1、促進(jìn)旅游企業(yè)開展的途徑管窺 1中國體育休閑旅游企業(yè)的開展優(yōu)勢隨著近年來各類世界型賽事在中國的成功舉行，讓我國體育休閑經(jīng)濟(jì)得到了長足的開展。最為值得一提的就是2022年北京奧運(yùn)盛會(huì)的召開，為開展體育休閑旅游企業(yè)提供了非常好的契機(jī)。據(jù)一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，自從我國獲得了奧運(yùn)主辦權(quán)起，每一年的海外游客數(shù)量均以平均7%的速度不斷增加。由于外國游客在飛速增加，不但可以擴(kuò)大體育休閑旅游消費(fèi)者所產(chǎn)生的需求，而且還能進(jìn)步我國廣闊國內(nèi)旅游者在休閑體育旅游上的參與意識(shí)。以上所有活動(dòng)均會(huì)促進(jìn)我國體育經(jīng)濟(jì)在近年來不斷地增長，從而為體育休閑旅游之開展提供很好的經(jīng)濟(jì)保障。很多企業(yè)的開展，不僅僅是通過自身努力就可以實(shí)現(xiàn)的，除了一個(gè)良好

2、的經(jīng)濟(jì)支持之外，政府的相關(guān)政策扶持也是非常重要的。從改革開放這么多年來，國內(nèi)的企業(yè)也漸漸趕上世界的步伐，視野變得更加廣闊，政府的政策也相應(yīng)開放了很多。政府使用了很多很好的政策來刺激中國體育休閑旅游企業(yè)開展。諸如，中國的全民健身方案的施行，可以促進(jìn)體育和休閑旅游企業(yè)的開展，確實(shí)效果不錯(cuò)。在過去，我們大局部都是關(guān)注競技比賽，對(duì)于自身的參與不夠重視，就算廠家主要群體的參與也只是年輕人居多。然而，隨著中國繼續(xù)推動(dòng)全民健身方案，讓越來越多的人到觀眾和參與者有效地運(yùn)動(dòng)和休閑旅游的重要性，更大程度上成認(rèn)，也愿意在這方面投資，從而進(jìn)步質(zhì)量生活。2推進(jìn)體育休閑旅游企業(yè)開展的主要途徑中國開展體育休閑旅游的歷史非常

3、晚，體育休閑旅游這一專項(xiàng)旅游尚未深化人心。為了實(shí)在擴(kuò)大我國的體育休閑旅游市場，建立起全民參與體育休閑旅游的意識(shí)，就一定要強(qiáng)化宣傳，立足于各類新聞媒體以及言論導(dǎo)向來促進(jìn)人們更好地認(rèn)識(shí)這一新型旅游產(chǎn)品。事實(shí)上，各類大型體育賽事開展之際，就是開展形象宣傳與產(chǎn)品宣傳的很好契機(jī)。為此，它應(yīng)該做的，應(yīng)該從媒體的角度來對(duì)待問題，我們都知道，要宣傳自己的產(chǎn)品，少不了和媒體打交道，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播速度很快，應(yīng)該要選擇相應(yīng)的手段，開展產(chǎn)品推廣，加強(qiáng)當(dāng)前體育旅游的推廣，使用一些場地不斷吸引新的體育活動(dòng)和工程，讓更多的人來到北京進(jìn)展旅游。同時(shí)，要選擇最適宜的方式，牢牢抓住了消費(fèi)者的心理。例如，可以充分利用北京奧運(yùn)會(huì)開幕式

4、上表演太極鮮明的中國元素，進(jìn)展實(shí)現(xiàn)宣傳。通過這個(gè)傳統(tǒng)的體育工程，并積極調(diào)動(dòng)和激發(fā)了游客參與的體育休閑和旅游活動(dòng)的熱情。體育休閑旅游企業(yè)所開展的業(yè)務(wù)是回?fù)袅私∩怼蕵?、休閑以及交際等各類效勞于一體的重要經(jīng)營性工程，主要可以細(xì)分為眾多類型。所以，旅游企業(yè)在施行市場開發(fā)之時(shí)，應(yīng)當(dāng)不斷強(qiáng)化對(duì)體育休閑旅游市場加以細(xì)分，根據(jù)各自不同的詳細(xì)狀況，開展具有針對(duì)性的開發(fā)工作。按照其內(nèi)容，可以把體育休閑旅游市場劃分為以下四類：一是體育欣賞旅游市場。本市場具有非常廣闊的體育休閑旅游消費(fèi)群體，應(yīng)當(dāng)利用其既想欣賞體育競賽，又希望可以去旅游的消費(fèi)心理，為企業(yè)開展的各類體育休閑旅游活動(dòng)擴(kuò)大了消費(fèi)市場；第二是整個(gè)體育休閑與健

5、身旅游市場。在進(jìn)一步落實(shí)全民健身方案下，全市有許多地方也越來越多，但是，由于市場的消費(fèi)程度仍需要一定高度，和消費(fèi)者的承受才能有非常親密的關(guān)系。因此，企業(yè)經(jīng)營者應(yīng)積極降低經(jīng)營本錢，不斷降低的價(jià)格，該公司的銷售額繼續(xù)擴(kuò)大市場面；三是冒險(xiǎn)體育旅游市場。這個(gè)市場是最重要的來源是青年群體。因?yàn)槠浣?jīng)濟(jì)沒有完全獨(dú)立的心態(tài)并不穩(wěn)定，已成為消費(fèi)者的口味變化，從而影響到這個(gè)市場的消費(fèi)程度之間。因此，應(yīng)充分借鑒西方國家的先進(jìn)經(jīng)歷，不斷推出具有知識(shí)性，挑戰(zhàn)性和新穎性體育和休閑旅游產(chǎn)品，從而帶動(dòng)年輕人的熱情；第四是參與體育旅游市場的競爭性。中國參與者在這個(gè)市場仍局限于少數(shù)愛好者之間。當(dāng)務(wù)之急是為廣闊致力于開展體育旅游意

6、識(shí)的公民，因此，旅游，體育等群眾生活的實(shí)現(xiàn)嚴(yán)密結(jié)合，積極拓展市場。體育休閑旅游要想真正成為一個(gè)可以獨(dú)立開展的產(chǎn)業(yè)，一定要到達(dá)某種規(guī)模，體育休閑旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)成為體育產(chǎn)業(yè)以及旅游產(chǎn)業(yè)之核心。一是體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)一定要真正地走向市場化，在企業(yè)運(yùn)營過程中，應(yīng)當(dāng)充分遵循中國特色社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律。在經(jīng)營的機(jī)制上，在新形勢下，必須充分保持旅游企業(yè)所具有的經(jīng)營活力。一定要運(yùn)用多渠道現(xiàn)代市場以融資的方式，建立起更加多元化的股份制企業(yè)，將現(xiàn)有體制施行創(chuàng)新性改革，應(yīng)當(dāng)權(quán)利支持旅游企業(yè)實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化開展以及網(wǎng)絡(luò)化的經(jīng)營，強(qiáng)化政策性所具有的宏觀調(diào)控，進(jìn)而建立起現(xiàn)代企業(yè)的良好經(jīng)營機(jī)制，應(yīng)當(dāng)持續(xù)加快體育休閑旅游行業(yè)的融資體

7、系之創(chuàng)新，從而讓體育旅游休閑企業(yè)能真正走出一條多元化經(jīng)營開展之路，并對(duì)今后的旅游市場施行化營銷策略。至于詳細(xì)到體育休閑旅游企業(yè)的開展之上，政府應(yīng)當(dāng)對(duì)一系列政策的出臺(tái)，根據(jù)誰投資、誰受益之原那么，積極鼓勵(lì)外商施行直接性體育休閑旅游投資，鼓勵(lì)國內(nèi)企業(yè)增加投入體育休閑旅游的興趣。在稅收上，各地方政府應(yīng)當(dāng)給予必要的優(yōu)惠政策。二是應(yīng)當(dāng)依托休閑旅游體育開展專項(xiàng)資金，確保體育休閑旅游開展初期可以擁有足夠數(shù)量的資金支持。三是應(yīng)當(dāng)運(yùn)用資本市場施行融資，其主要方式有：運(yùn)用工程融資以推出富有鮮明特色與開發(fā)潛力，而且具有較高投資回報(bào)率的體育休閑旅游工程，從而吸引國內(nèi)外的投資者加大對(duì)體育休閑旅游的開發(fā)力度；運(yùn)用發(fā)行債券

8、等形式以募集資金，同時(shí)還需要得到政府相關(guān)部門在政策上的積極扶持；鼓勵(lì)體育休閑旅游企業(yè)或者兼營體育休閑旅游業(yè)務(wù)的企業(yè)積極上市發(fā)行相應(yīng)的股票，這在本質(zhì)上是一種較為較高效率與較大額度、穩(wěn)定性極強(qiáng)的融資方式。政府部門應(yīng)當(dāng)不斷進(jìn)步對(duì)于體育休閑旅游企業(yè)重要意義的認(rèn)識(shí)，實(shí)在將這類企業(yè)的開展提上重要議程，不斷健全完善根底設(shè)施建立，運(yùn)用有效措施，為體育休閑旅游企業(yè)的開展創(chuàng)設(shè)較好的環(huán)境。在企業(yè)產(chǎn)品的包裝、籌劃以及市場營銷上要大力支持，協(xié)調(diào)各方關(guān)系，標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)行為以及市場秩序。要健全完善相應(yīng)的保障體系與法規(guī)體系，強(qiáng)化旅游法制方面的建立，依法治旅，將體育休閑旅游企業(yè)管理融入到法制化以及標(biāo)準(zhǔn)化的軌道之內(nèi)。特色可謂是旅游企

9、業(yè)之靈魂。一定要實(shí)在堅(jiān)持人無我有、人新我優(yōu)、人優(yōu)我精之原那么，大力施行精品化帶動(dòng)戰(zhàn)略。在體育休閑旅游企業(yè)的開展過程中，應(yīng)當(dāng)注重于對(duì)旅游休閑資源文化的內(nèi)涵和文化品位進(jìn)展深度挖掘。一定要強(qiáng)調(diào)與突出地域特色與人文特色，使游客不僅可以見到景物，而且還能接觸和理解到景物所具有的博大精深的歷史以及文化內(nèi)涵。要致力于追求特色，這不但表達(dá)在景區(qū)的旅游工程之中，而且還應(yīng)當(dāng)注重于強(qiáng)化對(duì)體育休閑旅游方面的紀(jì)念品與工藝品、玩具等市場開發(fā)。在自然界與人類社會(huì)之中，一旦沒有了特色也就失去了足夠的生命力。唯有做到典型性、壟斷性與區(qū)域性等特征鮮明而突出，才能更好地吸引廣闊消費(fèi)者的興趣以及參與的主觀能動(dòng)性，可以為我國體育休閑旅游企業(yè)開發(fā)和利用的各類因素以及事物，均可視之為特色化的旅游文化資源。所以，應(yīng)當(dāng)不斷推出更加新穎、更具特色的高品位、高文化內(nèi)涵的體育休閑旅游產(chǎn)品。根據(jù)