中國(guó)戶外行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局一、戶外用品市場(chǎng)概述我國(guó)戶外用品市場(chǎng)分類主要分為核心戶外市場(chǎng)、體育戶外市場(chǎng)、休閑戶外市場(chǎng)和低端戶外市場(chǎng)。核心戶外市場(chǎng)由專業(yè)戶外品牌構(gòu)成，體育戶外市場(chǎng)即擁有戶外產(chǎn)品的體育品牌，休閑戶外市場(chǎng)即擁有戶外產(chǎn)品的時(shí)尚休閑品牌，低端戶外市場(chǎng)指擁有戶外產(chǎn)品的低端消費(fèi)市場(chǎng)品牌。二、中國(guó)戶外行業(yè)發(fā)展背景1、政策支持2016年以來，國(guó)家體育總局、國(guó)務(wù)院辦公廳等相關(guān)部門發(fā)布了一系列政策支持國(guó)內(nèi)體育、戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展，相繼出臺(tái)露營(yíng)地相關(guān)產(chǎn)業(yè)支持和規(guī)范化要求。2016年，國(guó)家體育總局和國(guó)家旅游局共同發(fā)布《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》，提出要加快體育旅游發(fā)展，引領(lǐng)健身休閑旅游發(fā)展。2017年，《汽車自駕運(yùn)動(dòng)營(yíng)地發(fā)展規(guī)劃》提出要加快汽車自駕運(yùn)動(dòng)營(yíng)地建設(shè)。2019年《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》鼓勵(lì)戶外用品的開發(fā)與營(yíng)銷服務(wù)。2021年，國(guó)務(wù)院發(fā)布《全民健身計(jì)劃》，指出要完善相關(guān)設(shè)施，打造一批有影響力的體育旅游精品路線。眾多政策頻繁提及“戶外運(yùn)動(dòng)”“體育”，旨在推動(dòng)全民健身、全民運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。2、戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展歷程歐洲、美國(guó)地區(qū)的戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展處于領(lǐng)先地位，對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)用品有著穩(wěn)定和可持續(xù)的需求，是歐美地區(qū)民眾必不可少的生活方式。戶外運(yùn)動(dòng)又稱自然運(yùn)動(dòng)，泛指在自然環(huán)境中開展的體育運(yùn)動(dòng)，戶外運(yùn)動(dòng)內(nèi)涵涉及范疇很廣，包括體育、休閑游憩和教育等多種不同領(lǐng)域。早期戶外運(yùn)動(dòng)誕生于十八世紀(jì)的歐洲，十九世紀(jì)初在美國(guó)盛行開來，二十世紀(jì)八十年代中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)開始興起。三、露營(yíng)裝備行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈露營(yíng)裝備行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，各環(huán)節(jié)發(fā)展差異較大。上游為原材料行業(yè)，包括化纖行業(yè)、紡織行業(yè)、包裝材料制造行業(yè)；中游為裝備生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，我國(guó)的露營(yíng)代工業(yè)務(wù)已經(jīng)較為成熟，是世界主要的露營(yíng)產(chǎn)品制造基地，產(chǎn)能主要集中在江浙、青島區(qū)域，企業(yè)眾多，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈；下游為品牌商、零售商和營(yíng)地服務(wù)商，品牌商方面，呈現(xiàn)金字塔型競(jìng)爭(zhēng)格局，營(yíng)地服務(wù)商方面，我國(guó)營(yíng)地服務(wù)行業(yè)剛剛起步，格局較為混亂，且受到土地資源限制，營(yíng)地規(guī)模化較為困難。四、戶外行業(yè)現(xiàn)狀1、戶外用品行業(yè)我國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。2019年以來，行業(yè)營(yíng)收規(guī)模呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。2020年中國(guó)戶外用品行業(yè)營(yíng)收規(guī)模達(dá)到1693.3億元，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至2409.6億元。2、露營(yíng)行業(yè)露營(yíng)可以分為傳統(tǒng)露營(yíng)、便攜式露營(yíng)和精致露營(yíng)三種。傳統(tǒng)露營(yíng)源于徒步旅行，帶有荒野探險(xiǎn)性質(zhì)，流行于小眾圈層，需要玩家具備戶外生存技能，攜帶的裝備多以輕便、實(shí)用性強(qiáng)為主；便攜式露營(yíng)是由露營(yíng)營(yíng)地提供所有露營(yíng)裝備，旅行者或可租賃裝備獲取自搭帳篷體驗(yàn)，或可拎包入住，是適合新手玩家的體驗(yàn)式輕松露營(yíng)；精致露營(yíng)是目前風(fēng)靡各大社交媒體的露營(yíng)方式，精致露營(yíng)（Glamping=Glamorous+Camping）將城市生活場(chǎng)景復(fù)制到戶外，打破了苦行僧式露營(yíng)的傳統(tǒng)模式，符合Z世代追求新潮生活方式的態(tài)度，通常需要配備帳篷/房車、睡袋床墊、卡式爐、燒烤設(shè)備、星星燈、咖啡機(jī)等裝備。疫情以來，防控需求使得出國(guó)旅游及長(zhǎng)途旅行受阻，用戶出游半徑縮短，開放環(huán)境、親近自然的近程旅行、周邊游成為市場(chǎng)主流。2020年被稱為“露營(yíng)元年”，主打輕奢裝備的精致露營(yíng)流行于各網(wǎng)絡(luò)社交媒體；2021年春季，露營(yíng)熱度急速增長(zhǎng)，根據(jù)馬蜂窩的數(shù)據(jù)，2021年2月，露營(yíng)搜索熱度同比增長(zhǎng)206%，2022年3月，新一輪露營(yíng)熱開始，露營(yíng)搜索熱度同比漲幅高達(dá)75%。2014年至2021年，我國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2020年至2021年，由于新一輪露營(yíng)熱潮，增長(zhǎng)速度較快，2021年露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模增至299億元。據(jù)預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到562.1億元。精致露營(yíng)裝備定位“輕奢”，精致露營(yíng)裝備不僅僅需要滿足基礎(chǔ)功能性需求，更注重顏值與設(shè)計(jì)感，產(chǎn)品力的提升直接推動(dòng)相關(guān)設(shè)備的價(jià)格。小白消費(fèi)者經(jīng)過營(yíng)地的體驗(yàn)式參與，部分消費(fèi)者從體驗(yàn)群體轉(zhuǎn)變?yōu)閻酆萌后w，主動(dòng)購(gòu)置裝備，且裝備逐漸高端，消費(fèi)額不斷提升。五、消費(fèi)群體分析從消費(fèi)者對(duì)露營(yíng)裝備選擇來看，超七成的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買帳篷，近七成的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買防潮墊和睡袋。防風(fēng)繩、充氣墊、折疊桌椅、爐具、餐具等也成為了消費(fèi)者購(gòu)買露營(yíng)裝備的選擇。露營(yíng)消費(fèi)者獲取露營(yíng)咨詢的渠道多樣化，超一半的消費(fèi)者通過綜藝節(jié)目、家人朋友渠道獲得露營(yíng)資訊，短視頻平臺(tái)、貼吧論壇、小紅書等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也是消費(fèi)者獲取露營(yíng)資訊的重要平臺(tái)。從消費(fèi)者性別來看，據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，露營(yíng)消費(fèi)者中，女性決策者占比64%，男性占比36%。從消費(fèi)者年齡分布來看，90后、00后年輕游客占比為43%，重視孩子體驗(yàn)式教育的80后占比為44%。從客源城市來看，一線城市、新一線城市是主要的消費(fèi)者客源地，北京、上海、成都、廣州合力貢獻(xiàn)了超三成的游客量。六、中國(guó)戶外行業(yè)品