智能玩具行業(yè)發(fā)展分析與投資前景分析報告匯報人：匯報時間2023目錄CONTENTS010302040506智能玩具發(fā)展環(huán)境智能玩具發(fā)展趨勢智能玩具投資分析智能玩具競爭格局智能玩具現(xiàn)狀分析智能玩具行業(yè)綜述行業(yè)定義行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程智能玩具行業(yè)概述01&&&智能玩具行業(yè)定義根據(jù)是否結(jié)合智能技術(shù)進行劃分，中國玩具行業(yè)可分為傳統(tǒng)玩具行業(yè)和智能玩具行業(yè)。傳統(tǒng)玩具涉及機械制造、玩具設(shè)計等技術(shù)，技術(shù)含量較低，玩具產(chǎn)品功能單一，娛樂性、互動性弱。相較于傳統(tǒng)玩具，智能玩具在互動性、科技化等方面優(yōu)勢突出，逐漸受到消費者青睞。智能玩具是指由人工智能技術(shù)（如語音識別、語音合成、人機交互等）結(jié)合傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)的新型玩具類型，通?？膳c消費者進行簡單互動。依據(jù)具體用途，智能玩具可分為早、幼教類智能玩具、益智類智能玩具、休閑類智能玩具及智控玩具四類:（1）早、幼教類智能玩具:指以增進幼兒、兒童的基本認(rèn)知能力（如辨色、辨音、觸感、注意力等）、增加家長與幼兒、兒童的互動活動為主要設(shè)計目的且適宜幼兒及學(xué)前兒童使用的智能玩具，如智能毛絨娃娃、早教機器人、AR學(xué)習(xí)卡等。由于幼兒、兒童活動能力、認(rèn)知能力有限，早、幼教類智能玩具常由其家長協(xié)助使用。（2）益智類智能玩具:指以進一步開發(fā)兒童智力為主要設(shè)計目的且適宜學(xué)齡兒童使用的智能玩具，如編程機器人、學(xué)習(xí)機等。（3）休閑類智能玩具:指兼?zhèn)鋳蕵沸?、社交性、時尚性、智能性等屬性，可為學(xué)齡兒童、成人增添生活樂趣的智能玩具，如兒童智能手表、兒童智能相機、智能拼圖等。（4）智控玩具:指可通過APP軟件或遙控器發(fā)出指令并控制玩具硬件完成指令的智能玩具，如AR賽車玩具（通過IPAD軟件控制賽車）、智能陀螺（植入智能芯片后可自動記錄運動數(shù)據(jù)、成就，并生成線上排行榜）。由于智控玩具科技含量高，制作精美，其售價昂高，單件智控玩具均價常在數(shù)百元及以上。行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程01020304萌芽階段（1998-2013年）1998至2013年，中國智能玩具行業(yè)處于萌芽階段，這一階段中國市場的智能玩具產(chǎn)品主要由國外公司研發(fā)生產(chǎn)，以成品的形式流入中國。1998年，美國孩之寶公司“菲比精靈”玩具上市，標(biāo)志著世界首款兒童智能玩具的誕生?！胺票染`”具備語音功能，身高5英尺，可通過與主人對話學(xué)習(xí)英文、中文等語言。1999年，日本索尼公司推出了“愛寶”電子狗，“愛寶”可學(xué)習(xí)站立、走路，這一時期中國的智能玩具知名品牌多來自國外廠商，如美國美泰、日本萬代、丹麥樂高等，中國本土智能玩具企業(yè)缺乏自主品牌，大部分本土企業(yè)僅負(fù)責(zé)產(chǎn)品的加工、生產(chǎn)等。起步階段（2014年至今）2014年至今，中國智能玩具行業(yè)處于起步階段，智能技術(shù)在中國獲得關(guān)注，中國智能玩具企業(yè)開始創(chuàng)立自主品牌并不斷尋求技術(shù)、資金等多方面的合作。廣東高樂、澳貝、哈一代等傳統(tǒng)玩具企業(yè)相繼成立自主品牌，進入中國智能玩具行業(yè)。新興智能玩具企業(yè)如布塔科技、極貝科技、魔力石科技、快樂童搖、火火兔等借助資本的力量，加速拓展智能業(yè)務(wù)。此外，傳感技術(shù)、多媒體技術(shù)、無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進一步與傳統(tǒng)玩具結(jié)合，引發(fā)“玩具+游戲”概念的產(chǎn)生，即傳統(tǒng)玩具的視覺形象可通過電視、手機或平板等硬件進入游戲，玩家通過手柄可操縱玩具進行游戲?！巴婢?游戲”概念為玩家?guī)砣碌挠螒蚧芋w驗，智能玩具在種類和功能方面呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展趨勢。行業(yè)市場分析5868億營收10.5%年復(fù)合增長率21462億2020資產(chǎn)總額567.6億凈利潤隨著中國居民收入水平及消費能力不斷提升、家長購買力不斷增強以及智能玩具行業(yè)快速發(fā)展。中國智能玩具行業(yè)的市場規(guī)模由2014年的2億元人民幣增長至2018年的35.2億元人民幣，年復(fù)合增長率為81%。未來五年，基于計算機、微電子、微傳感器、芯片制造等高新技術(shù)的進一步發(fā)展完善及在傳統(tǒng)玩具行業(yè)的應(yīng)用等有利因素，智能玩具品種將不斷豐富，進而推動行業(yè)發(fā)展。一方面，傳統(tǒng)玩具添加智能系統(tǒng)成為智能玩具后，售價大幅增加，如傳統(tǒng)毛絨娃娃平均售價在數(shù)十元，而具備語音互動、運動等功能的智能毛絨娃娃平均售價在數(shù)百元級別。另一方面中國全面實施二胎政策及配套政策（如取消晚婚福利）后，智能玩具消費群體不斷擴大，在消費升級趨勢影響下，智能玩具消費需求將進一步釋放，中國智能玩具行業(yè)市場規(guī)模在2023年將增長至630.6億元人民幣，年均復(fù)合增長率為75.7%2）本土智能玩具企業(yè)的研發(fā)技術(shù)不斷提高，逐漸發(fā)展擴大，豐富了智能玩具行業(yè)產(chǎn)品的種類，擴大了市場規(guī)模；行業(yè)得以保持快速增長，主要因為受到以下三個因素的影響：1）智能玩具行業(yè)的發(fā)展需要大量科學(xué)實驗的支持，拉動產(chǎn)品的需求提升；3）相關(guān)政策的逐漸完善，使得智能玩具的監(jiān)管愈加完善，生產(chǎn)、消費、使用流程得到安全保障，促進了行業(yè)的發(fā)展。6驅(qū)動因素15頁驅(qū)動因素標(biāo)題115頁驅(qū)動因素標(biāo)題215頁驅(qū)動因素標(biāo)題415頁驅(qū)動因素標(biāo)題3智能玩具行業(yè)在中國興起較晚，現(xiàn)階段仍缺乏直接規(guī)范智能玩具行業(yè)的有關(guān)政策、規(guī)章。中國玩具行業(yè)、智能技術(shù)行業(yè)、動漫行業(yè)與智能玩具行業(yè)密切相關(guān)，其有關(guān)政策、規(guī)章可從生產(chǎn)、設(shè)計、銷售、質(zhì)量監(jiān)督、技術(shù)等各方面影響智能玩具企業(yè)的發(fā)展政策規(guī)范行業(yè)發(fā)展、消費升級趨勢凸顯、兒童數(shù)量持續(xù)增長、中國智能技術(shù)不斷發(fā)展等是行業(yè)主要驅(qū)動因素近五年來，中國國民經(jīng)濟保持快速增長態(tài)勢，中國居民人均可支配收入以及消費支出不斷增加，為中國智能玩具行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展奠定良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)。由于智能玩具的主要消費群體為0-14歲兒童，其父母對兒童智能玩具態(tài)度積極，極大程度推動行業(yè)市場規(guī)模的擴大。同傳統(tǒng)年代的父母相比，當(dāng)下0-14歲兒童普遍出生于中國第一代獨生子女家庭，其父母出生于20世紀(jì)80年代及以后，這些年輕的父母更注重科學(xué)育兒，對玩具產(chǎn)品在培養(yǎng)兒童學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)造思維能力等方面的要求高。0-14歲兒童是中國智能玩具行業(yè)的主要使用群體，因此中國0-14歲兒童總體數(shù)量增加為智能玩具行業(yè)市場規(guī)模擴大奠定消費群體基礎(chǔ)。近5年來，中國0-14歲兒童總數(shù)自2014年的22,558萬人增長至2020年的24523萬人，共計增加965萬人。近十年來，中國智能技術(shù)不斷發(fā)展并應(yīng)用于傳統(tǒng)玩具行業(yè)，推動智能玩具產(chǎn)品技術(shù)升級，促進智能玩具行業(yè)發(fā)展。人工智能技術(shù)涵蓋自然語言處理、計算機視覺、人機交互、語音識別、機器學(xué)習(xí)等多個研究方向的各類技術(shù)。當(dāng)前，應(yīng)用于智能玩具領(lǐng)域的人工智能技術(shù)主要有語音識別、語音交互、計算機視覺等技術(shù)。中國企業(yè)在人工智能技術(shù)方面的進步將推動智能玩具行業(yè)不斷發(fā)展，如凝趣科技作為中國較早進入人工智能語音領(lǐng)域的企業(yè)，在語音翻譯、語音交互領(lǐng)域不斷探索、創(chuàng)新經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境02智能玩具發(fā)展環(huán)境02政策環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境近五年來，中國國民經(jīng)濟保持快速增長態(tài)勢，中國居民人均可支配收入以及消費支出不斷增加，為中國智能玩具行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展奠定良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)。2014年至2020年，中國居民人均可支配收入從20,167.1元增長至32189元，年復(fù)合增長率為8.8%。同時，中國居民人均消費支出從14,494元增長至21439元，年復(fù)合增長率為8.2%。相較于傳統(tǒng)玩具，智能玩具售價高，單件智能玩具均價在數(shù)百元以上，因此中國居民人均可支配收入及消費支出的持續(xù)增長為智能玩具消費奠定物質(zhì)基礎(chǔ)。9社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)社會環(huán)境近5年來，中國0-14歲兒童總數(shù)自2014年的22,558萬人增長至2020年的24523萬人，共計增加965萬人。兒童總數(shù)穩(wěn)定增長，原因如下:（1）為緩解中國社會老齡化壓力，中國全面實施“二胎政策”。此外，與延長生育假期等福利相關(guān)的修正草案正在制訂中，以配合全面二胎政策進一步激勵育齡居民生育小孩；（2）中國宏觀經(jīng)濟情況整體向好，居民人均可支配收入持續(xù)增長，為居民生育二胎創(chuàng)造穩(wěn)定的經(jīng)濟環(huán)境；（3）中國醫(yī)療技術(shù)不斷進步、發(fā)展，新生兒及孕產(chǎn)婦死亡率降低，保證新生兒數(shù)量自然增長。中國兒童人口基數(shù)龐大，總數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長趨勢，智能玩具發(fā)展的需求基礎(chǔ)堅實。智能玩具的主要消費群體為0-14歲兒童，其父母對兒童智能玩具態(tài)度積極，極大程度推動行業(yè)市場規(guī)模的擴大。同傳統(tǒng)年代的父母相比，當(dāng)下0-14歲兒童普遍出生于中國第一代獨生子女家庭，其父母出生于20世紀(jì)80年代及以后，這些年輕的父母更注重科學(xué)育兒，對玩具產(chǎn)品在培養(yǎng)兒童學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)造思維能力等方面的要求高。早教機、學(xué)習(xí)機、智能積木（可通過編程處理將積木零件排列、組合）等高科技、智能化玩具在豐富兒童日常閑暇生活的同時可培養(yǎng)兒童動手能力、思維能力，使兒童在成長早期即可接觸互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能技術(shù)，激發(fā)其對科技的興趣。由于智能玩具滿足80后及90后父母對兒童教育、成長的期許，80后及90后父母通常愿為智能玩具支付更高的價格。10行業(yè)社會環(huán)境傳統(tǒng)玩具行業(yè)凈利潤大幅下滑，盈利前景堪憂2011年以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電腦和手機游戲吸引了多數(shù)孩子的注意，很多家長表示孩子更愿意玩手機游戲而不愿意玩玩具。這種現(xiàn)象對我國傳統(tǒng)玩具制造行業(yè)也造成了一定的影響。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2016年，我國玩具制造行業(yè)的虧損企業(yè)數(shù)達到了128個，虧損金額達到了79億元。很多傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)商面臨著凈利潤大幅下滑，盈利前景堪憂的問題。政策環(huán)境文化和旅游部產(chǎn)業(yè)司工信部國務(wù)院《全面二胎政策》提出:（1）加強動漫產(chǎn)業(yè)與玩具以及其他產(chǎn)業(yè)的合作；（2）促進與動漫形象有關(guān)的玩具、電子游戲等衍生品的生產(chǎn)和經(jīng)營；（3）大力發(fā)展動漫品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，推動各環(huán)節(jié)企業(yè)的互動合作等。類似措施將加快中國智能玩具與知名IP結(jié)合，提升智能玩具產(chǎn)品的接受度，助力智能玩具產(chǎn)品市場規(guī)模擴大。全面概括《中國制造2025》、《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》等文件關(guān)于激勵智能技術(shù)發(fā)展的部分，規(guī)定:（1）支持智能交互、智能操作、多機協(xié)作等關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)，提升清潔、老年陪護、兒童教育等家庭服務(wù)機器人的智能化水平；（2）加快建設(shè)和不斷完善智能語音、智能傳感器、機器人等人工智能相關(guān)領(lǐng)域的制造業(yè)創(chuàng)新中心；（3）支持企業(yè)、科研院所與高校聯(lián)合開展人工智能關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化等。指出為促進人口均衡發(fā)展，應(yīng):（1）堅持計劃生育的基本國策，完善人口發(fā)展戰(zhàn)略；（2）全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策；（3）提高生殖健康、婦幼保健、托幼等公共服務(wù)水平等。《促進新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃（2018-2020年）》《“十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》行業(yè)市場規(guī)模行業(yè)現(xiàn)狀03智能玩具現(xiàn)狀分析03行業(yè)現(xiàn)狀智能玩具為借助車載電子設(shè)備有效地發(fā)揮其創(chuàng)新功能的玩具。智能玩具可由控制器或智能手機遙控或聯(lián)網(wǎng)，可具有互動功能，從而提升其游戲價值或教育功能。從廣義上而言，智能玩具為一類玩具，包括智能車模及智能互動式玩具。近年來，由于科技發(fā)展及新穎設(shè)計的普及，全球智能玩具市場規(guī)模不斷增長。2019年全球智能玩具市場零售額達到300億美元。2019年在全球智能玩具市場中，智能互動式玩具零售額為240億美元，占比為80%;智能車模玩具零售額為60億美元，占比為50%。知識產(chǎn)權(quán)指保護個人或群體的創(chuàng)意產(chǎn)生的作品或發(fā)明的手稿或外觀設(shè)計等，個人或群體有權(quán)利并可以申請專利、知識產(chǎn)權(quán)及商標(biāo)等。汽車品牌作出知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)指汽車品牌擁有人作為授權(quán)人透過專利使用權(quán)協(xié)議的形式準(zhǔn)許車模制造商在車模使用其汽車品牌或標(biāo)志。14行業(yè)市場規(guī)模隨著中國居民收入水平及消費能力不斷提升、家長購買力不斷增強以及智能玩具行業(yè)快速發(fā)展。中國智能玩具行業(yè)的市場規(guī)模由2014年的2億元人民幣增長至2018年的35.2億元人民幣，年復(fù)合增長率為81%。未來五年，基于計算機、微電子、微傳感器、芯片制造等高新技術(shù)的進一步發(fā)展完善及在傳統(tǒng)玩具行業(yè)的應(yīng)用等有利因素，智能玩具品種將不斷豐富，進而推動行業(yè)發(fā)展。一方面，傳統(tǒng)玩具添加智能系統(tǒng)成為智能玩具后，售價大幅增加，如傳統(tǒng)毛絨娃娃平均售價在數(shù)十元，而具備語音互動、運動等功能的智能毛絨娃娃平均售價在數(shù)百元級別。另一方面中國全面實施二胎政策及配套政策（如取消晚婚福利）后，智能玩具消費群體不斷擴大，在消費升級趨勢影響下，智能玩具消費需求將進一步釋放，中國智能玩具行業(yè)市場規(guī)模在2023年將增長至630.6億元人民幣，年均復(fù)合增長率為75.7%15行業(yè)現(xiàn)狀消費觀念的改變，喜歡玩具的人越來越多互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，給國民經(jīng)濟帶來了整體的提升，相對于八零九零后以前的天然玩具，在新時代的風(fēng)口下，玩具產(chǎn)品類型不斷更新，也將滿足不同年齡段人群的需求。玩具產(chǎn)品特性的變化也正是契合了消費者的觀念，對于一些年輕人而言，現(xiàn)階段大部分都喜歡一些比較個性，比較自由的生活模式。因此為了追求一種品質(zhì)生活，年輕人的主導(dǎo)消費思想非常重要。16懷舊的成年人多，玩具市場發(fā)展前景廣闊對于一些成家立業(yè)的成年人來講，他們面對生活的壓力是非常大的，有時候為了給生活增加一點樂趣，在給孩子買一些玩具的同時，許多成年人也會給自己買很多玩具。當(dāng)然對于一些上了年紀(jì)的成年人來講，他們經(jīng)歷了新時代玩具從無到有的過程。在很久以前，他們所喜歡的玩具在現(xiàn)在市場上都是非常少見的。那個時候喜歡某一個玩具，需要存錢去買，甚至還沒錢買，現(xiàn)在有錢了，當(dāng)年的玩具已經(jīng)買不到了。行業(yè)發(fā)展趨勢04智能玩具發(fā)展趨勢04行業(yè)制約因素行業(yè)發(fā)展策略行業(yè)制約因素中國智能玩具企業(yè)售后服務(wù)缺乏中國智能玩具企業(yè)部分產(chǎn)品定位不恰當(dāng)中國智能玩具的智能技術(shù)、安全技術(shù)應(yīng)用深度不足中國智能玩具生產(chǎn)企業(yè)部分智能玩具產(chǎn)品定位混亂，導(dǎo)致其市場影響力及知名度低，影響智能玩具行業(yè)的發(fā)展。產(chǎn)品定位指在產(chǎn)品設(shè)計之初或產(chǎn)品市場推廣的過程中，企業(yè)運用廣告宣傳或其他營銷手段樹立產(chǎn)品在消費者心中具體形象的過程。目前，部分智能玩具產(chǎn)品如智能教育機器人存在產(chǎn)品定位不當(dāng)?shù)膯栴}中國智能玩具企業(yè)在玩具維修、養(yǎng)護等售后服務(wù)方面經(jīng)驗不足，成為家長購買智能玩具的隱憂，阻礙智能玩具行業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)階段，智能玩具的研發(fā)、生產(chǎn)工作通常由智能玩具生產(chǎn)企業(yè)和智能技術(shù)企業(yè)共同完成。玩具生產(chǎn)公司主要負(fù)責(zé)智能玩具硬件及成品的生產(chǎn)工作，對于智能技術(shù)理解程度不深，缺乏智能技術(shù)產(chǎn)品維修、養(yǎng)護方面經(jīng)驗，無法提供智能玩具售后維修及養(yǎng)護服務(wù)。智能技術(shù)公司缺乏玩具行業(yè)相關(guān)服務(wù)經(jīng)驗，對于兒童類玩具易磨損、易損壞等情況缺乏了解，在產(chǎn)品設(shè)計層面未將維修、養(yǎng)護情況納入考慮范圍。人工智能技術(shù)可對人的意識、思維及思考過程進行模擬，使機器具備深度學(xué)習(xí)能力。目前，中國智能玩具僅能實現(xiàn)簡單的對話、播放等互動功能，智能技術(shù)在玩具產(chǎn)品應(yīng)用的深度不足。如中國智能玩具行業(yè)的智能教育機器人具備語音搜索引擎，可通過簡單的語音指令完成識別、搜索等功能，對于實現(xiàn)復(fù)雜語音或數(shù)字計算等指令的精準(zhǔn)度欠缺，部分教育機器人存在數(shù)字計算錯誤的概率高、語音指令操作順暢度低、簡單對話難以進行等問題，不具備深度學(xué)習(xí)能力。因此，現(xiàn)階段的智能玩具“智能”程度不高，對于兒童的教育作用不明顯。流通環(huán)節(jié)有待完善智能玩具產(chǎn)品種類繁多，消費數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致智能玩具行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設(shè)施供應(yīng)。在目前運輸多為汽車和鐵路運輸?shù)那闆r下，智能玩具行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運輸?shù)那闆r下無法確保運輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。智能玩具產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項學(xué)科，而目前從事智能玩具行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，智能玩具行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重。出于安全的考慮，國家對智能玩具行業(yè)進出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土智能玩具行業(yè)企業(yè)的國際化進程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管質(zhì)量提升在資本的加持下，智能玩具的跑馬圈地仍在持續(xù)，預(yù)計2021年將會更加殘酷和激烈。同時，在線教育也面臨著更嚴(yán)格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。智能玩具行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴(yán)格。智能玩具行業(yè)市場產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴(yán)重阻礙智能玩具行業(yè)發(fā)展進步。未來，提升智能玩具行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展智能玩具行業(yè)的核心任務(wù)，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范智能玩具行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用智能玩具行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證智能玩具行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：智能玩具行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土智能玩具行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，智能玩具行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢提升產(chǎn)品質(zhì)量生產(chǎn)企業(yè)方面政府方面20行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范智能玩具行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用智能玩具行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證智能玩具行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：智能玩具行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土智能玩具行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，智能玩具行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為智能玩具行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，智能玩具行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的智能玩具行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強。中國本土智能玩具行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。智能玩具行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。行業(yè)趨勢中國傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)企業(yè)智能化在針對中國智能玩具行業(yè)進行的訪談?wù){(diào)研中，一位擁有十余年管理經(jīng)驗的行業(yè)專家表示，中國智能玩具深受消費群體喜愛，隨著中國智能玩具行業(yè)市場規(guī)模的快速擴張，傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)企業(yè)相繼增加智能玩具生產(chǎn)線，進行“智能化”轉(zhuǎn)型。這一趨勢出現(xiàn)的原因為傳統(tǒng)玩具科技含量低，制作工藝相對簡單，容易被模仿和抄襲，導(dǎo)致傳統(tǒng)玩具行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象普遍，價格競爭激烈。因此為解決產(chǎn)品利潤率低的問題，傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)企業(yè)主動尋求企業(yè)轉(zhuǎn)型方案。近兩年，中國智能玩具行業(yè)快速發(fā)展，智能玩具種類不斷增多、功能日益完善，中國智能玩具產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢。（1）中國智能玩具產(chǎn)品種類不斷增多，新型智能玩具不斷產(chǎn)生。以“游戲+玩具”概念為基礎(chǔ)生產(chǎn)的智能手辦是一種新型智能玩具，其硬件外形設(shè)計參考了游戲角色外形，內(nèi)部則裝置了特殊芯片。通過電視端或手機端的顯示設(shè)備、感應(yīng)設(shè)備可使游戲手辦出現(xiàn)在兼容的游戲畫面里，玩家操作手柄及感應(yīng)器控制手辦進行游戲。此外，智能手辦的游戲技能、武器等裝備可不斷解鎖、更新，玩家通過智能手辦可獲得新奇的“玩具+游戲”交互體驗。（2）中國智能玩具的功能日益完善，呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展趨勢。如教育類智能機器人可分為針對嬰幼兒的早教啟蒙機器人和針對學(xué)齡兒童的課程教育機器人。早教啟蒙機器人具備互動對話、音樂詩歌、語言啟蒙等功能，課程教育機器人在相應(yīng)學(xué)齡課程的基礎(chǔ)上，加入定位、遠(yuǎn)程監(jiān)控、打卡記錄等功能。高端的教育機器人增加部分非教育功能，如空氣凈化、投影功能。這些功能的加入，增添了智能玩具的趣味性，易于激發(fā)兒童對科技的好奇心。中國智能玩具產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢行業(yè)趨勢行業(yè)集中度提高根據(jù)國外玩具行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，其實玩具行業(yè)已經(jīng)變得越來越成熟，玩具的行業(yè)集中度也變得越來越高。在這樣的前提下，整個市場就越容易孕育出一些比較知名的玩具品牌。目前國內(nèi)有大部分的玩具行業(yè)集中度是不高的，企業(yè)數(shù)量雖然說是很多，尤其是在沿海一帶，但是規(guī)模就整體而言是較小的。在這樣的情況下，其單個企業(yè)的市場價值占有率比較低，而且隨著品牌企業(yè)的不斷發(fā)展和持續(xù)上漲的前提條件，玩具行業(yè)將走上不斷增長的道路。中國智能玩具行業(yè)發(fā)展迅速，市場潛力大，投資機構(gòu)相繼布局智能玩具行業(yè)，助力智能玩具生產(chǎn)、研發(fā)企業(yè)發(fā)展。由于智能玩具研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)等流程耗時長、資金投入較大，因此研發(fā)、生產(chǎn)企業(yè)對資金具有強烈的需求。近兩年，大部分智能玩具初創(chuàng)企業(yè)完成了多輪融資，分別獲得數(shù)十萬至億元人民幣的資金支持中國智能玩具企業(yè)獲得資本青睞行業(yè)典型企業(yè)05智能玩具競爭格局05行業(yè)競爭格局同質(zhì)化競爭激烈價格戰(zhàn)授信加大行業(yè)并購新進企業(yè)（1）價格戰(zhàn)引發(fā)收益率報價逐年下降：部分智能玩具行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠價格戰(zhàn)取得競爭優(yōu)勢，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，選擇合作企業(yè)時“唯價格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財務(wù)風(fēng)險：智能玩具行業(yè)公司對各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財務(wù)風(fēng)險，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。未來，智能玩具行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競爭優(yōu)勢。25智能玩具行業(yè)受經(jīng)濟周期影響較弱，于智能玩具企業(yè)而言具有“低風(fēng)險、高收益”的特點，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國智能玩具行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國智能玩具行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國智能玩具行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國智能玩具行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：競爭趨勢

隨著科技不斷發(fā)展，智能玩具企業(yè)對智能玩具行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。智能玩具行業(yè)的競爭促進了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是智能玩具行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢?？蛻羰巧系?，滿足客戶的需求是智能玩具行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，智能玩具行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的智能玩具行業(yè)產(chǎn)品需求。隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質(zhì)是人才的競爭，智能玩具行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過專項培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競爭是未來智能玩具行業(yè)競爭的核心點之一。

服務(wù)技術(shù)需求人才26隨著科技不斷發(fā)展，智能玩具企業(yè)對智能玩具行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。智能玩具行業(yè)的競爭促進了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是智能玩具行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢?？蛻羰巧系郏瑵M足客戶的需求是智能玩具行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，智能玩具行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的智能玩具行業(yè)產(chǎn)品需求。&&&行業(yè)競爭格局中國智能玩具行業(yè)市場集中度低，尚未出現(xiàn)主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的頭部企業(yè)，當(dāng)前中國智能玩具行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的市場份額均不超過3%。按照企業(yè)性質(zhì)劃分，中國智能玩具企業(yè)可劃分為兩類:第一類為智能技術(shù)企業(yè)，該類企業(yè)由規(guī)模較大的綜合電子產(chǎn)品企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、智能技術(shù)初創(chuàng)企業(yè)構(gòu)成:（1）具備智能玩具產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售能力的綜合電子產(chǎn)品企業(yè)代表有小米、360等，該類企業(yè)智能玩具生產(chǎn)線少，智能玩具僅作為其新興業(yè)務(wù)發(fā)展，尚未成為主營業(yè)務(wù)；（2）大型互聯(lián)網(wǎng)公司通常作為傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)企業(yè)的合作伙伴進入智能玩具領(lǐng)域，如阿里巴巴與美泰在智能技術(shù)應(yīng)用方面進行合作；（3）智能技術(shù)初創(chuàng)企業(yè)中，以智能玩具技術(shù)研發(fā)為主營業(yè)務(wù)并擁有較高知名度的企業(yè)有布塔科技、極貝科技、魔力石科技、快樂童搖、火火兔、魔借、圣誕雞、創(chuàng)豆等，該類企業(yè)大多具備智能玩具相關(guān)的技術(shù)研發(fā)、應(yīng)用能力，尋求OEM工廠合作量化生產(chǎn)智能玩具產(chǎn)品。行業(yè)競爭格局第二類為智能玩具生產(chǎn)企業(yè)，此類企業(yè)多由傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)企業(yè)“智能化”轉(zhuǎn)型而來?，F(xiàn)階段，智能玩具行業(yè)市場規(guī)模高速增長，但傳統(tǒng)玩具產(chǎn)品仍然占據(jù)中國玩具市場主導(dǎo)地位。各類智能生產(chǎn)企業(yè)在保留傳統(tǒng)玩具業(yè)務(wù)線的同時相繼增加智能玩具業(yè)務(wù)線，以適應(yīng)消費市場對于智能玩具等高科技產(chǎn)品的需求。中國智能玩具行業(yè)規(guī)模較大、知名度較高的傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)企業(yè)有樂高、費雪、迪士尼、美泰、萬代等，這些傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)企業(yè)均為海外企業(yè)，此類企業(yè)在20世紀(jì)末率先開始生產(chǎn)智能玩具，擁有豐富的傳統(tǒng)玩具及智能玩具生產(chǎn)經(jīng)驗。中國本土玩具生產(chǎn)企業(yè)中，規(guī)模較大、具備智能玩具生產(chǎn)能力的企業(yè)有哈一代、思成、諾貝酷等，此類企業(yè)憑借對中國玩具消費群體的了解，結(jié)合知名IP資源進入智能玩具行業(yè)。中國本土玩具生產(chǎn)企業(yè)智能技術(shù)應(yīng)用程度及品牌知名度低，競爭力弱于海外玩具生產(chǎn)企業(yè)。行業(yè)代表企業(yè)1深圳市博悅生活用品有限公司（以下簡稱“博悅”）成立于2010年，是一家專業(yè)從事兒童早教數(shù)碼產(chǎn)品研發(fā)、銷售業(yè)務(wù)的企業(yè)。博悅擁有阿李羅ALILO和火火兔兩個品牌，產(chǎn)品渠道覆蓋百貨商場、母嬰專賣店等線下渠道及淘寶、京東、蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)、1號店等互聯(lián)網(wǎng)渠道。此外，博悅還與嬰童產(chǎn)品企業(yè)合作，提供大客戶禮品專供服務(wù)。借助線上、線下及國內(nèi)、國外多維銷售體系，博悅旗下產(chǎn)品銷量不斷增長。如火火兔國內(nèi)市場線下銷售渠道主要為百貨商場、母嬰專賣店、玩具專賣店、機場書店等渠道，覆蓋全國300多個城市?；鸹鹜弥悄茉缃坍a(chǎn)品年均銷售量達數(shù)百萬臺，且獲得了較好口碑。2017年，火火兔通過天貓平臺開始進入海外市場。當(dāng)前，火火兔產(chǎn)品已實現(xiàn)美國、德國、俄羅斯、澳洲、東南亞等40多個國家和地區(qū)同步銷售。火火兔線上銷售渠道包含京東、蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)?shù)然ヂ?lián)網(wǎng)電商平臺。代表企業(yè)1行業(yè)