1、2023表情包市場(chǎng)規(guī)模及產(chǎn)業(yè)鏈分析網(wǎng)絡(luò)上一組“我們是誰標(biāo)簽包火了，網(wǎng)友紛紛趕來湊熱鬧，借助這組漫畫，對(duì)所在職業(yè)痛快地吐槽了一番。表情包豐富了我們的語言，釋放情緒。表情包，是網(wǎng)絡(luò)中人們用以表達(dá)喜怒哀樂等多種情緒常用的一種交流方式。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，顯然表情已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ缃恢胁豢扇鄙俚囊痪植浚鼈冇绊懼覀兩钪械姆椒矫婷?，甚至還蘊(yùn)含著不可估量的商業(yè)價(jià)值?！氨砬榻?jīng)濟(jì)開始嶄露頭角騰訊?2023年QQ年度表情大數(shù)據(jù)?，數(shù)據(jù)顯示，8.77億QQ用戶在2023年全年，聊天表情發(fā)送量近3187億次。網(wǎng)友熱衷于發(fā)送表情包，表情包經(jīng)濟(jì)也開始出現(xiàn)。韓國(guó)聊天工具Line靠著販賣表情包，Line已經(jīng)賺取了12

2、億人民幣。中國(guó)表情包制作公司領(lǐng)軍公司那么是“十二棟文化，十二棟表情總下載量超過8億次，發(fā)送量超過220億次，相當(dāng)于全球每人發(fā)送3次。十二棟旗下的自媒體粉絲量也超過500萬人。表情包制作公司融資千萬表情包屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)品，本身具有商品屬性。在看到表情包所特有的商業(yè)價(jià)值后，許多企業(yè)從中變現(xiàn)并獲得了可觀的利潤(rùn)。表情包大火，表情包公司因此頗受資本喜愛，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者十二文化A輪融資2500萬，表情包A+輪獲得數(shù)百萬美元融資，表情說說，天使輪獲得數(shù)百萬投資。表情包制作公司融資情況統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理表情包商業(yè)模式分析1表情包販賣即時(shí)通訊應(yīng)用Line對(duì)用戶最大的吸引力不是隨時(shí)隨地的文

3、字、語音溝通等系統(tǒng)功能，而是應(yīng)用中的聊天表情貼圖。這些聊天表情并不都是免費(fèi)使用的，其自帶表情每套售價(jià)約為12元。Line株式會(huì)社董事舛田淳表示，表情包收入幾乎8成以上都是來自用戶付費(fèi)。目前靠賣表情包的Line市值過70億美元中國(guó)表情包幾乎全是免費(fèi)模式，中國(guó)沒有知識(shí)付費(fèi)習(xí)慣，多數(shù)用戶早已習(xí)慣使用免費(fèi)或自傳播的表情包。因此中國(guó)表情包販賣在中國(guó)行不通。2周邊是主戰(zhàn)場(chǎng)從目前的形式來看，國(guó)內(nèi)即時(shí)通訊應(yīng)用的表情包生意，已經(jīng)錯(cuò)過了最黃金的收費(fèi)階段，但這并不意味著無利可言。以表情包為根底的衍生產(chǎn)業(yè)鏈，在中國(guó)也開始萌芽。2023年11月份，“長(zhǎng)草顏文字日常相關(guān)表情發(fā)送超過1億次。在微信表情商店上，其五套表情包均

4、不收費(fèi)。不過，盡管使用免費(fèi)，但“長(zhǎng)草顏文字亦開始探索衍生品和實(shí)體化的路線圖。其與局部品牌商家合作，將長(zhǎng)草顏文字原創(chuàng)形象與線下品牌相結(jié)合，為其定制文化創(chuàng)意形象。依據(jù)原創(chuàng)形象，還衍生了許多的文化創(chuàng)意產(chǎn)品等。甚至還與湖南衛(wèi)視達(dá)成合作，長(zhǎng)期為其提供各種系列表情，配合提升節(jié)目的娛樂和趣味性。夢(mèng)之城，旗下的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品內(nèi)容主要包括以阿貍、羅小黑等卡通形象為原型的表情、頭像、輸入法等，其微信表情首周下載量就突破2000萬，QQ表情發(fā)送量達(dá)20億次，使用頻率高，深受群眾喜愛。以阿貍為例，圍繞阿貍這一IP開發(fā)的周邊衍生品涵蓋種類繁多，包括毛絨玩具、圖書、床上用品、數(shù)碼周邊、服裝箱包、文具飾品等，并在天貓、京東商城

5、及淘寶網(wǎng)上設(shè)有旗艦店及專營(yíng)店。據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，2023年、2023 年、2023 1-9月份夢(mèng)之城衍生品銷售收入分別占到主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的70.42%、65.47%、56.00%，成為公司重要業(yè)務(wù)。目前阿貍的主題店包括阿貍主題糖果店、阿貍主題咖啡廳等，夢(mèng)之城還圍繞阿貍形象開發(fā)動(dòng)漫游戲業(yè)務(wù)，阿貍電影?阿貍的夢(mèng)之城堡?亦在籌拍之中，預(yù)計(jì)2023年上映。3、廣告合作一個(gè)表情包紅了之后可以做其他衍生增值業(yè)務(wù)，比方說廣告合作。當(dāng)前，一些在老品牌包裝上面印上表情包，用于吸引網(wǎng)生一代的眼球，“軟萌的表情包搭配傳統(tǒng)品牌包裝，活脫脫就是一那么新奇的廣告。例如，十二棟文化表情包大火，如旺仔將長(zhǎng)草顏團(tuán)子表情包印在產(chǎn)品包

6、裝上。周大福制作長(zhǎng)草顏團(tuán)子金飾掛墜。4、將表情包開發(fā)成IP表情包IP的開發(fā)，它在傳播上也具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。其最終目的并不僅僅是增加表情的使用量以此來獲得分成，而是隨著表情包熟知度的增加，讓其所附加的衍生產(chǎn)品的售賣成為一個(gè)巨大的市場(chǎng)。此外，表情包行業(yè)的火爆一局部歸功于一些當(dāng)紅明星的參加。與之相似的還有另一熱門表情包“吾皇萬睡，其也在探索文化創(chuàng)意周邊產(chǎn)品的盈利模式。很顯然，中國(guó)表情包的IP之路，將不同于Line的模式。表情包這個(gè)輕IP，將利用微信大平臺(tái)深入場(chǎng)景、創(chuàng)造場(chǎng)景，將創(chuàng)意生意從娛樂化走向粉絲化、社群化，以此創(chuàng)造出可持續(xù)開展的創(chuàng)意品牌。目前，十二棟文化北京總部負(fù)責(zé)旗下所有IP形象的運(yùn)營(yíng)與開發(fā)

7、；上海子公司負(fù)責(zé)IP授權(quán)工作；山西子公司主要負(fù)責(zé)IP衍生品的電商業(yè)務(wù)；廣州子公司主要負(fù)責(zé)圖庫，以及產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。公司創(chuàng)始人王彪透露，僅IP授權(quán)一個(gè)環(huán)節(jié)，每月收益就超過1500萬元。“未來，除了授權(quán)和衍生品，我們也在準(zhǔn)備游戲和電影方面的工作。近日，特納公司亞太區(qū)與騰訊影業(yè)達(dá)成合作，準(zhǔn)備拍攝一部以兔斯基為主角的大電影，預(yù)計(jì)2023年開機(jī)，2023年上映。兔斯基是一個(gè)誕生于2023年的動(dòng)畫表情形象，深受不同年齡段人的歡送。美國(guó)特納公司在購置下兔斯基專營(yíng)權(quán)后，獨(dú)家委托授權(quán)TurnOut Ventures公司對(duì)兔斯基進(jìn)行管理和業(yè)務(wù)拓展。2023年，兔斯基表情包上線韓國(guó)最大的聊天應(yīng)用 Kakao Ta

8、lk；2023年，上線日本知名聊天應(yīng)用Line以及大家所熟知的Facebook；2023年TurnOut Ventures聯(lián)合周大生開發(fā)兔斯基形象的黃金吊墜由此可見，一個(gè)表情包背后的強(qiáng)大商業(yè)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益不容小覷。由此看來，借助社交應(yīng)用來宣傳表情，打造品牌和超級(jí)IP，繼而完善衍生產(chǎn)業(yè)鏈，是通用的表情包增值流程。目前的表情包市場(chǎng)已經(jīng)有多種平臺(tái)IP養(yǎng)成，這些平臺(tái)通過組建專門的段子手和畫手，將單一的表情包充分開發(fā)，促使表情包向漫畫、動(dòng)畫、影視等行業(yè)開展，最終通過產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)品牌的提升和變現(xiàn)。據(jù)了解，傳統(tǒng)的表情包產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)結(jié)構(gòu)包括：原創(chuàng)表情制作代理銷售表情購置及衍生品開發(fā)表情包衍生品銷售。而這些途徑，每

9、一環(huán)都是盈利的關(guān)鍵所在。目前中國(guó)表情包商業(yè)化只是探索階段，行業(yè)也存在問題。表情包有時(shí)候像P圖功力的展示，其實(shí)表情包核心在于創(chuàng)意。由于門檻太低，入局者蜂擁而上，導(dǎo)致做這一行的競(jìng)爭(zhēng)日益增大。中商產(chǎn)業(yè)研究院簡(jiǎn)介中商產(chǎn)業(yè)研究院是深圳中商情大數(shù)據(jù)股份有限公司下轄的研究機(jī)構(gòu)，研究范圍涵蓋智能裝備制造、新能源、新材料、新金融、新消費(fèi)、大健康、“互聯(lián)網(wǎng)+等新興領(lǐng)域。公司致力于為國(guó)內(nèi)外企業(yè)、上市公司、投融資機(jī)構(gòu)、會(huì)計(jì)師事務(wù)所、律師事務(wù)所等提供各類數(shù)據(jù)效勞、研究報(bào)告及高價(jià)值的咨詢效勞。中商行業(yè)研究效勞內(nèi)容行業(yè)研究是中商開展一切咨詢業(yè)務(wù)的基石，我們通過對(duì)特定行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析行業(yè)需求、供應(yīng)、經(jīng)營(yíng)特性、盈利能力、

10、產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告，全面客觀的剖析當(dāng)前行業(yè)開展的總體市場(chǎng)容量、競(jìng)爭(zhēng)格局、進(jìn)出口情況和市場(chǎng)需求特征等，對(duì)行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)銷運(yùn)營(yíng)分析，并根據(jù)各行業(yè)的開展軌跡及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)各產(chǎn)業(yè)未來的開展趨勢(shì)做出準(zhǔn)確分析與預(yù)測(cè)。中商行業(yè)研究報(bào)告是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新開展動(dòng)向、把握市場(chǎng)時(shí)機(jī)、做出正確投資和明確企業(yè)開展方向不可多得的精品資料。中商行業(yè)研究方法中商擁有10多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)，利用中商Askci數(shù)據(jù)庫立了多種數(shù)據(jù)分析模型，在產(chǎn)業(yè)研究咨詢領(lǐng)域利用行業(yè)生命周期理論、SCP分析模型、PEST分析模型、波特五力競(jìng)爭(zhēng)分

11、析模型、SWOT分析模型、波士頓矩陣、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力鉆石模型等、形成了自身獨(dú)特的研究方法和產(chǎn)業(yè)評(píng)估體系。在市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析方面，模型涵蓋對(duì)新產(chǎn)品需求預(yù)測(cè)、快速消費(fèi)品銷售預(yù)測(cè)、市場(chǎng)份額預(yù)測(cè)等多種指標(biāo)，實(shí)現(xiàn)針對(duì)性的進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析。中商研究報(bào)告數(shù)據(jù)及資料來源中商利用多種一手及二手資料來源核實(shí)所收集的數(shù)據(jù)或資料。一手資料來源于中商對(duì)行業(yè)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)訪談獲取的一手信息數(shù)據(jù)；中商通過行業(yè)訪談、電話訪問等調(diào)研獲取一手?jǐn)?shù)據(jù)時(shí)，調(diào)研人員會(huì)將多名受訪者的資料及意見、多種來源的數(shù)據(jù)或資料進(jìn)行比對(duì)核查，公司內(nèi)部也會(huì)預(yù)先探討該數(shù)據(jù)源的合法性，以確保數(shù)據(jù)的可靠性及合法合規(guī)。二手資料主要包括國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家發(fā)改委、商務(wù)部、工信部、

12、農(nóng)業(yè)部、中國(guó)海關(guān)、金融機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、社會(huì)組織等發(fā)布的各類數(shù)據(jù)、年度報(bào)告、行業(yè)年鑒等資料信息。數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)種類金融機(jī)構(gòu)金融機(jī)構(gòu)公開發(fā)布的各類年度數(shù)據(jù)、季度數(shù)據(jù)、月度數(shù)據(jù)等政府部門宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、行業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口貿(mào)易數(shù)據(jù)等行業(yè)協(xié)會(huì)年度報(bào)告數(shù)據(jù)、公報(bào)數(shù)據(jù)、行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)、會(huì)員企業(yè)數(shù)據(jù)等社會(huì)組織國(guó)際性組織、社會(huì)團(tuán)體公布的各類數(shù)據(jù)等行業(yè)年鑒農(nóng)業(yè)、林業(yè)、醫(yī)療、衛(wèi)生、教育、環(huán)境、裝備、房產(chǎn)、建筑等各類行業(yè)數(shù)據(jù)公司公告資本市場(chǎng)各類公司發(fā)布的定期年報(bào)、半年報(bào)、公司公告等期刊雜志在開期刊雜志中獲取的僅限于允許公開引用、轉(zhuǎn)載的局部中商調(diào)研研究人員、調(diào)研人員通過實(shí)地調(diào)查、行業(yè)訪談、獲取的一手?jǐn)?shù)據(jù)中商的產(chǎn)業(yè)

13、研究效勞優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)研究?jī)?yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)表達(dá)豐富的數(shù)據(jù)資源、強(qiáng)大數(shù)據(jù)挖掘能力中商是中國(guó)首家自建數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)研究咨詢機(jī)構(gòu)，公司自主研發(fā)的Askci數(shù)據(jù)庫和CISource中商情報(bào)通對(duì)各類數(shù)據(jù)建立中商企業(yè)數(shù)據(jù)庫、全球數(shù)據(jù)庫、宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫、行業(yè)數(shù)據(jù)庫、區(qū)域數(shù)據(jù)庫、調(diào)研數(shù)據(jù)庫等專業(yè)數(shù)據(jù)庫，覆蓋近5000多個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)。知名的研究團(tuán)隊(duì)，優(yōu)質(zhì)的研究咨詢效勞中商擁有具備專業(yè)背景知識(shí)和熟悉產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的復(fù)合型人才， 產(chǎn)業(yè)分析師、行業(yè)專家及咨詢參謀共計(jì)300余名，在宏觀經(jīng)濟(jì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、細(xì)分行業(yè)及政策法規(guī)研究方面具備很強(qiáng)的實(shí)力。公司研究團(tuán)隊(duì)為客戶提供專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究咨詢效勞及個(gè)性化的專項(xiàng)咨詢效勞。專門的客服團(tuán)隊(duì)，滿足客戶個(gè)性化咨詢效勞公司建立了專門的客服團(tuán)隊(duì)，能夠更為準(zhǔn)確的了解客戶的需求并滿足，并且能夠?qū)蛻舻男枨筮M(jìn)行快速的處理，深入為客戶提供多樣化、個(gè)性化產(chǎn)品解決方案。通過加強(qiáng)員工培訓(xùn)與業(yè)務(wù)創(chuàng)新，開創(chuàng)了民營(yíng)銀行籌建、保險(xiǎn)公司籌建等新型咨詢效勞業(yè)務(wù)。產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)成就最具影響力行業(yè)門戶公司旗下中商情報(bào)網(wǎng)是是國(guó)內(nèi)