暑期活動方案眼科醫(yī)院活動方案1/51

1“脫了吧”暑期活動

26.6日普瑞員工集體脫鏡宣言

3普瑞營銷計劃

眼科醫(yī)院活動方案2/51“脫了吧”暑期活動1眼科醫(yī)院活動方案3/51脫鏡活動引爆脫鏡活動方案活動執(zhí)行計劃脫鏡活動素材網(wǎng)絡(luò)推廣執(zhí)行安排眼科醫(yī)院活動方案4/51時間：5月18日—5月20日標(biāo)題：愛心回收快線受眾：全部群體活動亮點：品牌營銷：移動流動車營銷能夠闡述“讓愛傳遞光明”品牌精神?？扉W營銷：經(jīng)過制造驚喜，超出預(yù)期，讓用戶體會預(yù)料中高興想必從來不如突然從天而降高興來得徹底.體驗營銷：讓用戶親身體驗普瑞眼睛檢驗服務(wù)，才能打感人心，塑造難忘印象。病毒營銷：經(jīng)過把現(xiàn)場情景以及用戶體會拍攝成視頻擺放著視頻網(wǎng)站，從而實現(xiàn)口耳相傳，愈傳愈廣?；訝I銷：借由微博、微信，將自己在街道上見到普瑞光明大卡車相片上傳到分享到社交化平臺，不單能取得小禮品，還有機會邀請摯友一起享受近視眼手術(shù)半價優(yōu)惠套餐?；顒痈攀觯和窘?jīng)街頭你，看到從遠處開來一輛普瑞藍色光明大卡車，大約多半懶得理會，認為不過是送貨車而已。倘若它竟然一下子變戲法似變出幾套桌椅，下來幾位護士為你派發(fā)漢堡包和可樂，醫(yī)生在汽車內(nèi)幫你無償檢測眼睛，而且你只要把眼鏡脫下來，就能換取普瑞近視眼手術(shù)5000元現(xiàn)金券。爆點眼科醫(yī)院活動方案5/51活動流程:(1)租借大巴車或者卡車，并改裝成普瑞主題流動醫(yī)院。每部車配置五個護士，兩個醫(yī)生。

(2)大巴車選擇停在人流量比較大地方。比如公園，廣場，步行街.

(3)大巴?？亢螅勺o士向路人派發(fā)無償禮品（提議可樂+漢堡），并引導(dǎo)路人參加眼鏡回收計劃以及現(xiàn)場醫(yī)生眼科檢驗

(4)活動現(xiàn)場，用眼鏡能夠換取5000元近視眼手術(shù)優(yōu)惠卷以及醫(yī)院專車接送往返服務(wù)。

(5)用戶還能夠參加“隨手拍”活動。經(jīng)過微博，微信分享獲取禮品?；顒宇A(yù)算：1）四輛大巴車十天租憑以及裝飾噴繪費用。

2）大量水軍費用。預(yù)算預(yù)計：40000.

3）優(yōu)酷，樂視視頻網(wǎng)站置頂費用：10000/天，共5天

4）天涯焦點，網(wǎng)易以及鳳凰小區(qū)首頁焦點圖推薦:14000/天。共5天

5）微博大V轉(zhuǎn)發(fā)：6個大V+明星大V，費用90000

6）微博活動獎品：體檢無償套餐（10套），1000元優(yōu)惠卷（50張），超前放映會電影票（10張），費用：1000元

7）“回收計劃”媒體新聞傳輸以及網(wǎng)站廣告BANNER。費用：300000元.總預(yù)算：80萬

眼科醫(yī)院活動方案6/51第一階段：“普瑞回收眼鏡計劃開啟”門戶網(wǎng)站公關(guān)軟文+BANNER廣告新浪搜狐騰訊網(wǎng)易39健康鳳凰新華網(wǎng)北青網(wǎng)眼科醫(yī)院活動方案7/51第二階段：以“史上最大垃圾車”“最夸大快餐車”“阻擋廣場舞阿姨新方法”為標(biāo)題，在網(wǎng)易，鳳凰以及天涯焦點以焦點圖推薦傳輸。內(nèi)容上以盤點方法，最終引出普瑞汽車。眼科醫(yī)院活動方案8/51第三階段：拍攝現(xiàn)場畫面視頻，并過剪接凸顯用戶表情以及溫馨畫面，在優(yōu)酷以及樂視置頂推薦傳輸眼科醫(yī)院活動方案9/51第四階段：微博大V+明星微博公布現(xiàn)場圖片以及普瑞脫鏡計劃內(nèi)容眼科醫(yī)院活動方案10/51主流常規(guī)論壇病毒深度擴散論壇熱議門戶網(wǎng)站廣告+軟文公關(guān)活動總預(yù)算：80萬病毒視頻推廣傳輸流程眼科醫(yī)院活動方案11/51時間：5月18日—5月20日標(biāo)題：尋“鏡”之旅受眾：全部群體亮點：經(jīng)過校園風(fēng)云人物宣傳摘鏡計劃，得到效果往往比在網(wǎng)絡(luò)上效果要強。活動概述：邀請每個級級草（級花）為愛眼大使，學(xué)妹（學(xué)哥）可以用你自己眼鏡跟愛眼大使他隨身物品（親手做禮品，賀卡，十字繡，畫畫）等等。換取過程中，愛眼大使勉勵對方摘掉眼鏡。爆點2眼科醫(yī)院活動方案12/51時間：5月18日—5月20日標(biāo)題：電眼女郎變身記受眾：全部群體亮點：化裝主題一向比較受歡迎，經(jīng)過一個戴眼鏡又囧又苦逼近視眼女孩子，教大家怎樣經(jīng)過化裝打造時尚電眼女郎教學(xué)視頻，營造脫眼鏡后更美感覺。活動概述：聘請一個在網(wǎng)絡(luò)上有點名氣模特，在網(wǎng)絡(luò)上教大家怎樣讓打造時尚電眼女郎教學(xué)視頻爆點3眼科醫(yī)院活動方案13/51時間：5月18日—5月20日標(biāo)題：挑戰(zhàn)威尼斯統(tǒng)計--醫(yī)院飛屋周游記受眾：全部群體亮點：全民參加挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄，傳輸普瑞品牌。活動概述：經(jīng)過社交平臺，征集用戶脫鏡宣言。用戶每一個宣言，普瑞就在屋子上增加一個氣球。搜集用戶滿滿宣言，幫助普瑞挑戰(zhàn)吉尼斯紀(jì)錄成功—利用氣球把普瑞醫(yī)院模型放飛到天空中。放飛紀(jì)錄現(xiàn)場將會經(jīng)過視頻網(wǎng)站先全部網(wǎng)友進行直播。11爆點4眼科醫(yī)院活動方案14/51時間：5月18日—5月20日標(biāo)題：屌絲求愛記（尋找失蹤眼鏡）受眾：全部群體亮點：化裝主題一向比較受歡迎，經(jīng)過一個戴眼鏡又囧又苦逼近視眼女孩子，教大家怎樣經(jīng)過化裝打造時尚電眼女郎教學(xué)視頻，營造脫眼鏡后更美感覺?；顒痈攀觯罕c5眼科醫(yī)院活動方案15/51爆點6時間：5月18日—5月20日標(biāo)題：某大學(xué)女生證件照片泄漏事件受眾：全部群體亮點：私人照片，素顏照片泄漏一直都是網(wǎng)絡(luò)上炒作話題活動概述：制作某間大學(xué)女生宿舍素顏照片被泄露事件。經(jīng)過泄露出照片對比得出戴眼鏡女生比較木定義。眼科醫(yī)院活動方案16/51脫鏡活動引爆脫鏡活動方案活動執(zhí)行計劃脫鏡活動素材網(wǎng)絡(luò)推廣執(zhí)行安排眼科醫(yī)院活動方案17/51時間：5月10日-6月8日標(biāo)題：學(xué)妹，勇敢脫了吧受眾：青少年活動目標(biāo)：經(jīng)過與校園網(wǎng)合作，鎖定暑期銷售市場目標(biāo)人氣觀眾。并透過活動宣傳品牌，為暑期營銷活動打好基礎(chǔ)。活動概述：用你自己方言，用你煽情，幽默，無厘頭，溫柔，勇敢說服你家學(xué)妹，勇敢脫了。。。。眼鏡吧！只要你

理由最煽情，最無厘頭而且得到網(wǎng)友都給贊。除了取得學(xué)妹歡心，也能取得我們手機大獎噢，不要猶豫了，

鼓起勇氣往前沖吧?；顒恿鞒?(1)與校園網(wǎng)（人人網(wǎng)）合作建設(shè)活動專區(qū)，并推送信息給用戶。

(2)參加活動用戶，只需要用自己老家方言，錄制音頻文件，經(jīng)過活動專區(qū)上傳給小編。最受歡迎十項作品，

都能夠取得小米3手機一臺。(3)用戶還能夠登陸專區(qū)，為你最喜歡音頻投票。參加投票觀眾，都有機會取得紅米手機一臺。每日都會送出

iFS150設(shè)備—模型?；顒臃桨秆劭漆t(yī)院活動方案18/51活動規(guī)則:1）登錄活動專區(qū)。

2）用自己方言，把“學(xué)妹脫了吧”活動宣揚語錄音，并經(jīng)過活動專區(qū)上傳。并接收網(wǎng)友投票。

3）最受網(wǎng)友歡迎前十位用戶，將會得到小米3S手機一臺。

4）用戶能夠經(jīng)過活動專區(qū)，對自己喜歡作品進行投票。并贏取獎品。每日專區(qū)都會抽出幸運觀眾，送出iFS150設(shè)備模型一個；參加投票觀眾，還能夠參加活動結(jié)束后大抽獎。五名幸利用戶將取得紅米NOTE手機一臺。

5）活動期間，經(jīng)過微信報名朋友，都能夠直接減免3000元近視眼手術(shù)費?；顒营勂罚盒∶?S手機10臺；紅米NOTE15臺；模型30個。眼科醫(yī)院活動方案19/51脫鏡活動引爆脫鏡活動方案活動執(zhí)行計劃脫鏡活動素材網(wǎng)絡(luò)推廣執(zhí)行安排眼科醫(yī)院活動方案20/51實施步驟第一階段：與校園網(wǎng)合作，開展線上活動專區(qū)眼科醫(yī)院活動方案21/51第二階段：微博大V轉(zhuǎn)發(fā)，推廣活動百萬紅人資源表微博名稱微博鏈接粉絲數(shù)（萬）轉(zhuǎn)發(fā)價微博搞笑排行榜/17139264277361500實用小百科/xfxzh2961000我們愛講冷笑話/16426357734091400全球熱門排行榜/12523731325021200創(chuàng)意工坊/gongfang3401300全球流行風(fēng)尚/kuangjinhua3411300電影工廠/17573532513101300眼科醫(yī)院活動方案22/51第三階段：優(yōu)酷視頻首頁推薦+娛樂熱點頻道推薦：師妹，你今天脫了么有眼科醫(yī)院活動方案23/51借助病毒視頻傳輸活動主題設(shè)定：學(xué)妹，你脫了么有？每個遠在異鄉(xiāng)學(xué)生。突然在網(wǎng)絡(luò)上聽到自己方言，都會有一個莫名其妙親切感，經(jīng)過幽默+搞笑方言，并配合著名視頻網(wǎng)站置頂以及合作網(wǎng)站消息推送，將會使活動得到廣泛傳輸。眼科醫(yī)院活動方案24/51編號傳輸階段

時間

論壇標(biāo)題傳輸內(nèi)容1預(yù)熱期5.10—5.25還不脫？你就OUT了用戶戴眼鏡跟不帶眼鏡反差超級大經(jīng)歷，并勉勵用戶參加爆照5.26-6.8常帶眼鏡會有黑眼圈嗎美容角度寫戴眼鏡對皮膚影響2眼鏡架太重傷皮膚美容角度寫戴眼鏡對皮膚影響3第四階段：論壇話題炒作實施步驟眼科醫(yī)院活動方案25/511、話題把控。一則把控話題方向，能夠按照編輯意圖順利實施，二則把控言論客觀公正，沒有詆毀和貶低，只是客觀記述和相對中立評價；三則注意熱點借助以及炒作節(jié)奏。2、節(jié)奏把控。水軍在回復(fù)中要注意切入點。盡可能配合主題傳輸方向，防止一看看出水軍特征。3、角色把控。公正而又有較強指向性。防止對品牌造成負面影響。4、二次傳輸。每次活動結(jié)束后，把活動精華內(nèi)容進行總結(jié)，在論壇上進行二次傳輸。炒作實施關(guān)鍵點炒作話題實施關(guān)鍵點眼科醫(yī)院活動方案26/511、網(wǎng)絡(luò)上熱點通常都是以美女，幽默這種類型話題比較輕易受到用戶歡迎，承接第一階段病毒視頻，在論壇

勉勵MM公布戴眼鏡前以及戴眼鏡后有強烈對比素人照，經(jīng)過反差對比，把話題引導(dǎo)到還是裸眼MM比較漂亮。主題參考：還不脫？你就OUT了回復(fù)關(guān)鍵點：組織10到20個水軍在回帖中鋪出自己“反差照片”，引申出眼鏡手術(shù)后裸眼MM比較漂亮漂亮。插播寵

物眼鏡照片。帶出寵物可否做近視眼手術(shù)話題話題炒作推廣活動眼科醫(yī)院活動方案27/51中國第一娛樂互動門戶

時尚青年中最具號召力和影響力品牌

富媒體資源最為豐富平臺

web2.0時代領(lǐng)跑者

以“全球最具影響力論壇”聞名于世注冊用戶超出萬這里誕生了最熱網(wǎng)絡(luò)事件，最多草根明星……第四階段：貓撲網(wǎng)以及天涯論壇進行話題炒作眼科醫(yī)院活動方案28/51貓撲大雜燴首頁推薦+大雜燴焦點圖推薦：還不脫？你就OUT了眼科醫(yī)院活動方案29/51實施步驟天涯深度發(fā)覺頻道首頁推薦+天涯娛樂熱點焦點圖推薦：還不脫？你就OUT了眼科醫(yī)院活動方案30/51鳳凰小區(qū)搜狐小區(qū)騰訊小區(qū)網(wǎng)易論壇貓撲小區(qū)新浪小區(qū)天涯論壇西祠胡同第二階段：在熱門論壇首頁置頂話題輔助推廣

眼科醫(yī)院活動方案31/51第三階段：引爆第一階段話題活動最終，再包裝成美容教授闡述戴眼鏡對皮膚影響危害后果，提議愛美MM最好接收近視眼手術(shù)提議。標(biāo)題：常帶眼鏡會有黑眼圈嗎？

眼鏡架太重傷皮膚眼科醫(yī)院活動方案32/51鳳凰小區(qū)搜狐小區(qū)騰訊小區(qū)網(wǎng)易論壇貓撲小區(qū)新浪小區(qū)天涯論壇西祠胡同第三階段：在熱門論壇首頁置頂話題

常帶眼鏡會有黑眼圈嗎？眼鏡架太重傷皮膚眼科醫(yī)院活動方案33/51微信內(nèi)容DEMO：#你想象中激光近視眼手術(shù)#，把你對近視眼手術(shù)想法用最煽情OR古怪故鄉(xiāng)方言描述出來，并發(fā)給小編，小編會從中選出最有創(chuàng)意，最有激情，最有動感，最無厘頭獎。。。獲獎聲音將會在活動專區(qū)OR微信重現(xiàn)，你不會認不出來自己聲音吧？被選中幸運觀眾，都能夠取得紅米NOTE手機一部。不需要搶號，不需要排隊，輕輕一按，就能夠擁有。微博策略眼科醫(yī)院活動方案34/51主流常規(guī)論壇病毒深度擴散論壇熱議門戶報道新聞報道：普瑞幫眾籌小伙子完夢活動總預(yù)算：80萬與人人網(wǎng)合作建設(shè)活動專區(qū)病毒視頻推廣傳輸流程眼科醫(yī)院活動方案35/51脫鏡活動引爆脫鏡活動方案活動執(zhí)行計劃脫鏡活動素材網(wǎng)絡(luò)推廣執(zhí)行安排眼科醫(yī)院活動方案36/51活動素材視頻眼科醫(yī)院活動方案37/51活動海報眼科醫(yī)院活動方案38/51X展架眼科醫(yī)院活動方案39/51活動素材公車亭廣告眼科醫(yī)院活動方案40/51活動素材人人網(wǎng)活動專區(qū)眼科醫(yī)院活動方案41/51BANNER眼科醫(yī)院活動方案42/51微博BANNER眼科醫(yī)院活動方案43/51微信素材眼科醫(yī)院活動方案44/51