第六章廣告文案第一節(jié)廣告文案概述第二節(jié)廣告實(shí)務(wù)經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享第六章廣告文案第一節(jié)廣告文案概述第二節(jié)廣告實(shí)務(wù)1一、廣告文案的概念和特點(diǎn)（一）廣告文案的概念1、廣義是指通過(guò)廣告語(yǔ)言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)；還有把廣告文案定義為廣告作品的全部，把廣告作品中的圖片、裝飾、編排等內(nèi)容都包括在內(nèi)；其他廣告企劃、廣告策劃書(shū)燈廣告應(yīng)用文本也包括在內(nèi)經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享一、廣告文案的概念和特點(diǎn)（一）廣告文案的概念1、廣義是2一、廣告文案的概念和特點(diǎn)（一）廣告文案的概念2、狹義廣告文案指表現(xiàn)廣告信息的語(yǔ)言與文字構(gòu)成，主要指標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)、隨文等完整結(jié)構(gòu)的文字廣告。經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享一、廣告文案的概念和特點(diǎn)（一）廣告文案的概念2、狹義3一、廣告文案的概念和特點(diǎn)（二）廣告文案的特點(diǎn)1、受眾對(duì)象的明確性2、文案內(nèi)容的真實(shí)性3、不拘泥于結(jié)構(gòu)的完整性4、表現(xiàn)方法的多樣性5、語(yǔ)言文字風(fēng)格的多樣性經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享一、廣告文案的概念和特點(diǎn)（二）廣告文案的特點(diǎn)1、受眾對(duì)象的明4二、廣告文案的種類根據(jù)承載廣告的媒介的不同分：1、印刷廣告文案2、廣播廣告文案3、影視廣告文案4、互聯(lián)網(wǎng)廣告文案5、戶外廣告文案經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享二、廣告文案的種類根據(jù)承載廣告的媒介的不同分：1、印刷廣告文5經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享6孔府家酒廣告

主題：叫人想家

背景音樂(lè)：北京人在紐約

畫(huà)面：霧靄晨曦中駛來(lái)一班客機(jī)，機(jī)場(chǎng)內(nèi)一家人昂首企盼，漸漸露出既驚且喜悅的表情，他們終于迎來(lái)了遠(yuǎn)游的親人（王姬飾）。

鏡頭切換：充滿溫情暖意的家庭，她送給親人帶回的禮物，家人為她接風(fēng)洗塵。同時(shí)，劉歡那極富磁性的嗓音唱道：“千萬(wàn)里，千萬(wàn)里，我一定要回到我的家，我的家，永生永世也不能忘?！?/p>

片末，王姬面向鏡頭意味深長(zhǎng)地說(shuō)：“孔府家酒，叫人想家?！苯?jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享孔府家酒廣告經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享7三、廣告文案的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法（一）廣告標(biāo)題1、廣告標(biāo)題的類型2、廣告標(biāo)題寫(xiě)作要求經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享三、廣告文案的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法（一）廣告標(biāo)題1、廣告標(biāo)題的類型2、81、廣告標(biāo)題的類型

（1）直接標(biāo)題

直接表明廣告的主要內(nèi)容或銷售重點(diǎn)，讓人一聽(tīng)就明白廣告究竟要說(shuō)什么。雕牌透明皂肥皂，我一直用雕牌；透明皂，我還是用雕牌。雕牌透明皂，就是實(shí)在，洗得干凈，還不褪色！經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享1、廣告標(biāo)題的類型（1）直接標(biāo)題直接表明廣告的主要內(nèi)9（2）間接標(biāo)題

不直接揭示廣告主題，而是間接宣傳產(chǎn)品功能和特點(diǎn)，常采用暗語(yǔ)或誘導(dǎo)的手法，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)一步注意廣告產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，以及廣告的其他信息。1、廣告標(biāo)題的類型

經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享（2）間接標(biāo)題不直接揭示廣告主題，而是間接宣傳產(chǎn)品功能10

百事可樂(lè)15秒電視廣告文案

畫(huà)面1：練功房，光線有點(diǎn)暗；沙袋在飛旋，大哥在擊打沙袋

畫(huà)面2：大哥突然停了下來(lái)，沙袋仍在旋轉(zhuǎn)，大哥走到旁邊的桌子旁拿起一瓶飲料

畫(huà)面3：給飲料瓶打光，顯示：百事可樂(lè)

（畫(huà)外音）：放松時(shí)刻，百事可樂(lè)！經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享百事可樂(lè)15秒電視廣告文案

經(jīng)典房地產(chǎn)P11經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享12比如：惠普：“正宗美國(guó)貨，連想，都不用想”“統(tǒng)一”方便面“師傅，師傅，連師傅也自嘆弗如。”（2）間接標(biāo)題1、廣告標(biāo)題的類型

經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享比如：（2）間接標(biāo)題1、廣告標(biāo)題的類型經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板13（3）復(fù)合標(biāo)題主要由引題、主題、副題等幾個(gè)部分共同組成。引題主要引出主標(biāo)題，為其提供背景或懸念，副標(biāo)題主要是對(duì)主標(biāo)題內(nèi)容的補(bǔ)充，或者是旨在進(jìn)一步擴(kuò)大主標(biāo)題的效果。1、廣告標(biāo)題的類型

比如：“999感冒靈膠囊顆粒”（正題）；“中西結(jié)合，全面治療感冒，療效不打折扣”（副題）經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享（3）復(fù)合標(biāo)題主要由引題、主題、副題等幾個(gè)部分共同組成14（4）單詞型1、廣告標(biāo)題的類型

如：special（專用的、特設(shè)的）——瑞士航空公司在中國(guó)打出的廣告標(biāo)題經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享（4）單詞型1、廣告標(biāo)題的類型如：經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡151、廣告標(biāo)題的類型

（5）詞組組合型如：百衣百順（電熨斗）鎖向無(wú)敵（車鎖）百信物業(yè)，百事信譽(yù)六神有主，全家無(wú)憂（六神花露水）情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心（中國(guó)聯(lián)通）經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享1、廣告標(biāo)題的類型（5）詞組組合型如：經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板16（6）句子型1、廣告標(biāo)題的類型

如：臨誠(chéng)物業(yè)，把微不足道的小事做到盡善盡美!誠(chéng)信的服務(wù)，伴您左右。華南碧桂園，每日的星級(jí)享受——華南碧桂園威力牌洗衣機(jī)夠威夠力。高鈣片，一片頂過(guò)去五片。如果您的汽車會(huì)游泳的話，請(qǐng)照直開(kāi)，不必剎車（美國(guó)西海岸一條公路路牌）經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享（6）句子型1、廣告標(biāo)題的類型如：經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡172、廣告標(biāo)題寫(xiě)作要求廣告標(biāo)題的優(yōu)劣直接關(guān)系到整個(gè)廣告文案的成敗。好的標(biāo)題應(yīng)該是：當(dāng)這個(gè)產(chǎn)品已退出市場(chǎng)或在市場(chǎng)上已風(fēng)光不再了，但它的標(biāo)題依然使人難以忘懷。例如：白麗美容香皂的廣告標(biāo)題：今年二十，明年十八經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享2、廣告標(biāo)題寫(xiě)作要求廣告標(biāo)題的優(yōu)劣直接關(guān)系到整個(gè)18（1）出奇制勝，富有創(chuàng)意2、廣告標(biāo)題寫(xiě)作要求廣告標(biāo)題寫(xiě)作中最忌人云亦云。摹仿是廣告標(biāo)題創(chuàng)作的大敵，只有與眾不同的創(chuàng)意，才能迅速抓住受眾的耳目。正如一位廣告行家所言：“如果你站著，而周圍的人都在跳舞，你就會(huì)受到注意。”例如“派克”鋼筆的廣告標(biāo)題：

總統(tǒng)用的是“派克”經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享（1）出奇制勝，富有創(chuàng)意2、廣告標(biāo)題寫(xiě)作要求廣告192、廣告標(biāo)題寫(xiě)作要求（2）最好包括商品名稱或品牌名稱在廣告文案中，品牌無(wú)論怎樣強(qiáng)調(diào)都不過(guò)分，因?yàn)槠放剖巧唐返闹餍畔?，如果受眾只了解產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，卻不知道或記不住廣告宣傳的產(chǎn)品的品牌，那么，廣告費(fèi)算是白扔了。嗓子不好，請(qǐng)用金嗓子——金嗓子喉寶感冒了吃“白加黑”感冒片，白天吃白片，晚上吃黑片。

胃必治：胃，必治！山外青山樓外樓，白云仙境白云堡——廣州白云堡經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享2、廣告標(biāo)題寫(xiě)作要求（2）最好包括商品名稱或品牌名稱202、廣告標(biāo)題寫(xiě)作要求（3）簡(jiǎn)潔明了，通俗易懂消費(fèi)者看了標(biāo)題就能知道廣告內(nèi)容，而不是強(qiáng)迫他們研讀正文后，才能理解整個(gè)廣告的內(nèi)容。由于廣告受眾的文化程度各異，加上有的媒體(例如視覺(jué)媒體)具有稍縱即逝、不復(fù)留存的特點(diǎn)，因此，廣告標(biāo)題寫(xiě)作一定要注意做到:簡(jiǎn)潔明了，使人聽(tīng)得清、看得懂。經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享2、廣告標(biāo)題寫(xiě)作要求（3）簡(jiǎn)潔明了，通俗易懂消費(fèi)者看了21（4）標(biāo)題使用迎合廣告訴求對(duì)象的語(yǔ)調(diào)2、廣告標(biāo)題寫(xiě)作要求經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享（4）標(biāo)題使用迎合廣告訴求對(duì)象的語(yǔ)調(diào)2、廣告標(biāo)題寫(xiě)作要求經(jīng)典22（二）廣告正文廣告正文是廣告文案的核心部分，它通常位于廣告標(biāo)題之下，向受眾具體、詳細(xì)地告知有關(guān)廣告商品或勞務(wù)的信息，使受眾對(duì)廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能、價(jià)值等獲得一個(gè)具體、確切的了解，從而誘導(dǎo)、促使受眾產(chǎn)生占有該產(chǎn)品的欲望。經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享（二）廣告正文廣告正文是廣告文案的核心部分，它通23（二）廣告正文廣告正文寫(xiě)作時(shí)基本要求：（1）陳述清楚具體的內(nèi)容（2）采用通俗易懂的語(yǔ)言構(gòu)思文句（3）要以有效的證據(jù)和可信的證言支持文案經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享（二）廣告正文廣告正文寫(xiě)作時(shí)基本要求：（1）陳述清楚具體的內(nèi)24（三）廣告口號(hào)廣告口號(hào)，也叫廣告語(yǔ)、廣告中心詞、廣告標(biāo)語(yǔ)等。廣告口號(hào)的作用：是為了加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)、商品或服務(wù)等的一貫印象。廣告口號(hào)常用的形式：聯(lián)想式比喻式許諾式推理式贊揚(yáng)式命令式等。經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享（三）廣告口號(hào)廣告口號(hào)，也叫廣告語(yǔ)、廣告中心詞、廣告標(biāo)語(yǔ)等25（四）廣告隨文/廣告附文廣告文案的附屬部分。是在廣告正文之后向受眾傳達(dá)企業(yè)名稱、地址、購(gòu)買(mǎi)商品或接受服務(wù)的方法的附加性文字。經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享（四）廣告隨文/廣告附文廣告文案的附屬部分。是在廣告26（四）廣告隨文/廣告附文(1)品牌和企業(yè)名稱、標(biāo)志；(2)企業(yè)地址、電話、郵編、聯(lián)系人；(3)購(gòu)買(mǎi)商品或獲得服務(wù)的途徑和方式；(4)權(quán)威機(jī)構(gòu)證明標(biāo)志與促銷措施等。在附文中我們可以具體寫(xiě)以下內(nèi)容：經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享（四）廣告隨文/廣告附文(1)品牌和企業(yè)名稱、標(biāo)志；在附文中27四、廣告文案寫(xiě)作注意事項(xiàng)1、陳述要清楚具體2、語(yǔ)言要有感染力3、材料要可信經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享四、廣告文案寫(xiě)作注意事項(xiàng)1、陳述要清楚具體2、語(yǔ)言要有感染力28第五章廣告文案第一節(jié)廣告文案概述第二節(jié)廣告實(shí)務(wù)經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享第五章廣告文案第一節(jié)廣告文案概述第二節(jié)廣告實(shí)務(wù)29房地產(chǎn)物業(yè)廣告種類1、報(bào)紙廣告2、雜志廣告3、樓書(shū)4、單頁(yè)5、展板6、燈箱廣告7、看板設(shè)計(jì)8、條幅9、手提袋設(shè)計(jì)10、車身廣告設(shè)計(jì)經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享房地產(chǎn)物業(yè)廣告種類1、報(bào)紙廣告經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享30隨著近年來(lái)房地產(chǎn)物業(yè)行業(yè)的熱漲，房地產(chǎn)物業(yè)廣告作為宣傳房產(chǎn)的重要媒介已深入到大街小巷。房地產(chǎn)物業(yè)廣告是目前國(guó)內(nèi)制作水準(zhǔn)最高的廣告，在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，從事房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)的平面設(shè)計(jì)師的薪水最高，文案撰寫(xiě)人員工資水平也不例外。對(duì)從事房地產(chǎn)物業(yè)廣告工作的認(rèn)識(shí)：經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享隨著近年來(lái)房地產(chǎn)物業(yè)行業(yè)的熱漲，房地產(chǎn)物業(yè)廣告作31一、××花園“樓盤(pán)廣告牌”文案設(shè)計(jì)關(guān)于××花園2010年春節(jié)期間廣告的設(shè)計(jì)的總體要求：（一）畫(huà)面一：《特價(jià)篇》內(nèi)容來(lái)源：××花園2010年春節(jié)期間的營(yíng)銷措施，主要以7380元/㎡的特價(jià)房為主，以較低的價(jià)格吸引客戶，形成眼球經(jīng)濟(jì)的刺激效應(yīng)。項(xiàng)目B區(qū)部分屬尾盤(pán)，且為現(xiàn)房實(shí)景，即買(mǎi)即住，少去客戶的后顧之憂（給客戶的感覺(jué)是優(yōu)惠，不看廣告看現(xiàn)房）。要求：

富有視覺(jué)沖擊力，文案通俗易懂，又不失廣告藝術(shù)張力。經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享一、××花園“樓盤(pán)廣告牌”文案設(shè)計(jì)關(guān)于××花園2010年春32畫(huà)面1主要表達(dá)信息：

特價(jià)！現(xiàn)房！可以出現(xiàn)這兩組詞匯，也可以用另外同樣意思的宣傳語(yǔ)代替。一、××花園“樓盤(pán)廣告牌”文案設(shè)計(jì)關(guān)于××花園2010年春節(jié)期間廣告的設(shè)計(jì)的總體要求：（一）畫(huà)面一：《特價(jià)篇》任務(wù)要求：1、每篇畫(huà)面做個(gè)18M×6M的主畫(huà)面，在文案設(shè)計(jì)方面要體現(xiàn)特價(jià)、現(xiàn)房的信息。2、畫(huà)面中的項(xiàng)目地址及開(kāi)發(fā)商和聯(lián)系電話要在所有畫(huà)面中體現(xiàn)。經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享畫(huà)面1主要表達(dá)信息：一、××花園“樓盤(pán)廣告牌”文案設(shè)計(jì)關(guān)于33一、××花園“樓盤(pán)廣告牌”文案設(shè)計(jì)關(guān)于××花園2010年春節(jié)期間廣告的設(shè)計(jì)的總體要求：（一）畫(huà)面二：《新春篇》年關(guān)將近，按照公司推盤(pán)計(jì)劃，在春節(jié)期間將推出項(xiàng)目A區(qū)部分第一組團(tuán)（即項(xiàng)目景觀大道兼商業(yè)步行街）。經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享一、××花園“樓盤(pán)廣告牌”文案設(shè)計(jì)關(guān)于××花園2010年春34二、××花園“房地產(chǎn)樓書(shū)”文案設(shè)計(jì)經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享二、××花園“房地產(chǎn)樓書(shū)”文案設(shè)計(jì)經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡35經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享36經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享37經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享38經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享39經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享40經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享41經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享42經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享43經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享44經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享45經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享46經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享47經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享48經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享49經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享50二、××花園“地產(chǎn)樓書(shū)”文案設(shè)計(jì)（一）封一：LOGO樓名主題的確定經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享二、××花園“地產(chǎn)樓書(shū)”文案設(shè)計(jì)（一）封一：LOGO經(jīng)典房51（二）封二：目錄二、××花園“地產(chǎn)樓書(shū)”文案設(shè)計(jì)目錄1、項(xiàng)目簡(jiǎn)介……022、環(huán)境配套……033、物業(yè)配套……054、戶型創(chuàng)意……08經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享（二）封二：目錄二、××花園“地產(chǎn)樓書(shū)”文案設(shè)計(jì)目錄52（三）封三：實(shí)力品牌合力偉鑄二、××花園“地產(chǎn)樓書(shū)”文案設(shè)計(jì)承建商：設(shè)計(jì)單位：開(kāi)發(fā)商：施工監(jiān)理單位物業(yè)管理單位：經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享（三）封三：實(shí)力品牌合力偉鑄二、××花園“地產(chǎn)樓書(shū)”文53（四）封四：二、××花園“地產(chǎn)樓書(shū)”文案設(shè)計(jì)區(qū)位圖售樓地址銷售熱線

經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享（四）封四：二、××花園“地產(chǎn)樓書(shū)”文案設(shè)計(jì)區(qū)位圖經(jīng)典54經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享55經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享56經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享57經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享58經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享59經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享60經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享61經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享62經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享63第六章廣告文案第一節(jié)廣告文案概述第二節(jié)廣告實(shí)務(wù)經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享第六章廣告文案第一節(jié)廣告文案概述第二節(jié)廣告實(shí)務(wù)64一、廣告文案的概念和特點(diǎn)（一）廣告文案的概念1、廣義是指通過(guò)廣告語(yǔ)言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)；還有把廣告文案定義為廣告作品的全部，把廣告作品中的圖片、裝飾、編排等內(nèi)容都包括在內(nèi)；其他廣告企劃、廣告策劃書(shū)燈廣告應(yīng)用文本也包括在內(nèi)經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享一、廣告文案的概念和特點(diǎn)（一）廣告文案的概念1、廣義是65一、廣告文案的概念和特點(diǎn)（一）廣告文案的概念2、狹義廣告文案指表現(xiàn)廣告信息的語(yǔ)言與文字構(gòu)成，主要指標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)、隨文等完整結(jié)構(gòu)的文字廣告。經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享一、廣告文案的概念和特點(diǎn)（一）廣告文案的概念2、狹義66一、廣告文案的概念和特點(diǎn)（二）廣告文案的特點(diǎn)1、受眾對(duì)象的明確性2、文案內(nèi)容的真實(shí)性3、不拘泥于結(jié)構(gòu)的完整性4、表現(xiàn)方法的多樣性5、語(yǔ)言文字風(fēng)格的多樣性經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享一、廣告文案的概念和特點(diǎn)（二）廣告文案的特點(diǎn)1、受眾對(duì)象的明67二、廣告文案的種類根據(jù)承載廣告的媒介的不同分：1、印刷廣告文案2、廣播廣告文案3、影視廣告文案4、互聯(lián)網(wǎng)廣告文案5、戶外廣告文案經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享二、廣告文案的種類根據(jù)承載廣告的媒介的不同分：1、印刷廣告文68經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享69孔府家酒廣告

主題：叫人想家

背景音樂(lè)：北京人在紐約

畫(huà)面：霧靄晨曦中駛來(lái)一班客機(jī)，機(jī)場(chǎng)內(nèi)一家人昂首企盼，漸漸露出既驚且喜悅的表情，他們終于迎來(lái)了遠(yuǎn)游的親人（王姬飾）。

鏡頭切換：充滿溫情暖意的家庭，她送給親人帶回的禮物，家人為她接風(fēng)洗塵。同時(shí)，劉歡那極富磁性的嗓音唱道：“千萬(wàn)里，千萬(wàn)里，我一定要回到我的家，我的家，永生永世也不能忘?！?/p>

片末，王姬面向鏡頭意味深長(zhǎng)地說(shuō)：“孔府家酒，叫人想家?！苯?jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享孔府家酒廣告經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享70三、廣告文案的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法（一）廣告標(biāo)題1、廣告標(biāo)題的類型2、廣告標(biāo)題寫(xiě)作要求經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享三、廣告文案的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法（一）廣告標(biāo)題1、廣告標(biāo)題的類型2、711、廣告標(biāo)題的類型

（1）直接標(biāo)題

直接表明廣告的主要內(nèi)容或銷售重點(diǎn)，讓人一聽(tīng)就明白廣告究竟要說(shuō)什么。雕牌透明皂肥皂，我一直用雕牌；透明皂，我還是用雕牌。雕牌透明皂，就是實(shí)在，洗得干凈，還不褪色！經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享1、廣告標(biāo)題的類型（1）直接標(biāo)題直接表明廣告的主要內(nèi)72（2）間接標(biāo)題

不直接揭示廣告主題，而是間接宣傳產(chǎn)品功能和特點(diǎn)，常采用暗語(yǔ)或誘導(dǎo)的手法，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)一步注意廣告產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，以及廣告的其他信息。1、廣告標(biāo)題的類型

經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享（2）間接標(biāo)題不直接揭示廣告主題，而是間接宣傳產(chǎn)品功能73

百事可樂(lè)15秒電視廣告文案

畫(huà)面1：練功房，光線有點(diǎn)暗；沙袋在飛旋，大哥在擊打沙袋

畫(huà)面2：大哥突然停了下來(lái)，沙袋仍在旋轉(zhuǎn)，大哥走到旁邊的桌子旁拿起一瓶飲料

畫(huà)面3：給飲料瓶打光，顯示：百事可樂(lè)

（畫(huà)外音）：放松時(shí)刻，百事可樂(lè)！經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享百事可樂(lè)15秒電視廣告文案

經(jīng)典房地產(chǎn)P74經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享75比如：惠普：“正宗美國(guó)貨，連想，都不用想”“統(tǒng)一”方便面“師傅，師傅，連師傅也自嘆弗如?！保?）間接標(biāo)題1、廣告標(biāo)題的類型

經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享比如：（2）間接標(biāo)題1、廣告標(biāo)題的類型經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板76（3）復(fù)合標(biāo)題主要由引題、主題、副題等幾個(gè)部分共同組成。引題主要引出主標(biāo)題，為其提供背景或懸念，副標(biāo)題主要是對(duì)主標(biāo)題內(nèi)容的補(bǔ)充，或者是旨在進(jìn)一步擴(kuò)大主標(biāo)題的效果。1、廣告標(biāo)題的類型

比如：“999感冒靈膠囊顆?！保ㄕ}）；“中西結(jié)合，全面治療感冒，療效不打折扣”（副題）經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享（3）復(fù)合標(biāo)題主要由引題、主題、副題等幾個(gè)部分共同組成77（4）單詞型1、廣告標(biāo)題的類型

如：special（專用的、特設(shè)的）——瑞士航空公司在中國(guó)打出的廣告標(biāo)題經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享（4）單詞型1、廣告標(biāo)題的類型如：經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡781、廣告標(biāo)題的類型

（5）詞組組合型如：百衣百順（電熨斗）鎖向無(wú)敵（車鎖）百信物業(yè)，百事信譽(yù)六神有主，全家無(wú)憂（六神花露水）情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心（中國(guó)聯(lián)通）經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享1、廣告標(biāo)題的類型（5）詞組組合型如：經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板79（6）句子型1、廣告標(biāo)題的類型

如：臨誠(chéng)物業(yè)，把微不足道的小事做到盡善盡美!誠(chéng)信的服務(wù)，伴您左右。華南碧桂園，每日的星級(jí)享受——華南碧桂園威力牌洗衣機(jī)夠威夠力。高鈣片，一片頂過(guò)去五片。如果您的汽車會(huì)游泳的話，請(qǐng)照直開(kāi)，不必剎車（美國(guó)西海岸一條公路路牌）經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享（6）句子型1、廣告標(biāo)題的類型如：經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡802、廣告標(biāo)題寫(xiě)作要求廣告標(biāo)題的優(yōu)劣直接關(guān)系到整個(gè)廣告文案的成敗。好的標(biāo)題應(yīng)該是：當(dāng)這個(gè)產(chǎn)品已退出市場(chǎng)或在市場(chǎng)上已風(fēng)光不再了，但它的標(biāo)題依然使人難以忘懷。例如：白麗美容香皂的廣告標(biāo)題：今年二十，明年十八經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享2、廣告標(biāo)題寫(xiě)作要求廣告標(biāo)題的優(yōu)劣直接關(guān)系到整個(gè)81（1）出奇制勝，富有創(chuàng)意2、廣告標(biāo)題寫(xiě)作要求廣告標(biāo)題寫(xiě)作中最忌人云亦云。摹仿是廣告標(biāo)題創(chuàng)作的大敵，只有與眾不同的創(chuàng)意，才能迅速抓住受眾的耳目。正如一位廣告行家所言：“如果你站著，而周圍的人都在跳舞，你就會(huì)受到注意。”例如“派克”鋼筆的廣告標(biāo)題：

總統(tǒng)用的是“派克”經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享（1）出奇制勝，富有創(chuàng)意2、廣告標(biāo)題寫(xiě)作要求廣告822、廣告標(biāo)題寫(xiě)作要求（2）最好包括商品名稱或品牌名稱在廣告文案中，品牌無(wú)論怎樣強(qiáng)調(diào)都不過(guò)分，因?yàn)槠放剖巧唐返闹餍畔ⅲ绻鼙娭涣私猱a(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，卻不知道或記不住廣告宣傳的產(chǎn)品的品牌，那么，廣告費(fèi)算是白扔了。嗓子不好，請(qǐng)用金嗓子——金嗓子喉寶感冒了吃“白加黑”感冒片，白天吃白片，晚上吃黑片。

胃必治：胃，必治！山外青山樓外樓，白云仙境白云堡——廣州白云堡經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享2、廣告標(biāo)題寫(xiě)作要求（2）最好包括商品名稱或品牌名稱832、廣告標(biāo)題寫(xiě)作要求（3）簡(jiǎn)潔明了，通俗易懂消費(fèi)者看了標(biāo)題就能知道廣告內(nèi)容，而不是強(qiáng)迫他們研讀正文后，才能理解整個(gè)廣告的內(nèi)容。由于廣告受眾的文化程度各異，加上有的媒體(例如視覺(jué)媒體)具有稍縱即逝、不復(fù)留存的特點(diǎn)，因此，廣告標(biāo)題寫(xiě)作一定要注意做到:簡(jiǎn)潔明了，使人聽(tīng)得清、看得懂。經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享2、廣告標(biāo)題寫(xiě)作要求（3）簡(jiǎn)潔明了，通俗易懂消費(fèi)者看了84（4）標(biāo)題使用迎合廣告訴求對(duì)象的語(yǔ)調(diào)2、廣告標(biāo)題寫(xiě)作要求經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享（4）標(biāo)題使用迎合廣告訴求對(duì)象的語(yǔ)調(diào)2、廣告標(biāo)題寫(xiě)作要求經(jīng)典85（二）廣告正文廣告正文是廣告文案的核心部分，它通常位于廣告標(biāo)題之下，向受眾具體、詳細(xì)地告知有關(guān)廣告商品或勞務(wù)的信息，使受眾對(duì)廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能、價(jià)值等獲得一個(gè)具體、確切的了解，從而誘導(dǎo)、促使受眾產(chǎn)生占有該產(chǎn)品的欲望。經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享（二）廣告正文廣告正文是廣告文案的核心部分，它通86（二）廣告正文廣告正文寫(xiě)作時(shí)基本要求：（1）陳述清楚具體的內(nèi)容（2）采用通俗易懂的語(yǔ)言構(gòu)思文句（3）要以有效的證據(jù)和可信的證言支持文案經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享（二）廣告正文廣告正文寫(xiě)作時(shí)基本要求：（1）陳述清楚具體的內(nèi)87（三）廣告口號(hào)廣告口號(hào)，也叫廣告語(yǔ)、廣告中心詞、廣告標(biāo)語(yǔ)等。廣告口號(hào)的作用：是為了加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)、商品或服務(wù)等的一貫印象。廣告口號(hào)常用的形式：聯(lián)想式比喻式許諾式推理式贊揚(yáng)式命令式等。經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享（三）廣告口號(hào)廣告口號(hào)，也叫廣告語(yǔ)、廣告中心詞、廣告標(biāo)語(yǔ)等88（四）廣告隨文/廣告附文廣告文案的附屬部分。是在廣告正文之后向受眾傳達(dá)企業(yè)名稱、地址、購(gòu)買(mǎi)商品或接受服務(wù)的方法的附加性文字。經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享（四）廣告隨文/廣告附文廣告文案的附屬部分。是在廣告89（四）廣告隨文/廣告附文(1)品牌和企業(yè)名稱、標(biāo)志；(2)企業(yè)地址、電話、郵編、聯(lián)系人；(3)購(gòu)買(mǎi)商品或獲得服務(wù)的途徑和方式；(4)權(quán)威機(jī)構(gòu)證明標(biāo)志與促銷措施等。在附文中我們可以具體寫(xiě)以下內(nèi)容：經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享（四）廣告隨文/廣告附文(1)品牌和企業(yè)名稱、標(biāo)志；在附文中90四、廣告文案寫(xiě)作注意事項(xiàng)1、陳述要清楚具體2、語(yǔ)言要有感染力3、材料要可信經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享四、廣告文案寫(xiě)作注意事項(xiàng)1、陳述要清楚具體2、語(yǔ)言要有感染力91第五章廣告文案第一節(jié)廣告文案概述第二節(jié)廣告實(shí)務(wù)經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享第五章廣告文案第一節(jié)廣告文案概述第二節(jié)廣告實(shí)務(wù)92房地產(chǎn)物業(yè)廣告種類1、報(bào)紙廣告2、雜志廣告3、樓書(shū)4、單頁(yè)5、展板6、燈箱廣告7、看板設(shè)計(jì)8、條幅9、手提袋設(shè)計(jì)10、車身廣告設(shè)計(jì)經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享房地產(chǎn)物業(yè)廣告種類1、報(bào)紙廣告經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享93隨著近年來(lái)房地產(chǎn)物業(yè)行業(yè)的熱漲，房地產(chǎn)物業(yè)廣告作為宣傳房產(chǎn)的重要媒介已深入到大街小巷。房地產(chǎn)物業(yè)廣告是目前國(guó)內(nèi)制作水準(zhǔn)最高的廣告，在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，從事房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)的平面設(shè)計(jì)師的薪水最高，文案撰寫(xiě)人員工資水平也不例外。對(duì)從事房地產(chǎn)物業(yè)廣告工作的認(rèn)識(shí)：經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享隨著近年來(lái)房地產(chǎn)物業(yè)行業(yè)的熱漲，房地產(chǎn)物業(yè)廣告作94一、××花園“樓盤(pán)廣告牌”文案設(shè)計(jì)關(guān)于××花園2010年春節(jié)期間廣告的設(shè)計(jì)的總體要求：（一）畫(huà)面一：《特價(jià)篇》內(nèi)容來(lái)源：××花園2010年春節(jié)期間的營(yíng)銷措施，主要以7380元/㎡的特價(jià)房為主，以較低的價(jià)格吸引客戶，形成眼球經(jīng)濟(jì)的刺激效應(yīng)。項(xiàng)目B區(qū)部分屬尾盤(pán)，且為現(xiàn)房實(shí)景，即買(mǎi)即住，少去客戶的后顧之憂（給客戶的感覺(jué)是優(yōu)惠，不看廣告看現(xiàn)房）。要求：

富有視覺(jué)沖擊力，文案通俗易懂，又不失廣告藝術(shù)張力。經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享一、××花園“樓盤(pán)廣告牌”文案設(shè)計(jì)關(guān)于××花園2010年春95畫(huà)面1主要表達(dá)信息：

特價(jià)！現(xiàn)房！可以出現(xiàn)這兩組詞匯，也可以用另外同樣意思的宣傳語(yǔ)代替。一、××花園“樓盤(pán)廣告牌”文案設(shè)計(jì)關(guān)于××花園2010年春節(jié)期間廣告的設(shè)計(jì)的總體要求：（一）畫(huà)面一：《特價(jià)篇》任務(wù)要求：1、每篇畫(huà)面做個(gè)18M×6M的主畫(huà)面，在文案設(shè)計(jì)方面要體現(xiàn)特價(jià)、現(xiàn)房的信息。2、畫(huà)面中的項(xiàng)目地址及開(kāi)發(fā)商和聯(lián)系電話要在所有畫(huà)面中體現(xiàn)。經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享畫(huà)面1主要表達(dá)信息：一、××花園“樓盤(pán)廣告牌”文案設(shè)計(jì)關(guān)于96一、××花園“樓盤(pán)廣告牌”文案設(shè)計(jì)關(guān)于××花園2010年春節(jié)期間廣告的設(shè)計(jì)的總體要求：（一）畫(huà)面二：《新春篇》年關(guān)將近，按照公司推盤(pán)計(jì)劃，在春節(jié)期間將推出項(xiàng)目A區(qū)部分第一組團(tuán)（即項(xiàng)目景觀大道兼商業(yè)步行街）。經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享一、××花園“樓盤(pán)廣告牌”文案設(shè)計(jì)關(guān)于××花園2010年春97二、××花園“房地產(chǎn)樓書(shū)”文案設(shè)計(jì)經(jīng)典房地產(chǎn)PPT模板，歡迎分享二、××花園“房地產(chǎn)樓書(shū)”