1、國美2012微博營銷規(guī)劃,內容導讀：,國美微博現(xiàn)狀分析 國美微博營銷思考 2012年國美微博營銷規(guī)劃,微博現(xiàn)狀分析,微博傳播內容缺乏對“有國美生活美”的品牌理念詮釋 ,通過對國美官方微博整體的瀏覽，其主要傳播的內容大都為產品相關內容，以及企業(yè)信息及活動信息，微博內容個性且缺少與網友互動。,生活美了嗎？ 如何展現(xiàn)生活之美？ 現(xiàn)有內容能否詮釋？,微博內容無鮮明個性，無法吸引粘性粉絲長期喜歡關注國美微博，原創(chuàng)內容枯燥無味，缺少更多能夠吸引網友長期關注的個性化內容。,微博內容每日發(fā)布的信息量大概在1-2條左右，內容更新頻率較低,微博現(xiàn)狀分析,如何展現(xiàn)生活之美？,國美官方微博通過運營，已經擁有一定基數(shù)的

2、粉絲，粉絲質量一般，通過查看國美的粉絲列表，其粉絲的粉絲量在千位級以上的較少，與其互動的粉絲為數(shù)不多，沒有在粉絲中形成一呼百應的熱烈局面。,微博現(xiàn)狀分析,粉絲活躍度低,2012國美微博營銷目標分析,針對“有國美，生活美”品牌理念進行廣泛深入的宣傳，借助微博平臺建立品牌與用戶的情感關聯(lián)。,通過微博營銷帶動國美官博的人氣提升，提高各官博平臺的關注度和粉絲數(shù)量。,國美微博營銷思考,傳播方向改變：由表層傳播到深層傳播,“有國美，生活美”,表層傳播： 有國美生活美品牌理念的強行告知； 圍繞自身品牌作為出發(fā)點的內容傳播,“有國美，生活美”,分解品牌內涵作為營銷核心立意點,深層傳播：對于國美品牌理念的情感認

3、同與支持,圍繞生活角度出發(fā)，為網友提供他們所需要的個性化的，生活化的內容,以網友感興趣的內容，用網友喜歡的方式與他們建立溝通,“有國美，生活美”,美好的,有趣的,品質的,自信的,表層需求：有國美生活美，品牌理念的告知,深層需求：對于國美品牌理念的情感認同與支持,挖掘品牌內涵：分解品牌內涵作為營銷核心立意點,國美理念 內涵,國美微博營銷思考：品牌個性分解,如何與用戶建立溝通？ 我們用什么吸引他們關注？,品牌個性,時尚,幽默,熱心,有品位,美好的,有趣的,自信的,品質的,對應人物性格,利用一個開放的平臺微博，通過一個個性化人物的塑造，將營銷目標實體化，以國小美這個親切的形象推廣“有國美生活美”核心

4、理念，傳遞國美品牌生活內涵,有創(chuàng)意,專業(yè),將品牌理念人物化，打造個性化的微博營銷！,微博昵稱：國小美,營銷策略：,獨立,微博形象以“國小美”名稱體現(xiàn),國小美 shi shui？,有一點呆，但并不笨,有時候很腐,有時候很宅,有一點小清新,有時也關心天朝大事,美食音樂旅行一樣都不能少,有時候很愛多管閑事,對家電很精通,熱心腸,很有個性,經常搜羅一些打折促銷信息與大家分享,要面子,喜歡帥哥蘿莉等各種控,巨愛玩,國美微博性格標簽,國美微博平臺的個性化營銷,國美微博個性化營銷規(guī)劃,借助國小美擬人化的形象將國美微博打造成個性化的傳播平臺，提供網絡個性化的內容與互動，與網友建立深度關聯(lián)，吸引他們的長期關注。

5、,【個性化內容推送】,【個性化互動】,【事件炒作】,搜羅網絡最個性化、觀點化的內容，用網友最喜歡的方式表達,制造社會熱點事件，形成業(yè)內聲音,個性化的創(chuàng)意互動吸引網友的長期參與關注,實現(xiàn)國美微博： 更高的人氣關注度！ 更活躍的用戶氛圍！ 更具粘性的2.0營銷平臺！,“國小美”會做什么？全年傳播規(guī)劃,國美微博傳播roadmap,2012年,1月,6月,9月,12月,3月,以“國小美”的形象保證全年每天推送個性化的熱門信息， 定期持續(xù)推送國美相關品牌信息和促銷活動,國美微博,個性化內容打造,個性化活動策劃,全年亮點營銷,春節(jié)：美好家居生活隨手拍,五一：美好生活傳遞活動,暑促：分享美好生活技巧搶大禮,

6、十一：美淘大搶節(jié)，贏取優(yōu)惠券,元旦：美好生活大創(chuàng)想，送祝福,事件炒作：“有國美，生活更美”,國美微博營銷規(guī)劃：個性化內容,國小美,從2012年起，國美微博將會以打造成個性化的微博為目標。以“國小美”為發(fā)言人，將國美微博塑造成有個性的社會化媒體平臺。,如何展現(xiàn)個性化?,內容個性化,語言個性化,微博熱門信息+品牌信息+趣味內容推送形成獨特風格,使用網絡流行化用語和熱詞，體現(xiàn)個性化性格,語言個性化,內容個性化,國美微博營銷規(guī)劃：個性化內容,微博內容全天發(fā)布節(jié)奏：根據(jù)用戶瀏覽習慣推送個性化內容,【網絡熱門趣聞】,【社會熱點新聞】,【國美品牌信息】,搞笑、幽默內容，微博熱門話題信息。,當天社會主流熱點新

7、聞和事件報道推送。,國美品牌新聞和促銷活動，優(yōu)惠信息推送。,國美微博營銷規(guī)劃：個性化活動策劃,【每周一頂】,全年持續(xù)個性化活動，持續(xù)穩(wěn)定提升微博粉絲關注,國美微博頂樓活動,形式：每周推出一期頂樓活動，只要成為國美官方微博的粉絲，并向國小美發(fā)送一條微博，就有可能得到國美送出的美好生活家電大禮。 禮品建議：微波爐，多士爐，熱水壺，榨汁機,全年持續(xù)官博火熱關注氛圍！,國美微博營銷規(guī)劃：個性化活動策劃,圍繞全年重大節(jié)日和重要促銷時間策劃主題互動，吸引網友廣泛參與，提升品牌知名度,春節(jié)： 美好家居生活隨手拍,五一： 美好生活傳遞活動,暑促： 分享美好生活技巧搶大禮,十一： 美淘大搶節(jié)，贏取優(yōu)惠券,元旦：

8、 美好生活大創(chuàng)想，送祝福,熱鬧溫馨的春節(jié)，隨手拍下你的家庭家居照并上傳至國美微博，展現(xiàn)美好生活一面，就有可能獲得國美送出的新春家電大禮！,登錄活動頁面加國美微博關注，線上發(fā)表美好生活感言，并分享傳遞給自己的親朋好友，傳遞美好生活理念，就有機會獲得國美送出的禮品。,暑促又來臨了！這個夏天，讓生活更加美好！分享你的美好生活技巧，可以是關于家電的，也可以是關于其他生活技巧信息。,十一黃金周，國美推出重磅優(yōu)惠活動，現(xiàn)在關注國美微博，給國小美留言，就有機會獲得國美送出的5折超值優(yōu)惠券。,元旦期間，登錄活動頁面寫下美好生活創(chuàng)想“有國美，_美！”并為好友送去祝福，就能免費獲得國美送出的家電大禮！,國美微博營銷規(guī)劃：事件炒作,街頭驚現(xiàn)黑板報！究竟是何人所為？ 倡導美好生活引發(fā)網友瘋狂猜想！,在熱鬧商圈，利用大廈的墻面制作美好生活黑板報，展現(xiàn)美好生活主題內容，同時留出空白區(qū)域，路人可以隨意寫下自己的美好生活狀態(tài)。通過微博進行炒作報道，借助微博事件炒作形成社會熱點關注。,國美微博傳播：名人效應引發(fā)鏈式傳播,名博轉發(fā)，提高曝光度，加大影響力,粉絲 轉發(fā) 關注 ,名人微博具有大量忠實粉絲， 他的圈子是一個縮微社會，集合在一起孕育了無限潛力， 如何擴大曝光度和影響力，嘗試與名人一起互動吧！,4天時間內： 吸引