1、神碼校園巡展方案,FV傳播集團(tuán) 2008年月,活動(dòng)概況,學(xué)校推薦,活動(dòng)策略,執(zhí)行闡述,宣傳形式,執(zhí)行團(tuán)隊(duì),目錄,2007年高校在校學(xué)生達(dá)到2700萬(wàn)，08年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)5% 16.7%的學(xué)生擁有自己的筆記本電腦，消費(fèi)理性，擁有較為專(zhuān)業(yè)電腦知識(shí) 每人每年超過(guò)11000元的消費(fèi)能力，高校蘊(yùn)含巨大的市場(chǎng),大學(xué)生是網(wǎng)吧和電腦DIY的主力消費(fèi)群，AMD在以上兩領(lǐng)域占有率較高 學(xué)生中不乏電腦發(fā)燒友，對(duì)前沿技術(shù)較為敏感，易于影響,活動(dòng)概況,前期分析,全方位展示推廣產(chǎn)品，使月標(biāo)受重堅(jiān)定購(gòu)買(mǎi)決心，接到購(gòu)買(mǎi)； 直接面對(duì)針對(duì)市場(chǎng)受眾，推動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售，針對(duì)目標(biāo)主場(chǎng)提高銷(xiāo)售份額； 影響當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售，帶動(dòng)后續(xù)周期內(nèi)的當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售； 培

2、養(yǎng)渠道用戶(hù)忠誠(chéng)度，影響用戶(hù)選擇傾向性； 擴(kuò)大渠道品牌影響力，為當(dāng)?shù)卮砑扒捞峁┯行тN(xiāo)售支持。,活動(dòng)概況,活動(dòng)目的,活動(dòng)概況,活動(dòng)時(shí)間：2008年9月上旬10月 落地城市：北京、濟(jì)南、合肥、武漢、西安 活動(dòng)線(xiàn)路：分南北兩條線(xiàn)路同時(shí)進(jìn)行校園巡展及校內(nèi)活動(dòng) 目標(biāo)受眾：城市大學(xué)及民辦大學(xué) 活動(dòng)形式：通過(guò)產(chǎn)品體驗(yàn)、校內(nèi)大賽形式開(kāi)展本次活動(dòng),項(xiàng)目概況,目錄,活動(dòng)概況,學(xué)校推薦,活動(dòng)策略,執(zhí)行闡述,宣傳形式,執(zhí)行團(tuán)隊(duì),學(xué)校推薦,目錄,活動(dòng)概況,學(xué)校推薦,活動(dòng)策略,執(zhí)行闡述,宣傳形式,執(zhí)行團(tuán)隊(duì),校園活動(dòng)最需關(guān)注的要點(diǎn)是 學(xué)生的需求和興趣 因此，F(xiàn)V針對(duì)在校大學(xué)生進(jìn)行了一系列調(diào)研活動(dòng),一、問(wèn)卷調(diào)查： 面向北京

3、5所高校進(jìn)行抽樣調(diào)查，樣本數(shù)量100 二、現(xiàn)場(chǎng)訪(fǎng)談： 邀請(qǐng)4所高校，共8名在校本科生進(jìn)行座談會(huì),活動(dòng)策略,調(diào)查分析,調(diào)查結(jié)果是：,大學(xué)生群體是比較成熟的消費(fèi)者，比較了解市場(chǎng)情 十分注重性?xún)r(jià)比，不太注重品牌價(jià)值 對(duì)產(chǎn)品技術(shù)支持需求不高，DIY產(chǎn)品和筆記本產(chǎn)品各有市場(chǎng) 數(shù)碼電子類(lèi)產(chǎn)品更新較快，比較喜歡跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi) 大學(xué)生渴望對(duì)未來(lái)職業(yè)規(guī)劃有幫助的活動(dòng) 專(zhuān)業(yè)課程本身比較單調(diào)，希望在社會(huì)實(shí)踐中提高,活動(dòng)策略,調(diào)查分析,基于有利于銷(xiāo)售，制定多種形式的優(yōu)惠促銷(xiāo)方案 為學(xué)生提供實(shí)實(shí)在在的幫助，參加各項(xiàng)活動(dòng)的只是增強(qiáng)互動(dòng)的形式 開(kāi)辟第二課堂，把所知所學(xué)應(yīng)用到實(shí)踐中 通過(guò)多種互動(dòng)形式，拉動(dòng)目標(biāo)受重購(gòu)買(mǎi)欲望，堅(jiān)定購(gòu)買(mǎi)

4、意向,我們策略是：,弱化娛樂(lè)概念，倡導(dǎo)自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn),活動(dòng)策略,策略闡述,受眾的動(dòng)因 優(yōu)惠與參與,我們的目標(biāo) 拉動(dòng)銷(xiāo)售 擴(kuò)大影響,溝通策略 實(shí)在的優(yōu)惠 實(shí)踐的平臺(tái),活動(dòng)策略,策略闡述,目錄,活動(dòng)概況,學(xué)校推薦,活動(dòng)策略,執(zhí)行闡述,宣傳形式,執(zhí)行團(tuán)隊(duì),執(zhí)行闡述,活動(dòng)主題,創(chuàng)新應(yīng)用 校園科技2008,神州數(shù)碼助你創(chuàng)業(yè) 創(chuàng)業(yè)方案大賽,執(zhí)行闡述,前期宣傳,校園活動(dòng),校園推廣+線(xiàn)下推廣+線(xiàn)上宣傳,校園活動(dòng)+時(shí)時(shí)傳播,校園DM發(fā)放、張貼活動(dòng)海報(bào)、 懸掛活動(dòng)條幅 校園廣播活動(dòng)宣傳 校報(bào)活動(dòng)預(yù)熱宣傳 校內(nèi)網(wǎng)BBS宣傳,校園創(chuàng)業(yè)大賽 校園生活體驗(yàn) 校園娛樂(lè)體驗(yàn) 校園學(xué)習(xí)體驗(yàn) 校內(nèi)學(xué)生電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng),Pre-ac

5、tivity,Main-activity,執(zhí)行闡述,校內(nèi)推廣,線(xiàn)下推廣,線(xiàn)上宣傳,前期宣傳,前期宣傳 9月5日開(kāi)始 宣傳內(nèi)容含整體活動(dòng)預(yù)熱信息及創(chuàng)業(yè)大賽征集信息,執(zhí)行闡述,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),校園活動(dòng),現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo) 售PK,執(zhí)行闡述,活動(dòng)場(chǎng)地劃分一、,執(zhí)行闡述,活動(dòng)場(chǎng)地劃分二、,執(zhí)行闡述,活動(dòng)場(chǎng)地劃分三、,執(zhí)行闡述,活動(dòng)場(chǎng)地劃分四、,執(zhí)行闡述,活動(dòng)詳解校園生活/校園學(xué)習(xí)（生活類(lèi)/學(xué)習(xí)類(lèi)數(shù)碼產(chǎn)品展示）,執(zhí)行闡述,活動(dòng)詳解校園娛樂(lè)（電腦聯(lián)機(jī)游戲PK）,執(zhí)行闡述,活動(dòng)詳解攢機(jī)大賽,執(zhí)行闡述,活動(dòng)詳解創(chuàng)業(yè)大賽（線(xiàn)上報(bào)名及創(chuàng)意征集）,執(zhí)行闡述,活動(dòng)詳解現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售PK,執(zhí)行闡述,活動(dòng)詳解終極PK,執(zhí)行闡述,活動(dòng)詳解接待處,

6、執(zhí)行闡述,活動(dòng)詳解現(xiàn)場(chǎng)表演,執(zhí)行闡述,活動(dòng)小禮品,手機(jī)鏈,鼠標(biāo),U盤(pán),執(zhí)行闡述,創(chuàng)業(yè)大賽禮品,筆記本電腦,Mp3/mp4,耳機(jī),錄音筆,執(zhí)行闡述,活動(dòng)物料,執(zhí)行闡述,活動(dòng)主視覺(jué)設(shè)計(jì),執(zhí)行闡述,展柜組合形式,組合形式1,組合形式2,執(zhí)行闡述,巡展路線(xiàn),執(zhí)行闡述,巡展路線(xiàn),城市線(xiàn)路,執(zhí)行闡述,巡展路線(xiàn),學(xué)校線(xiàn)路,學(xué)校線(xiàn)路,執(zhí)行闡述,Emergency,大雨等惡劣天氣,活動(dòng)前三天開(kāi)始每天進(jìn)行天氣情況監(jiān)測(cè) 如檢測(cè)到可能發(fā)生雨雪等惡劣天氣，影響 活動(dòng)正常進(jìn)行的，采用應(yīng)急方案 應(yīng)急方案一：提前準(zhǔn)備好防雨材料，小雨情況： 搭建時(shí)給整個(gè)活動(dòng)場(chǎng)地搭雨篷， 現(xiàn)場(chǎng)表演取消 應(yīng)急方案二：大雨情況取消現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，所有展

7、具撤回室內(nèi),目錄,活動(dòng)概況,學(xué)校推薦,活動(dòng)策略,執(zhí)行闡述,宣傳形式,執(zhí)行團(tuán)隊(duì),宣傳形式,2008年度全國(guó)高?；顒?dòng)最強(qiáng)勢(shì)的聲音，活動(dòng)的聲勢(shì)無(wú)處不在！,宣傳形式,校內(nèi)推廣,15所高校內(nèi)創(chuàng)業(yè)大賽主題 海報(bào)張貼，DM派發(fā)。 每所高校會(huì)派專(zhuān)人掃樓宣 傳，將活動(dòng)的信息傳達(dá)至 每棟樓，每個(gè)宿舍。 15所高校內(nèi)主干道及生活 區(qū)內(nèi)懸掛活動(dòng)主題橫幅。 在15所高校校報(bào)上對(duì)活動(dòng) 進(jìn)行預(yù)熱宣傳 地面宣傳攻勢(shì)鋪面而至，活動(dòng)未開(kāi)始就造成15所高校萬(wàn)人關(guān)注的盛況！,線(xiàn)下推廣,15所高校校廣播臺(tái)將對(duì)活 動(dòng)進(jìn)行報(bào)道與宣傳。 在活動(dòng)期間，15所高校的 學(xué)生電視臺(tái)對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn) 行采訪(fǎng)。 活動(dòng)的聲勢(shì)傳播至100所高校 校內(nèi)的每個(gè)角落

8、！,線(xiàn)上宣傳,針對(duì)15所活動(dòng)高校的BBS進(jìn) 行信息傳達(dá)。 線(xiàn)上宣傳攻勢(shì)“鋪天蓋地”，吸引更多外校學(xué)生參加到活動(dòng)中來(lái)！,宣傳形式,DM發(fā)放： 發(fā)放時(shí)間：提前3天/學(xué)校 每天發(fā)放時(shí)間：中午、晚上（這段時(shí)間學(xué)生一般都不上課，是DM發(fā)放的最佳時(shí)間） 發(fā)放形式：宿舍樓內(nèi)逐間發(fā)放,海報(bào)張貼： 張貼時(shí)間：提前3天/學(xué)校 張貼地點(diǎn)：各學(xué)校公告欄處,懸掛橫幅： 懸掛時(shí)間：提前3天/學(xué)校 懸掛位置：各學(xué)校主干道及學(xué)生生活區(qū),校內(nèi)推廣,15所高校內(nèi)創(chuàng)業(yè)大賽主題 海報(bào)張貼，DM派發(fā)。 每所高校會(huì)派專(zhuān)人掃樓宣 傳，將活動(dòng)的信息傳達(dá)至 每棟樓，每個(gè)宿舍。 15所高校內(nèi)主干道及生活 區(qū)內(nèi)懸掛活動(dòng)主題橫幅。 在15所高校校報(bào)

9、上對(duì)活動(dòng) 進(jìn)行預(yù)熱宣傳 地面宣傳攻勢(shì)鋪面而至，活動(dòng)未開(kāi)始就造成15所高校萬(wàn)人關(guān)注的盛況！,校報(bào)： 刊登時(shí)間：提前一周/學(xué)校,宣傳形式,校內(nèi)廣播： 廣播周期：活動(dòng)開(kāi)始前一周活動(dòng)結(jié)束 廣播時(shí)間：中午11：30-12：30 下午：16：30-18：30 備注：最終執(zhí)行階段會(huì)根據(jù)學(xué)校廣播臺(tái)狀況對(duì)時(shí)間進(jìn)行調(diào)整,線(xiàn)下推廣,15所高校校廣播臺(tái)將對(duì)活 動(dòng)進(jìn)行報(bào)道與宣傳。 在活動(dòng)期間，15所高校的 學(xué)生電視臺(tái)對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn) 行采訪(fǎng)。 活動(dòng)的聲勢(shì)傳播至100所高校 校內(nèi)的每個(gè)角落！,學(xué)生電視臺(tái)： 采訪(fǎng)時(shí)間：活動(dòng)當(dāng)天/學(xué)校 播出時(shí)間：活動(dòng)結(jié)束一周后,宣傳形式,活動(dòng)學(xué)校BBS： 預(yù)熱期：前期文案置頂熱點(diǎn)炒作； 開(kāi)辟活動(dòng)

10、專(zhuān)區(qū)，9月1日15所學(xué)校全部開(kāi)辟活動(dòng)版塊， 上傳固定帖子內(nèi)容。 活動(dòng)期：跟蹤報(bào)道每所院?；顒?dòng)情況；以城市單位，每個(gè)城市 提前一周投放所去院校的流程和地點(diǎn)。 高潮期：輿論各大院?；顒?dòng)的有趣點(diǎn)；每次活動(dòng)結(jié)束后一周在 每個(gè)地區(qū)選擇前幾所進(jìn)行輿論，展示不同院校對(duì)本次 活動(dòng)的不同看法，讓參與的大學(xué)生留下深刻記憶。,線(xiàn)上宣傳,針對(duì)15所活動(dòng)高校的BBS進(jìn) 行信息傳達(dá)。 線(xiàn)上宣傳攻勢(shì)“鋪天蓋地”，吸引更多外校學(xué)生參加到活動(dòng)中來(lái)！,宣傳形式,15所學(xué)校BBS上開(kāi)辟“創(chuàng)新應(yīng)用 校園科技2008”版塊,版塊首頁(yè)設(shè)置，結(jié)合活動(dòng)主題墻引發(fā)大學(xué)生共鳴,創(chuàng)新應(yīng)用 校園科技2008,我們是科技達(dá)人，我們喜歡新奇，我們熱愛(ài)創(chuàng)

11、新,宣傳形式,版塊內(nèi)頁(yè)主題設(shè)置，結(jié)合活動(dòng)“校園科技2008”嘉年華 校園生活、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)一樣都不能少！引發(fā)大學(xué)生共鳴。,科技學(xué)習(xí)也時(shí)尚,年輕無(wú)罪 快樂(lè)有理,自己當(dāng)老板 爽！,我的校園生活我做主,15所學(xué)校BBS上開(kāi)辟“創(chuàng)新應(yīng)用 校園科技2008”版塊,活動(dòng)公告,15所學(xué)校BBS上開(kāi)辟“創(chuàng)新應(yīng)用 校園科技2008”版塊主題內(nèi)容設(shè)置,宣傳形式,科技學(xué)習(xí)也時(shí)尚,年輕無(wú)罪 快樂(lè)有理,自己當(dāng)老板 爽！,我的校園生活我做主,活動(dòng)公告,對(duì)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)告 可上傳現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)花絮照片及對(duì)本次活動(dòng)的一些感想等。,可秀出與自己生活密不可分的數(shù)碼產(chǎn)品的照片； 可寫(xiě)出自己對(duì)未來(lái)校園生活的暢想（需要與科技產(chǎn)品相結(jié)合）。,可秀出自己在學(xué)習(xí)中使用到的科技產(chǎn)品。,對(duì)校園活動(dòng)中校園娛樂(lè)體驗(yàn)區(qū)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)告； 說(shuō)出自己的校園娛樂(lè)方式。,對(duì)創(chuàng)業(yè)大賽活動(dòng)進(jìn)行預(yù)告，并詳細(xì)介紹活動(dòng)規(guī)則及獎(jiǎng)品； 征集創(chuàng)業(yè)方案,宣傳形式,15所學(xué)校BBS名單,宣傳形式,15所學(xué)校BBS名單,目錄,活動(dòng)概況,學(xué)校推薦,活動(dòng)策略,執(zhí)行闡述,宣傳形式,執(zhí)行團(tuán)隊(duì),活動(dòng)項(xiàng)目組,客戶(hù)經(jīng)理,設(shè)計(jì)經(jīng)理,執(zhí)行主管