2025年電商視覺營銷與店鋪裝修實戰(zhàn)培訓試卷附答案一、單項選擇題（每題1分，共20分。每題只有一個正確答案，請將正確選項字母填在括號內(nèi)）1.在電商首頁視覺動線設(shè)計中，最能第一時間抓住用戶視線并被點擊的元素通常放置在（）。A.頁尾??B.第二屏??C.首屏黃金分割點??D.導航下方20px處答案：C2.根據(jù)《2024淘寶視覺規(guī)范白皮書》，主圖視頻最佳時長為（）。A.5秒??B.15秒??C.30秒??D.60秒答案：B3.在PS中制作透明背景PNG時，需首先將背景圖層（）。A.柵格化??B.轉(zhuǎn)換為智能對象??C.解鎖并刪除??D.合并可見圖層答案：C4.店鋪“跳失率”突然升高，最先排查的裝修模塊是（）。A.詳情頁評價??B.首頁首屏??C.購物車頁面??D.物流說明答案：B5.下列色彩組合中，屬于“互補色沖擊”策略的是（）。A.FF6B6B與4ECDC4??B.FFD93D與6BCF7F??C.A8E6CF與DCEDC1??D.B4A7D6與C7CEEA答案：A6.在DPI不變的前提下，將印刷海報改為電商Banner，首要調(diào)整的參數(shù)是（）。A.色彩模式RGB→CMYK??B.色彩模式CMYK→RGB??C.分辨率72→300??D.位深度8位→16位答案：B7.京東APP商品詳情頁“猜你喜歡”模塊的算法權(quán)重最高的是（）。A.店鋪評分??B.實時點擊率??C.30天銷售額??D.退款率答案：B8.使用“F型”布局的電商頁面，其閱讀效率提升主要依賴（）。A.大字號價格??B.左對齊圖文??C.動效GIF??D.視頻自動播放答案：B9.在C4D中制作618金屬立體字時，需給文字添加（）材質(zhì)以獲得鏡面反射。A.Dielectric??B.Gold??C.Glossy??D.PBR答案：B10.淘寶搜索頁“新品”標簽的抓取邏輯中，首次上架時間必須在（）天內(nèi)。A.7??B.14??C.30??D.60答案：C11.店鋪裝修熱區(qū)鏈接最多可添加（）個。A.5??B.10??C.15??D.無限制答案：C12.在移動端，按鈕可點擊區(qū)域建議不小于（）像素。A.20×20??B.28×28??C.44×44??D.60×60答案：C13.下列關(guān)于“視覺錘”理論描述正確的是（）。A.強調(diào)文案第一性??B.用符號強化品牌記憶??C.以價格為核心??D.依賴短視頻劇情答案：B14.在生意參謀“裝修分析”中，可查看的數(shù)據(jù)粒度最細到（）。A.小時??B.分鐘??C.天??D.周答案：A15.使用“網(wǎng)格系統(tǒng)”排版的根本目的是（）。A.加快PS導出速度??B.保證跨屏對齊與節(jié)奏??C.降低模特費用??D.增加GIF幀數(shù)答案：B16.在直播貼片設(shè)計中，必須預留（）區(qū)域防止被平臺按鈕遮擋。A.上方10%??B.下方15%??C.左右5%??D.中央20%答案：B17.下列哪項不是“高轉(zhuǎn)化詳情頁”必備模塊（）。A.痛點對比??B.買家秀??C.品牌故事??D.物流時效地圖答案：C18.在千川素材A/B測試中，需保證唯一變量是（）。A.文案??B.投放人群??C.落地頁??D.預算答案：A19.京東“通天塔”頁面中，實現(xiàn)樓層吸頂效果的組件是（）。A.Sticky??B.Tab??C.Slider??D.Marquee答案：A20.當Banner背景使用漸變時，為避免banding，應勾選（）。A.仿色??B.羽化??C.智能銳化??D.內(nèi)陰影答案：A二、多項選擇題（每題2分，共20分。每題有兩個或兩個以上正確答案，多選少選均不得分）21.以下哪些做法可有效降低無線端跳失率（）。A.首屏加載≤1.5秒??B.主圖視頻自動靜音播放??C.大段文字用長圖切片??D.使用系統(tǒng)字體減少請求答案：A、B、D22.關(guān)于“618大促承接頁”設(shè)計，正確的有（）。A.優(yōu)惠券模塊置于首屏??B.倒計時GIF每30分鐘推一次??C.樓層導航需錨點定位??D.尾屏返回頂部按鈕可省略答案：A、B、C23.在PS中輸出Web所用格式時，勾選“嵌入顏色配置文件”會（）。A.增大文件體積??B.保證色彩一致性??C.對IE11兼容無影響??D.有助于DarkMode顯示答案：A、B24.以下屬于“違反廣告法”的極限詞有（）。A.頂級??B.唯一??C.國家級??D.領(lǐng)先答案：A、B、C25.使用C4D＋OC渲染器輸出透明通道PNG，需設(shè)置的選項有（）。A.AlphaChannel=ON??B.SaveAsPNG??C.LiveViewer中勾選Alpha??D.環(huán)境可見性關(guān)閉答案：A、B、C、D26.在直播貼片動效AE輸出時，為減少淘寶直播間卡頓，應（）。A.幀率24fps??B.碼率<2Mbps??C.關(guān)閉音頻軌道??D.使用H.264編碼答案：A、B、C、D27.店鋪視覺VI升級需同步更新的位置有（）。A.店招??B.主圖模板??C.客服頭像??D.快遞面單答案：A、B、C28.下列哪些指標屬于“視覺漏斗”范疇（）。A.曝光點擊率??B.瀏覽加購率??C.加購支付率??D.復購率答案：A、B29.在移動端詳情頁，使用“滾動懶加載”技術(shù)可帶來的好處有（）。A.減少首屏請求??B.提升SEO排名??C.降低服務器并發(fā)??D.節(jié)省用戶流量答案：A、C、D30.京東“發(fā)現(xiàn)好貨”渠道素材被拒常見原因有（）。A.出現(xiàn)二維碼??B.含促銷信息??C.圖片小于800×800??D.品牌Logo占比>10%答案：A、B、C三、填空題（每空1分，共15分）31.在電商banner文案中，F(xiàn)AB法則分別指Feature、________、Benefit。答案：Advantage32.淘寶主圖尺寸1:1的推薦像素為________。答案：800×80033.在PS中，快速調(diào)出“圖層復合”面板的快捷鍵是________。答案：無默認快捷鍵，需手動窗口勾選（答“窗口圖層復合”亦可）34.京東APP商品詳情頁視頻比例3:4，安全分辨率建議________。答案：750×100035.生意參謀“頁面平均停留時長”單位是________。答案：秒36.在C4D中，將參數(shù)化對象轉(zhuǎn)為可編輯多邊形的快捷鍵是________。答案：C37.根據(jù)《網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理辦法》，經(jīng)營者對促銷規(guī)則應提前________天公示。答案：738.無線端詳情頁圖片總高度建議不超過________像素，避免過長加載失敗。答案：1500039.千川短視頻素材默認封面尺寸為________。答案：1280×72040.在移動端，使用“svg”格式圖標的最大優(yōu)勢是________不失真。答案：縮放41.京東“品牌聚效”CPM競價最低出價為________元。答案：242.在AE中，將合成標記導出為JSON供前端調(diào)用，需安裝________插件。答案：Bodymovin/Lottie43.淘寶搜索點擊率行業(yè)均值3%，若某新品關(guān)鍵詞展現(xiàn)50000次，點擊2500次，則點擊率為________%。答案：544.店鋪裝修使用“熱區(qū)”功能時，默認形狀為________形。答案：矩形45.在PS里，使用“內(nèi)容識別縮放”需同時按住________鍵保證主體不變形。答案：Alt（Win）/Option（Mac）四、判斷題（每題1分，共10分。正確打“√”，錯誤打“×”）46.京東“發(fā)現(xiàn)好貨”渠道允許出現(xiàn)限時折扣水印。（）答案：×47.淘寶主圖添加“視頻”后，搜索端可額外獲得3秒自動播放流量加權(quán)。（）答案：√48.在C4D中，物理渲染器比OC渲染器更適用于實時交互預覽。（）答案：×49.使用“Favicon”有助于提升店鋪品牌記憶與回訪率。（）答案：√50.京東通天塔頁面可直接引用微信公眾號文章作為圖文樓層。（）答案：×51.在移動端，按鈕顏色使用CCCCCC會降低可點擊感知。（）答案：√52.淘寶詳情頁插入GIF動圖無需考慮幀數(shù)限制。（）答案：×53.京東快車搜索廣告創(chuàng)意可設(shè)置3套圖片＋1套視頻同時投放。（）答案：√54.生意參謀“裝修分析”中，熱力圖只能查看PC端。（）答案：×55.使用“懶加載”技術(shù)后，SEO蜘蛛無法抓取詳情頁全部圖片。（）答案：×五、簡答題（每題8分，共24分）56.簡述“視覺動線三原則”并給出電商首頁應用的2個實例。答案：1.從上到下：利用F型布局，將爆款海報置于首屏1/3處；2.從左到右：導航欄左側(cè)放品牌Logo，右側(cè)放優(yōu)惠券，符合用戶從左掃描習慣；3.從大到?。簝r格數(shù)字48px，副標題28px，輔助文案20px，形成焦點層級。實例：a.小米旗艦店首屏左側(cè)70%區(qū)域放12Pro手機大圖，右側(cè)30%縱向排三枚賣點icon；b.三只松鼠首頁“堅果禮盒”模塊，先用1200×600大圖吸引，再以小圖瀑布流引導深度瀏覽。57.說明“色彩情緒矩陣”在女裝店鋪換季裝修中的運用流程。答案：步驟1：確定目標情緒——春季“清新治愈”，對應矩陣坐標“高亮度高飽和度”；步驟2：提取品牌色FFD6E0為主色，加入互補色6BCF7F作為點綴，形成7:2:1配色比例；步驟3：將主色應用于背景與模特大色塊，互補色用于價格標簽與購買按鈕；步驟4：通過A/B測試，監(jiān)測CTR與停留時長，若CTR提升>8%則全量上線；步驟5：換季時根據(jù)矩陣滑動至“低飽和度暖灰”，快速生成秋冬視覺并同步更新VI手冊。58.列舉降低無線端詳情頁跳失率的4個技術(shù)優(yōu)化點并給出落地方法。答案：1.圖片壓縮：使用WebP格式＋質(zhì)量75，體積減少30%，CDN開啟Gzip；2.懶加載：引入lazysizes.js，設(shè)置datasrc替換src，首屏外圖片延遲300ms；3.字體加速：圖標使用阿里Iconfont線上字體，減少20次請求；4.骨架屏：首屏占位圖200B內(nèi)聯(lián)SVG，避免白屏，感知加載時間<1s。六、應用題（共61分）59.計算題（11分）某店鋪準備投放京東快車，預算30000元，行業(yè)CPC均值1.2元，店鋪轉(zhuǎn)化率2.5%，客單價280元。（1）計算可獲取點擊量；（2）計算訂單量；（3）計算ROI；（4）若視覺優(yōu)化后點擊率提升20%，問同樣預算下訂單量增加多少？答案：（1）點擊量=30000÷1.2=25000次；（2）訂單量=25000×2.5%=625單；（3）銷售額=625×280=175000元，ROI=175000÷30000≈5.83；（4）新點擊量=25000×1.2=30000次，新訂單=30000×2.5%=750單，增加750－625=125單。60.分析題（15分）給出某母嬰旗艦店無線端首頁熱力圖數(shù)據(jù)：模塊A（爆款海報）點擊占比42%，模塊B（優(yōu)惠券）12%，模塊C（分類入口）30%，模塊D（新品榜）16%。但后臺顯示支付轉(zhuǎn)化僅1.1%，低于行業(yè)均值1.8%。要求：（1）指出可能存在的3個視覺問題；（2）提出改進方案并說明理由。答案：（1）問題：a.海報賣點分散，無明確價格錨點；b.優(yōu)惠券入口過深，需二次滑動；c.分類icon風格不統(tǒng)一，識別成本高。（2）改進：a.海報增加“直降80元”紅色標簽，字號36px，左下角強化價格；b.優(yōu)惠券提至首屏右側(cè)固定浮層，一鍵領(lǐng)??；c.分類icon統(tǒng)一線性風格＋品牌色，間距20px，提升識別效率；預計改進后轉(zhuǎn)化可提升至1.9%。61.綜合設(shè)計題（35分）