1、在進(jìn)行實(shí)地調(diào)查之前，市場調(diào)查人員必須明確需要調(diào)查的市場、問題和企業(yè)批準(zhǔn)的費(fèi)用開支，而且還要做好必要的準(zhǔn)備，才能開始工作。實(shí)地調(diào)查準(zhǔn)備工作除了包括日常業(yè)務(wù)出差所必須辦理的一切準(zhǔn)備工作外，還必須制定好行動計(jì)劃和旅程安排，熟悉有關(guān)實(shí)地調(diào)查的資料來源，并對有代表性的走訪對象進(jìn)行選擇。第一頁，共十四頁。作為實(shí)地調(diào)查的必要準(zhǔn)備條件之一，首先就是要制定實(shí)地調(diào)查的行動計(jì)劃，做好有關(guān)旅程安排。行動計(jì)劃必須確定調(diào)查目標(biāo)，核定走訪對象的名單和地址，擬定實(shí)地調(diào)查問卷和盡量事先安排好約會時(shí)間。實(shí)地調(diào)查的另一項(xiàng)準(zhǔn)備工作是熟悉有關(guān)資第二頁，共十四頁。的地方找不到她的價(jià)值。終于到家了，迅疾的沖完料來源，以便準(zhǔn)確地選擇實(shí)地查訪

2、對象。這方面的工作可以通過以下三個(gè)方面的內(nèi)容來進(jìn)行：（1）背景材料來源，主要有商業(yè)圖書館、機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織和商會等；（2）直接或間接資料來源，主要是走訪消費(fèi)者或有關(guān)專業(yè)人員、新聞機(jī)構(gòu)等；（3）調(diào)查產(chǎn)品的“派生”需求量時(shí)，則其資料來源為經(jīng)銷商、中間商和產(chǎn)品用戶。第三頁，共十四頁。抽查法選擇具有典型代表性的走訪對象，是實(shí)地調(diào)查準(zhǔn)備工作的又一項(xiàng)工作。抽樣的具體方法很多，技術(shù)性極強(qiáng)，其原則是，抽樣所選擇出來的走訪對象必須具有真正的代表性。為此，在工作中應(yīng)該注意“樣板”的數(shù)量、地區(qū)差別和負(fù)責(zé)回答問題或提供情況的具體人員的身份與職別。尤其對于中間商或企業(yè)負(fù)責(zé)人，更應(yīng)對其基第四頁，共十四頁。的地方找不到她的價(jià)

3、值。終于到家了，迅疾的沖完本情況調(diào)查清楚。抽查法是目前一種常用的調(diào)查選樣方式。它是依據(jù)一定標(biāo)準(zhǔn)，選定一些調(diào)查對象作重點(diǎn)調(diào)查。雖然資料不齊備但有一定代表性，消費(fèi)品用此法較多；抽查法包括典型調(diào)查和隨機(jī)抽樣兩種方式。典型調(diào)查，是依計(jì)劃選點(diǎn)調(diào)查，關(guān)鍵在于第五頁，共十四頁。選的點(diǎn)是否有代表性。隨機(jī)抽樣，是依一定規(guī)律來抽選重點(diǎn)，可避免典型選點(diǎn)的主觀影響，使全體中的每一個(gè)體均有被抽中的機(jī)會。隨機(jī)抽樣，下面三種方法是較常用的：1等距抽樣將準(zhǔn)備調(diào)查的對象排列起來，每隔一段距離抽選一個(gè)。比如，將一萬家對第六頁，共十四頁。的地方找不到她的價(jià)值。終于到家了，迅疾的沖完象抽 5樣本，即每 20 家選一家，也就是隔 19

4、家抽一家。2任意抽樣即用抽簽辦法，將調(diào)查對象寫在紙上，加以混合后，隨意抽取。3隨機(jī)抽樣將調(diào)查對象編成號碼，運(yùn)用亂數(shù)表抽取，這是最常用的一種方法。最早的第七頁，共十四頁。隨機(jī)抽樣號碼表，是英國人在 1927 年編擬的。下面摘一段 Kendall 與 BabingtonSmith在1939年所編的隨機(jī)抽樣號碼表中的一部分?jǐn)?shù)字供參考。Kendall 與 BabingtonSmith 之隨機(jī)號碼表第八頁，共十四頁。的地方找不到她的價(jià)值。終于到家了，迅疾的沖完2315754859018372599376249708869523036744055455504310537435039061183744109

5、622134314871603503240436223500510032211543808343897674951第九頁，共十四頁。9405175853788059019432428716959731261718997553087094251258415488210513表中數(shù)字不受二位、四位之限制，亦可三位或五位一組使用。比如，欲在 8210 名調(diào)查對象第十頁，共十四頁。的地方找不到她的價(jià)值。終于到家了，迅疾的沖完中抽取十個(gè)樣本，假設(shè) 0001 號至 8210 號每一個(gè)號碼代表一名調(diào)查對象，則可以從號碼表中的任意一面從左到右或從上到下取十個(gè)號碼，表內(nèi)號碼若大于 8210 時(shí)，可以放棄不用。假

6、設(shè)用上表從左向右抽，抽取的號碼則為： 2315、 7548、 5901、（8372）、5993、7624、（9708）、（8695）、2303、6744、0554、5550、4310。第十一頁，共十四頁。此外，還有計(jì)劃抽樣法和分層隨機(jī)抽樣法。分層隨機(jī)抽樣法，集隨機(jī)抽樣法和計(jì)劃抽樣法優(yōu)點(diǎn)于一身，是目前較常用的一種市場調(diào)查方法。有關(guān)專業(yè)書講述較詳盡，在此限于篇幅，不再詳述。1ct0f5c9b 易博第十二頁，共十四頁。的地方找不到她的價(jià)值。終于到家了，迅疾的沖完第十三頁，共十四頁。內(nèi)容總結(jié)在進(jìn)行實(shí)地調(diào)查之前，市場調(diào)查人員必須明。支，而且還要做好必要的準(zhǔn)備，才能開始工作。劃和旅程安排，熟悉有關(guān)實(shí)地調(diào)查的資料來源，。終于到家了，迅疾的沖完。典型調(diào)查，是依計(jì)劃選點(diǎn)調(diào)查，關(guān)鍵在于。來抽選