站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學(xué)號：凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁安徽文達信息工程學(xué)院《廣告設(shè)計》2025學(xué)年第一學(xué)期期末試卷(B)題號一二三四總分得分注意事項考生須在答題卡指定位置填寫姓名、學(xué)號、專業(yè)等信息，在試卷上作答無效。答題時須使用黑色簽字筆或鋼筆，字跡清晰，卷面整潔?？荚嚱Y(jié)束后，將試卷、答題卡一并交回，不得攜帶出考場。一、選擇題（每題2分，共30分）1.以下哪種廣告形式主要通過聲音來傳遞信息？A.電視廣告B.戶外廣告C.平面廣告D.網(wǎng)絡(luò)廣告2.廣告設(shè)計中，色彩的哪種屬性可以傳達情感和氛圍？A.明度B.純度C.色相D.以上都是3.以下哪個是廣告設(shè)計中常用的排版原則？A.對齊B.對比C.重復(fù)D.以上都是4.廣告的核心目的是？A.傳播信息B.吸引注意力C.促進銷售D.以上都是5.哪種字體風(fēng)格常用于表現(xiàn)時尚、年輕的品牌形象？A.宋體B.黑體C.手寫體D.卡通體6.廣告設(shè)計中，圖形的作用不包括以下哪項？A.增強視覺沖擊力B.傳達復(fù)雜信息C.替代文字說明D.增加頁面空白7.以下哪種廣告投放渠道具有精準(zhǔn)定向投放的優(yōu)勢？A.報紙廣告B.社交媒體廣告C.雜志廣告D.廣播廣告8.廣告設(shè)計中，文案的撰寫要求不包括？A.簡潔明了B.富有創(chuàng)意C.冗長復(fù)雜D.突出重點9.哪種廣告類型適合在短時間內(nèi)吸引大量觀眾注意力？A.懸念廣告B.理性訴求廣告C.情感訴求廣告D.信息型廣告10.廣告設(shè)計中，如何選擇合適的圖像素材？A.根據(jù)廣告主題和目標(biāo)受眾B.隨意選擇C.只選擇高清圖片D.只選擇自己喜歡的圖片11.以下哪個是廣告設(shè)計中常用的創(chuàng)意方法？A.頭腦風(fēng)暴B.抄襲模仿C.按部就班D.忽視市場需求12.廣告的目標(biāo)受眾是指？A.產(chǎn)品的使用者B.潛在購買者C.對廣告信息感興趣的人群D.以上都是13.哪種廣告設(shè)計風(fēng)格強調(diào)簡潔、直接的信息傳達？A.極簡主義風(fēng)格B.巴洛克風(fēng)格C.洛可可風(fēng)格D.波普風(fēng)格14.廣告設(shè)計中，如何運用色彩對比來突出重點？A.選擇互補色B.選擇相近色C.只使用單一顏色D.隨意搭配顏色15.以下哪種廣告形式可以實現(xiàn)與消費者的互動？A.線下活動廣告B.網(wǎng)絡(luò)互動廣告C.電梯廣告D.公交站臺廣告二、填空題（每題2分，共20分）1.廣告設(shè)計的基本要素包括圖形、色彩、______。2.廣告的傳播渠道主要有傳統(tǒng)媒體和______媒體。3.色彩的三原色是紅、______、藍。4.廣告設(shè)計中的排版主要包括文字排版、______排版。5.廣告創(chuàng)意的過程包括收集信息、分析問題、______、評估方案。6.廣告目標(biāo)可分為短期目標(biāo)和______目標(biāo)。7.廣告設(shè)計中，常用的圖形表現(xiàn)形式有具象圖形、______圖形、抽象圖形。8.廣告文案的結(jié)構(gòu)一般包括標(biāo)題、______、正文、結(jié)尾。9.廣告設(shè)計要遵循的原則有真實性原則、______原則、藝術(shù)性原則。10.廣告設(shè)計中，視覺流程的設(shè)計方法有單向視覺流程、______視覺流程、重心視覺流程。三、簡答題（每題10分，共30分）1.簡述廣告設(shè)計中色彩的作用。2.如何撰寫吸引人的廣告文案標(biāo)題？3.舉例說明廣告設(shè)計中如何運用對比手法。四、案例分析題（20分）分析以下廣告案例，闡述其設(shè)計特點、傳達的信息以及對目標(biāo)受眾的吸引力。[案例描述：某運動品牌的平面廣告，畫面主體是一位穿著該品牌運動裝備的運動員在跑步，背景是城市街道，畫面色彩鮮艷，以藍色和橙色為主色調(diào)，運動員身上的品牌標(biāo)識醒目。文案為“挑戰(zhàn)自我，超越極限，[品牌名]運動裝備助你實現(xiàn)夢想?！盷五、設(shè)計題（30分）為一