教學(xué)內(nèi)容：包裝設(shè)計(jì)的流程與運(yùn)作教學(xué)目的：了解包裝設(shè)計(jì)的流程，進(jìn)行設(shè)計(jì)文案策劃教學(xué)重點(diǎn)：包裝設(shè)計(jì)的定位解決方法：了解包裝內(nèi)容，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，確立設(shè)計(jì)方向包裝設(shè)計(jì)的流程與運(yùn)作包裝設(shè)計(jì)是解決企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷方面的問題，具體的講就是推銷產(chǎn)品與宣傳企業(yè)形象。要解決問題，就要有科學(xué)的方法與程序。設(shè)計(jì)的程序是一個(gè)解決問題的過程，包括對(duì)問題的了解與分析，方法的提出與優(yōu)化等，包裝設(shè)計(jì)的程序如下表所示：收集資料產(chǎn)品特點(diǎn)銷售地點(diǎn)銷售對(duì)象對(duì)資料的分析與研究調(diào)查研究調(diào)研的目的確立調(diào)研對(duì)象、地點(diǎn)調(diào)研結(jié)果分析理性思考設(shè)計(jì)構(gòu)思感性思考確立設(shè)計(jì)定位設(shè)計(jì)方案的具體化品牌、文字圖形編排企業(yè)形象和文字的關(guān)系造型色彩構(gòu)圖包裝結(jié)構(gòu)、材質(zhì)的選擇設(shè)計(jì)的表現(xiàn)設(shè)計(jì)定稿制版稿圖片分色刀模、拼版圖紙制版、打樣印刷工藝印刷貼模切割燙金軌凸凹整理成型成品出廠策劃階段企業(yè)提供資料并在藝術(shù)指導(dǎo)或創(chuàng)意總監(jiān)的指導(dǎo)下進(jìn)行實(shí)施階段由包裝設(shè)計(jì)師提出方案并在藝術(shù)指導(dǎo)或創(chuàng)意總監(jiān)的指導(dǎo)下共同完成市場(chǎng)反饋包裝設(shè)計(jì)流程樹狀圖在包裝設(shè)計(jì)的各個(gè)階段中，市場(chǎng)調(diào)研與設(shè)計(jì)定位有著非常重要的作用，它們是完成一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)的前提。了解包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)流程，是必須而且必要的，這是進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，而市場(chǎng)調(diào)研是設(shè)計(jì)的前提，離開了市場(chǎng)調(diào)研，包裝設(shè)計(jì)的結(jié)果只能是無源之水、無本之木。結(jié)果與消費(fèi)者的需求大相徑庭，不能滿足市場(chǎng)的需要。所以，市場(chǎng)調(diào)研是包裝設(shè)計(jì)最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。市場(chǎng)調(diào)研可分以下幾個(gè)階段來進(jìn)行要根據(jù)產(chǎn)品與包裝的營(yíng)銷方面的性質(zhì)來確定市場(chǎng)調(diào)研的目的。如有的產(chǎn)品包裝是是新近推出的，這就需要與相關(guān)市場(chǎng)的潛力、產(chǎn)品包裝推出成功的可能性為目的進(jìn)行調(diào)研，而有的企業(yè)只是對(duì)已有產(chǎn)品包裝進(jìn)行改良或擴(kuò)展，那就要以為什么要進(jìn)行改良，改良的方向、方法與成功的可能性為調(diào)研目的。一、確定市場(chǎng)調(diào)研的目的2、在調(diào)研的的內(nèi)容方面，則根據(jù)產(chǎn)品、市場(chǎng)的特點(diǎn)、經(jīng)費(fèi)及其他方面的限制，確定與包裝設(shè)計(jì)相關(guān)的調(diào)研條目。一般可以分為以下幾個(gè)方面：①、市場(chǎng)的基本情況，如市場(chǎng)的特點(diǎn)與潛力、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與同類產(chǎn)品等；②、消費(fèi)者的基本情況，如消費(fèi)者的年齡、經(jīng)濟(jì)收入、文化教育等方面；③、市場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品（已投放市場(chǎng)）的基本情況，包括品牌情況與知名度、好感度、信任度，產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、銷售方式，包裝的優(yōu)劣等方面。1、在調(diào)研對(duì)象方面，一般采取抽樣方式，根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)，在將來可能的消費(fèi)者中選取一定的人群進(jìn)行調(diào)研。二、選定市場(chǎng)調(diào)研對(duì)象與內(nèi)容進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研有許多方法，由于時(shí)間和經(jīng)費(fèi)的原因，只能選擇一些具有可操作性的方法進(jìn)行調(diào)研。最常見的調(diào)研方法是設(shè)計(jì)一種特定的調(diào)研表格（問卷），在特定的消費(fèi)群體中進(jìn)行問答式或填表式調(diào)研。當(dāng)然，自己也可以采取主動(dòng)觀察的方法進(jìn)行調(diào)研，這主要從設(shè)計(jì)的角度對(duì)包裝在市場(chǎng)上的情況，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象、銷售環(huán)境等方面進(jìn)行研究觀察，收集資料。附：“大團(tuán)圓”牌月餅包裝市場(chǎng)調(diào)查問卷三、實(shí)施市場(chǎng)調(diào)研為了研究改進(jìn)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，提高包裝設(shè)計(jì)的品質(zhì)，請(qǐng)您針對(duì)問卷提供寶貴的意見，謝謝您的幫助！

年月日性別：男女年齡：11—20歲21—30歲31—40歲41—50歲50歲以上教育程度：小學(xué)初中高中大專以上其它職業(yè)：學(xué)生工人教師軍人商人白領(lǐng)其它月收入：1000元以下1000—1500元1500—2000元2000—3000元3000元以上中秋時(shí)您會(huì)買什么牌子的月餅？您購(gòu)買月餅會(huì)從哪幾個(gè)方面考慮？品牌的愛好包裝的精美口味的喜好價(jià)格適中送禮孩子愛吃促銷活動(dòng)您會(huì)在什么地方買月餅？超市小便利店商場(chǎng)小攤販您會(huì)接受什么價(jià)位的月餅極其包裝？100元以下100—500元500—1000元1000—2000元2000元以上您會(huì)喜歡什么包裝的月餅？檔次高體現(xiàn)月餅的精神品位物廉價(jià)美包裝漂亮就行在市場(chǎng)上“大團(tuán)圓”的月餅包裝的知名度如何？聽說過沒聽說過較熟悉很熟悉您認(rèn)為“大團(tuán)圓”的月餅包裝，還存在什么問題？色彩品牌標(biāo)志包裝不好看沒創(chuàng)意品牌精神沒到位“大團(tuán)圓”牌月餅包裝市場(chǎng)調(diào)查問卷

通過市場(chǎng)調(diào)研，多方面的收集到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)所涉及的市場(chǎng)、消費(fèi)者等方面的信息，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行總結(jié)，根據(jù)需要寫出調(diào)研報(bào)告，對(duì)調(diào)研內(nèi)容進(jìn)行客觀的整理、歸納，并提出結(jié)論與設(shè)計(jì)中所要解決的問題和解決方法，為下一步的創(chuàng)意設(shè)計(jì)做準(zhǔn)備。四、總結(jié)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，為了保證創(chuàng)意的質(zhì)量和方案的可行性，通常會(huì)根據(jù)設(shè)計(jì)項(xiàng)目組成設(shè)計(jì)小組，由教師指定一名學(xué)生擔(dān)任組長(zhǎng)，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)的匯總和協(xié)調(diào)各種關(guān)系。由小組對(duì)具體的設(shè)計(jì)項(xiàng)目進(jìn)行研討，制定視覺傳達(dá)的重點(diǎn)和包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方案，并對(duì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行研究，做到知己知彼，也可以對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的表現(xiàn)作出方向性的分工，從而發(fā)揮整個(gè)小組的創(chuàng)意設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，提高設(shè)計(jì)效率。創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段要求設(shè)計(jì)人員盡可能多的提出設(shè)計(jì)方案和想法，一般以草稿的形式表現(xiàn)，但要求盡量準(zhǔn)確地表現(xiàn)出包裝的結(jié)構(gòu)特征、編排方式和主體形象的造型，經(jīng)過小組討論來確定可實(shí)施性的創(chuàng)意方案并安排實(shí)施。附：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)委托任務(wù)書創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品名稱委托單位委托經(jīng)辦人產(chǎn)品內(nèi)容1、價(jià)格2、形狀形態(tài)3、主要原料4、內(nèi)裝數(shù)量5、銷售方式6、銷售地區(qū)設(shè)計(jì)的要點(diǎn)商品的設(shè)計(jì)訴求點(diǎn)：（不超過2項(xiàng)）1、美味感（）2、健康（）3、素材感（）4、時(shí)尚感（）5、高級(jí)感（）6、品牌感（）7、趣味性（）8、兒童感（）9、其它（）包裝樣式1、包裝形態(tài)2、外形尺寸3、印刷方式日程安排1、方案提出日2、方案定稿日3、打樣完成日4、銷售上市日市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：包裝設(shè)計(jì)概念產(chǎn)品開發(fā)意圖及設(shè)計(jì)的方向性：備注委托托時(shí)時(shí)間間年年月月日日產(chǎn)品品包包裝裝設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)委委托托任任務(wù)務(wù)書書設(shè)計(jì)計(jì)定定位位是是在在通通過過市市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)調(diào)查查，，正正確確的的把把握握消消費(fèi)費(fèi)者者對(duì)對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品品與與包包裝裝需需求求（（內(nèi)內(nèi)在在質(zhì)質(zhì)量量與與視視覺覺外外觀觀））的的基基礎(chǔ)礎(chǔ)上上，，確確定定設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)信信息息表表現(xiàn)現(xiàn)與與形形象象表表現(xiàn)現(xiàn)的的一一種種設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)策策略略。。設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)定定位位的的方方式式有有：：產(chǎn)品品定定位位品牌牌定定位位文案案定定位位產(chǎn)品品性性能能定定位位與產(chǎn)產(chǎn)品品有有聯(lián)聯(lián)系系的的形形象象定定位位象征征性性定定位位禮品品性性定定位位紀(jì)念念性性定定位位造型型定定位位以消消費(fèi)費(fèi)者者定定位位以故故事事情情節(jié)節(jié)性性定定位位設(shè)計(jì)計(jì)定定位位它在在銷銷售售中中起起直直接接介介紹紹產(chǎn)產(chǎn)品品的的作作用用，，也也是是直直截截了了當(dāng)當(dāng)?shù)牡谋肀憩F(xiàn)現(xiàn)方方法法，，在在包包裝裝的的展展銷銷面面上上突突出出產(chǎn)產(chǎn)品品的的形形象象，，吸吸引引消消費(fèi)費(fèi)者者的的注注意意力力，，也也可可以以以以產(chǎn)產(chǎn)品品的的配配料料成成分分作作為為出出發(fā)發(fā)點(diǎn)點(diǎn)。。處處理理方方法法上上較較多多的的采采用用寫寫實(shí)實(shí)的的逼逼真真畫畫面面來來描描繪繪，，如如表表現(xiàn)現(xiàn)水水果果、、食食品品類類的的真真實(shí)實(shí)與與新新鮮鮮感感、、美美味味感感，，也也可可以以應(yīng)應(yīng)用用攝攝影影的的方方法法來來引引起起消消費(fèi)費(fèi)者者的的注注意意。。但但要要注注意意一一些些造造型型本本身身不不夠夠完完美美的的產(chǎn)產(chǎn)品品盡盡量量避避免免應(yīng)應(yīng)用用此此方方法法。。另另外外一一種種發(fā)發(fā)是是利利用用透透明明包包裝裝或或紙紙盒盒開開天天窗窗的的方方法法讓讓消消費(fèi)費(fèi)者者直直接接包包裝裝盒盒內(nèi)內(nèi)的的產(chǎn)產(chǎn)品品，，增增加加產(chǎn)產(chǎn)品品的的可可信信度度，，如如玩玩具具、、化化妝妝品品包包裝裝等等。。產(chǎn)品品定定位位兒童童玩玩具具包包裝裝食品品包包裝裝此類類方方法法一一般般應(yīng)應(yīng)用用在在品品牌牌知知名名度度較較高高、、眾眾所所周周知知，，在在消消費(fèi)費(fèi)者者心心中中有有一一席席之之地地的的產(chǎn)產(chǎn)品品包包裝裝上上，，利利用用品品牌牌的的精精神神效效應(yīng)應(yīng)來來賦賦予予消消費(fèi)費(fèi)者者一一種種想想象象。。在在表表現(xiàn)現(xiàn)方方法法上上由由于于品品牌牌形形象象本本身身處處于于設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)的的中中心心，，因因此此有有一一種種以以我我為為主主的的效效應(yīng)應(yīng)。。如如果果能能于于品品牌牌的的名名稱稱含含義義加加以以延延伸伸，，作作形形象象化化的的輔輔助助處處理理，，更更能能賦賦予予產(chǎn)產(chǎn)品品唯唯我我獨(dú)獨(dú)尊尊的的高高貴貴形形象象。。品牌牌定定位位名牌牌飲飲料料的的包包裝裝有些些產(chǎn)產(chǎn)品品對(duì)對(duì)本本身身不不必必作作過過多多的的描描繪繪，，而而應(yīng)應(yīng)著著力力于于產(chǎn)產(chǎn)品品的的有有關(guān)關(guān)信信息息的的詳詳盡盡文文案案介介紹紹，，在在處處理理上上為為了了豐豐富富畫畫面面，，可可以以應(yīng)應(yīng)用用文文字字圖圖形形化化來來突突顯顯產(chǎn)產(chǎn)品品包包裝裝的的視視覺覺沖沖擊擊力力，，也也可可以以配配以以插插圖圖，，以以豐豐富富表表現(xiàn)現(xiàn)力力，，這這種種方方法法一一般般用用在在新新產(chǎn)產(chǎn)品品的的包包裝裝上上。。文案案定定位位直接接用用文文字字來來表表現(xiàn)現(xiàn)產(chǎn)產(chǎn)品品的的包包裝裝用與與產(chǎn)產(chǎn)品品有有關(guān)關(guān)聯(lián)聯(lián)的的形形象象的的表表現(xiàn)現(xiàn)方方法法來來引引起起消消費(fèi)費(fèi)者者的的““由由此此及及彼彼””的的聯(lián)聯(lián)想想與與共共鳴鳴。。這這種種聯(lián)聯(lián)想想在在人人們們的的審審美美心心理理活活動(dòng)動(dòng)中中，，往往往往起起著著很很重重要要的的作作用用。。因因?yàn)闉橛杏行┬┊a(chǎn)產(chǎn)品品，，很很難難把把商商品品具具有有的的特特性性表表現(xiàn)現(xiàn)出出來來，，因因此此必必須須借借助助人人為為的的方方法法，，突突破破困困境境來來描描繪繪產(chǎn)產(chǎn)品品的的內(nèi)內(nèi)涵涵，，而而產(chǎn)產(chǎn)生生一一種種聯(lián)聯(lián)想想。。與產(chǎn)品有聯(lián)系系的形象定位位香水的包裝讓讓人聯(lián)想到彪彪焊的騎士這是一種絕妙妙的手法。例例如：用引起起我們垂涎欲欲滴、煮好的的食物運(yùn)用在在包裝上，不不僅能象征該該產(chǎn)品的特性性，同時(shí)也刺刺激了消費(fèi)者者胃口的需求求。因?yàn)橄笳髡麟[含著暗示示，而暗示的的功能是最強(qiáng)強(qiáng)有力的，有有時(shí)超過具象象的表達(dá)。象征性定位勾人食欲的包包裝設(shè)計(jì)者可以站站在消費(fèi)者的的角度進(jìn)行設(shè)設(shè)計(jì)，著力高高品位或高典典雅的裝飾效效果來提高產(chǎn)產(chǎn)品身價(jià)，同同時(shí)也起到體體現(xiàn)送禮者的的身份和審美美感，在設(shè)計(jì)計(jì)上有較大的的靈活性。比比如用書作為為月餅包裝來來賦予月餅更更深層次的含含義，體現(xiàn)送送禮者的修養(yǎng)養(yǎng)與品位。禮品性定位禮品包裝禮品包裝此類包裝是為為某種慶典、、旅游、文化化體育等活動(dòng)動(dòng)等的特定紀(jì)紀(jì)念性的設(shè)計(jì)計(jì)，受到一定定的時(shí)間性、、地域性局限限。因此可以以著力于某種種民族傳統(tǒng)感感的、富有濃濃郁地方特色色的表現(xiàn)形式式。紀(jì)念性定位紀(jì)念性的包裝裝紀(jì)念性的包裝裝有些產(chǎn)品可以以利用包裝的的造型來引起起消費(fèi)者的理理想欲望。例例如：結(jié)婚慶慶典的喜糖包包裝