1、美麗說微信營銷策略研究1、緒論2、微信營銷的概述3、美麗說微信營銷現(xiàn)狀及其問題分析4、美麗說微信營銷的策略5、重點難點及創(chuàng)新點目錄一、緒論1、選題背景2009年11月徐易容在北京中關(guān)村創(chuàng)立美麗說。美麗說是目前中國最大的時尚女性媒體。主要致力于時尚女性的穿衣搭配、時尚裝扮、美容護(hù)膚、飾品挑選等問題。美麗說目前已經(jīng)有超過3500萬注冊用戶，其中手機用戶就有1800萬人，每日活躍的手機用戶超過115萬人,是中國發(fā)展最快的互聯(lián)網(wǎng)公司之一。商家們都在積極的發(fā)現(xiàn)探索新的營銷模式和方法，2011年1月21日，騰訊推出了即時通訊應(yīng)用微信，2012年3月29日通過騰訊微博宣布微信用戶突破一億。而現(xiàn)在微信已經(jīng)擁有

2、四億的用戶。這是一個很好的營銷契機。2、研究的意義意義：它是最具發(fā)展性的社會化媒體平臺，也將是我們未來最有潛力最受歡迎的一個平臺。微信溝通的靈活力和智能力以及100%的傳播到達(dá)率，使得它成為一個快速的即時通訊工具。不受時間空間的限制。強關(guān)系鏈的形式，使得商家和用戶之間聯(lián)系更加緊密，達(dá)到共贏的狀態(tài)。1、微信營銷的概念和特點二、微信營銷的概述漂流瓶位置簽名二維碼開放平臺公眾平臺概念：微信營銷是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)對營銷模式的創(chuàng)新，是伴隨著微信的火熱產(chǎn)生的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，微信不存在距離的限制，用戶注冊微信后，可與周圍同樣注冊的“朋友”形成一種聯(lián)系，用戶訂閱自己所需的信息，商家通過提供用戶需要的信息，推

3、廣自己的產(chǎn)品的點對點的營銷方式。特點：點對點精準(zhǔn)營銷形式靈活多樣強關(guān)系的機遇三、美麗說微信營銷的現(xiàn)狀及其問題分析美麗說微信營銷的方式：“掃描二維碼”“朋友圈”“微信公眾平臺”效果：更加方便用戶通過二維碼精確的找到美麗說客戶端。不但使產(chǎn)品得到更好的推廣，還可以吸引更多感興趣的用戶加入美麗說微信客戶端?？梢赃_(dá)到一個很好的口碑營銷的效果，有效的提升品牌的傳播力。1、現(xiàn)狀 2、存在的問題 美麗說微信公眾平臺運作不完善1 美麗說微信營銷的設(shè)計不夠合理2 美麗說微信營銷的客戶服務(wù)不到位31.“掃描二維碼”美麗說被動 的關(guān)注方式2.“社交分享”美麗說信息過載1.美麗說自身無“獨立性”2.美麗說營銷人群的局限性3.網(wǎng)站推廣面臨一定的困難1、信息單向溝通2、較少考慮客戶感受四、美麗說微信營銷的策略1.LBS定位式營銷2.提供有價值的信息1.建立美麗說微營銷自有品牌 2.利用不同平臺開展微營銷推廣活動3.借助移動微支付拓展O2O渠道模式1.快速為顧客解決問題2.及時關(guān)注消費者的反饋，注重與消費者之間的互動美麗說微信平臺運作策略美麗說微信營銷的設(shè)計策略美麗說微信營銷的客戶服務(wù)策略五、重點難點及創(chuàng)新點重點難點研究方向問題分析策略研究創(chuàng)新點：傳