1、母嬰市場分析及前景瞻望,撰寫方：新生代,中國迎來第四波嬰兒潮,國家人口計(jì)生委曾表示，自2006年開始，中國進(jìn)入了第四波人口生育高峰，每年新增寶寶數(shù)量在2000萬左右。按照新生兒出生數(shù)量進(jìn)行累積計(jì)算，目前全國0至6歲嬰幼兒數(shù)量約1.08億，高峰期預(yù)計(jì)將持續(xù)到2015年。,“嬰兒潮”帶來嬰童消費(fèi)的加速和升級愈發(fā)得到社會的關(guān)注，到底目前育兒消費(fèi)力發(fā)展到一個怎樣的程度呢?,“育兒”消費(fèi)力不容忽視,統(tǒng)計(jì)顯示，自2000年以來，中國嬰童經(jīng)濟(jì)便以年增長率超過30%的高速度在“奔跑”，目前中國已經(jīng)成為僅次于美國的第二大嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國。,據(jù)嬰童行業(yè)協(xié)會權(quán)威測算，目前嬰童消費(fèi)占到家庭總支出的30%，2010年整

2、個嬰童市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到9000億元。在各大門戶網(wǎng)站關(guān)于“金融危機(jī)下，最不可能減少的支出項(xiàng)目”的調(diào)查中，“育兒支出”一直位列榜首。由此，嬰童市場的消費(fèi)力可見一斑。,盡管“4-2-1”家庭模式在當(dāng)今社會普遍存在，但媽媽依然充當(dāng)著“育兒”的主要決策者，研究這些年輕媽媽的消費(fèi)心理及行為特征，有助于我們更好去分析目標(biāo)市場。,現(xiàn)代媽媽知識更加豐富、工作更加優(yōu)越、工資更加豐厚、角色更加多樣，因此她們也希望生活更加多樣化、消費(fèi)更加潮流化、個體更加個性化、精神和經(jīng)濟(jì)更加獨(dú)立化。當(dāng)然，關(guān)心孩子健康成長的觀念是永遠(yuǎn)不變的話題。那現(xiàn)在，讓我們借助CMMS數(shù)據(jù)庫的資源來一步步地揭開這群媽媽的神秘面紗！,新時代媽媽的消費(fèi)

3、特征,數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)中國市場與媒體研究2010年（CMMS） ，35城市，3,674樣本,【目標(biāo)群體19%】,為了讓年輕媽媽的消費(fèi)心理和行為有一個更直觀、清晰的對比，我們建議把25-34歲女性劃分成5大群體進(jìn)行比較分析，其中目標(biāo)群體即年輕媽媽(孩子在0-3歲之間的已婚媽媽)占了總體的19%。,人群分類說明,在08年-10年間，有0-3歲孩子的年輕媽媽的大學(xué)學(xué)歷比例提高了6個百分點(diǎn)，達(dá)到了37%。隨著受教育水平的提高，年輕媽媽的孩子教育意識、健康意識也相應(yīng)有一定程度的增強(qiáng)；而已婚暫無小孩的媽媽以及單身女士表現(xiàn)出明顯的高學(xué)歷趨勢，他們也快將成為目標(biāo)群體的一部分。,數(shù)據(jù)來源：新生代市場

4、監(jiān)測機(jī)構(gòu)中國市場與媒體研究2010年（CMMS） ，35城市，3,674樣本,年輕媽媽的知識水平有所提高,近年來物價飛漲，為了保持高品質(zhì)的生活質(zhì)量，越來越多的年輕媽媽在育兒后仍堅(jiān)持全職工作(54%63%)，她們扮演著家庭、社會的雙重角色，主要從事創(chuàng)業(yè)、初級白領(lǐng)等可兼顧家庭與職業(yè)的工作，既可以獲得經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、幫補(bǔ)家用，也可以相對地抽出更多時間陪伴小孩。,數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)中國市場與媒體研究2010年（CMMS） ，35城市，3,674樣本,年輕媽媽的獨(dú)立性增強(qiáng),數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)中國市場與媒體研究2010年（CMMS） ，35城市，3,674樣本,據(jù)嬰童行業(yè)協(xié)會權(quán)威測算，目前嬰

5、童消費(fèi)占到家庭總支出的30%，而CMMS調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在有0-3歲孩子的家庭中，食品支出占家庭固定支出的61%。同時年輕媽媽擁有職業(yè)，具有一定經(jīng)濟(jì)能力，而受教育水平的提高使希望孩子健康成長的意識有增無減，由此可推想：年輕媽媽在嬰童食品方面的支出應(yīng)該不占少數(shù)。接下來我們繼續(xù)看看嬰童食品等婦嬰日常消費(fèi)品的具體消費(fèi)情況。,食品支出依然突出,輔助食品消費(fèi)日益增強(qiáng),在眾多嬰幼兒產(chǎn)品中，已婚有孩（0-3歲）家庭在洗浴/潤膚品、奶粉的消費(fèi)依然較突出。 隨著年輕媽媽健康意識的增強(qiáng)，嬰幼兒營養(yǎng)的全面、均衡備受重視，嬰幼兒輔助食品的消費(fèi)也隨之增強(qiáng)。,數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)中國市場與媒體研究2008年（CMM

6、S），30個城市，3,539個樣本 新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)中國市場與媒體研究2010年（CMMS），35個城市， 3,674個樣本,國產(chǎn)輔助食品市場“突圍而出”,在嬰幼兒輔助食品的選擇上，多數(shù)年輕媽媽雖然依然青睞國外品牌，但對國內(nèi)品牌的選擇傾向明顯增強(qiáng)。,數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)中國市場與媒體研究2008年（CMMS），30個城市，3,539個樣本 新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)中國市場與媒體研究2010年（CMMS），35個城市， 3,674個樣本,最經(jīng)常食用的品牌情況對比（）,國外奶粉品牌依然壟斷國內(nèi)市場,過去一年食用過的品牌情況對比（）,近幾年，中國奶粉問題事件偶有上演，大多數(shù)媽媽在奶粉品牌選擇上相

7、對更為謹(jǐn)慎。根據(jù)CMMS的調(diào)查數(shù)據(jù)，國外知名奶粉品牌在國內(nèi)市場的霸主地位依然牢不可破。,數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)中國市場與媒體研究2008年（CMMS），30個城市，3,539個樣本 新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)中國市場與媒體研究2010年（CMMS），35個城市， 3,674個樣本,洗浴/潤膚品使用頻次稍有減少,數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)中國市場與媒體研究2008年（CMMS），30個城市，3,539個樣本 新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)中國市場與媒體研究2010年（CMMS），35個城市， 3,674個樣本,有更多年輕媽媽在0-3嬰幼兒身上使用洗浴/潤膚品的頻率降為每周使用不多3次。平均每天使用次數(shù)減少明

8、顯。 美國兒科學(xué)雜志2009年2月號刊登的研究報告說，“化學(xué)物質(zhì)(鄰苯二甲酸鹽)的確普遍應(yīng)用于嬰幼兒用品中，它們可能會危害孩子們的健康”，事實(shí)上，隨著健康意識的增強(qiáng)，更多年輕媽媽越來越意識到：無論哪一種洗浴和護(hù)理產(chǎn)品，都屬于化學(xué)合成制品，均含有防腐劑等各種添加劑?；蛟S因?yàn)檫@樣，年輕媽媽會適當(dāng)減少洗浴/潤膚品的使用頻次，防止過度清潔和化學(xué)成分可能對寶寶造成傷害。,從上述內(nèi)容獲悉，我們了解到基于較高的健康意識與學(xué)識水平，年輕媽媽對嬰幼兒產(chǎn)品的健康安全體現(xiàn)出更高的追求。 下文，我們再來探討年輕媽媽在育兒過程中可能涉及的方方面面消費(fèi)。,雖然減肥類營養(yǎng)品等產(chǎn)后個人保養(yǎng)產(chǎn)品的使用情況變化不大，但是年輕媽媽

9、在育兒過程中產(chǎn)生對家庭安全、出行以及生活記錄的需要，由此衍生出年輕媽媽對保險、家用車、數(shù)碼相機(jī)這些與育兒生活需求相關(guān)產(chǎn)品的新市場。,數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)中國市場與媒體研究2008年（CMMS），30個城市，3,539個樣本 新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)中國市場與媒體研究2010年（CMMS），35個城市， 3,674個樣本,育兒相關(guān)產(chǎn)品的需求增強(qiáng),年輕媽媽最重視人身險,擁 有 情 況,預(yù) 購 情 況,過去一年購買過保險的年輕媽媽,過去一年未購買任何保險的年輕媽媽,財(cái)產(chǎn)險,人身險,隨著保險意識的增強(qiáng)，年輕媽媽為家庭購買或預(yù)購的比例明顯提高。 養(yǎng)老保險、意外傷害保險是目標(biāo)群體重點(diǎn)購買的保險，同時也是

10、購買率增長最快的，而在預(yù)購目標(biāo)群體中，人身險更是全部預(yù)購者的購買考慮因素。,數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)中國市場與媒體研究2010年（CMMS） ，35城市，3,674樣本,08年： 23%,08年： 12%,育兒催生數(shù)碼相機(jī)需求,近五成年輕媽媽擁有的數(shù)碼相機(jī)多是在近3年內(nèi)購買，而且近半數(shù)目標(biāo)群體選擇普通數(shù)碼相機(jī)。 簡單的卡片相機(jī)既容易操作，也滿足了年輕媽媽對孩子成長、家庭生活樂趣以及外出活動的記錄需求。,數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)中國市場與媒體研究2010年（CMMS） ，35城市，3,674樣本,擁 有 情 況,家有數(shù)碼相機(jī)的年輕媽媽,國產(chǎn)家用車是三口之家的首選,在家用車類型中，大多年輕

11、媽媽都是最近3年內(nèi)選擇購買國產(chǎn)車。相對于未婚群體,新婚家庭相對更注重高質(zhì)量的家庭生活，定期的家庭旅游有利于培養(yǎng)良好的家庭氛圍。在可承受經(jīng)濟(jì)能力范圍內(nèi)，高性價比的國產(chǎn)車毫不猶疑地成為了他們的首選。,數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)中國市場與媒體研究2010年（CMMS） ，35城市，3,674樣本,家用車擁有類型,家用車購買時間,小排量的小型家用車備受青睞,年輕媽媽的家用車主要是小轎車、三廂式轎車，排氣量集中在1.0-1.9升范圍內(nèi)。 由此可見，小排氣量的小型家用車備受三口之家的青睞。,數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)中國市場與媒體研究2010年（CMMS） ，35城市，3,674樣本,家用車類型,家用

12、車排氣量,前文我們已經(jīng)獲悉母嬰群體的主要消費(fèi)內(nèi)容及消費(fèi)趨勢的變化，而在具體的產(chǎn)品信息獲取渠道、購買渠道上，我們的年輕媽媽又是如何考慮的呢？我們在下文繼續(xù)進(jìn)行探討,網(wǎng)絡(luò)已滲透著生活的方方面面,數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)中國市場與媒體研究2010年（CMMS） ，35城市，3,674樣本,大多數(shù)年輕媽媽依然經(jīng)常接觸電視、報紙等傳統(tǒng)媒體。而從年度數(shù)據(jù)對比分析來看，新生媒體的接觸率不斷上升，尤其是因特網(wǎng)的上升幅度非常明顯。 年輕媽媽在因特網(wǎng)上的花費(fèi)時間遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于其他媒體。大多數(shù)年輕媽媽已經(jīng)習(xí)慣使用因特網(wǎng)。,+16,+5,搭建實(shí)體店+網(wǎng)購平臺的無縫鏈接,數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)中國市場與媒體研究2010年（CMMS） ，35城市，3,674樣本,CMMS調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超市購物仍然是年輕媽媽最主要渠道，占總體的99.2，反映了實(shí)體店一方面既能滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品安全的需求(直觀性)，另一方面也滿足了女性享受購物體驗(yàn)的過程。 同時，CMMS數(shù)據(jù)也發(fā)現(xiàn)“網(wǎng)上購物”不再是新鮮事 ，目前超過2成的年