數(shù)字營銷進(jìn)化論互聯(lián)網(wǎng)知識數(shù)據(jù)幾何級遞增中國互聯(lián)網(wǎng)媒體十五年不斷演進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)媒體形態(tài)多樣化互聯(lián)網(wǎng)營銷升級中國網(wǎng)民悄然發(fā)生深刻變化被動選擇集中瀏覽接受灌輸以了解為目的主動篩選內(nèi)容能力強(qiáng)大分散接觸個人判斷快速了解和深度閱讀雙重目的標(biāo)準(zhǔn)過去…普通網(wǎng)民現(xiàn)在…睿智網(wǎng)民圍繞新浪的中國數(shù)字營銷進(jìn)化論2000年-2003年，露臉時代浪首頂通瘋狂廣告訪談NASDAQ論壇2004年-2006年，入口時代開放資源非標(biāo)資源固定位拍賣輪播博客垂直頻道2006年-2009年，內(nèi)容時代內(nèi)容頁大事件固定位拍賣雙畫中畫內(nèi)容整合站內(nèi)資源2009年-2012年，溝通時代企業(yè)微博大號刷粉轉(zhuǎn)發(fā)量活躍度去中心化中國數(shù)字營銷始終圍繞“大門戶-新浪”軸心這是媒體價值的體現(xiàn)。新浪，從門戶到媒體平臺媒體影響力、觸達(dá)媒體的穩(wěn)定用戶群—品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌內(nèi)容關(guān)系—用戶與用戶的關(guān)系、用戶與客戶的關(guān)系、自媒體和粉絲的關(guān)系…媒體平臺化通過過新新浪浪，，構(gòu)構(gòu)建建與與睿睿智智用用戶戶的的多多元元關(guān)關(guān)系系媒體體平平臺臺化化通過過門門戶戶最最短短時時間間覆覆蓋蓋最最多多用用戶戶通過過門門戶戶最最短短時時間間提提升升用用戶戶知知曉曉效效率率通過過門門戶戶發(fā)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)聚聚集集契契合合度度最最高高的的用用戶戶并并影影響響他他們們通過過微微博博建建立立契契合合用用戶戶和和企企業(yè)業(yè)的的對對話話機(jī)機(jī)制制通過過微微博博長長期期構(gòu)構(gòu)建建用用戶戶和和企企業(yè)業(yè)的的關(guān)關(guān)系系建立立門門戶戶與與微微博博相相輔輔相相成成的的商商業(yè)業(yè)價價值值?。∥⒉┯脩艋臃欠鄯劢z消費(fèi)者覆蓋蓋力力影響力新浪用戶門戶戶：：覆覆蓋蓋力力與與表表現(xiàn)現(xiàn)力力的的完完美美結(jié)結(jié)合合，，深深度度表表達(dá)達(dá)品品牌牌訴訴求求微博博：：從從受受眾眾到到消消費(fèi)費(fèi)者者營營銷銷升升級級，，長長期期構(gòu)構(gòu)建建用用戶戶與與企企業(yè)業(yè)的的營營銷銷關(guān)關(guān)系系通過過新新浪浪完完成成全新新特特征征多元元化化數(shù)數(shù)字字營營銷銷媒體體平平臺臺化化對點點用用戶戶溝溝通通對面面用用戶戶覆覆蓋蓋話題題形形態(tài)態(tài)介介入入全視視角角內(nèi)內(nèi)容容大信信息息量量達(dá)達(dá)到到高效效率率接接觸觸點點新浪浪媒媒體體平平臺臺營營銷銷資資產(chǎn)產(chǎn)升升級級數(shù)據(jù)據(jù)打打通通產(chǎn)產(chǎn)品品對點點用用戶戶溝溝通通定義義：：把品品牌牌廣廣告告主主通通過過新新浪浪投投放放常常規(guī)規(guī)硬硬廣廣，，得得出出的的用用戶戶行行為為、、用用戶戶人人群群屬屬性性等等數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)，，與與品品牌牌廣廣告告主主在在淘淘寶寶page頁中中得得到到的的消消費(fèi)費(fèi)行行為為數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)打打通通，，進(jìn)進(jìn)行行數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)挖挖掘掘，，了了解解不不同同人人群群的的消消費(fèi)費(fèi)習(xí)習(xí)慣慣，，覆覆蓋蓋與與其其行行為為相相同同的的人人群群，，達(dá)達(dá)到到客客戶戶目目標(biāo)標(biāo)KPI。如何何投投放放：：新浪浪與與阿阿里里可可以以通通過過用用戶戶標(biāo)標(biāo)簽簽反反寫寫，，以以及及社社交交數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)與與消消費(fèi)費(fèi)數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)反反寫寫，，可可以以幫幫助助品品牌牌區(qū)區(qū)分分忠忠實實用用戶戶、、和和潛潛在在用用戶戶，，以以及及找找到到行行為為模模式式相相近近的的用用戶戶，，以以優(yōu)優(yōu)化化廣廣告告策策略略，，擴(kuò)擴(kuò)大大覆覆蓋蓋面面閱讀讀行行為為數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)硬硬廣廣資資源源+消費(fèi)費(fèi)行行為為數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)硬廣廣資資源源數(shù)據(jù)據(jù)打打通通產(chǎn)產(chǎn)品品對點點用用戶戶溝溝通通60%喜歡看時尚和娛樂相關(guān)的文章55%在娛樂頻道，60%在女性頻道廣告覆蓋用戶的區(qū)域廣告覆蓋用戶在新浪喜歡瀏覽的內(nèi)容廣告覆蓋用戶的性別70%分布在北上廣…………65%在微博中提到了品牌50%在微博中關(guān)注了KFC40%經(jīng)常和品牌互動50%活躍在上午11點和晚上10點…………女性居多廣告覆蓋用戶在新浪活躍的頻道用戶在微博關(guān)注的品牌用戶對餐飲品牌的關(guān)注點用戶在微博中的行為習(xí)慣用戶在微博的活躍時間消費(fèi)者洞察提供供更更細(xì)細(xì)致致的的消消費(fèi)費(fèi)者者畫畫像像數(shù)據(jù)據(jù)打打通通產(chǎn)產(chǎn)品品對點點用用戶戶溝溝通通汽車車頻頻道道-首頁頁視視窗窗汽車車頻頻道道-新聞聞內(nèi)內(nèi)頁頁畫畫中中畫畫頂部部公公告告淘寶寶淘寶寶成功功案案例例8月5日～～8月16日，，一汽汽馬馬自自達(dá)達(dá)旗下下一一款款新新車車上上市市，，利用用新浪浪淘淘寶寶一一體體化化數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)打打通通投投放放模模式式,新浪浪首首頁頁、、汽汽車車頻頻道道、、新新聞聞頻頻道道、、體體育育頻頻道道等等平平臺臺進(jìn)進(jìn)行行新新品品曝曝光光和和炒炒作作，，同時時用戶戶可可以以新浪浪微微博博的的新新車車信信息息露露出出直接接參參與與淘淘寶寶頁頁面面的的搶搶購購。數(shù)據(jù)據(jù)打打通通的的營營銷銷模式式不不僅僅解解決決了了新新品品曝曝光光和和知知名名度度提提升升的的問問題題，，還還直直接接促促進(jìn)進(jìn)了了新新產(chǎn)產(chǎn)品品的的銷銷售售。投放放結(jié)結(jié)束束后后，，結(jié)結(jié)合合新新浪浪和和淘淘寶寶的的數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)，，可可以以分分析析內(nèi)內(nèi)容容消消費(fèi)費(fèi)、、社社交交關(guān)關(guān)系系、、消消費(fèi)費(fèi)動動作作的的消消費(fèi)費(fèi)者者畫畫像像和和洞洞察察，，讓讓營營銷銷變變得得更更加加生生動動和和立立體體化化UID定投投+UMS對點點用用戶戶溝溝通通定投投定定義義品牌牌客客戶戶可可以以指指定定目目標(biāo)標(biāo)用用戶戶的的““微博用戶戶UID/郵箱地址址/手機(jī)號”來精準(zhǔn)準(zhǔn)投放廣廣告。第一階段段只提供指定定微博用用戶UID的定向、、廣告只只能以普普通博文文的方式式投放在在微博用用戶信息息流里。在后期會進(jìn)進(jìn)一步豐豐富定向向的方式式、以及及創(chuàng)意的的形態(tài)。未來能整合賬號號推薦、、話題、、信息流流（微博博形態(tài)和和card形態(tài)）的的資源，，提供基基于微博博用戶UID、郵箱地地址、手手機(jī)號的的定投功功能，實實現(xiàn)目標(biāo)標(biāo)人群精精準(zhǔn)觸達(dá)達(dá)的品牌牌整合營營銷解決決方案。優(yōu)勢以觸達(dá)為為目標(biāo)的的廣告，，與以往往的微博博CPM廣告不同同，該廣廣告按照照CPTA模式售賣賣，優(yōu)勢在在于足夠夠精準(zhǔn)，，會通過過精選后后的用戶戶信息進(jìn)進(jìn)行精準(zhǔn)準(zhǔn)投放，，觸達(dá)到到會收費(fèi)費(fèi)，不觸達(dá)不不會進(jìn)行行收費(fèi)。UID定投+UMS對點用戶戶溝通Ums+置頂博文文推廣案案例7月4日-8月4日，nike通過UMS選擇了一一批與nike在微博上上有過互互動的用用戶，利利用定向向置頂博博文產(chǎn)品品，向這這批用戶戶推送置置頂博文文,全面營造造夏季運(yùn)運(yùn)動氛圍圍，日均均互動量量顯著提提升，是是推廣前前的2倍以上.NIKE官方微博博7月開始投投放，該該微博首首頁流量量是6月份未進(jìn)進(jìn)行投放放的370倍新浪覆蓋蓋廣告平平臺對面用戶戶覆蓋打通新浪雙平臺多多終端優(yōu)質(zhì)展示示廣告資資源，針針對用戶戶做控頻投放，快快速、有有效覆蓋蓋海量用用戶新浪覆蓋蓋廣告平平臺對面用戶戶覆蓋基于控頻投放de

有效覆蓋結(jié)合UserID+CookieID+用戶行為日志多重定位的用戶互聯(lián)網(wǎng)指紋識別技術(shù)針對獨立用戶做可控頻的圖形廣告展示全程可接受第三方數(shù)據(jù)監(jiān)控基于海量用戶de快速覆蓋覆蓋S+

W雙平臺坐擁的

龐大活躍用戶群體打通PC端+移動端的優(yōu)質(zhì)展示類媒介資源組成覆蓋廣告資源池新浪覆蓋蓋廣告平平臺對面用戶戶覆蓋新浪網(wǎng)新浪微博手機(jī)新浪網(wǎng)微博客戶端9000萬瀏覽廣告告創(chuàng)意超超過3次的用戶數(shù)覆蓋網(wǎng)民民數(shù)15.3%占比全國網(wǎng)網(wǎng)民4100萬案例：新新浪聯(lián)手手某全球球領(lǐng)先的的食品行行業(yè)客戶戶打造覆覆蓋投放放第一單單(10天數(shù)據(jù)））第一次合合作覆蓋蓋廣告產(chǎn)產(chǎn)品，第第三方數(shù)數(shù)據(jù)公司司全程監(jiān)監(jiān)控，充充分覆蓋蓋客戶目目標(biāo)受眾眾群臺網(wǎng)聯(lián)動動+話題商業(yè)業(yè)化話題形態(tài)態(tài)介入“話題營營銷”為為廣告主主提供一一個借勢勢熱點的的口碑營營銷平臺臺。PC端微博首頁右右側(cè)的推薦話話題與移移動端廣廣場頁推推薦話題題入口，，用戶關(guān)關(guān)注度高高且點擊擊率高，，用戶粘粘性強(qiáng)。。企業(yè)可可針對時時下熱點點，定制制話題頁頁廣告進(jìn)進(jìn)行營銷銷。PC端推薦話話題入口口移動端推推薦話題題入口話題頁臺網(wǎng)聯(lián)動動+話題商業(yè)業(yè)化話題形態(tài)態(tài)介入PC端手機(jī)端臺網(wǎng)聯(lián)動動微博中最最核心的的內(nèi)容區(qū)區(qū)域是信信息流，，臺網(wǎng)聯(lián)聯(lián)動將資資源集中中在信息息流中，，擴(kuò)大節(jié)節(jié)目影響響力，覆覆蓋更多多人群，，用特殊殊的互動動形式吸吸引用戶戶，落地地至話題題頁，引引發(fā)用戶戶的分享享及互動動，擴(kuò)大大客戶對對該節(jié)目目贊助投投放的效效果；臺網(wǎng)聯(lián)動動+話題商業(yè)業(yè)化話題形態(tài)態(tài)介入主要利用用資源：：PC端/客戶端趨趨勢在節(jié)目播播出的時時間段在在趨勢中中體現(xiàn)節(jié)節(jié)目的內(nèi)內(nèi)容，以以熱門話話題呈現(xiàn)現(xiàn)在feed流中實時時互動，，按時段段售賣；；投放機(jī)制制：趨勢：（（PC+移動）利用趨勢勢中熱門門話題產(chǎn)產(chǎn)品在投投放時段段內(nèi)對用用戶推送送，在節(jié)節(jié)目時段段內(nèi)用戶戶刷微博博第一次次就會出出現(xiàn)該熱熱門話題題，保證證該時間間段內(nèi)1人1次的展現(xiàn)現(xiàn)機(jī)會；；臺網(wǎng)聯(lián)動動產(chǎn)品銷銷售機(jī)制制臺網(wǎng)聯(lián)動動+話題商業(yè)業(yè)化話題形態(tài)態(tài)介入成功案例中國好聲音投放時間間：8月16日下下午午10:00-12:00資源：趨趨勢+右側(cè)話題題推薦投放效果果：8月16日中國好好聲音在在投放趨趨勢+右側(cè)話題題推薦中中，PV環(huán)比增加加27553%8月23日，中國國好聲音音沒有投投放廣告告，比上上周投放放廣告PV同比下降降85%全體育營營銷平臺臺全視角內(nèi)內(nèi)容數(shù)據(jù)來源源：IPSOS2012年體育賽賽事關(guān)注注度研究究2012.1年齡分布1小于22歲223-30歲331-40歲441-50歲17%37%30%16%收入分布1小于3000元23000-5000元35000-12000元412000元以上14%19%56%11%新浪體育育在足球球人口中中扮演著著重要角角色關(guān)注新浪浪足球人人群特征征：年輕、高高收入、、有消費(fèi)費(fèi)能力的族群，，與嘉士士伯的目目標(biāo)受眾眾契合度很很高全體育營營銷平臺臺全視角內(nèi)內(nèi)容內(nèi)容創(chuàng)意執(zhí)行頻道首頁頁專題原創(chuàng)欄目目正文頁視頻播放放頁廣告創(chuàng)意意內(nèi)容編排排報道方式式實時分享享著名主持人黃金資源強(qiáng)勢勢曝光微博大賬號轉(zhuǎn)發(fā)原創(chuàng)節(jié)目宣傳傳90%以上的重大賽賽事資源落戶戶新浪！全體育營銷平平臺全視角內(nèi)容新浪體育優(yōu)優(yōu)質(zhì)硬廣資資源新浪視頻黃黃金資源定制體育原創(chuàng)創(chuàng)節(jié)目大賬號轉(zhuǎn)發(fā)全體育營銷平平臺全視角內(nèi)容清揚(yáng)絕殺時刻嘉士伯最嘉時刻互動功能廣告告ADBOX大信息量達(dá)到到ADBOX三大優(yōu)勢富媒體化標(biāo)準(zhǔn)化組件平臺互通互動功能廣告告平臺提供一一個廣告創(chuàng)意意優(yōu)化的平臺臺解決方案，，通過表單、多圖輪輪播、視頻植植入等富媒體形態(tài)態(tài)全方位展示示廣告內(nèi)涵。。標(biāo)準(zhǔn)化的組件件提高了廣告制制作效率，把簡單重復(fù)復(fù)的技術(shù)開發(fā)發(fā)工作通過平平臺化、標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)化的方式解解決，把更多多的時間和空空間留給創(chuàng)意意和想象力。?；庸δ軓V告告充分發(fā)揮新新浪“門戶+微博”雙平臺優(yōu)勢，，利用微博的的社會化關(guān)系系網(wǎng)絡(luò)，使傳傳播效應(yīng)倍增增。把傳統(tǒng)展示廣廣告逐步趨向向功能化，通過富媒體體形態(tài)的植入入，實現(xiàn)人與與廣告精準(zhǔn)互互動、人與企企業(yè)品牌精準(zhǔn)準(zhǔn)互動?；庸δ軓V告告ADBOX大信息量達(dá)到到互動功能廣告告模版樣式：：300*500微博+圖片輪播視頻+微博微博+潛客收集微博+視頻+潛客收集互動功能廣告告ADBOX大信息量達(dá)到到客戶:奔馳smart300*500點擊效果提升升2~3倍優(yōu)勢：用圖片輪播的的形式，更直直觀展現(xiàn)奔馳馳smart不同的顏色的的車型。大圖片采取異異步加載的方方式，能實現(xiàn)現(xiàn)比flash的素材更小，，但展示的清清晰度更佳的的呈現(xiàn)效果。。新浪以媒體平平臺，釋放全全新數(shù)字產(chǎn)品品，定義數(shù)字商業(yè)業(yè)價值9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。05:54:0305:54:0305:5412/31/20225:54:03AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2205:54:0305:54Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。05:54:0305:54:0305:54Saturday,December31,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2205:54:0305:54:03December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。31十十二月20225:54:03上午午05:54:0312月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月225:54上上午12月-2205:54December31,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/315:54:0305:54:0331December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。5:54:03上上午5:54上上午05:54:0312月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。05:54:0305:54:0305:5412/31/20225:54:03AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2205:54:0305:54Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。05:54:0305:54:0305:54Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2205:54:0305:54:03December31,202214、意志志堅強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20225:54:03上上午05:54:0312月月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月225:54上上午12月-2205:54December31,202216、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/315:54:0305:54:0331December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。5:54:03上午午5:54上午午05:54:0312月-229、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,Dece