“聯(lián)邦制藥”CF創(chuàng)意提案廣州思源廣告有限公司2000年5月10日0廣告目的為擴大市場份額造勢并增進銷售建立有效的品牌價值1目標群描述中等收入或以上的人士；注重療效，所以信賴專業(yè)推薦；認為進口藥品雖然貴，但比國產(chǎn)藥品更快速而有效；醫(yī)療工作者；藥店經(jīng)營者。2品牌定位聯(lián)邦=國際一流的藥品生產(chǎn)國際一流藥品，服務中國大眾，并帶給人們健康的信賴。3企業(yè)形象廣告語制藥，我們更專業(yè)！——聯(lián)邦制藥4創(chuàng)意策略在產(chǎn)品推廣的同時樹立新的品牌形象；突顯“國際品牌”新形象，廣告的調性強調國際品味；電視、雜志、路牌相互呼應，統(tǒng)一形象。5制藥，我們更專業(yè)！A、聯(lián)邦阿莫仙抗生素，全球最多人信賴的抗生素。B、菲迪樂治感冒，快得出乎意料！C、促銷活動主題（待定）。核心創(chuàng)意傳播概念6“阿莫仙”核心創(chuàng)意概念聯(lián)邦阿莫仙抗生素，全球最多人信賴的抗生素。7本創(chuàng)意要解決之問題充分介紹“阿莫仙”為世界首選抗生藥物之特質（提高品牌在公眾中的知名度）；打出不容置疑的”國際品牌，國際品質”形象（建立統(tǒng)一有效的品牌形象）；提出其安全性、有效性（刺激消費）；建立“制藥，我們更專業(yè)”的國際品牌概念（確立阿莫仙及聯(lián)邦制藥的霸主地位）.8阿莫仙CF創(chuàng)意文案《宣言篇》《關懷篇》9《宣言篇》》30”旁旁白及音效效（震撼性的的音效貫穿穿）權威的的男聲旁白白：在人類發(fā)明明了抗生藥藥物之后，，聯(lián)邦阿莫仙仙抗生素，，便以其卓越越的品質歷歷久不衰；；一直是美國國25個一一線藥品之之一；在中國，使使用人數(shù)更更超過三億億人；歷史和品質質都同樣證證明，聯(lián)邦阿莫仙仙抗生素，，全球最多人人信賴的抗抗生素！廣告語：制藥，我們們更專業(yè)！！——聯(lián)邦邦制藥！10《宣言篇》》畫面面1、（黑白白影調）實實驗室內，，世界各國國的醫(yī)藥專專家滿臉嚴嚴肅的表情情，正在一一絲不茍地地進行科研研工作的畫畫面。旁白與音效效（震撼性的的音效貫穿穿）權威的男聲聲旁白：11《宣言篇》》2、一位外國老老專家手拿拿阿莫仙膠膠囊，滿臉臉喜悅的表表情。3、以上畫畫面疊出一一些婦女、兒童的的笑臉。在人類發(fā)明明了抗生藥藥物之后，，聯(lián)邦阿莫仙仙抗生素，，12《宣言篇》》4、畫面出現(xiàn)全全球各種膚膚色、身份份的人們的的笑臉。5、美國大大街上，印印有聯(lián)邦LOGO和英文字字樣的貨柜車經(jīng)過。。畫面帶出出阿莫仙膠囊。便以其卓越越的品質歷歷久不衰；；一直是美國國25個一一線藥品之一；13《宣言篇》》6、鏡頭俯拍中中國特色的的大街上自自行車的車車流。7、鏡頭出現(xiàn)一一系列畫面面：正在運動的的年輕人；；在廣場上練練太極拳的的人們；在海邊追逐逐、嬉戲的的孩子們；；……在中國，使使用人數(shù)更更超過三億億人；歷史和品質質都同樣證證明，聯(lián)邦阿莫仙仙抗生素，，全球最多人人信賴的抗抗生素！14《宣言篇》》8、標板，，出企業(yè)LOGO及及廣告語。。字幕：制藥藥，我們更更專業(yè)！聯(lián)聯(lián)邦制藥。。廣告語：制藥，我們們更專業(yè)?。÷?lián)邦制藥??！151617《關懷篇》》30”旁旁白及音效效（震撼的音效效貫穿）權威的男聲聲旁白：我們相信：：他們的健康康都得益于于抗生素的的發(fā)明；我們更相信信：他們當中，，一定有人人得益過聯(lián)聯(lián)邦阿莫仙仙抗生素。。歷史和品質質都在證明明：聯(lián)邦阿莫仙仙抗生素，，全球最多人人信賴的抗抗生素！企業(yè)廣告語語：制藥，我們們更專業(yè)??！——聯(lián)邦邦制藥！18《關懷篇》》畫面面1、畫面不規(guī)則則地閃現(xiàn)全全世界各色色人種的少少年兒童天天真爛漫的的活動場景景：法國國特特色色的的建建筑筑下下，，正正在在涂涂鴉鴉的的兒兒童童；；埃及及的的沙沙漠漠里里，，正正在在追追逐逐、、嬉嬉戲戲的的兒兒童童；；長城城腳腳下下，，正正在在玩玩游游戲戲的的兒兒童童…………字幕幕：：30年年來來，，它它一一直直是是美國國25個個一一線線藥藥品品之之一一。。旁白白與與音音效效（震震撼撼的的音音效效貫貫穿穿））權威威的的男男聲聲旁旁白白：：我們們相相信信：：他們們的的健健康康都都得得益益于于抗生生素素的的發(fā)發(fā)明明；；19《關關懷懷篇篇》》2、、畫面面不不規(guī)規(guī)則則地地閃閃現(xiàn)現(xiàn)全全球球不不同同膚膚色色、、不不同同身身份份的的成成年年人人的的工工作作、、生生活活場場景景：：現(xiàn)代代寫寫字字樓樓中中的的白白領領；；田野野里里的的正正在在耕耕種種的的農農民民；；跑步步的的運運動動員員…………字幕幕：：在在中中國國僅僅7年年時時間間，，超過過3億億人人服服用用。。我們們更更相相信信：：他們們當當中中，，一一定定有有人人得得益益過過聯(lián)聯(lián)邦邦阿阿莫莫仙仙抗抗生生素素。。20《關關懷懷篇篇》》3、、高科科技技的的實實驗驗試試背背景景前前，，聯(lián)聯(lián)邦邦阿阿莫莫仙仙震震撼撼性性地地推推出出，，占占據(jù)據(jù)整整個個畫畫面面。。4、、世世界界各各色色人人種種聚聚集集在在一起起，，面面帶帶燦燦爛爛的的笑笑容容抬抬頭仰仰望望的的笑笑臉臉。。歷史史和和品品質質都都在在證證明明：：聯(lián)邦邦阿阿莫莫仙仙抗抗生生素素，，全球球最最多多人人信信賴賴的的抗抗生生素素??！21《關關懷懷篇篇》》5、、以以上上畫畫面面淡淡出出，，出出產(chǎn)產(chǎn)品品及及廣廣告告語語。。字幕幕：：安安全全高高效效，，廣廣普普殺殺菌菌。。阿阿莫莫仙仙膠膠囊囊，，適適用用于于各各種種敏敏感感細細菌菌引引起起的的感感染染??！6、、標標板板，，出出企企業(yè)業(yè)LOGO及廣廣告告語語。。字幕：制藥，，我們更專業(yè)??！聯(lián)邦制藥。。（企業(yè)廣告語語）：制藥，我們更更專業(yè)！聯(lián)邦制藥！222324菲迪樂品牌定定位菲迪樂治感冒冒，快得出乎意料料！25本創(chuàng)意要解決決的問題告訴公眾菲迪迪樂是一種療療效快的感冒冒片劑（提高高品牌在公眾眾中的知名度度）；；表現(xiàn)菲迪樂是是由國際品牌牌——聯(lián)邦制制藥所出品（（建立統(tǒng)一有有效的品牌形形象）；提出療效快、、成份合理為為賣點（刺激激消費）；建立“制藥，，我們更專業(yè)業(yè)”的國際品品牌概念（確確立菲迪樂及及聯(lián)邦制藥的的霸主地位））26菲迪樂CF創(chuàng)創(chuàng)意文案《煉鋼篇》《汽車篇》《“慢”篇》》27本創(chuàng)意采用了了幽默、夸張張的表現(xiàn)方式式，敘述了一一造型古怪的的胖子在打鐵鐵坊工作時，，一不小心將將菲迪樂藥片片掉進熔爐后后，神奇的事事情就發(fā)生了了，高溫的爐爐子冷卻、冷冷卻水池的水水止住等、從從而借喻感冒冒癥狀的消失失，并巧妙的的轉換菲迪樂樂治療感冒““快”的創(chuàng)意意概念。整則廣告在潛潛移默化中將將產(chǎn)品賣點巧巧妙的傳達出出來，并讓觀觀眾在精彩搞搞笑的情節(jié)中中記住了產(chǎn)品品?！稛掍撈稢F30”創(chuàng)創(chuàng)意概念28《煉鋼篇》CF30”旁旁白及配樂（作坊里的聲聲音仿若感冒冒鼻塞后耳膜膜在壓強下產(chǎn)產(chǎn)生的聽覺。。）“叮?！钡拇虼蜩F聲。“茲茲”的響響聲。（“啪”破開開藥丸包裝的的聲音）（“嗨”胖子子的噓氣聲。。）（幽默滑稽的的音樂響起。。）廣告語：制藥，我們更更專業(yè)！聯(lián)邦制藥29《煉鋼篇》畫面面1、.一間熱火朝天天、吵鬧渾濁濁的打鐵作坊坊里，一位身身材肥胖、臉臉色通紅、虛虛汗喘喘的男男人正在錘煉煉一把寶劍。。.2、男人一手拿著著鐵鉗夾著被被燒紅的鐵塊塊，一手拿著著鐵錘敲打。。旁白與音效（作坊里的聲聲音仿若感冒冒鼻塞后耳膜膜在壓強下產(chǎn)產(chǎn)生的聽覺。。）“叮?！钡拇虼蜩F聲。30《煉鋼篇》3、火紅的煉鋼把把男人的臉烘烘得通紅，虛虛汗順著他的的臉頰滴落在在煉鋼上發(fā)出出“茲茲”的的響聲。4、男人放下下手上的活，，拿出衣袋里的的菲迪樂感冒藥打開包裝裝盒，“啪””出幾粒（鏡頭頭大寫產(chǎn)品包裝）?！捌澠潯钡捻戫懧??！芭尽逼崎_藥藥丸包裝的聲聲音31《煉鋼篇》5、男人一不小心心，讓一粒藥藥片滾到爐子子里。6、切換畫面面，頓時，男男人的臉由火紅紅逐漸恢復原原來的膚色，虛虛汗慢慢的收收回毛孔，就連連剛才滴落在在紅鐵上的汗也也迅速飛回男男人的額頭收回回毛孔（鏡頭頭大寫男人夸張張的臉部變化）?！班恕迸肿拥牡膰u氣聲。32《煉鋼篇》7、胖子輕松的噓噓了一口氣，，愉快的吹起起口哨，拿起起放下的活準準備繼續(xù)干。。8、這時，發(fā)生了了意想不到的的情形：爐子竟然被迅迅速冷卻。原來燒紅的寶寶劍雛形被被冷卻。冷卻水池的水水被止住。幽默滑稽的音音樂響起。33《煉鋼篇》9、整個打鐵鐵鋪都被“冷冷靜下來”，，所有的人順順著“冷卻””的方向望向向胖子，胖子子驚鄂地張大大嘴巴，看著著手里的寶劍劍，臉上現(xiàn)出出不可思議的的表情。34《煉鋼篇》10、菲迪樂從他的的口袋里掉了了出來，鏡頭頭推進大寫產(chǎn)產(chǎn)品。11、黑場，，打出字幕：：感冒的時候，，服用菲迪樂，效果出乎乎你意料的快快！35《煉鋼篇》12、男人神神情詭異地悄悄悄撿起菲迪迪樂，飛快的的放進口袋，，裝作若無其其事的樣子拿拿起寶劍走出出作坊。13、推出標標版，打出企企業(yè)廣告語。。廣告語：制藥，我們更更專業(yè)！聯(lián)邦制藥3637383940《汽車篇》CF30”創(chuàng)創(chuàng)意概念本創(chuàng)意采用一一種概念轉換換的方式，通通過表現(xiàn)汽車車排氣管的堵堵塞，帶出感感冒的癥狀。。后菲迪樂的的出現(xiàn)令問題題迎刃而解，，不單消除了了感冒癥狀，，還神奇地解解決了汽車排排氣管堵塞的的問題。新穎的概念轉轉換方式，獨獨特的創(chuàng)意表表現(xiàn)形式，令令整個創(chuàng)意獨獨具特色，讓讓人在觀賞之之余禁不住回回味一笑，從從而使產(chǎn)品深深入人心。41（靜寂的車車庫，只有有汽車發(fā)動動的聲音））“吭哧哧””“哎！”“咕?！绷⒓错懫饸g歡快動感的的音樂?！昂搴搴搴搴濉逼嚰彼俎D轉彎發(fā)出尖尖銳的“嘰嘰嘰”聲。。廣告語：制藥，我們們更專業(yè)———聯(lián)邦制制藥?！镀嚻贰稢F30”旁白及及配樂42《汽車篇》》畫面面1、夜晚的停車車場，一輛輛小轎車正正在發(fā)動，，但因后排排氣管堵塞塞，車子發(fā)發(fā)動不起來來。2、車子反反復的發(fā)動動，排氣管劇烈的的震動，發(fā)發(fā)出“吭哧哧””的響聲，，象感冒的人鼻塞一一樣。旁白與音效效靜寂的車庫庫，只有汽汽車發(fā)動的的聲音?！翱赃赀辍薄?3《汽車篇》》3、黑暗中，車車上的主人人在反復努努力的發(fā)動動汽車后，，泄氣的拍拍了一下方方向盤，靠靠到椅背上上發(fā)出混濁濁的嘆氣聲聲。4、車主人人無精打采采地倚著靠背把手手放在頭上上拍了拍，從口口袋里摸出出一盒菲迪樂?！鞍?！”44《汽車篇》》5、畫面切切換車主的的背影，““咕”一聲聲吞下藥丸丸。6、車子突突然發(fā)動起起來，后排氣管突突然通氣，，一道濃煙噴出，，車子“哄哄哄”作響?！肮??！保⒓错懫饸g歡快動感的的音樂。）“哄哄哄哄哄……”45《汽車篇》》7、車燈打開，，射出兩道道耀眼的光光芒，車子子象精力充充沛的運動動員一樣急急速倒退出出車列，飛飛快的轉了了個彎，飛飛奔出車庫庫。8、畫面黑黑場，打出出字幕：感冒的時候候，服用菲菲迪樂，效果出出乎你意料料的快?。ㄆ嚰彼偎俎D彎發(fā)出出尖銳的““嘰嘰”聲聲。）46《汽車篇》》9、車上的的男子被驚驚嚇得不知知所措，胡胡亂的擺著著方向盤，，車子卻不不受控制的的自顧自飛飛奔，男子子一臉驚噩噩。10、空白白畫面左方方飛出菲迪樂產(chǎn)品品、打出廣廣告語、LOGO，形成成標版。制藥，我們們更專業(yè)———聯(lián)邦制制藥。474849本創(chuàng)意采用用一種逆向向的思維方方式，通過過列舉生活活中一些司司空見慣的的，因“慢慢”了一步步而造成的的種種不良良后果和遺遺憾，來說說明“快””的重要性性。進而說說明菲迪樂樂治感冒的的療效之快快。整個創(chuàng)意采采用一種違違反常規(guī)的的思維方式式，從人們們身邊的點點滴小事說說起，順理理成章的推推出產(chǎn)品，，并帶出其其賣點（快快），給人人以親切感感。讓人們們在會心一一笑的同時時記住廣告告所訴求的的內容?！丁?0””創(chuàng)意概念念50《‘慢’篇篇》30””旁白及配配樂（輕松、幽幽默的音樂樂貫穿）男聲旁白：：總是滿人一一步，效果自然難難如人意??！菲迪樂治感感冒，復方制劑，，療效顯著著，效果自然快快得出乎意意料！廣告語：制藥，我們們更專業(yè)！！聯(lián)邦制藥。。51《“慢”篇篇》畫面面1、（電梯點眼眼主觀鏡頭頭）一年輕輕男子慌忙忙跑來（趕趕著進電梯梯）2、“砰??！”一聲（（剛好晚了一步）男男子被擋在在電梯外，無可奈奈何。旁白與音效效（輕松、幽幽默的音樂樂貫穿）52《“慢”篇篇》3、（畫面轉換換）的士站站臺前，男男子正招手手示意打車車。4、（好不不容易）一一輛的士停下，男男子正欲上上車。結果被一胖胖大嬸捷足足先登。53《“慢”篇篇》5、（畫面面轉切）動動畫片中：：一只小貓貓正追趕著著一只老鼠鼠。6、眼看貓貓就要撲到到，“呼”一下下，小老鼠鼠“嗖”地地鉆進一個小小洞里。