1、企業(yè)品牌建設(shè)之企業(yè)Logo,目錄,Logo在企業(yè)中的作用,Logo顏色的選擇,Logo設(shè)計標準及流程,Logo是什么？,品牌與Logo的區(qū)別 品牌是個經(jīng)營及傳播上的概念，商標是法律概念,LOGO是徽標或者商標的外語縮寫， Logo是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，不同于古代的印記，現(xiàn)代標志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業(yè)品牌形象戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。,what？,Logo在企業(yè)中的作用,Logo設(shè)計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到Logo標志的同時，自然的產(chǎn)生聯(lián)想

2、，從而對企業(yè)產(chǎn)生認同。它與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關(guān)，是企業(yè)日常經(jīng)營活動。廣告宣傳、文化建設(shè)、對外交流必不可少的元素，它伴隨企業(yè)成長，其價值也不斷增長。好的Logo也是企業(yè)日后無形資產(chǎn)的積累的重要載體。,Logo在企業(yè)中的作用,1.識別性 識別性事企業(yè)標志重要功能之一。在市場經(jīng)濟體制下，競爭不斷加劇，公眾面對的信息量大且雜，各種Logo符號更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標志，才能在同業(yè)中突顯出來。它能夠區(qū)別其他企業(yè)、產(chǎn)品或者服務，使受眾對企業(yè)留下深刻印象，從而提升Logo的重要性。 2.領(lǐng)導性 標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳播的主導力量，在視覺識別系

3、統(tǒng)中，標志的造型、色彩、應用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標志為中心而展開的。標志的領(lǐng)導地位是企業(yè)經(jīng)營理念和活動的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營活動中，具有權(quán)威性的領(lǐng)導作用。,Logo在企業(yè)中的作用,Logo在企業(yè)中的作用 識別性及領(lǐng)導性,Logo在企業(yè)中的作用 識別性及領(lǐng)導性,3.同一性 Logo設(shè)計代表著企業(yè)的經(jīng)營理念,文化特色,價值取向,反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點,經(jīng)營思路,是企業(yè)精神的具體象征.大眾對企業(yè)標志的認同等同于對企業(yè)的認同,優(yōu)勢廣告認為，創(chuàng)意Logo設(shè)計不能脫離企業(yè)的實際情況,違背企業(yè)宗旨,只做表面形式工作的創(chuàng)意Logo設(shè)計,失去了Logo設(shè)計本身的意

4、義,甚至對企業(yè)形象造成負面影響. 4.涵蓋性隨著企業(yè)的經(jīng)營和企業(yè)信息的不斷傳播,優(yōu)勢廣告認為，創(chuàng)意Logo設(shè)計所代表的內(nèi)涵日漸豐富,企業(yè)的經(jīng)營活動,廣告宣傳,文化建設(shè),公益活動都會被大眾接受,并通過Logo符號的記憶刻畫在腦海中,經(jīng)過日積月累,當大眾再次見到Logo時,就會聯(lián)想到曾經(jīng)購買的產(chǎn)品,曾經(jīng)受到的服務,從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來,成為連接企業(yè)與受眾的橋梁. 5.革新性創(chuàng)意Logo設(shè)計確定后,并不是一成不變的,隨著時代的變遷,歷史潮流的演變,以及社會背景的變化,原先的創(chuàng)意Logo設(shè)計,可能已不適合現(xiàn)在的環(huán)境.企業(yè)經(jīng)營方向的變化,接受群體的變化,也會使標志產(chǎn)生革新的必要,總之,優(yōu)勢廣告主張，

5、創(chuàng)意Logo設(shè)計總是適合企業(yè)的,并緊密結(jié)合企業(yè)經(jīng)營活動的重要元素.,Logo在企業(yè)中的作用,Logo在企業(yè)中的作用 關(guān)于革新性,Logo在企業(yè)中的作用 關(guān)于革新性,企業(yè)Logo顏色的選擇,企業(yè)標志設(shè)計關(guān)乎企業(yè)形象，在視覺傳達中起著非常重要的作用，所以企業(yè)在設(shè)計Logo時應十分謹慎，不僅需要配合設(shè)計師在創(chuàng)意方面做到極致，同時在色彩的搭配角度也要充分考慮企業(yè)所屬行業(yè)的本質(zhì)屬性，因此企業(yè)在進行標志設(shè)計顏色選擇時，不僅要考慮個人主觀層面的顏色喜好，同時也要考慮標志在行業(yè)色彩因素的應用識別。,關(guān)于顏色,黃色,人的視覺器官在觀察物體時，最初的20秒內(nèi)，色彩感覺占80%，而其造型只占20%；兩分鐘后，色彩占

6、60%，造型占40%；五分鐘后，各占一半。隨后，色彩的印象在人的視覺記憶中繼續(xù)保持。因此標志顏色的正確選取以及搭配，不僅會影響常人對企業(yè)業(yè)務及領(lǐng)域識別性的判斷，同時也會對企業(yè)的第一印象產(chǎn)生影響。,關(guān)于行業(yè)與顏色,1.暖色系： 指向商業(yè)、餐飲、娛樂行業(yè)等與日常生活較貼近的行業(yè)。 食品及餐飲行業(yè)一般用高明度暖色（紅、黃、橙），給人帶來溫暖的感覺，橙色為最佳。,關(guān)于行業(yè)與顏色,2.冷色系： 指向工業(yè)、運輸、科技等行業(yè) 電子、醫(yī)藥、工業(yè)等高科技信息行業(yè)的標志設(shè)計用色，通常使用冷色系給人以快捷、冷靜、敏銳、理智的感覺。,關(guān)于行業(yè)與顏色,3.中性系： 指向制造、醫(yī)藥、交通運輸。通訊信息等。 這些行業(yè)標志的

7、顏色以綠色系為多，綠色給人平和、環(huán)保、安全、可靠、快速的感覺。,關(guān)于行業(yè)與顏色,4.特殊色系（金、銀）及灰黑色系： 指向時裝、化妝品、科技產(chǎn)業(yè)等 這些顏色具有典雅、別致、清潔、高貴、時尚等感覺。,關(guān)于行業(yè)與顏色,最終的色彩定位應是企業(yè)與設(shè)計師充分考慮企業(yè)自身或者組織本體的性格、性質(zhì)內(nèi)容、商品等相關(guān)信息。,行業(yè)色彩定位,企業(yè)Logo設(shè)計的標準,要做一個漂亮的Logo，或一個有創(chuàng)意的Logo，對于大多數(shù)平面設(shè)計師來說并不困難。但要做一個成功的Logo就相當困難了。提供幾條參考標準，讓非專業(yè)的客戶去判斷一個Logo的好壞。,Logo設(shè)計標準參考,1.大要好看 當一個Logo大大的出現(xiàn)的戶外的看板上，

8、它可以清楚的讓大家一目了然，這是Logo具有清晰辨識度的的基本原則,Logo設(shè)計標準參考,2.小要好看 當一個Logo出現(xiàn)于你的名片上，甚至在直徑2CM左右的大小，看看是否也一樣美觀。,Logo設(shè)計標準參考,3.黑白色 當傳真企業(yè)文件時，Logo會變成黑白色，你的Logo能否像這些標識一樣經(jīng)得起最糟糕的復印影印方式還可以清晰的呈現(xiàn)出來。,Logo設(shè)計標準參考,4.簡而不凡 拿起筆來，你可以很輕易的畫出或者臨摹出你的Logo，如果可以，那么你的Logo會很容易被記住。,Logo設(shè)計標準參考,5.Logo代表企業(yè)精神 Nike的彎鉤不是代表的對號，它取自希臘神話中女神的翅膀。許多企業(yè)涉足多項領(lǐng)域，

9、旅游、房地產(chǎn)、制造業(yè)都是屬于同一集團，所以Logo需要表現(xiàn)的是企業(yè)精神，而非要畫出所有經(jīng)營項目,Logo設(shè)計標準參考,Logo的設(shè)計流程,1.調(diào)研分析 logo標志不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，并充分考慮標志接觸的對象和應用環(huán)境，為企業(yè)制定的標準視覺符號。在設(shè)計之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)最高領(lǐng)導人員的基本意愿，這些都是標志設(shè)計開發(fā)的重要依據(jù)。對競爭對手的了解也是重要的步驟，標志的重要做用即識別性，就是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上。,Logo設(shè)計流程簡介,2.要素挖掘 要素挖掘是為設(shè)計開發(fā)工作做進一步的準備。依據(jù)對調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，列出標志所要體現(xiàn)的精神和特點，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標志設(shè)計的方向，使設(shè)計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。,Logo設(shè)計流程簡介,3.設(shè)計開發(fā) 有了對企業(yè)的全面了解和對設(shè)計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進行設(shè)計開發(fā)工作。通過設(shè)計師對標志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設(shè)計要素融入設(shè)計中，標志必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。不同的標志所反映的側(cè)重或表象會有區(qū)別，經(jīng)過討論分析或修改，