墨跡天氣·廣告業(yè)務(wù)部出品墨

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案MOJIWEATHERMOJIWEATHER冰層融化的溫度是0°C，桃花結(jié)出蓓蕾的溫度是10°C，一個(gè)溫暖擁抱的溫度是36°C，水沸騰的溫度是100°C，那么，「新年的溫度」是多少度？或許沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的答案，也不能單純用氣象學(xué)上的數(shù)字來(lái)衡量，在無(wú)數(shù)國(guó)人看來(lái)，年的溫度就是——越熱越好！因?yàn)樗碇f(wàn)家團(tuán)圓，是國(guó)人情感共鳴的“最大公約數(shù)”。然而，隨著時(shí)代的發(fā)展，年味越來(lái)越淡，過(guò)年成為冷場(chǎng)事故高發(fā)期沒(méi)有了噼里啪啦的熱鬧氛圍鄰里親朋情感疏遠(yuǎn)年俗消失，儀式感變淡春節(jié)返鄉(xiāng)路堵心更堵三姑六婆靈魂拷問(wèn)事業(yè)家庭壓力滿滿我們需要給新年加加熱升升溫，找找樂(lè)與墨跡天氣一起做有熱度的營(yíng)銷過(guò)更熱鬧的新年春節(jié)是出行高峰期，期間天氣變化多端，人們會(huì)頻繁查看墨跡天氣，規(guī)劃春節(jié)返鄉(xiāng)、購(gòu)置年貨、走親訪友、假期出游等行程安排，天氣也影響著用戶春節(jié)期間的穿衣、飲食、健康、娛樂(lè)、購(gòu)物等方方面面。春節(jié)返鄉(xiāng)假期出游購(gòu)置年貨走親訪友根據(jù)天氣規(guī)劃出行時(shí)間、路線，獲取穿衣指南根據(jù)天氣購(gòu)買符合氣候時(shí)宜的年貨禮品提前查詢天氣規(guī)劃出行時(shí)間、路線以及聚會(huì)方式結(jié)合天氣情況規(guī)劃出游目的地，籌備行李物品數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞APP指數(shù)，QM、墨跡天氣后臺(tái)2024年1月TOP商業(yè)價(jià)值A(chǔ)PP榜單天氣APP月活榜單墨跡天氣生活圈兒第一注意力綜合實(shí)力領(lǐng)跑行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)存量時(shí)代下，墨跡實(shí)現(xiàn)用戶持續(xù)增長(zhǎng)億月均活躍用戶億累計(jì)裝機(jī)萬(wàn)日均活躍用戶國(guó)民出行“第一眼媒體”，新一代出行場(chǎng)景價(jià)值高地墨跡天氣為億萬(wàn)用戶提供春節(jié)出行天氣服務(wù)強(qiáng)需求億+天氣日查詢次數(shù)全國(guó)POI覆蓋強(qiáng)覆蓋強(qiáng)指導(dǎo)/日出行內(nèi)容加載量強(qiáng)互動(dòng)數(shù)據(jù)來(lái)源：QM、墨跡天氣大數(shù)據(jù)后臺(tái)出行生活服務(wù)以天氣為核心的專屬陣地，為用戶提供精準(zhǔn)生活預(yù)報(bào)及一站式生活解決方案“知你所想，懂你所需”，以天氣切入用戶生活場(chǎng)景30+生活指數(shù)，覆蓋用戶春節(jié)衣、食、住、行、娛等多方面需求風(fēng)寒指數(shù)感冒指數(shù)出行指數(shù)限號(hào)洗車指數(shù)路況指數(shù)疼痛指數(shù)啤酒指數(shù)火鍋指數(shù)運(yùn)動(dòng)指數(shù)釣魚(yú)指數(shù)滑雪指數(shù)涼茶指數(shù)夜生活指數(shù)空調(diào)指數(shù)晾曬指數(shù)空氣污染護(hù)膚指數(shù)化妝指數(shù)狗狗指數(shù)穿衣指數(shù)旅游指數(shù)廣場(chǎng)舞指數(shù)用天氣鏈接TA的生活需求用天氣實(shí)現(xiàn)與用戶的深度溝通備注：以上僅作部分指數(shù)示意晨練指數(shù)這里聚集愛(ài)生活、追求品質(zhì)的當(dāng)代新中產(chǎn)社會(huì)中堅(jiān)家庭消費(fèi)決策成熟消費(fèi)觀出眾消費(fèi)力網(wǎng)購(gòu)發(fā)燒友男女比例均衡數(shù)據(jù)來(lái)源：QM、墨跡天氣后臺(tái)月收入1.2w+用戶人均查詢?nèi)司P(guān)注城市男女比例:約2025新春，墨跡天氣攜手品牌一起#熱氣騰騰過(guò)大年春節(jié)年味大升溫計(jì)劃覆蓋春運(yùn)出行，春節(jié)生活、娛樂(lè)等多重場(chǎng)景，滿足多品牌多樣化春節(jié)營(yíng)銷需求融合多樣化互動(dòng)以及墨跡創(chuàng)新廣告形式，打造兼具據(jù)趣味性與溫度的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷聯(lián)合明星、墨跡、社交媒體及PR媒體資源，成為全網(wǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)大事件，助力品牌品效雙收強(qiáng)場(chǎng)景玩出圈廣覆蓋全民互動(dòng)，為年味加熱，讓春節(jié)更有年味P

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年味溫度計(jì)圍繞“年味溫度計(jì)”核心活動(dòng)，展開(kāi)線上線下互動(dòng)營(yíng)銷，全民參與為年味加熱升溫溫情微電影微博話題熱議明星熱力助陣

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華總結(jié)活動(dòng)，通過(guò)長(zhǎng)圖、視頻、公關(guān)稿件等多種形式升華主題溫情微電影：年的溫度，讓心更暖墨跡天氣預(yù)報(bào)，春節(jié)期間，新一輪寒潮即將來(lái)襲天氣很冷，新年的溫度也越來(lái)越低，年味越來(lái)越淡講述3個(gè)年味凍結(jié)的故事，展現(xiàn)年的低溫、情緒的低落品牌植入，墨跡攜手品牌為年味升溫，熱氣騰騰過(guò)大年微博話題熱議：有獎(jiǎng)話題，全民熱議，卷動(dòng)UGC墨跡天氣及品牌微博共同發(fā)布溫情微電影，以#新年的溫度是多少度#為話題，引發(fā)用戶討論，根據(jù)評(píng)論回復(fù)抽獎(jiǎng)，送出“新春熱禮”。#新年的溫度是多少度#不知從何時(shí)起，年的溫度越來(lái)越

低，年味越來(lái)越淡，大家過(guò)年的熱情不再，你覺(jué)得“年”應(yīng)該是多少度呢？參與評(píng)論，即有機(jī)會(huì)獲取新春熱禮。邀請(qǐng)微博KOL共同參與話題明星熱力助陣：明星效應(yīng)，加速年味熱度傳遞明星化身“年味升溫官”，以VLOG的形式，記錄過(guò)年經(jīng)歷，講述自己對(duì)于“新年的溫度是多少度”的體會(huì)，傳遞墨跡天氣同品牌一起為大家的年味升溫。明星可以是品牌代言人，或是墨跡根據(jù)品牌調(diào)性及需求進(jìn)行協(xié)商。備注：以上明星資源僅作示意P

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動(dòng)，展開(kāi)線上線下互動(dòng)營(yíng)銷，全民參與為年味加熱升溫全民熱議“新年的溫度是多少度”，明星助陣，為核心活動(dòng)預(yù)熱品牌互動(dòng)陣地H5線下互動(dòng)裝置春節(jié)時(shí)景活動(dòng)

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種形式升華主題春節(jié)專題場(chǎng)景品牌互動(dòng)陣地H5：完成品牌任務(wù)，為年味溫度計(jì)升溫剛結(jié)婚，年味的溫度是520度沒(méi)暖氣，過(guò)年是-5度發(fā)射年

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幕年的溫度是多少度？發(fā)彈幕和大家一起聊一聊！展示明星VLOG,提升影響力。當(dāng)前年味熱力等級(jí)：完成品牌任務(wù)，助力年味升溫查看春運(yùn)氣象局

去完成發(fā)彈幕聊聊年的溫度

去完成觀看品牌video瀏覽品牌天貓/京東店鋪分享活動(dòng)去完成去完成去完成年味溫度計(jì)劃分年味凍結(jié)、年味溫馨、年味暖心、年味熱烈、年味沸騰

5個(gè)熱力等級(jí)。初始等級(jí)為“年味凍結(jié)”，每完成一項(xiàng)品牌任務(wù)，可提升一個(gè)等級(jí)，溫度計(jì)持續(xù)上升。達(dá)到“年味沸騰”等級(jí)，可參與抽獎(jiǎng)，獲取品牌優(yōu)惠或墨跡會(huì)員卡。品

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區(qū)展示品牌視頻，種草相關(guān)產(chǎn)品，設(shè)置按鈕可跳轉(zhuǎn)購(gòu)買。注：以上畫(huà)面僅作示意，煩請(qǐng)以實(shí)際設(shè)計(jì)為準(zhǔn)春

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局用戶輸入目的地，可查詢春運(yùn)期間天氣趨勢(shì)，給予出行指南。播報(bào)界面可多方位植入品牌信息，如吉祥物、logo、產(chǎn)品等。明星V

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G春節(jié)專題場(chǎng)景：結(jié)合傳統(tǒng)年俗，喚起過(guò)年趣記憶，打造年味升溫氛圍場(chǎng)動(dòng)態(tài)開(kāi)屏視頻播放莫娜落定在穿衣助手位置，做出拜年、發(fā)紅包等動(dòng)效?；?/p>

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3:動(dòng)態(tài)穿衣助手注：以上畫(huà)面僅作示意，煩請(qǐng)以實(shí)際設(shè)計(jì)為準(zhǔn)demo視頻場(chǎng)

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1:動(dòng)態(tài)開(kāi)屏 Step

2:穿衣助手趣味動(dòng)效穿衣助手莫娜結(jié)合品牌元素定制春節(jié)裝扮，在首頁(yè)浮層上作出放許愿燈、放煙花、紅包彩彈等動(dòng)效，場(chǎng)景中露出品牌元素；莫娜可替換為品牌卡通吉祥物或代言人卡通形象。創(chuàng)

新開(kāi)屏穿衣助手聯(lián)動(dòng)3跳過(guò)向上滑動(dòng)跳轉(zhuǎn)詳情頁(yè)或第三方應(yīng)用春節(jié)專題場(chǎng)景：墨跡多樣化場(chǎng)景資源聯(lián)合渲染春節(jié)氛圍，強(qiáng)勢(shì)引流墨跡站內(nèi)高曝光廣告資源定制春節(jié)特別版，為“年味溫度計(jì)”品牌互動(dòng)陣地或品牌自身春節(jié)互動(dòng)活動(dòng)引流開(kāi)屏 天氣背景 金剛位 生活指數(shù) 中部banner備注：以上僅作部分資源示意，煩請(qǐng)以最終執(zhí)行為準(zhǔn)年味升溫XX品牌年味升溫墨跡天氣攜手XX品牌一起熱氣騰騰過(guò)大年年味溫度計(jì)線下互動(dòng)裝置：「熱力」換「福利」，線下趣互動(dòng)在地鐵站或商場(chǎng)設(shè)置巨大化的年味溫度計(jì)熱感應(yīng)互動(dòng)裝置，周圍結(jié)合品牌元素及場(chǎng)景設(shè)計(jì)，掃描全身熱量，可以使年味溫度計(jì)上的熱力上升。年味溫度計(jì)依然劃分年味凍結(jié)、年味溫馨、年味暖心、年味熱烈、年味沸騰5個(gè)熱力等級(jí)，達(dá)到“年味沸騰”可領(lǐng)取小禮品。備注：以上畫(huà)面僅供參考，煩請(qǐng)以最終設(shè)計(jì)為準(zhǔn)張燈結(jié)彩體驗(yàn)民俗美味暢吃聚會(huì)嗨玩時(shí)景活動(dòng)#為年味升溫的100種方式海量UGC持續(xù)加載，活動(dòng)熱度深度滲透發(fā)起時(shí)景活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶曬出春節(jié)期間自己如何為年味升溫，如張燈結(jié)彩、體驗(yàn)民俗、美味暢吃、聚會(huì)嗨玩等，可規(guī)劃用戶發(fā)布時(shí)植入品牌元素，最終為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者送上品牌&墨跡新年大禮。備注：以上案例及demo僅供參考，煩請(qǐng)以最終執(zhí)行為準(zhǔn)春節(jié)時(shí)景活動(dòng)：花式過(guò)大年，看看誰(shuí)的年味最熱烈P

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年味溫度計(jì)圍繞“年味溫度計(jì)”核心活動(dòng)，展開(kāi)線上線下互動(dòng)營(yíng)銷，全民參與為年味加熱升溫總結(jié)活動(dòng)，通過(guò)長(zhǎng)圖、視頻、公關(guān)稿件等多種形式升華主題收官戰(zhàn)報(bào)收官視頻收官稿件

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討全民熱議“新年的溫度是多少度”，明星助陣，為核心活動(dòng)預(yù)熱將活動(dòng)亮點(diǎn)內(nèi)容制作成收官素材，品牌價(jià)值再拔高墨跡天氣資源全矩陣

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ciate場(chǎng)景聯(lián)想營(yíng)銷核心訴求吸引注意力沉浸式場(chǎng)景聯(lián)想oin場(chǎng)景共振品牌價(jià)值共振terate場(chǎng)景轉(zhuǎn)化用戶行為&轉(zhuǎn)化站內(nèi)外多平臺(tái)強(qiáng)聲勢(shì)曝光，打造全網(wǎng)焦點(diǎn)大事件曝光類硬廣入口定制類創(chuàng)意場(chǎng)景入口內(nèi)容資產(chǎn)沉淀墨跡廣告產(chǎn)品開(kāi)屏/開(kāi)屏破窗/酷炫聯(lián)屏中部banner/15日上方banner信息push穿衣助手定制天氣背景定制時(shí)景活動(dòng)線上電商引流進(jìn)店LBS本地生活引流解決品牌門(mén)店線下到店問(wèn)題持續(xù)輸送高濃度TA用戶金剛位&生活指數(shù)定制微博話題公眾號(hào)稿件時(shí)景社區(qū)資源開(kāi)屏&穿衣助手聯(lián)動(dòng)站外媒介資源矩陣微博&微博KOL明星黨央媒PR媒體戶外媒體備注：以上媒體資源僅作示意品牌互動(dòng)陣地H5傳播ROADMAP階段劃分年味探討年味升華年味溫