1、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)市場(chǎng)專題分析2017本產(chǎn)品保密并受到版權(quán)法保護(hù)Confidential and Protected by Copyright Laws分析說(shuō)明數(shù)據(jù)說(shuō)明分析背景分析定義及范疇l 中嬰市場(chǎng)高速發(fā)展，在二胎政策母嬰是跨行業(yè)、跨部門的綜合產(chǎn)業(yè)群，主要滿足孕產(chǎn)婦及012歲階段嬰童用戶的衣、食、住、行、用、娛、樂等需求形成的一個(gè)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)體系。本分析將針對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)、用戶畫像、典型產(chǎn)品進(jìn)行分析。本分析涉及的分析主體為：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)市場(chǎng)產(chǎn)品、用戶及企業(yè)。易觀千帆“A3”算法引入了機(jī)器學(xué)習(xí)的方法，使易觀千帆的數(shù)據(jù)更加準(zhǔn)確地還原用戶的真實(shí)行為、更加客觀地

2、評(píng)價(jià)產(chǎn)品的價(jià)值。整個(gè)算法的升級(jí)涉及到數(shù)據(jù)采集、清洗、計(jì)算的全過(guò)程：1、采集端：升級(jí)SDK以適應(yīng)安卓7.0以上操作系統(tǒng)的開放API；ll正式實(shí)施，跨境電商稅改發(fā)布并實(shí)施， 奶粉新政頒發(fā)，年輕家庭育兒消費(fèi)升 級(jí)等宏觀背景下，廠商正在圍繞用戶需求，積極進(jìn)行跨界融合發(fā)展、內(nèi)容 創(chuàng)新、渠道拓展及自主品牌研發(fā)等。 廠商正在積極打造自身競(jìng)爭(zhēng)壁壘，持 續(xù)完善優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)，全面滿足中國(guó) 年輕家庭育兒需求。l通器學(xué)習(xí)算法，升級(jí)“非用戶主觀行為”的過(guò)濾算法，在更準(zhǔn)確識(shí)別的 同時(shí)，避免“誤殺”。2、數(shù)據(jù)處理端：通器學(xué)習(xí)算法，實(shí)現(xiàn)用戶碎片行為的補(bǔ)l全算法、升級(jí)設(shè)備唯一性識(shí)別算法、增加異常設(shè)備行為過(guò)濾算法等。3、算法模型

3、：引入外部數(shù)據(jù)源結(jié)合易觀自有數(shù)據(jù)形成混合數(shù)據(jù)源，訓(xùn)練AI算法機(jī)器人，部分指標(biāo)的算法也進(jìn)行了調(diào)整。2本分析的國(guó)家和區(qū)域主要包括：中國(guó)，l不包括臺(tái)地區(qū)。2017/12/21數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)目錄CONTENTS01020304中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)市場(chǎng)發(fā)展概況中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)市場(chǎng)用戶研究中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)2017/12/213數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)PART 1中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)市場(chǎng)發(fā)展概況 Analysys 易觀2017/12/214數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)全面二胎政策效應(yīng)初顯，中母嬰市場(chǎng)廣闊2011-2016年中國(guó)出生人口數(shù)量嬰產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模已突破2萬(wàn)億，

4、2011年-2016年中嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模0出生人口數(shù)量（萬(wàn)人）增長(zhǎng)率交易規(guī)模（億元 人民幣）增長(zhǎng)率310711846011.50%268402324717.30%20199016871764715783165515.80%164014015163515.50%015.10%1194616042.90%14.50%01.90%1.90%0.30%12.60%0-1.90%11.80%2011201220132014201520162011201220132014201520162017F2018F Analysys 易觀 Analysys 易觀國(guó)家www.analys

5、“全面二胎”政策正式實(shí)施，2016年中國(guó)出生人口數(shù)量同比增長(zhǎng)11.5%，母嬰行業(yè)迎來(lái)人口紅利。用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)依賴突出，在線消費(fèi)意愿更加強(qiáng)烈，消費(fèi)能力也更強(qiáng)，中嬰產(chǎn)業(yè)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2017年中嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將近2.7萬(wàn)億元，可以預(yù)見，未來(lái)幾年，隨著新生兒數(shù)量的繼續(xù)攀升，母嬰市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)持續(xù)擴(kuò)大。2017/12/215數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)母嬰產(chǎn)業(yè)加速整合，品牌、渠道、線下服務(wù)、社區(qū)/工具等各個(gè) 環(huán)節(jié)正在融合發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)圖譜品牌商用戶物流支付基礎(chǔ)服務(wù)Analysys 易觀互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)上下游加速整合，目前市場(chǎng)上母嬰社區(qū)/孕育工具或母嬰電商平

6、臺(tái)逐漸融合發(fā)展,圍繞母嬰用戶購(gòu)買力強(qiáng)、對(duì)品質(zhì)要求高，愛社交和跟隨，對(duì)內(nèi)容需求量大的特質(zhì)，母嬰廠商通過(guò)社區(qū)/社群和內(nèi)容圍攏用戶，通過(guò)電商進(jìn)行變現(xiàn)，通過(guò)開發(fā)自有品牌賺取高毛利，通過(guò)零售全渠道的建設(shè)拓展消費(fèi)場(chǎng)景、滿足用戶售前體驗(yàn)和購(gòu)物需求，通過(guò)搶占和開發(fā)線下商戶及服務(wù)延長(zhǎng)用戶生命周期進(jìn)而拓展?fàn)I收、全面滿足用戶教育、醫(yī)療、游樂等服務(wù)需求。2017/12/216數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)線下母嬰服務(wù) 早教醫(yī)療 健康親子兒童 游樂攝影媽媽服務(wù)O2O服務(wù)平臺(tái)全渠道零售商線上商品銷售綜合垂直電商電商社區(qū)/工具/健康服務(wù)2017年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)市場(chǎng)仍處于高速發(fā)展期，但競(jìng)爭(zhēng)加 劇，即將步入應(yīng)用成熟階段2017/12/217

7、數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)市場(chǎng)發(fā)展歷程AMC模型市場(chǎng)市場(chǎng)啟動(dòng)期高速發(fā)展期應(yīng)用成熟期認(rèn)(2009-2012)(2013-2018)（2019-）可度2007年寶寶樹成立，GVIIH太平洋網(wǎng)絡(luò)推出獨(dú)VIII立親子網(wǎng)站VI2003 年寶寶樹、 搖籃2015年育兒網(wǎng)在上市，媽廣 州 媽網(wǎng)完成大額融F媽網(wǎng)在新三板上市，育學(xué)園等1999 年媽 網(wǎng) 成 搖籃網(wǎng)上立C資， 媽媽網(wǎng)和V移動(dòng)母嬰健康產(chǎn)品上線，廠商線，面向III育兒網(wǎng)開始開開始不斷拓展業(yè)務(wù)場(chǎng)景全球II拓城市分站BE2011 年媽媽網(wǎng)獲騰訊融資，I2012年母嬰社區(qū)開始向移動(dòng)端D遷徙，辣媽幫上線，2014年百AIV度寶寶知道上線時(shí)間Analysy

8、s 易觀探索期(1999-2008)母嬰綜合社區(qū)App用戶規(guī)模領(lǐng)先其他母嬰細(xì)分領(lǐng)域，媽媽網(wǎng)App用戶人均單日啟動(dòng)次數(shù)排名第一2017年7月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)App人均單日啟動(dòng)次數(shù)TOP10（單位：次）2017年1-7月移動(dòng)母嬰各領(lǐng)域月度活躍用戶對(duì)比（單位：萬(wàn)）母嬰綜合社區(qū)母嬰電商孕嬰健康孕育工具助手2980.812941.922863.712825.42792.032743.242715.855.984.053.693.223.002.822.742.702.632.201月2月3月4月5月6月7月數(shù)據(jù)來(lái)源：千帆只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP

9、之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年第3季度易觀千帆基于對(duì)21.9億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.2億活躍用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果采用 自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。 Analysys 易觀易觀千帆A32017/12/218數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)2017年互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)市場(chǎng)：通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)聚攏用戶，廠商 持續(xù)開展內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，社群經(jīng)濟(jì)盛行互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)是孕育產(chǎn)生母嬰的沃土，通過(guò)挖掘話題與價(jià)值建立母嬰社群，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)圍攏用戶，并最終實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。2017年，各大廠商在社群營(yíng)銷思維的指導(dǎo)下，持續(xù)開展內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，以母嬰力，以社區(qū)為入口向

10、泛母嬰市場(chǎng)延伸，并尋求更多的變現(xiàn)途徑。為中心，采用直播、視頻等內(nèi)容承載形式，聚集流量，激發(fā)影響2017/12/219數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)社群思維運(yùn)營(yíng)流量變現(xiàn)1形成信任感，聚集流量2激發(fā)影響力，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)母嬰3運(yùn)用大數(shù)據(jù)，挖掘用戶需求精細(xì)運(yùn)營(yíng)社交矩陣價(jià)值挖掘聚攏用戶擴(kuò)散傳播流量變現(xiàn)注重用戶信息交流與分享以媽媽用戶為主，內(nèi)容生態(tài)持續(xù)建設(shè)圍繞用戶需求，以互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)為入口，市場(chǎng)業(yè)務(wù)半徑向家 庭消費(fèi)市場(chǎng)延伸家庭消費(fèi)市場(chǎng)早教市場(chǎng)旅游市場(chǎng)親子市場(chǎng)醫(yī)療市場(chǎng)母嬰市場(chǎng)業(yè)務(wù)半徑向家庭消費(fèi)市場(chǎng)延伸以互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)為入口當(dāng)前，眾多母嬰廠商以母嬰社區(qū)為主入口，與醫(yī)療、教育、旅游、親子等市場(chǎng)聯(lián)合建設(shè)，融合發(fā)展，延長(zhǎng)用戶生命周期，

11、開拓更多消費(fèi)場(chǎng)景， 市場(chǎng)業(yè)務(wù)半徑向家庭消費(fèi)市場(chǎng)延伸。母嬰廠商需開展線上線下雙向同步建設(shè)，通過(guò)線上線下渠道、資源的整合、數(shù)據(jù)的打通，為用戶提供更多的消費(fèi)場(chǎng)景和更完善的體驗(yàn)服務(wù)。2017/12/2110數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)PART 2中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)市場(chǎng)用戶研究 Analysys 易觀2017/12/2111數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)挖掘80/90后年輕女性用戶需求成關(guān)鍵2017年7月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)市場(chǎng)用戶性別分布用戶年齡分布消費(fèi)能力分布女性男性0%20%40%60%80%100%數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀萬(wàn)像只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生

12、的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年第3季度易觀萬(wàn)像基于對(duì)21.9億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.2億活躍用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀萬(wàn)像只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年第3季度易觀萬(wàn)像基于對(duì)21.9億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.2億活躍用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。94% Analysys4易觀易觀5萬(wàn)像51% Analysys 易觀易觀萬(wàn)像

13、%以女性用戶為主男性用戶數(shù)量有上升趨勢(shì)以中高檔消費(fèi)為主以24-35 歲80/90 后年輕用戶為主年齡有上升趨勢(shì)消費(fèi)能力有不斷提高趨勢(shì)80/90后們已經(jīng)進(jìn)入生育高峰期，受互聯(lián)網(wǎng)教育影響，他們更偏向信任互聯(lián)網(wǎng)上的專業(yè)科學(xué)育兒知識(shí)，80/90媽成為互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)主要用戶群體?；ヂ?lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)市場(chǎng)需圍繞年輕女性用戶，以社群思維為主導(dǎo)，建立與用戶的信任感，運(yùn)用大數(shù)據(jù)等前沿科技挖掘精準(zhǔn)用戶需求。2017/12/2112數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)用戶高度關(guān)注健康，熱愛社交、購(gòu)物，喜歡通 過(guò)觀看視頻獲取新鮮事物2017年7月互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)領(lǐng)域關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的領(lǐng)域TGI TOP203.02.52.01.51.00.5

14、0.0數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀萬(wàn)像只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年第3季度易觀萬(wàn)像基于對(duì)21.9億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.2億活躍用戶的 行為監(jiān)測(cè)結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。 Analysys 易觀易觀萬(wàn)像與互聯(lián)網(wǎng)母嬰綜合社區(qū)相關(guān)性最強(qiáng)的領(lǐng)域?yàn)椋航】?、社交、電商等領(lǐng)域，由此相關(guān)性可以看出，互聯(lián)網(wǎng)母嬰綜合社區(qū)用戶對(duì)醫(yī)療健康高度關(guān)注，熱愛社交和購(gòu)物，對(duì)家居家裝、家政服務(wù)類生活服務(wù)需求度高。2017/12/2113數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)熱愛購(gòu)物，以綜合電商、母嬰電商、二手

15、電商和特賣電商為主愛好觀看視頻熱愛社交用戶高度關(guān)注健康醫(yī)療健康領(lǐng)域偏好：用戶對(duì)生理健康、自診自查等細(xì)分領(lǐng)域應(yīng)用偏好較高，且運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域APP滲透率較高，使用人群廣泛用戶醫(yī)療健康細(xì)分領(lǐng)域偏好生理健康高偏好度TGI=2.55自診自查醫(yī)學(xué)整形TGI=1.48TGI=1.63掛號(hào)低偏好度TGI=1.43數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀萬(wàn)像只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年第3季度易觀萬(wàn)像基于對(duì)21.9億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.2億活躍用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。 Analysys 易觀易觀

16、萬(wàn)像2017/12/2114數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)TGI第一象限應(yīng)用7月月活人數(shù)（萬(wàn)）TGI美柚2256.062.82大姨嗎467.431.83春雨醫(yī)生157.342.422017年7月互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)市場(chǎng)用戶在醫(yī)療健康領(lǐng)域APP使用情況高1.71低低0.24%APP滲透率高 Analysys 易觀易觀千帆A3北京協(xié)和醫(yī)院有品PICOOC新氧美容護(hù)眼寶美柚春雨醫(yī)生大姨嗎39健康經(jīng)絡(luò)穴位圖解好享瘦悅跑圈小豆苗疫苗助手悅動(dòng)圈跑步 咕咚薄荷就醫(yī)160預(yù)約掛號(hào)用戶消費(fèi)偏好：偏好綜合電商與母嬰電商，二手電商和生鮮電 商滲透率較高，用戶人群廣泛2017年7月

17、互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)市場(chǎng)用戶在電商領(lǐng)域APP使用情況用戶電商細(xì)分領(lǐng)域偏好綜合電商高高偏好度母嬰電商TGI=2.19二手電商TGI=1.75特賣電商生鮮電商TGI=1.42TGI=1.65跨境電商TGI=1.31TGI=1.50低偏好度1.90數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀萬(wàn)像只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年第3季度易觀萬(wàn)像基于對(duì)21.9億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.2億活躍用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。 Analysys 易觀易觀萬(wàn)像第一象限應(yīng)用7月月活人數(shù)（

18、萬(wàn)）TGI2.56蜜芽128.92低2.38孩子王86.300.50%低 Analysys 易觀易觀千帆A3APP滲透率2.27高淘寶40970.402.04折800962.042017/12/2115數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)TGI洋碼頭網(wǎng)易嚴(yán)選東方購(gòu)物禮物說(shuō)生日管家一折特賣樂友嬰孕童蜜芽孩子王淘寶折800閃電降價(jià)天 貓 貝 貝每日優(yōu)鮮轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)卷皮折扣大V店唯品會(huì)蘇寧易購(gòu)當(dāng)當(dāng)PART 3中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 Analysys 易觀2017/12/2116數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)2017年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)市場(chǎng)實(shí)力矩陣2017/12/2117數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)

19、實(shí)力矩陣象限解析：媽媽網(wǎng)和寶寶樹在移動(dòng)端產(chǎn)品布局完善，用1 戶規(guī)模行業(yè)領(lǐng)先，業(yè)務(wù)模式也在不斷完善， 位于領(lǐng)先者象限。寶寶知道憑借百度、百度知道強(qiáng)有力的資源支2 持，憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品服務(wù)，用戶增長(zhǎng)迅速，從創(chuàng)新者象限快速步入領(lǐng)先者象限。柚寶寶孕育借力美柚的用戶流量，通過(guò)產(chǎn)品、3 服務(wù)的創(chuàng)新升級(jí)逐步建立女性-母嬰生態(tài)體系， 位于創(chuàng)新者象限。媽媽幫、媽媽社區(qū)、辣媽幫等也在積極尋求4 轉(zhuǎn)型，以社群思維為指導(dǎo)，不斷提升創(chuàng)新能力。2017年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)市場(chǎng)實(shí)力矩陣高廠商現(xiàn)有資源低低廠商創(chuàng)新能力高 Analysys 易觀20162017發(fā)展路徑預(yù)測(cè)2018發(fā)展趨勢(shì)務(wù)實(shí)者領(lǐng)先者

20、寶寶樹媽媽網(wǎng)寶寶知道媽媽幫媽媽社區(qū)辣媽幫補(bǔ)缺者柚寶寶孕育創(chuàng)新者媽媽網(wǎng)：線上線下布局完善，通過(guò)跨界合作，向母嬰綜合服務(wù) 平臺(tái)升級(jí)媽媽網(wǎng)綜合服務(wù)體系流量體系流量變現(xiàn)體系A(chǔ)pp入口城市分站MAMA.CN32城市分站新媒體微信新媒體矩陣： 4大微信主號(hào)2500個(gè)微信群2000萬(wàn)+粉絲電商媽媽良品京媽計(jì)劃品牌新客運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)媒體廣告親子聯(lián)盟dsp 競(jìng)價(jià)系統(tǒng)、微風(fēng)親子自媒體IP營(yíng)銷O2O線下實(shí)體生態(tài)年度大賽：百萬(wàn)計(jì)劃2017 年， 由媽媽網(wǎng) 、 湖 南 衛(wèi) 視“ 我是大美人” 欄目聯(lián)合主辦的母 嬰 盛 典精明媽媽計(jì)劃聯(lián)盟投放系統(tǒng)、品牌社群運(yùn)營(yíng)服務(wù)、到店通王牌欄目從PC端到移動(dòng)端構(gòu)建全平臺(tái)媒體矩陣跨界合作向母嬰

21、綜合服務(wù)平臺(tái)升級(jí)媽媽網(wǎng)面對(duì)二胎政策、消費(fèi)升級(jí)所帶來(lái)的新契機(jī)，積極探尋母嬰企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展路徑，在新形勢(shì)下，媽媽網(wǎng)將業(yè)務(wù)全面延展至母嬰電商、本地生活、線下實(shí)體等領(lǐng)域，通過(guò)跨界合作來(lái)強(qiáng)化服務(wù)功能，同時(shí)通過(guò)城市站點(diǎn)落地，駐地團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，母嬰本地服務(wù)特色等幫助品牌在重點(diǎn)銷售市場(chǎng)達(dá)到經(jīng)銷商服務(wù)協(xié)同的作用。當(dāng)前，媽媽網(wǎng)財(cái)報(bào)表現(xiàn)出企業(yè)良性發(fā)展，整體營(yíng)收利潤(rùn)高速增長(zhǎng)，業(yè)內(nèi)地位強(qiáng)凸顯。2017/12/2118數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)?jì)寢尵W(wǎng)App用戶熱愛美食，對(duì)時(shí)尚資訊和知識(shí)內(nèi)容充滿好奇心， 辣媽屬性較強(qiáng)2017年7月與媽媽網(wǎng)App關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的領(lǐng)域TOP20109876543210數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀萬(wàn)像只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)

22、進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年第3季度易觀萬(wàn)像基于對(duì)21.9億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.2億活躍用戶的 行為監(jiān)測(cè)結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。 Analysys 易觀易觀萬(wàn)像2017/12/2119數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)對(duì)資訊與知識(shí)內(nèi)容充滿好奇心，可挖掘更多的內(nèi)容變現(xiàn)途徑媽媽網(wǎng)用戶熱愛美食， 享受家居生活注重醫(yī)療健康，熱愛購(gòu)物是母嬰社區(qū)用戶的共性，而媽媽網(wǎng)的“京媽計(jì)劃”更好地實(shí)現(xiàn)了母嬰社區(qū)與電商的連接，滿足用戶需求孕育管家App用戶高度關(guān)注健康，是重視家庭成員身、心健康 的暖心媽媽群

23、體2017年7月與孕育管家App關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的領(lǐng)域TOP201614121086420數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀萬(wàn)像只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年第3季度易觀萬(wàn)像基于對(duì)21.9億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.2億活躍用戶的 行為監(jiān)測(cè)結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。 Analysys 易觀易觀萬(wàn)像2017/12/2120數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)相對(duì)于其他社區(qū)產(chǎn)品，孕育管家的工具屬性更強(qiáng)對(duì)家居家裝、美食社區(qū)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，熱愛家居生活注重醫(yī)療健康，熱愛購(gòu)物是母嬰社區(qū)用戶的共性寶寶樹：以社會(huì)

24、化營(yíng)銷加社會(huì)化電商閉環(huán)、大健康和早教為戰(zhàn) 略升級(jí)要點(diǎn)，打造滿足中國(guó)年輕家庭消費(fèi)升級(jí)的會(huì)員俱樂部寶寶樹商業(yè)模式寶寶樹生態(tài) 社區(qū)入口社區(qū)導(dǎo)流電商早教豐富場(chǎng)景醫(yī)療健康本地服務(wù)圍繞中國(guó)年輕家庭消費(fèi)升級(jí)需求，以電商、早教、健康為核心，不斷完善業(yè)務(wù)生態(tài)社區(qū)產(chǎn)品功能優(yōu)化升級(jí)，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)聚攏客戶，獲取了大量的用戶數(shù)據(jù)寶寶樹生態(tài)涵蓋社區(qū)、電商、教育、健康等多個(gè)相母嬰相關(guān)領(lǐng)域。寶寶樹于2016年先后2次完成融資，未來(lái)其發(fā)展重點(diǎn)將落于大健康和大教育領(lǐng)域。2017年，寶寶樹與美泰合作，共同打造兒童早期學(xué)習(xí)與發(fā)展生態(tài)系統(tǒng)。寶寶樹正在利用技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，打造一個(gè)以年輕家庭消費(fèi)升級(jí)為核心的會(huì)員俱樂

25、部，精準(zhǔn)滿足媽媽用戶和年輕家庭對(duì)于知識(shí)獲取、交流交友、記錄成長(zhǎng)以及消費(fèi)購(gòu)物的需求。2017/12/2121數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)寶寶樹用戶對(duì)美食、家居家裝感興趣，熱愛家居生活，喜歡用 工具記錄家庭生活2017年7月與寶寶樹App關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的領(lǐng)域TOP206050403020100數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀萬(wàn)像只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年第3季度易觀萬(wàn)像基于對(duì)21.9億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.2億活躍用戶的 行為監(jiān)測(cè)結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。 Analysys 易觀易觀萬(wàn)像www.analys

26、2017/12/2122數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)寶寶樹與記錄工具的關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，小時(shí)光產(chǎn)品發(fā)展迅速對(duì)家居家裝、美食社區(qū)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，熱愛家居生活注重醫(yī)療健康，熱愛購(gòu)物是母嬰社區(qū)用戶的共性寶寶知道：借力百度知道流量?jī)?yōu)勢(shì)，以專業(yè)醫(yī)生與育兒達(dá)人為核心，打造面向備孕、新手父母的孕育工具社區(qū)內(nèi)容服務(wù)記錄工具社區(qū)我的圈同城興趣其他智能搜索AI等創(chuàng)新技術(shù)支撐國(guó)內(nèi)外權(quán)威專家團(tuán)坐鎮(zhèn)知識(shí)專題問(wèn) 答 度媽學(xué)堂我的小家寶寶喂養(yǎng)百度知道流量線上支持寶寶知道是百度知道推出的專門面向備孕、03歲新手父母的一款專業(yè)孕育工具社區(qū)。以百度、百度知道線上流量做支持，擁有業(yè)內(nèi)權(quán)威專家團(tuán)資源，每天產(chǎn)出高質(zhì)量原創(chuàng)經(jīng)驗(yàn)，推出行業(yè)里獨(dú)創(chuàng)特色項(xiàng)目專家直播、百萬(wàn)粉絲計(jì)劃等特色欄目，滿足廣大活躍母嬰用戶需求。2017/12/2123數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)寶寶知道產(chǎn)品服務(wù)體系寶寶知道用戶喜愛寵物，關(guān)注兒童教育，集萌寵飼養(yǎng)員與萌寶 教師屬性于一身2017年7月與寶寶知道App關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的領(lǐng)域T