2021/7/212015秋冬傳播方案目錄傳播背景傳播計(jì)劃傳播效果評(píng)估122021/7/21傳播背景品牌形象老化缺乏有熱度的新聞事件引起對(duì)品牌的關(guān)注缺乏策略性、系統(tǒng)性、持續(xù)性的品牌傳播核心挑戰(zhàn)傳播目標(biāo)以大衣為明星產(chǎn)品，建立年輕、時(shí)尚、國(guó)際化的品牌新形象通過(guò)事件營(yíng)銷為品牌制造新聞點(diǎn)，打造新形象的知名度初步建立整合傳播和效果評(píng)估體系傳播目標(biāo)342021/7/21目標(biāo)消費(fèi)者的改變品牌現(xiàn)有消費(fèi)者品牌目標(biāo)消費(fèi)者身份成功個(gè)人奮斗自我實(shí)現(xiàn)態(tài)度網(wǎng)絡(luò)健康新鮮感社交個(gè)性品質(zhì)情懷經(jīng)典地位尋求現(xiàn)在未來(lái)享受現(xiàn)有消費(fèi)群目標(biāo)消費(fèi)群目標(biāo)消費(fèi)者價(jià)值觀的改變品質(zhì)562021/7/21目標(biāo)消費(fèi)群體的特性看重口碑自我興趣渴望互動(dòng)看重口碑自我興趣渴望互動(dòng)情感訴求深度溝通停止喊話開始對(duì)話情感訴求深度溝通停止喊話開始對(duì)話特性品牌觀消費(fèi)觀為喜歡而買單務(wù)實(shí)且理性因?yàn)橄矚g，所以努力得到強(qiáng)調(diào)個(gè)性，拒絕被復(fù)制決定決定影響傳播核心任務(wù)以更有態(tài)度更年輕的方式重新塑造品形象用年輕，創(chuàng)新的表現(xiàn)形式及傳播渠道進(jìn)行溝通圍繞產(chǎn)品和品牌講述與消費(fèi)者有情感共鳴的內(nèi)容、故事782021/7/21傳播計(jì)劃核心創(chuàng)意基于消費(fèi)者洞察，搭建一個(gè)具有有趣概念的Pop-up

Store,在展現(xiàn)新品牌形象的同時(shí)，與消費(fèi)者深度互動(dòng)，產(chǎn)生具有共鳴和傳播力的傳播內(nèi)容。9102021/7/21Pop-upStore明星跨品牌合作現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)話題傳播概覽借助知名品牌提升鄂爾多斯品牌形象借助明星制造爆點(diǎn)、引發(fā)關(guān)注借助有趣創(chuàng)意鼓勵(lì)試穿、與消費(fèi)者互動(dòng)制造具有傳播力的話題在媒體、社交網(wǎng)絡(luò)傳播意見領(lǐng)袖借助意見領(lǐng)袖的圈層影響進(jìn)一步形成口碑Pop-Up

Store概念11122021/7/21洞察30歲以后每一個(gè)人除了自己之外又多出許多角色—丈夫/妻子,父母，領(lǐng)導(dǎo)……我們不停在這諸多角色中轉(zhuǎn)換、越來(lái)越忙于扮演好這些角色，為別人去負(fù)責(zé)

卻越來(lái)越少有時(shí)間去關(guān)注自己。在北京時(shí)尚地標(biāo)三里屯，鄂爾多斯搭建了一個(gè)

Pop-up

Store,讓人們?cè)谀抢铩忮俗约?4132021/7/21Pop-upStore以“邂逅自己”為概念通過(guò)一系列設(shè)計(jì)巧妙的互動(dòng)機(jī)制將試衣這件稀松平常的小事賦予一種具有儀式感的意義突出一件設(shè)計(jì)高端、品質(zhì)精良的鄂爾多斯羊絨大衣給消費(fèi)者帶來(lái)的外在形象提升和內(nèi)在精神狀態(tài)提升使消費(fèi)者在鄂爾多斯品牌的帶領(lǐng)下邂逅獨(dú)一無(wú)二的自己互動(dòng)機(jī)制可包括：明星穿搭課程美妝、造型、鞋類品牌合作改裝成時(shí)尚大刊封面的試衣鏡專職攝影師拍照留念……活動(dòng)亮點(diǎn)15162021/7/21Option

1?

劉雯?

吳秀Option-流-多-多劉雯（出場(chǎng)費(fèi)：TBC）+吳秀波（出場(chǎng)費(fèi)：TBC），國(guó)際超模；鄂爾多斯廣告片主角，具有品牌號(hào)召力；真人秀積累了充足人氣。波，人氣男演員，形象氣質(zhì)符合品牌形象，TA最愛(ài)。2：李宇春（出場(chǎng)費(fèi)：100w，可談，需要報(bào)備紀(jì)梵希）行女歌手，超級(jí)偶像。粉絲集中為30歲及以上的女性，且購(gòu)買力強(qiáng)。次與Jean

Paul

Gaultier,Karl

Lagerfeld,

Alexander

Wang,

Riccardo

Tisci,

Gareth

Pugh等時(shí)尚大師合作。次受邀出席戛納電影節(jié)紅毯，amfAR慈善晚宴,Met

Gala等國(guó)際活動(dòng)。亮點(diǎn)介紹—明星助陣邀請(qǐng)明星造勢(shì)目的：選擇和品牌形象相契合，時(shí)尚度高，公眾形象好，深受目標(biāo)受眾喜歡的明星參與活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，并塑造品牌年輕化時(shí)尚化的形象。利用粉絲力量，增加人氣，公眾關(guān)注度，媒體曝光度并帶動(dòng)銷售。手段：Pop-up

Store開幕第一天明星到場(chǎng)，并擔(dān)任現(xiàn)場(chǎng)造型師，為現(xiàn)場(chǎng)媒體、VIP客戶、粉絲等開設(shè)搭配課堂。明星建議：(其他備選：李易峰，陳偉霆，湯唯，倪妮等）亮點(diǎn)介紹—跨品牌合作跨品牌合作目的：和時(shí)尚度高的國(guó)際化品牌合作，利用合作品牌固有傳播性和資源，增加曝光度和關(guān)注度；借力合作品牌國(guó)際化，時(shí)尚化，年輕化的形象和內(nèi)涵，強(qiáng)化自身品牌形象和核心價(jià)值；拓展自身品牌外延，塑造更立體的品牌聯(lián)想；手段：與國(guó)際知名美妝(鞋類)品牌合作，在Pop-up

Store里面加入相應(yīng)環(huán)節(jié)。備選品牌：Tom

Ford,

TonyStudio,Andy

Creation,

Jimmy

Chooetc.17182021/7/21利用意見領(lǐng)袖圈層影響力目的：利用圈層影響，與知名時(shí)尚博主，化妝師，設(shè)計(jì)師合作，從而利用他們影響力改變?cè)谛袠I(yè)內(nèi)的固有形象，進(jìn)而輻射到目標(biāo)受眾。手段：活動(dòng)前期預(yù)熱，由意見領(lǐng)袖發(fā)起“邀約三里屯”話題，引發(fā)大眾好奇并關(guān)注贈(zèng)送意見領(lǐng)袖品牌服飾，邀請(qǐng)意見領(lǐng)袖參與為顧客進(jìn)行搭配和時(shí)尚講解，進(jìn)而在其微博以及微信公眾平臺(tái)等社交媒體上露出。時(shí)尚主播li知名模特兼主持nda人Linda734關(guān)注2127157粉絲4998微博吉良先生微信號(hào)：mr_kira_xoxo平均閱讀量：30,000-60,000吉良先生時(shí)裝評(píng)論人，微博簽約自媒體340160

12882850關(guān)注粉絲 微博亮點(diǎn)介紹—巧用意見領(lǐng)袖gogoboi時(shí)裝專欄作者，微博簽約自媒體503

4555603

6971關(guān)注 粉絲 微博gogoboi微信號(hào)：reslgogoboi

平均閱讀量：100,000+韓火火微信號(hào)：hanhuohuo_fran平均閱讀量：5,000-35,00kie0韓火火時(shí)尚達(dá)人，Stylist999

4248791

3016關(guān)注 粉絲 微博807關(guān)注13340587粉絲3935微博張梓琳第57屆世界小姐選美大賽冠軍首位華人世界小姐750關(guān)注我們的街拍時(shí)刻我們的街拍時(shí)刻官方微博616011

12960粉絲 微博我們的街拍時(shí)刻

微信號(hào)：ourstreetstyle平均閱讀量：7,000+目的：與目標(biāo)受眾建立情感聯(lián)系，進(jìn)而形成熱點(diǎn)話題，相比廣告更加能夠深入人心。同時(shí)通過(guò)社交平臺(tái)傳播，有效輻射到目標(biāo)受眾，擴(kuò)大品牌知名度，提高影響力。制造熱點(diǎn)話題傳播（社交媒體）手段：深刻了解目標(biāo)受眾的情感需求，提出“邂逅自己”的洞察，并根據(jù)“邂逅自己”的主題開展一系列傳播活動(dòng)。產(chǎn)出內(nèi)容，用社交平臺(tái)進(jìn)行傳播，前期預(yù)

熱，活動(dòng)報(bào)道以及后期線上活動(dòng)持續(xù)發(fā)力。亮點(diǎn)介紹—制造話題排隊(duì)與自己見面，史上最神奇的服裝店為什么他們看到鏡子里的自己驚呆了你離更好的自己也許只差一件大衣李宇春帶你發(fā)現(xiàn)更美的自己送自己一件配得上自己的大衣……19202021/7/21傳播節(jié)奏社交媒體視頻網(wǎng)站10月上旬：前期預(yù)熱10月中旬：活動(dòng)當(dāng)天10月下旬：持續(xù)發(fā)力線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)病毒視頻UGC

/

SocialbuzzBefore/After

look在線投票互動(dòng)UGC

/

Social

buzz整合傳播體系PR媒體邀請(qǐng)媒體報(bào)道H5邀請(qǐng)函，公眾限量報(bào)名參加Social

Buzz明星、KOL發(fā)布內(nèi)容21222021/7/21具體內(nèi)容第一階段：火爆預(yù)熱1.博主、KOL在自己的社交平臺(tái)上發(fā)布活動(dòng)預(yù)告“X月X日與你相約三里屯，不見不散”引起大眾好奇，引發(fā)傳播2.制作符合主題的H5

邀請(qǐng)函，借由明星影響力，公眾限量報(bào)名參加，引發(fā)公眾參與1.火爆預(yù)熱10月上2.推向高潮10月中3.持續(xù)發(fā)力10月下屯里的朋友們，X月X日我們相約三里屯喲！X月X日讓我們相約三里屯！具體內(nèi)容內(nèi)部：摒棄一切直角設(shè)計(jì)，運(yùn)用圓角、圓弧的設(shè)計(jì)，營(yíng)造出舒適和柔軟的狀態(tài)。1.火爆預(yù)熱10月上2.推向高潮10月中3.持續(xù)發(fā)力10月下Pop-up

Store設(shè)計(jì)亮點(diǎn)外部：一面設(shè)計(jì)為鏡面，從而一方面吸引TA的好奇心，另一方面鏡子的反射和折射功能側(cè)面烘托主題：邂逅自己。第二階段：推向高潮Pop-up

Store內(nèi)部構(gòu)造以衣帽間的形式陳列產(chǎn)品（鞋區(qū)）雜志封面外觀的試衣鏡組成的試衣區(qū)&造型區(qū)

(每天有不同的明星和時(shí)尚博主入駐店里做造型師)妝發(fā)區(qū)域(美妝品牌合作臺(tái))時(shí)裝大片展示區(qū)(LED/照片墻)羊絨工藝展示區(qū)：專業(yè)技師現(xiàn)場(chǎng)展示羊絨織法（其他時(shí)間由品牌出搭配師服務(wù)其他客人。顧客同時(shí)可以拍照并上傳微博互動(dòng)，設(shè)置微博話題，引起關(guān)注。）活動(dòng)流程Day

1:

Opening

Night對(duì)象：媒體,VIP,幸運(yùn)粉絲環(huán)節(jié)：明星紅毯，明星/高層/設(shè)計(jì)師采訪，明星巡店，明星搭配講解，粉絲互動(dòng)，媒體試衣體驗(yàn)+拍照，酒會(huì)。Day

2-7時(shí)裝博主入駐店鋪開展搭配課堂，從前期官微互動(dòng)抽取5位+5位經(jīng)銷商推選VIP客戶獲得專屬搭配機(jī)會(huì)。Weekdays

18:00-20:00Weekends:

15:00-17:00時(shí)裝博主同時(shí)在自己的社交平臺(tái)上發(fā)布大衣搭配或大衣專題的軟文，繼續(xù)超熱話題。23242021/7/21具體內(nèi)容第三階段：持續(xù)發(fā)力1.上傳Pop-up

Store當(dāng)天進(jìn)行變裝顧客的前后對(duì)比照，號(hào)召投票。投票最多者即可獲得所選整套鄂爾多斯Look.獲勝者的所有投票者中抽取一名幸運(yùn)者獲得專屬搭配機(jī)會(huì)，配合線上話題討論。部分雜志發(fā)布單品推薦或?qū)ｎ}軟文1.火爆預(yù)熱10月上2.推向高潮10月中3.持續(xù)發(fā)力10月下穿什么才能時(shí)髦又保暖單品推薦/本周欲望清單這個(gè)冬天，一件羊絨大衣就能搞定！媒體渠道&媒體角度媒體類型媒體角度時(shí)尚&生活方式媒體（傳統(tǒng)紙媒+新媒體：Vogue

Mini,時(shí)尚雜志微信公眾號(hào)&網(wǎng)站等）商業(yè)媒體娛樂(lè)媒體自媒體（KOL，明星的個(gè)人微博&微信公眾平臺(tái)）羊絨大衣引領(lǐng)秋冬新風(fēng)尚羊絨大衣多種搭配/新穿法單品推薦（樣衣拍攝+靜物圖）鄂爾多斯年輕化，探索國(guó)產(chǎn)品牌營(yíng)銷新方法鄂爾多斯掀起冬日羊絨文化浪潮鄂爾多斯藝術(shù)總監(jiān)杜福爾專訪冬日不臃腫，穿這幾件就對(duì)了！羊絨大衣的五種搭法，女神穿美，你穿也美！這些衣服讓你冬日溫暖又優(yōu)雅！劉雯亮相京城，攜手吳秀波全新詮釋冬日之美劉雯吳秀