1、提案主要內容,湖南公共頻道的優(yōu)勢 大型活動的整合資料 優(yōu)質節(jié)目的詳盡分析 我們的承諾與服務,第一部分 為什么是湖南公共？ 頻道優(yōu)勢盡顯，讓您怦然心動！,定位優(yōu)勢 湖南公共頻道是全國首家有影響力和公信力的公益慈善頻道 公益慈善吸引更多眼球，高端客戶逐步接受 公信力無與倫比，推動力有目共睹,覆蓋優(yōu)勢 湖南公共頻道覆蓋率最廣； 網絡較為成熟； 覆蓋業(yè)已通達全省14個地州 市116個縣市區(qū)及所屬鄉(xiāng)鎮(zhèn)村； 廣告到達率極高；,覆蓋優(yōu)勢，本頻道位居第二,編排優(yōu)勢 科學編排方式帶來高附加值回報，確保廣告與節(jié)目平行有效到達,理念優(yōu)勢,頻道致力打造融合傳播平臺,全力整合節(jié)目、新聞與廣告資源，力爭“把您的廣告做到終

2、端和目標消費人群中去！”,在廣告實踐中，我們將把企業(yè)品牌的推廣與節(jié)目深度結合，除正常屏幕廣告后，通過大型活動、戶外推廣、終端路演以及兄弟媒體聯(lián)動等，形成“屏幕上與屏幕下、戶內與戶外、節(jié)目與廣告、線上與線下”的四重結合，通過植入式廣告，充分打造企業(yè)品牌推廣的優(yōu)質平臺！,性價比優(yōu)勢 湖南公共頻道潛質優(yōu)異，價值與日俱增！,環(huán)境優(yōu)勢 湖南公共頻道廣告干擾度低，投播環(huán)境寬松，廣告市場推動力明顯 ！,收視表現 湖南公共頻道全新改版，2007年以來收視大幅提升，精彩值得期待 ！,更多優(yōu)勢，我們與您攜手共創(chuàng),我們做過些什么？一系列大型公益活動， 立意獨特、執(zhí)行到位、影響深遠！,第二部分,湖南電視臺公共頻道開篇

3、巨制“首屆慈善名流夜”于2006年元月8日盛大開幕。是夜，政屆人物與企業(yè)名流、影視明星與慈善人物攜手相聚，“公益”、“慈善”和“愛心”的濃濃氣息從活動現場彌漫三湘！在這個眾星閃耀、愛心彰顯的晚上，與會名流共同為救助湖南白血病兒童捐助近50萬元！,最具感染力的慈善義舉,一年一度的“湖南省10大公益事件的評選”和“湖南年度十大公益人物評選”兩大盛典隆重揭曉，成為記錄愛心、弘揚善舉的文化活動，這一事件已成為湖南公共頻道公益、慈善的標志！由中共湖南省委、省政府授權舉辦，我頻道聯(lián)合湖南省慈善總會、湖南省紅十字會、湖南省殘疾人聯(lián)合會、湖南省青少年發(fā)展基金會共同推出，受到中共湖南省委、省政府領導的充分肯定和

4、高度贊揚，是湖南公益事業(yè)的一個大事件。,“湖南年度十大公益事件評選” 、“湖南年度十大公益人物評選” 最具權威性的年度公益評選,“公共大戲臺”最具創(chuàng)新精神的全民娛樂秀,為保護和振興地方戲曲，在湖南省委、省政府的關心和支持下，由中共湖南省委宣傳部、湖南省文化廳、湖南省廣播電視局、湖南省文學藝術聯(lián)合會主辦，湖南公共頻道承辦的“超級戲樂匯”系列活動取得了圓滿成功，在三湘大地引起了強烈反響，受到廣大戲迷朋友的熱烈歡迎，省委、省政府領導的高度肯定！從此，湖南廣電湘軍有了另一個繼“超女”之后的強勢電視品牌！,超級戲樂匯欄目開播以來，受到中老年電視觀眾的高度青睞，節(jié)目收視一路飆升； 現在超級戲樂匯欄目每天的

5、收視份額穩(wěn)定在10個點左右，名列湖南廣電集團同時段收視第一； 在2006年8月下旬，超級戲樂匯欄目還曾創(chuàng)下了長沙市場收視率0.83、市場份額21.09的收視奇跡； 2006年8月至12月，超級戲樂匯欄目平均收視份額驕傲的名列集團所有自辦欄目的榜首，并刷新了集團收視份額的最高歷史記錄。,“公共大戲臺”廣受歡迎 “超級戲樂匯”開篇之作、深受廣大群眾喜愛的大眾線主體活動“公共大戲臺”于2006年五一、十一以及6月、7月份的每個周末舉辦了近40場，2007年五一又一次七天直播，獲得極大成功，反響十分強烈，廣大戲迷從全國各地踴躍趕來、積極參與，活動收到各界群眾發(fā)來的短信和熱線電話超過100000條，接受

6、票友報名6000多人，1600名票友上臺一顯身手，直播期間共有超過40萬人次觀眾在現場觀賞了演出。據央視索福瑞公司的調查，湖南公共頻道創(chuàng)下了該時段全國收視率第三的紀錄，累計有3000萬電視觀眾收看了該節(jié)目。, 廣受歡迎的“公共大戲臺”送戲下鄉(xiāng)，大戲臺唱響韶山！ “公共大戲臺”三湘巡演第一站毛主席的家鄉(xiāng)韶山沖，這是2006年歲末湖南電視湘軍的一道最熱鬧的風景：1000名戲迷票友，免費乘坐紅色專列，唱著“火車向著韶山跑”的歡快歌聲共同奔赴主席家鄉(xiāng)，與現場20000多名韶山人民，共同將“大戲唱給主席聽”的主題戲曲節(jié)目演繹得紅火熱鬧，將全國人民對主席的懷念之情表達得淋漓盡致！活動新聞在新浪網發(fā)布后，當

7、天全國就有24600多人跟帖發(fā)表評論，評論達1235頁之多，占據新浪網網友評論欄目之首。,全國媒體對“公共大戲臺”贊譽有加,新華社長篇通訊電視湘軍：“超女”之后再爆“超戲” 長達三千余字的新聞特稿 向全國媒體發(fā)布后，各大報刊紛紛轉載，在社會上引起強烈反響。 “超級戲樂匯”引發(fā)的“超戲”現象，很好地詮釋了戲曲自身的生命力和影響力，在湖南戲曲的發(fā)展史上留下了濃墨重彩的一筆。,全國媒體對“公共大戲臺”贊譽有加,“喜迎十七大，好戲在開?！贝笮蛷V場文化活動，將圍繞“創(chuàng)建和諧社區(qū)、喜迎黨代會召開、展示湖湘文化特色、弘揚傳統(tǒng)戲曲魅力”的核心理念展開，在節(jié)目流程上，以“貫徹落實黨的十七大會議精神、反映湖湘群眾

8、精神面貌的社區(qū)節(jié)目、大眾戲曲擂臺賽、善行幫女郎公益愛心故事”為主，廣泛邀請市民大眾成為主角，本土藝術家坐鎮(zhèn)評點，戲曲新蕾雛鳳新聲?！肮泊髴蚺_”草根文化的血脈會在全民參與的內核中延續(xù)。我們將繼續(xù)本著還戲于民、互動為先的原則，用高頻次、大容量戶外直播活動的方式，讓觀眾跟著節(jié)目參與，不當看官當主角，實現“公共大戲臺”作為無界限交流展示平臺的意義。,2007年，“超戲”品牌再度鳴鑼，梨園風貌全新呈現。為迎接黨的“十七大”召開，構建和諧社會，營造團結、和諧的良好氛圍，根據省委主要領導指示，公共大戲臺九月再次開唱，“喜迎十七大，好戲在開?！?，掀起湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)文化超級風暴,開啟我們的幸福生活！,“公共大戲臺”

9、的思考與發(fā)現 “公共大戲臺”的超級火爆，也讓我們認識到，電視節(jié)目要做到觀眾身邊去，才有生命力和關注度！,在這樣一個“傳播細分”的時代，大眾傳媒也必須進行市場細分和精準定位才能吸引到足夠的注意力，才能為廣告客戶創(chuàng)造更大的傳播價值。單純的電視線上廣告，已經不足以吸引目光。電視廣告正與戶外推廣、路演、大型活動共同組成的交叉?zhèn)鞑?、多重覆蓋，正在成為全新的整合營銷模式。 世界名牌格力空調、清華紫光古漢養(yǎng)生精、古越樓臺花雕黃酒、九芝堂藥業(yè)等著名品牌的加盟，印證了廣告投放的這一“廣告要走出去”的趨勢。,2007年，一場匯聚湖湘主流媒體責任、凝結品牌企業(yè)愛心的盛世公益大典“善行2007”已經風生水起！,200

10、7年度湖南公共頻道重大活動,以湖南電視臺公共頻道“公益 慈善”的頻道定位為依托，以“幫助需要幫助的人”為核心理念，大型公益慈善系列活動“善行2007”已于3月24日上午10時在長沙啟動。著名表演藝術家濮存昕作為“善行2007”的形象大使，著名歌手“超級女聲”季軍劉力揚作為“善行2007”的愛心大使，應邀出席啟動儀式。這是一次貫通全年、全民參與、具有全國影響的大型公益慈善系列活動，通過“我是幫女郎”大型職業(yè)公益明星選拔賽、“善行2007 三湘助學行”、“紅十字鄉(xiāng)村健康工程”、“送愛到你家”、“瀟湘愛心大集”、“善行遠征”、“慈善名流夜”等一系列公益慈善活動，旨在營造愛滿人間的和諧社會環(huán)境。,“善

11、行2007” 一場大型公益慈善系列活動，目前已經在湖湘大地潮起潮涌。從“我是幫女郎”到“全中國第一位職業(yè)公益明星”的打造，從“千名大學生湘西義務支教”到“善行遠征貴州醇慈善名流夜”，從“善行2007 張學友世界巡回演唱會”到“善行2007 香港明星足球隊長沙公益賽”，從“千名義工善行善為黃金周”到“萬件物品義捐義賣瀟湘閣”，“善行2007”已經在眾多公益活動的如火如荼之下，成為了影響中國公益事件發(fā)展的一個大事件。 更為可喜的是，“善行2007”，開創(chuàng)了湖南主流媒體融合傳播的先河，打造了一個涵括電視、平面、報紙、戶外廣告、樓宇電視、網絡媒體等現代傳媒手段的優(yōu)質平臺，將“善行2007”的品牌影響力

12、和外在張力，提升到一個從來沒有企及的高度！ 在“百度”里，用“善行2007”作為關鍵詞，可以搜索到467000篇相關網頁，品牌提及度可見一斑。,善行2007：融合傳播時代的來臨,善行2007，我們已經做過這些,善行2007，我們已經做過這些,善行2007，我們已經做過這些,善行2007，我們已經獲得眾多關注,善行2007之“我是幫女郎”正在火熱進行中！ 打造全中國第一批職業(yè)公益明星,以超女季軍劉力揚作為代言的“善行2007之我是幫女郎”，是一場以”愛心、幫助”為內涵的大型公益慈善選秀活動。此選秀活動不同于一般的娛樂選秀,它不僅比外貌,比形象氣質,它還比愛心,比智慧，比個人綜合能力，是一次美麗與

13、氣質的超級比拼,更是一次愛心與智慧的盛大展演。 我們決意打造全中國第一批公益職業(yè)明星！,第三部分 頻道優(yōu)質節(jié)目 節(jié)目精彩薈萃，讓你目不轉晴！,2008年：全周打通，無縫編排,晚間黃金欄目介紹 大家劇場收視表現優(yōu)秀的黃金欄目,播出時間：周一至周日每晚17:3019：53。 節(jié)目時長：150分鐘 劇場在2005年以懷玉公主為代表創(chuàng)造前晚間段湖南收視第一的神話，2006年平均收視點在1.5以上。2008，全新改版后搶點播出，精彩更加值得期待。,大家劇場2007年以來,收視率呈穩(wěn)定增長態(tài)勢,新視界電影賞評 鎖定男人眼球的獨門暗器,播出時間：周一至周日每晚20:0021：30 節(jié)目時長：90分鐘,新視界

14、用電視來講述電影的故事和理念，為觀眾打造享受電影不可替代的電視空間，是經典電影的電視評論版。不同國界、不同題材輔之以不同的表現形式，新視界永遠保持新鮮感，讓觀眾充滿期待。2007全新改版，觀眾可以通過短訊、來信或來電點播，贏得精美禮品！令您可以看得更過癮、更叫絕。新視界，創(chuàng)造晚間黃金時段收視新高峰的獨門暗器。,新視界電影賞評 欄目收視分析,一、長沙市場收視表現穩(wěn)定，湖南市場有上升趨勢，欄目成長空間巨大。,自2006年12月1日自今，新世界在長沙市場最高收視率1.9%，最高市場份額5.4%，平均收視份額2.57%，收視表現相當穩(wěn)定。,新視界電影賞評 欄目收視分析,而在湖南市場則呈現穩(wěn)步上升的趨勢

15、，2007年5月平均市場份額比2006年12月平均市場份額增長了68%，上升態(tài)勢非常明顯，以上數據充分說明新視界欄目正逐步獲得省內觀眾的認可，欄目成長空間巨大。,新視界電影賞評 欄目收視分析,二、高收入、高學歷、年輕男性消費者的信息來源地，IT、數碼、手機品牌的傳播平臺,新視界觀眾以男性占絕對優(yōu)勢（占全部觀眾68%），年齡大多在25歲以上（80%），其中25-34歲年齡段最多（近34%），雖然年輕，但他們學歷較高（高中31%，大學及以上32.1%），是IT、數碼、手機產品的重度消費群體。 根據 CTR 市場研究顯示，當前大學以上學歷人士對 IT 、數碼產品的品牌看作是身份象征。由此可見，適當的

16、品牌宣傳對高學歷人群的品牌選擇直至購買行動有相當重要的作用。,晚間主打黃金欄目幫助直通車 中國第一檔以幫助為主題的服務性新聞直播節(jié)目,播出時間：周一至周日每晚21:3022：55。 節(jié)目時長：85分鐘,以“公益慈善”之旗，銘記湖南年度最感動的時刻。幫助直通車，湖南電視第一檔大容量、大制作、平民化的大型本色民生新聞，85分鐘強力出擊，滿載愛心與新鮮資訊，每晚21:30，風雨無阻，準點送達！,晚間主打黃金欄目幫助直通車 中國第一檔以幫助為主題的服務性新聞直播節(jié)目,湖南電視第一檔大容量、大制作、平民化、全直播的大型民生主題新聞性版塊節(jié)目幫助直通車強力出擊！該節(jié)目將著眼“政府關心、百姓關注”的人和事，

17、以“關心需要關心的人，幫助需要幫助的人”為節(jié)目方向，力求在時效性、地域性、新聞性、互動性、貼近性上有一個全新突破！她既是我頻道的名片，也是我頻道“公益慈善”定位的全新彰顯！,幫助直通車開播以來平均收視率最高達到2.75,市場份額7.5。在同時段市場競爭激烈的黃金時間，幫助直通車表現出穩(wěn)步上升的態(tài)勢，成長空間十分巨大。,注：本文件中除特別說明外，所有數據均來自央視索福瑞湖南地區(qū)收視儀數據。,作為彰顯頻道國際視野的名牌欄目，新華國際針對主要觀眾“三高人群”，即“高學歷、高收入、高素質”人群進行了全面改版。觀眾以男性為主，高中以上學歷者占55%，管理者和公務員、白領階層所占比重遠遠高于湖南地區(qū)平均水

18、平。觀眾群具有較強的消費能力，是中高檔商品的中堅消費力量。 職業(yè)構成高職最集中 文化構成高知為主流,最具深度的國際新聞節(jié)目新華國際 湖南唯一一檔國際新聞專欄節(jié)目,最具深度的國際新聞節(jié)目新華國際 湖南唯一一檔國際新聞專欄節(jié)目,播出時間：周一至周五每晚23:0023：40。 節(jié)目時長：40分鐘,新聞類專欄節(jié)目，理性而穩(wěn)重。獨家買斷新華社中國國際廣播電臺海量國際資訊，深刻揭秘時事背景，彈指之間，縱橫天下。海灣戰(zhàn)爭中期間，“連線巴格達”令新華國際名聲大振；“保衛(wèi)釣魚島”使新華國際再次奠定美譽。節(jié)目在形式上更專業(yè)、更有深度，在內容上注重“新、快、深”。每周精心制作一期特別節(jié)目，題材緊扣每周時政熱點、焦點，以豐富的資料、全新的視角為觀眾解讀國際重大事件背后的故事。,新華國際主持人 高虹,T臺秀場 男人看女人 女人看服裝,播出時間：周一至周日每晚23:4000：30 節(jié)目時長：50分鐘,最耀眼的模特，演繹最時尚的服裝！以時尚為平臺、以流行為線索、以服裝為載體。讓觀眾走近時尚人物，了解經典時尚，感受趣味時尚。用國際化的時尚理念及流行元素制作節(jié)目，帶給觀眾最靚、最酷、最眩的視覺享受！每一款服裝都是國際時裝大師的神來之筆，每一位佳麗都是全球矚目的新潮寵兒！霓裳羽衣，異彩紛呈！模特輕快的腳步，是流行劃過的聲音！觀眾的聚精會神，只是不由自