L o g o o g o 目背景 1 目標(biāo)受眾 2 項目主題與目標(biāo) 3 項目實施 4 整合傳播 5 危機管理 6 效果評估 7 L o g o 廣東省科學(xué)中心是廣東省委、省政府為“弘揚科學(xué)精神，普及科學(xué)知識，傳播科學(xué)思想和科學(xué)方法”、實施“科教興粵”戰(zhàn)略而決定建設(shè)的 。它立足于科普教育，營造科學(xué)氛圍，增強科技意識，引導(dǎo)和推動廣東科技事業(yè)向前發(fā)展。 而隨著我國各方面的綜合發(fā)展， 政府越來越重視對科技館的建設(shè) ，并于今年 2月提出了 “ 人口在 100萬以上的城市，至少要設(shè)立一個科學(xué)館 ” 的計劃，目的是進(jìn)行 “ 科學(xué)普及 ” 。目前，我國比較有名的科技館有中國科學(xué)技術(shù)館，上?？萍拣^，沈陽科學(xué)宮等。而廣東省內(nèi)也有各種大小不等的科技館或功能相類似的展覽館50多所 。 項目背景 1 L o g o 目標(biāo) 受眾 社會 大眾 專業(yè)人士 媒體 目標(biāo)受眾 2 L o g o 項目口號與目標(biāo) 3 項目口號： “科技之夢，你我共享” 科技承載著夢想，夢想承載著希望?！翱萍贾畨?，你我共享” ，把夢想和愿望帶進(jìn)現(xiàn)實?？茖W(xué)中心的活動以此為口號，昭示著遠(yuǎn)大的理想和美好的未來。 項目目標(biāo)： 讓公眾形成對廣東科學(xué)中心的初步了解，吸引公眾關(guān)注，提高廣東科學(xué)中心的知名度。 初步樹立起廣東科學(xué)中心國際一流水平的科學(xué)中心的形象，展現(xiàn)廣東科學(xué)中心廣東標(biāo)志性建筑的特色。 傳遞科學(xué)中心的理念和主題，傳播科學(xué)精神，激起公眾對科學(xué)的關(guān)注和熱情。 建立良好的媒體形象。 L o g o 項目實施 具體活動 科學(xué)中心吉祥物征集 開館慶典 館外科技展示區(qū) 視覺盛宴 項目實施 4 前期準(zhǔn)備 L o g o B. 聞發(fā)布會 “科技先鋒” C. 驗區(qū)志愿者招募及培訓(xùn) D. 我與科技共成長”免費派送門票 E. 體系列報道 前期準(zhǔn)備 A. 布 “科技中心吉祥物征集方案” L o g o 科學(xué)中心吉祥物征集 o g o 開館慶典 工作人員安排 細(xì)化流程 典禮環(huán)節(jié) 時、地 場地布置 L o g o 時間、地點、場地布置 時間 :2007年 11月 28日 ,星期三 ,早上 10點 11點 30分 地點： 大學(xué)城廣東科技中心廣場 舞臺設(shè)計： 舞臺以 藍(lán)色 為主要色調(diào)，充分展現(xiàn)高科技的氛圍； 舞臺的兩端將設(shè)計為巨大的飛翼，象征科技引領(lǐng)大眾遨游世界； 兩個飛翼的中間是兩個巨大的 開幕式之前以科學(xué)中心大門前的地球為中點，以不遮住正門為前提，兩塊顯示屏呈 45度角放置，效果如下圖所示，方便參加開幕式的觀眾能從不同角度觀看開幕式的節(jié)目。 當(dāng)開幕式進(jìn)行到文藝節(jié)目表演階段時，兩塊 舞臺兩端緩緩前行，合為一體，形成一塊大的 此為背景進(jìn)行文藝表演。 在通往主席區(qū)和嘉賓區(qū)通道上我們將設(shè)置 數(shù)字走廊 ，在走廊里放置各樣科技模型，并輔以紅地毯以及禮儀用品 L o g o L o g o 時間、地點、場地布置 2 特色設(shè)計：人工彩虹 活動創(chuàng)意 ：一道人工彩虹在科技中心人工湖上，既是現(xiàn)代科技的一種展現(xiàn)，也為舞臺和會館增加了一抹濃彩，使整個科技中心氣氛更加有活力。 效果如下圖。 L o g o o g o 星光 制作 2米高熒光 館活動，也預(yù)示著廣東科技中心這個新的生命的誕生；同時 義深遠(yuǎn)。 克隆室外小展區(qū)： 以科技中心主場館的造型為模板，在人工湖旁邊的空地上建立五個小展區(qū)為不能進(jìn)館的公眾提供了解和體驗的機會，同時，在會場中設(shè)置空飄，布標(biāo)，彩旗，努力營造一種與民同樂的效果。 時間、地點、場地布置 3 L o g o 特色門票： 開幕式當(dāng)天的門票為特殊設(shè)計，具有珍藏價值。觀眾將會憑票獲得科技中心紀(jì)念小禮品，如印有科技中心標(biāo)志的鑰匙扣等。第 9位， 99位， 999位 （依此類推）的觀眾將會贈送科技中心的建筑模型以作紀(jì)念。 開幕式會場設(shè)計： 開幕式會場將會分為表演區(qū)、領(lǐng)導(dǎo)區(qū)、嘉賓區(qū)以及觀眾區(qū)和展示區(qū)。領(lǐng)導(dǎo)席初步設(shè)計為 50個，嘉賓席 180個，觀眾區(qū)不進(jìn)行人數(shù)限制，展示區(qū)由十個不同主題的部分組成。舞臺一側(cè)是管弦樂隊 。 L o g o 細(xì)化流程 L o g o 細(xì)化流程（承上） L o g o 節(jié)目一：夢之探索 節(jié)目寓意 ：以故事講述兒童對于科技的好奇和探求，并且向公眾展現(xiàn)科技館內(nèi)的 8個不同主題展館，以及介紹參與到開幕式的八位在不同領(lǐng)域享負(fù)盛名的專家（或企業(yè)家）。 節(jié)目內(nèi)容細(xì)節(jié)：故事以夢為開端，講述一個小女孩（英格瑪飾演）在睡夢中來到一個陌生的世界，在她周圍只有 8根透明的柱子 。由于好奇心的驅(qū)使，女孩走近每一根柱子，點擊柱子前的按鈕。這個時候，透明的柱子發(fā)出光芒，在 每一根光柱上都各自顯示有科技館內(nèi)的 8個展館的名稱 ，并且 8位在各自領(lǐng)域的專家從光柱里走出 ，小女孩牽著他們的手走到舞臺中央，獨唱，在觀眾的掌聲中結(jié)束這一幕表演。 典禮環(huán)節(jié)之 第一章：科技的啟航 L o g o 節(jié)目二：蛟龍出海 節(jié)目寓意： 我們將以嶺南特色龍舟作為我們舞蹈的主角，不同于普通的龍舟造型，我們將以 科技館外觀的模型作為“龍頭”， 寓意廣東科技中心引領(lǐng)人民在知識的海洋中探索科技的奧秘；另外，廣州是古代海上絲綢之路的出發(fā)點，“蛟龍出?！币脖憩F(xiàn)廣東科技中心的啟航是為擴大珠三角乃至全國在世界上的影響力； 節(jié)目創(chuàng)意： 整個舞蹈選取 嶺南特色音樂 獅子戲球 作為背景音樂，以節(jié)奏歡快和變幻無窮的浪花舞表演，配合臺上的“科技巨龍”的舞動形成一部具有濃郁嶺南特色并能展現(xiàn)科技中心的突出地位的大型舞蹈表演，讓觀眾感受到廣東科技中心所帶來的 澎湃動力 。 L o g o 典禮環(huán)節(jié)之 第二章：科技的騰飛 節(jié)目寓意：中國的無人駕駛飛機正處于起步發(fā)展階段，無人駕駛飛機也是 21世紀(jì)高科技發(fā)展的一大趨勢，我們將以變化多端的無人駕駛飛機表演吸引公眾特別是廣大青少年的眼球，一方面展現(xiàn)了科技為人們帶來了興奮與渴望體驗的感受，另一方面，也表現(xiàn)出廣東科技中心的建成將引領(lǐng)廣東乃至全國的科技發(fā)展邁向騰飛的階段，并在以后發(fā)展的道路上起著不可或缺的作用 。 節(jié)目內(nèi)容細(xì)節(jié)：節(jié)目的開端，我們將在現(xiàn)場引爆彩炮，在炮聲中停留在科技中心背后的 五架無人駕駛飛機將在湖中心上的微型軍艦同步起飛 ，由無人駕駛飛機專業(yè)人員操控（考慮到大部分公眾不能直接觀看到微型軍艦上的飛機起飛，我們將安排攝像機進(jìn)行拍攝，然后在舞臺的 五架無人駕駛飛機在高空表演各種高難度動作以吸引觀眾眼球，在節(jié)目的尾聲無人駕駛飛機將會同步開啟特殊裝置，釋放木棉花在空中飄落，在觀眾區(qū)上空， 滿空飛舞著木棉花 散落在人群中，讓觀眾獲得直接的美的享受。 L o g o 典禮環(huán)節(jié)之 第三章：科技的綻放 本章節(jié)將以大型舞蹈表演的形式，以極具嶺南特色的花蕊舞，作為文藝表演節(jié)目的高潮部分，整章用時大約 10分鐘； 節(jié)目長度： 10分鐘 節(jié)目人員：廣東民族歌舞團，人數(shù)約為 100人 節(jié)目寓意：作為具有嶺南傳統(tǒng)特色的花蕊舞，其表演形式以千變?nèi)f化的舞蹈構(gòu)成花的不同形狀，使觀眾感受到花的動感美態(tài)。以花的綻放作為舞蹈的主旋律，象征著廣東科技中心這朵“科技之花”將成為珠三角地區(qū)的標(biāo)致性建筑，推動珠三角地區(qū)的科學(xué)發(fā)展，如同木棉花般在中國的大地上綻放，向世界展現(xiàn)中國科技的美之所在。 節(jié)目內(nèi)容細(xì)節(jié)：選取 嶺南特色音樂 平湖秋色 作為背景音樂 ， 100位舞蹈演員手持羽扇走上舞臺，配合花朵生長的各個階段構(gòu)成一段美麗的舞蹈劇。由于以俯視的角度才能獲得最佳的觀賞效果，因此我們將以 直升飛機高空拍攝 的手段向 舞臺的 務(wù)求讓觀眾在各個角度都能欣賞舞蹈的變化。 花蕊舞的高潮部分，將會形成廣東科技中心的木棉花造型 ，隨著音樂聲和舞蹈的結(jié)束，開幕式也趨向于尾聲。 L o g o 開幕式工作人員組成 指揮組 ：負(fù)責(zé)整個開幕式的程序落實以及開幕式進(jìn)行過程中的指揮統(tǒng)籌工作，以及負(fù)責(zé)對開幕式過程中出現(xiàn)特殊情況的處理； 接待組 ：負(fù)責(zé)接待事宜，包括對主禮嘉賓、演出人員、一般參與者及其工作人員的邀請和接待工作； 布置組 ：負(fù)責(zé)按照策劃要求，實施場地設(shè)施布置，包括場地使用區(qū)域的劃分、座位、通道、活動場所以及燈光、音響、氣氛布置等工作，以及提供開幕式過程中所需物品； 保衛(wèi)組 ：負(fù)責(zé)監(jiān)控和維持開幕式的現(xiàn)場秩序，確保官員及重要嘉賓的安全，并協(xié)作政府職能部門對包括交通管制等方面開展合作； 拍攝組 ：負(fù)責(zé)在開幕式過程中多角度拍攝工作； 電子設(shè)備組 ：負(fù)責(zé)開幕式過程中所有電子設(shè)備的正常使用，以及舞臺 時也包括無人駕駛飛機的控制人員； 禮儀小姐 ：負(fù)責(zé)接待并帶領(lǐng)官員和嘉賓入席，以及引導(dǎo)嘉賓發(fā)言和離場； 舞蹈組 ：由 150名廣東現(xiàn)代舞蹈團的成員和 100名廣東民族歌舞團的成員組成，分別表演舞蹈 蛟龍出海 以及花蕊舞； 管弦樂團 ：負(fù)責(zé)國歌的演奏以及開幕式結(jié)束時的退場音樂。 工作人員安排 1 L o g o 工作人員安排 2 L o g o 工作人員安排 3 L o g o 工作人員安排 4 L o g o 活動名稱： “與科學(xué)的第 活動時間： 11月 28日廣東科學(xué)中心開館當(dāng)天領(lǐng)導(dǎo)宣布正式開館后 活動地點： 廣東科學(xué)中心水域附近的空地 活動對象： 到場參加開館儀式的觀眾 活動目的： 預(yù)計開館當(dāng)天到場的人數(shù)比較多，而廣東科學(xué)中心正式的展館容納能力有限，且是憑票入場，將導(dǎo)致一部分觀眾無法近距離地感受科技，這與廣東科學(xué)中心的科普教育目的相背。在場館外設(shè)置一個新的開放展區(qū)，起到分流作用，也是一場科學(xué)普及的實實在在的行動。 設(shè)置一個開放展區(qū)，體現(xiàn)了廣東科學(xué)中心的人文關(guān)懷，提高了美譽度。 開放展區(qū)的功能類似于一個體驗區(qū)，將展館內(nèi)的某一部分內(nèi)容展示出來，引起觀眾的興趣，為觀眾的重復(fù)參觀作鋪墊。 館外科技展示區(qū) L o g o 館外科技展示區(qū) （展示內(nèi)容） 1、 展區(qū)布置 ：與廣東科學(xué)中心正式的場館樣式一樣，但是大小規(guī)模不同，就像俄羅斯的嵌套娃娃，展區(qū)比科學(xué)中心小，布置在水域附近的那片空地，面積約為 1000平方米，體現(xiàn)了不斷運動，分裂，組合的運動過程，顯示了人類認(rèn)識自身之美的進(jìn)步過程。展區(qū)出來的效果就相當(dāng)于是一個小型的科學(xué)中心，但是展示內(nèi)容沒有科學(xué)中心的豐富復(fù)雜精密。 2、 布置時間 ：由于展區(qū)模型技術(shù)比較復(fù)雜，要求較高，在開幕式一周前應(yīng)將這個展區(qū)搭建好，以防發(fā)生意外。 3、 展區(qū)內(nèi)容 ：跟廣東科學(xué)中心的正式場館一樣，分為五個區(qū)，自然探索、生命揭密、科學(xué)發(fā)現(xiàn)、技術(shù)挑戰(zhàn)以及科技樂園。每個區(qū)也相應(yīng)地對應(yīng)主題。展區(qū)的每個區(qū)展示內(nèi)容體現(xiàn)了科學(xué)性、趣味性及技術(shù)簡單性。 4、 展區(qū)工作人員安排 ：在展區(qū)內(nèi)擔(dān)任解說員的為接受過培訓(xùn)的志愿者，每個展區(qū)安排二十個志愿者，采取輪班制，每個主題安排十個志愿者。 5、展區(qū)展示形式 ：如，生命揭密展區(qū)的 “實驗與發(fā)現(xiàn)” 主題，可以有一個 “怒發(fā)沖冠” 展示臺，其中的靜電原理并不是很高深的科技，所需的設(shè)備也不是很復(fù)雜，可放在展區(qū)內(nèi)展出，與觀眾形成良性互動。當(dāng)觀眾站上去并用手掌緊貼金屬球體時，工作人員開啟電源后，她的頭發(fā)就蓬松直立起來了，如 右 圖。展區(qū)內(nèi)的每個主題均可采用此種形式。 L o g o 視覺盛宴 活動名稱： “科技 身臨其境” 活動時間： 11月 28日 19： 00 21： 30 活動地點： 廣東科學(xué)中心水域 活動對象： 到場參加開館儀式的觀眾 活動目的： 1、利用震撼的視覺效果，配合高新的技術(shù)，融科技于娛樂中，吸引人們的注意，進(jìn)一步強化廣東科技中心在公眾心目中的印象，擴大其影響力，提升其品牌形象。 2、播放有關(guān)科技的記錄片和宣傳片，有助于宣傳重大科技方面的事件、普及科學(xué)知識。 L o g o 視覺盛宴 科技之夢 節(jié)目一：水火交融 活動創(chuàng)意 ： 1、火的形狀是廣東科技中心的標(biāo)志，內(nèi)在的寓義是廣東的、中國的，世界的科技發(fā)展紅紅火火。 2、廣東省科技中心的標(biāo)志在人工水池中熊熊燃燒，水火交融，是人類科技文明程度一個象征。 節(jié)目二：科技之夢 活動創(chuàng)意 ： 音樂煙花表演是一種新的視聽藝術(shù)，通過煙花與音樂的完美結(jié)合，給人視聽的震撼。 通過各種形狀的煙花，來 展示中國及世界科技上的重要發(fā)明 ，用這種絢麗的的方式，向觀眾展示科學(xué)的發(fā)展史，在娛樂的同時，宣傳科學(xué)知識，擴大科技中心的影響力。 L o g o 水幕電影 活動創(chuàng)意 ： 利用水幕電影強烈的視覺沖擊，和震撼的現(xiàn)場效果，來播放有關(guān)科技的宣傳片和記錄片，如神舟五號登天，將會給觀眾深刻的印象，達(dá)到普及科學(xué)知識，提高人們對高科技的興趣和關(guān)注，從而提升科技中心的功能地位。 活動原理 ： 水幕電影是通過高壓水泵和特制水幕發(fā)生器，將水自下而上，高速噴出，霧化后形成扇形 “ 銀幕 ” 由專用放映機將特制的錄影帶投射在 “ 銀幕 ” 上，形成水幕電影。屏幕是透明水膜，因此在影像播放時有一種特殊光學(xué)效果，屏幕的視覺穿透性使畫面具有立體感，影片內(nèi)容與水面巧妙地結(jié)合，扇形水幕與自然夜空融為一體，令觀眾有身臨其境之感，令人神往。 水幕電影投影機由機械裝置、控制支架、通訊口、軟件、時間信號界面及投影機的發(fā)動機通過光學(xué)傳感控制，精度高，其控制方法有三種：編程控制、直接控制和實用程序控制。水幕電影影視效果奇特、新穎并是極佳的宣傳工具，各種廣場及寬闊的水面均可按裝水幕電影。 L o g o 幕電影的音樂噴泉 L o g o 水幕電影實際效果 L o g o 1 媒體活動目標(biāo)： 把開幕式及相關(guān)活動的信息傳遞給受眾。 需要將廣州科技館的信息全方位的傳遞出去，傳播中突出廣州科技的特色和理念。 建立和培養(yǎng)與各種媒體間的和諧友好關(guān)系，建立長期的合作伙伴關(guān)系。 開發(fā)和豐富廣州科技館網(wǎng)站的內(nèi)容，提高其新聞傳播能力和網(wǎng)絡(luò)知名度。 2 媒體選擇： 為了吸引人們注意，提高活動的知名度，增進(jìn)人們對科技館的了解，在媒體選擇上我們準(zhǔn)備調(diào)動一切可以調(diào)動的力量。 網(wǎng)絡(luò) ：廣東省科技中心官方網(wǎng)站 電視 ： 鳳凰衛(wèi)視，廣東衛(wèi)視，翡翠臺 報紙 ： 羊城晚報 南方都市報 新快報 移動電視 （地鐵；火車；公交；飛機候機廳視頻等） ； 公車站與車體廣告 海報和傳單 4 媒體活動： 在開幕式前的一個星期邀請各媒體的記者參觀科技館，聽取解說。 提前三天召開新聞發(fā)布會，公布一些必要的信息。 發(fā)出邀請函，邀請媒體參加開幕式。 開幕式結(jié)束后，邀請媒體參加開館慶典，商討展望后續(xù)報道。 3 傳播策略： 各種媒體齊上陣，但使用上做重點選擇。利用不同媒體，從不同的角度挖掘可報道空間。網(wǎng)絡(luò)利用上，運用領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方法手段對科技館的網(wǎng)站進(jìn)行建設(shè)和維護。 利用新媒體擴展報道的覆蓋面。 主動與媒體進(jìn)行溝通，及時將信息傳遞給媒體。 在報道內(nèi)容上，科技館公關(guān)人員和各大媒體記者共同提供，而不是被動的參與報道。 整合傳播 5 L o g o 整合傳播 特色公關(guān)活動之 我與科技共成長 宣傳時間： 11月 1日至 11月 27日 活動對象： 以廣州市民為主，向全國范圍輻射， 只要符合條件都可以參加 活動內(nèi)容： 為慶祝廣東科學(xué)中心的盛大開館儀式，在與廣東科學(xué)中心合作的各大媒體上，廣泛尋找 某些特殊紀(jì)念年份 11月 28日出生 的人們，估計約為 2000人（但實際參與人數(shù)應(yīng)小于此數(shù)目），在 11月 28日廣東科學(xué)中心開館當(dāng)天憑身份證到館免費領(lǐng)取廣東科學(xué)中心進(jìn)館門票，此張門票同時具有紀(jì)念功能以及通行證功能?？梢栽?2007全年可憑這張通行證門票多次歡樂體驗。 例如： 1978年 ，一位名叫路易斯 布朗的嬰兒在英國哇哇墜地，成為第一個試管嬰兒； L o g o 危機管理 6 保衛(wèi)案 廣東科學(xué)中心將與 屆時有黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人及各界代表預(yù)計將有兩萬余人參加 ,規(guī)模之大 ,規(guī)格之高是空前的 ,為確保開館儀式的絕對安全和順利進(jìn)行 ,特制定方案如下 : 外圍區(qū) (廣大環(huán)校西路至外環(huán)西六路 ) 場地區(qū) (主廣場 ) 舞臺區(qū) (開幕式及剪彩儀式 ) 典禮區(qū) (全天的各種活動區(qū) ) 廣東科學(xué)中學(xué)實行臨時戒嚴(yán) 任務(wù) :三道警戒布置 A 北側(cè)外環(huán)路 西側(cè)外環(huán)路 南側(cè)外環(huán)路 東側(cè)廣大環(huán)校西路 (外圍區(qū) )由廣東科學(xué)中心保安部組織 40名穿便衣佩戴胸卡的執(zhí)勤人員進(jìn)行外圍疏導(dǎo) ,有效引導(dǎo)過往行人進(jìn)入會場 ,維護外圍秩序 . B 由小谷圍派出所組織 30名警衛(wèi)人員在場地區(qū)內(nèi)設(shè)置第二道警戒線 ,注意觀察和發(fā)現(xiàn)區(qū)內(nèi)各種可以情況 ,維護正常秩序 ,遇有搗亂破壞者迅速制服并將起帶離現(xiàn)場 . C 舞臺區(qū)周圍用紅線設(shè)置第三道警戒線 ,配備廣東省公安廳便衣民警 10名 (配備催淚彈 ,麻醉彈 ),有效保衛(wèi)首長及貴賓安全 ,確保開幕式及剪彩儀式秩序 . D 每個典禮區(qū)周圍由廣東科學(xué)中學(xué)保安部配備 23名巡邏員進(jìn)行巡邏指揮 ,有效保證每個典禮區(qū)秩序謹(jǐn)嚴(yán) . E 外圍區(qū)綠地停車場要求至少每處一名保安人員 . L o g o 內(nèi)保人員崗位安排 (專門負(fù)責(zé)首長貴賓 ) A 設(shè)兩人跟隨首長和貴賓 首長周圍警戒防衛(wèi) 遇有以外緊急情況 ,迅速疏散 會場 剪彩區(qū) 餐廳等活動場地提前進(jìn)行安全檢查 . B 指定一名內(nèi)保人員與食品檢驗部門協(xié)調(diào) 負(fù)責(zé)食品衛(wèi)生的監(jiān)督 ,確保食品安全 ,須讓有關(guān)部門提供食品采購 ,運輸 ,制作 (首長席特定專人服務(wù) )工作人員名單 ,審查備案 ,要求食品留樣 ,飲料隨上桌隨開瓶 . 成立危機處理控制中心 ,分布應(yīng)急小組名單 . 應(yīng)有一位高級公關(guān)代表參加危機管理小組 ,該小組在控制中心工作 . 設(shè)立危機新聞中心 ,以接受媒體新聞記者采訪 . 樹立在危機發(fā)生時 ,把公眾利益放在首位的思想 . 應(yīng)急小組成員名單 :機管理 2 L o g o 危機管理 3 危機處理策劃案 A 天