1、媒體投放需求調(diào)研主要問(wèn)題P.1收看哪個(gè)媒體的時(shí)間最多&頻次最高？P.2對(duì)哪個(gè)媒體的哪類(lèi)欄目關(guān)注度最高，要求說(shuō)明原因？具體原因P.3各類(lèi)媒體的黃金資源招標(biāo)，對(duì)泡菜推廣最大的幫助是什么？招標(biāo)資源的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)各是什么？（都羅列出來(lái)）對(duì)企業(yè)的幫助：優(yōu)勢(shì)：劣勢(shì)：P.4如何看待各類(lèi)媒體（電視、網(wǎng)絡(luò)、平面）在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔?？它的?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)各是什么？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的在哪些推廣媒介進(jìn)行宣傳（列表）作用：優(yōu)勢(shì)：P.5哪些消費(fèi)者會(huì)對(duì)媒體廣告等保持關(guān)注，關(guān)注原因。P.6消費(fèi)者最喜歡哪一類(lèi)媒體形式？（具體細(xì)化說(shuō)明原因，劃分每個(gè)年齡層次、工作等）P.7對(duì)媒體的哪一個(gè)欄目最感興趣？（可以細(xì)化到分類(lèi)節(jié)目投放）P.8各類(lèi)媒

2、體宣傳核心競(jìng)爭(zhēng)力在哪方面，哪一個(gè)最具競(jìng)爭(zhēng)力？（做到精準(zhǔn)投放）P.9如果現(xiàn)在要準(zhǔn)備在媒體上投放一期廣告，你認(rèn)為在下列的哪些欄目類(lèi)、哪些時(shí)間投放比較有效果的？（這里面需要細(xì)分化調(diào)研羅列出,包括對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的整體投放策略）P.11競(jìng)品投放效果未來(lái)對(duì)自身廣告投放宣傳品牌有哪些深遠(yuǎn)影響？P.122012年哪些媒介宣傳泡菜產(chǎn)品表現(xiàn)最好，印象最深（列舉10個(gè)以上）？印象深刻的欄目是：印象深刻的原因：P.13哪類(lèi)的媒介能夠最大程度上的吸引消費(fèi)者的眼球？吸引度保持在多少？P.14哪種模式投遞廣告的效果最優(yōu)（這里面我羅列幾個(gè)等級(jí)，最好是能找出對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)來(lái)佐證）A.高頻次，低質(zhì)量B.平頻次，均質(zhì)量C.低頻次，高質(zhì)量

3、注：1.高頻次，低質(zhì)量是指廣告的投放次數(shù)比較多，單次時(shí)間較長(zhǎng)，廣告質(zhì)量不是很好。例如：保健品之類(lèi)的宣傳廣告。2 .平頻次，均質(zhì)量是指廣告投放的次數(shù)一般，單次廣告時(shí)間不怎么長(zhǎng)，廣告質(zhì)量很一般。例如：服裝生活用品之類(lèi)的廣告。3 .低頻次，高質(zhì)量是指廣告投放的次數(shù)少，但是都是在黃金時(shí)間段，廣告時(shí)問(wèn)適中，廣告費(fèi)用非常高，但是廣告質(zhì)量很高，宣傳效果很好。例如：央視一套新聞聯(lián)播和天氣預(yù)報(bào)那一段時(shí)間的廣告。P.15哪種長(zhǎng)短的廣告的宣傳效果最好？競(jìng)品對(duì)手的媒體投放時(shí)間是多少（可以判斷效果好壞）A.5秒B.10秒C.15秒D.30秒E.更長(zhǎng)P.16對(duì)于2013年的廣告?zhèn)鞑ィ谝韵碌拿浇轭?lèi)型中（電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外、

4、報(bào)紙、雜志、廣播、公關(guān)宣傳），投放比例怎么分配效果才是最好的，按各媒體的投入比重進(jìn)行排序（從高到低）。有無(wú)泡菜類(lèi)廣告投放媒介類(lèi)型按投放比重排序預(yù)計(jì)投放比例（合計(jì)100%）電視媒體%網(wǎng)絡(luò)媒體%戶外媒體%報(bào)紙媒體%雜志媒體%廣播媒體%公關(guān)宣傳%其它媒體（請(qǐng)注明_)%P.17在電視媒體中，哪些進(jìn)行過(guò)泡菜類(lèi)產(chǎn)品的廣告宣傳，對(duì)以下各級(jí)媒體（中央電視臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)視、省級(jí)地面頻道、市級(jí)臺(tái)及其它電視媒體），請(qǐng)您按各級(jí)頻道的投入比重進(jìn)行排序（從高到低）。媒體級(jí)別按投放比重排序預(yù)計(jì)投放比例（合計(jì)100%）中央電視臺(tái)%省級(jí)衛(wèi)視%省級(jí)地面頻道%市級(jí)臺(tái)%其它媒體（請(qǐng)注明）%P.18在2013年，除了常規(guī)硬廣外，還可以選用哪些特殊廣告形式投放？比如：節(jié)目植入、欄目贊助、劇目贊助、活動(dòng)贊助、其他等。投放形式：P.19各類(lèi)媒體招標(biāo)是否檔期已經(jīng)滿員，（例如新聞?lì)愊盗小⑻鞖忸A(yù)報(bào)系列、電視劇系列、特殊項(xiàng)目系列（晚會(huì)、大活動(dòng)等）？（下面我是舉例，還要你們自己調(diào)研）類(lèi)別資源選項(xiàng)新聞系列新聞聯(lián)播提示收看1新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合2新聞聯(lián)播后標(biāo)版3A特段4焦點(diǎn)訪談提要后廣告5焦點(diǎn)訪談后廣告6整點(diǎn)新聞報(bào)時(shí)組合7電視劇電視劇特約劇場(chǎng)8CCTV-1晚間電視劇合作企業(yè)9CCTV-1黃金劇場(chǎng)中插廣告10星夜劇