場(chǎng)現(xiàn)狀 （2）向作者提供創(chuàng)作信息,了解作者的特長(zhǎng)和要求 （3）向書商提供出版信息,二、出版經(jīng)紀(jì)人的素質(zhì) （一）較高的文化修養(yǎng)，具備書刊領(lǐng)域的基本知識(shí) 1 文化出版經(jīng)紀(jì)人應(yīng)該具備竭誠(chéng)為作者和讀者服務(wù)的精神。 2 文化出版經(jīng)紀(jì)人應(yīng)該具備超前意識(shí)。,（二）熟悉與文化出版業(yè)有關(guān)的法律法規(guī)知識(shí) 熟悉兩個(gè)國(guó)際版權(quán)公約和我國(guó)著作權(quán)法，不作侵犯

11、版權(quán)的中介活動(dòng)，特別對(duì)翻譯的國(guó)外著作的中介更應(yīng)小心。 （三）商業(yè)素質(zhì),二、出版經(jīng)紀(jì)人運(yùn)作程序 （一） (1)選題策劃選題策劃是指出版經(jīng)紀(jì)人在接受出版機(jī)構(gòu)的委托之后，幫助出版社論證、開(kāi)拓新的圖書選題，并為其提供有關(guān)圖書選題的各種信息，或者自行設(shè)計(jì)一些適應(yīng)出版市場(chǎng)的圖書選題，然后將其有償轉(zhuǎn)讓給有這種圖書課題需要的出版部門。,圖書選題策劃分以下四個(gè)步驟 1 了解當(dāng)前的圖書市場(chǎng)現(xiàn)狀。 2 對(duì)圖書市場(chǎng)進(jìn)行深入地調(diào)查研究。 3 對(duì)圖書市場(chǎng)的供需變化進(jìn)行科學(xué)預(yù)測(cè)。 4 就圖書選題的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益及執(zhí)行計(jì)劃進(jìn)行論證。,(2). 選題報(bào)批 省一級(jí)新聞出版局依據(jù)國(guó)家出版管理?xiàng)l例等法律、法規(guī)、政策對(duì)出版圖書選題

12、內(nèi)容進(jìn)行審批，確保有關(guān)選題符合國(guó)家有關(guān)規(guī)定，并報(bào)國(guó)家新聞出版總署備案。,根據(jù)出版管理?xiàng)l例和圖書、期刊、音像制品、電子出版物重大選題備案辦法（新聞出版署1997 860 號(hào)）等法律法規(guī)，對(duì)于涉及國(guó)家安全、社會(huì)安定等方面的內(nèi)容，對(duì)國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事等會(huì)產(chǎn)生較大影響的選題，實(shí)行重大選題備案制度，即出版單位須向新聞出版總署專題申報(bào)備案，同意后方可出版。,（二）組稿1、出版經(jīng)紀(jì)人代理出版社組織作者撰寫稿件，向出版社收取相應(yīng)的組稿費(fèi)。 2、出版經(jīng)紀(jì)人也可以自行組稿，與作者簽訂約稿合同，并負(fù)責(zé)聯(lián)系出版。,（三）代理出版所謂代理出版，是指出版經(jīng)紀(jì)人在接受作者的委托后，聯(lián)系出版機(jī)構(gòu)、簽訂出版合同、領(lǐng)取

13、樣書和稿酬的一些經(jīng)紀(jì)活動(dòng)。即出版經(jīng)紀(jì)人代理作者就圖書或其他作品與出版部門洽談出版、發(fā)表事宜，并于圖書或其他作品出版發(fā)表后收取一定傭金的一項(xiàng)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。,1、尋找合適的出版商 2、代表作者與出版社簽訂出版合同，并監(jiān)督作者創(chuàng)作 3、充當(dāng)讀者和編輯，參與圖書營(yíng)銷 4、主持作品相關(guān)權(quán)益的轉(zhuǎn)讓,（四）代理國(guó)際版權(quán)貿(mào)易代理國(guó)際版權(quán)貿(mào)易，即不同國(guó)家的出版商之間進(jìn)行的版權(quán)買賣活動(dòng)。 代理國(guó)際版權(quán)貿(mào)易的方式有：出版信息交流、為國(guó)際出版合作“牽線搭橋”、簽訂版權(quán)貿(mào)易協(xié)議等多種方式。代理國(guó)際版權(quán)貿(mào)易的內(nèi)容包括向國(guó)外轉(zhuǎn)讓版權(quán)和購(gòu)買國(guó)外版權(quán)兩個(gè)方面。代理國(guó)際版權(quán)貿(mào)易要注意下列問(wèn)題：,1 作為文化出版經(jīng)紀(jì)人，在向國(guó)外轉(zhuǎn)讓版權(quán)時(shí)，應(yīng)該先審核擬轉(zhuǎn)讓版權(quán)的書刊、錄像等內(nèi)容是否有不宜向國(guó)內(nèi)或國(guó)際社會(huì)公開(kāi)或涉及國(guó)家秘密的內(nèi)容，是