1、.創(chuàng)業(yè)構(gòu)想一 、背 景 ：70 年代 的人 喝開 水 ，80 年代 的人 喝可 樂， 90 年代 的 人喝 奶 茶。隨 著 時代 的進(jìn) 步，隨 著 生活 水平 的提 升，人 們手 中 有了 閑錢 ，越 來越 講究 品質(zhì) 生活 。追 求健 康價 值，提 倡 綠色 、健 康 、時 尚的 飲品 是未 來 中國 市場 飲品 發(fā)展的 必 然方 向。中 國飲 料 企業(yè) 在未 來相 當(dāng)長 的時 間 內(nèi) ，將面 臨 更為 廣闊 的市 場和 良好 的發(fā) 展環(huán) 境 。二 、動 機(jī) ： 1 ，以 為自 己爭 取一 個較 自 由、較 靈 活的 時間 和空 間，可 以無 拘無 束地 享受 生 活。2，為了最大限度地發(fā)揮

2、自己的潛能和特長，實(shí)現(xiàn)自身價值，獲得個人在事業(yè)上的成功，最大限度地實(shí)現(xiàn)自身價值，獲得成功的滿足感。3 ，爭取更高的利潤，改善生活狀況。4 ，不甘心屈居他人之下，受他人支配自己的生活，主張自我支配生活。三、店鋪的裝飾布置：奶茶是屬于一種比較時尚潮流的快速消費(fèi)品，消費(fèi)者年輕人居多，因此在裝修的色彩搭配上面一樣要選擇能代表活力時尚的顏色，能夠搶眼，吸引眼球。1，吧臺采用壓克力材質(zhì)，將歡快的氛圍繼續(xù)傳遞，卡通的 logo 活靈活現(xiàn)，偏橙色的色澤給人以溫馨的感覺。2 ，墻用深紫色或暗紅色， 一種帶有浪漫色彩的誘惑色。 天花就用隔柵做，間歇中打下一些射燈， 打在掛在墻上的畫上， 不明不暗。3 ，隔柵上纏些

3、綠葉和藤。4 ，墻上的畫選擇一些有情調(diào)的風(fēng)景畫和動漫海報(bào)， 顧客看到墻上的畫就有話題，就會喜歡，就會再來。 窗簾用竹編卷簾，配合屋里的氣氛。在店內(nèi)播放一些令人放松的音樂。四、店鋪地址：學(xué)校附近，店面約30-40 平方米五、市場營銷戰(zhàn)略：1 ，不斷加強(qiáng)對學(xué)生的宣傳力度；2 ，增設(shè)各種各樣的小吃；3 ，不斷創(chuàng)新，完善和增加奶茶品種，適應(yīng)廣大學(xué)生需求；4 ，在店內(nèi)增設(shè)意見簿，有意見或建議可以記錄在本子上，海納百川，集思廣益；5 ，設(shè)置特色留言板，同時提供筆和紙供顧客使用；6 ，應(yīng)該在各個重大節(jié)日或者雙休日、寒暑假等進(jìn)行促銷活動；7 ，寒暑假期間雖然客源會驟降，但畢竟還有部分留校學(xué)生、附.近居民以及打

4、工人員，屆時可采取減少生產(chǎn)量，轉(zhuǎn)移服務(wù)重點(diǎn)等方式，以改善寒暑期的經(jīng)營狀況。六、 SWOT分析：（ Stength）優(yōu)勢：1.品種不受限制，選擇多多，有特色；2.學(xué)生群體具有很好的口碑傳播效應(yīng)；3.價格優(yōu)勢；4.提供電話訂購，送貨上門服務(wù)。（Weakness）劣勢：1.資歷小，初創(chuàng)業(yè)階段，品牌不夠響亮，資金有限；2.進(jìn)入市場較其他奶茶店晚，沒有競爭優(yōu)勢；3.市場占有率低。（ Opportunity ）機(jī)會：1.潛在的、固定的顧客；2.目標(biāo)消費(fèi)群可引導(dǎo)性強(qiáng)；3.學(xué)生是奶茶的主要消費(fèi)群體，市場前景廣闊。（ Threat ）威脅：1.目前附近已有數(shù)家奶茶店，促銷手段靈活多樣；2.早起奶茶店在消費(fèi)群中以形成較高知名度，對新進(jìn)入的奶茶店有排斥心理；3.地域內(nèi)行業(yè)過度重疊，同質(zhì)化嚴(yán)重。七、費(fèi)用預(yù)算：據(jù)計(jì)算可初步得出奶茶店啟動資金約需 5300 元（場地租