1、Hott品牌推廣方案,目 錄,項目分析推廣規(guī)劃推廣實施,Hott品牌,一個與眾不同的品牌 一個充滿熱情、健康、向上、不 拘一格的設(shè)計 一個彰顯自我的品牌 充滿活力、個性、引領(lǐng)時尚潮流,目標用戶,18-26的年輕人 追求時尚潮流 狂放不羈 充滿活力,足夠龐大的媒體流量 崇尚娛樂的媒體定位 豐富的媒體呈現(xiàn)形式 強大的互動技術(shù)支持,年輕時尚的用戶群體 活躍表現(xiàn)的用戶特質(zhì) 創(chuàng)意個性的用戶優(yōu)勢,活動創(chuàng)意的感召力 活動參與的簡易性 活動過程的趣味感 活動獎品的誘惑值,一切盡在貓撲,選擇貓撲,目 錄,項目分析推廣規(guī)劃推廣實施,推廣目標,樹立森馬服裝時尚潮流引導(dǎo)者形象 打造森馬服裝潮流文化 拉近森馬品牌與用戶

2、距離,推廣策略,互動專題,大雜燴,貼貼,貓撲秀,空間,互動專題 制造熱點,多點曝光，營造氛圍,潮流,時尚,效果：讓人感覺周圍都流行森馬,效果：讓人記住森馬的時尚特性,推廣方式,互動主題：尋找大賞,置頂貼,軟文,功能植入,功能植入,軟文,炒作貼,目 錄,項目分析推廣規(guī)劃推廣實施,打造互動平臺 制造潮流熱點,互動主題：尋找大賞 互動周期：每月 互動平臺：森馬專題區(qū),大賞為何許人？,大賞一詞源自日本時尚雜志 意為潮流引領(lǐng)者與實踐者 在臺港稱為達人 在香港稱為潮人 在內(nèi)地稱為？,VS,大賞是潮流的實踐者，喜歡展秀自己顯個性 森馬尋找大賞正是迎合了這種趨勢 有例為證,大雜燴,在網(wǎng)上秀自己（服裝飾品等）已

3、經(jīng)成為網(wǎng)友彰顯個性的最流行最受關(guān)注的方式！,網(wǎng)友自發(fā)的貼子(1) 大雜燴? 【丐幫】夏天來嘍哪類服飾的女孩子會使男貓貓的眼球停留一下!【召集】 ,例證,大雜燴,在網(wǎng)上秀自己（服裝飾品等）已經(jīng)成為網(wǎng)友彰顯個性的最流行最受關(guān)注的方式！,網(wǎng)友自發(fā)的貼子(2) 大雜燴? 教你1件衣服的11種穿法！【實用】【謝絕灌水】 ,例證,大雜燴,在網(wǎng)上秀自己（服裝飾品等）已經(jīng)成為網(wǎng)友彰顯個性的最流行最受關(guān)注的方式！,網(wǎng)友自發(fā)的貼子(3) 大雜燴? MOP里誰穿得起這些衣服?來秀自己最PP的衣服【召集】 ,例證,區(qū)別傳統(tǒng)雜志VS網(wǎng)絡(luò)媒體,在網(wǎng)絡(luò)媒體上 舉辦時尚潮流活動 有更多優(yōu)勢吸引大賞參加！,為何要在網(wǎng)絡(luò)媒體上開

4、辦時尚專題?,專題說明,專題周期：長期 專題內(nèi)容：以互動區(qū)和資訊區(qū)兩大板塊為主 互動區(qū)主題：尋找大賞 - 上傳照片參加評選大賞 - 以虛擬貓撲秀參加評選大賞 - 線下街頭抓拍發(fā)現(xiàn)時尚大賞 預(yù)期效果：1 森馬成為一時潮流討論熱點 2 讓人感覺周圍在流行森馬,森馬專題頁面示意,專題結(jié)構(gòu)圖,森馬專題,互動區(qū),主題互動,資訊區(qū),展示區(qū),尋找大賞,森馬貓撲秀,線下活動,產(chǎn)品 介紹,時尚 資訊,線下活動建議,活動形式： 1 大賞季賽頒獎暨時裝秀 線下活動給勇于秀自己的參加者更具成就感的展示機會 2 森馬星探街頭抓拍（上傳到活動主題頁面） 通過街頭抓拍激發(fā)參與者的挑戰(zhàn)樂趣，掀起關(guān)注熱點,活動效果： 1 與線

5、上活動呼應(yīng)互動，擴大影響范圍 2 制造街頭服裝流行熱點,森馬專題頁面,活動參與流程,用戶注冊登錄,網(wǎng)友投票評選,上傳作品,了解活動詳情,公布獲獎名單,1 建立固定平臺,平臺位置：潮流頻道 專題效果： -以頻道欄目形式固定展示 -持續(xù)擴大森馬品牌影響力 -貓撲官方推薦提升影響力,專題推廣,2 硬廣告推廣,貓撲首頁 通欄banner 廣告 文字鏈入口,專題推廣,大雜燴,貓撲秀,我的空間,潮流頻道,時尚頻道,女性頻道,推廣形式：炒作貼、功能植入、軟文 推廣效果：- 在用戶瀏覽量最大的地方出現(xiàn) - 能最大范圍吸引關(guān)注 - 營造森馬無處不在的氛圍 - 不影響用戶體驗使用MOP - 向用戶滲透森馬品牌印象,3 特色推廣,專題推廣,大雜燴,夏天來了秀自己最PP的衣服,置頂炒作貼,大雜燴是貓撲們秀自己個性、制造潮流熱點的地方！,我的空間,參加森馬大賞季賽,功能植入,在個人相冊頁面加上“參加森馬大賞季賽”按鈕，方便用戶輕松參加活動，擴大參與范圍,參加森馬大賞季賽,參加森馬大賞季賽,參加森馬大賞季賽,個人相冊,貓撲秀,森馬服裝 試用 購買,森馬服裝 試用 購買,功