1、作為某牌子年度推廣方案、推廣背景、美食廣場(chǎng)專業(yè)管理公司，“大餐隊(duì)”迅速擴(kuò)大到全國(guó)，在上海市、杭州市、北京市、天津市、重慶市、香港、新加坡等地開設(shè)了20多個(gè)分店。十多年的發(fā)展沉淀了發(fā)展的牌子理念和促銷優(yōu)勢(shì)。1.牌子市場(chǎng)定位：美味的膳食，廉價(jià)的價(jià)錢，環(huán)境美，服務(wù)周到2。牌子理念：良好的環(huán)境，良好的服務(wù)，無(wú)憂，悠閑，方便3。公司業(yè)務(wù)發(fā)展計(jì)劃：規(guī)?；?jīng)營(yíng)，直營(yíng)連鎖經(jīng)營(yíng)4種食品種類豐富，品種齊全，可以滿足其他地區(qū)國(guó)家的消費(fèi)者需求。總營(yíng)業(yè)面積約25，000多平方米，美食店240多個(gè)，現(xiàn)場(chǎng)工作人員約3000多人。進(jìn)一步塑造大膳食一代牌子形象。大吃大喝是發(fā)展了10多年的成熟品牌，應(yīng)該以此為基礎(chǔ)進(jìn)一步保持牌子形

2、象。引起消費(fèi)者的關(guān)注，形成牌子協(xié)會(huì)。大餐臺(tái)提供多種口味的食物，以滿足多種消費(fèi)者的需要，通過一系列宣傳活動(dòng)提高牌子知名度，引起食物和大餐臺(tái)的信息聯(lián)想。對(duì)開業(yè)活動(dòng)形成充分的宣傳。開業(yè)活動(dòng)對(duì)促進(jìn)當(dāng)?shù)劁N售有直接的促進(jìn)作用，但除了在線開業(yè)活動(dòng)外，還要形成緊密的在線宣傳，提高宣傳的全面效果。宣傳目的，宣傳機(jī)會(huì)，媒體放置和放置格式相對(duì)靈活，可以自由組合媒體，以極低的媒體價(jià)錢實(shí)現(xiàn)非常好的媒體效果。第三，傳統(tǒng)的硬性形式價(jià)錢高，聽眾的認(rèn)同感很低。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，廣告環(huán)境變得更加復(fù)雜，要想獲得10年前相同的廣告效果，必須將廣告投放加強(qiáng)6倍。第四，新聞容易引起其他媒體的無(wú)限轉(zhuǎn)載，事實(shí)上正在加強(qiáng)牌子傳播效果，牙齒效果就

3、是增加預(yù)算外的效果。新聞?dòng)捎诳勺x性和隱藏的商業(yè)性，經(jīng)常被其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載內(nèi)容。大吃大新聞營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)方式：1，牌子活動(dòng)生成，活動(dòng)營(yíng)銷，新聞點(diǎn)制作。2.將品牌現(xiàn)有活動(dòng)(如開業(yè))作為傳播點(diǎn)進(jìn)行新聞宣傳。3、利用社會(huì)主要熱點(diǎn)事件進(jìn)行新聞宣傳。4、日常新聞稿件形成及牌子形象維護(hù)。第一，為宣傳牌子積累能量的活動(dòng)營(yíng)銷，代替“美食行動(dòng)”大吃一頓的美食收集活動(dòng)，事件營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，事件營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，為了得到更多的關(guān)注，更容易形成自發(fā)的信息傳播，這更有說服力?！懊朗承袆?dòng)”大食大餐隊(duì)美式搜索行動(dòng)方式：在著名網(wǎng)站(如新浪、騰訊等)展開“美食行動(dòng)”，活動(dòng)中邀請(qǐng)網(wǎng)民上傳自己制作的膳食過程的照片及最終本人共同制作的膳食照片，邀請(qǐng)網(wǎng)民進(jìn)

4、行投票，然后選出最受歡迎的美女膳食發(fā)言人在開業(yè)典禮時(shí)發(fā)表。在選擇過程中，邀請(qǐng)媒體進(jìn)行追蹤采訪報(bào)道，制造各種話題，吸引網(wǎng)民進(jìn)行討論，掀起了新的網(wǎng)絡(luò)傳播熱潮。論壇宣傳，美食行動(dòng)，構(gòu)建美食文化，美食行動(dòng)第一季：在三月開業(yè)活動(dòng)初期提高勢(shì)頭，確保開業(yè)活動(dòng)信息的傳播。美食行動(dòng)第二季：在六月開業(yè)活動(dòng)初期提高勢(shì)頭，確保開業(yè)活動(dòng)信息的傳播。美食文化：為大食大學(xué)牌子傳播創(chuàng)造獨(dú)特的差異，形成牌子USP，形成美食家=大食大學(xué)的牌子印象。，2，牌子現(xiàn)有活動(dòng)新聞營(yíng)銷，2011年三月深圳市慶基伯或店鋪開業(yè)，2011年六月廣州市店開業(yè)，兩次開業(yè)活動(dòng)的新聞宣傳中期宣傳：開業(yè)典禮邀請(qǐng)業(yè)界知名人士發(fā)表先行美食行動(dòng)的獲獎(jiǎng)作品及人員名

5、單，并提供寫媒體稿件的新聞傳播點(diǎn)。后續(xù)：以第三方的角度貼在百度上，或在關(guān)注度高的人氣BBS上發(fā)表評(píng)論，表明對(duì)大吃大食品的肯定，從而促進(jìn)口碑傳播。三，社會(huì)重大問題的新聞營(yíng)銷，廣州市亞運(yùn)會(huì)時(shí)間：2010年十一月12日至27日地點(diǎn)：廣東省廣州市亞洲地區(qū)規(guī)模最大的綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)，備受關(guān)注。深圳市大運(yùn)會(huì)時(shí)間：2011年八月12日至23日，位置：被稱為廣東省深圳市小“小奧運(yùn)會(huì)”，抓住國(guó)際大學(xué)生體育聯(lián)合會(huì)主辦的世界綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)時(shí)代的契機(jī)，利用人們對(duì)兩個(gè)地方的關(guān)心，推進(jìn)大食隊(duì)提供食物的主張。4、日常新聞稿件加強(qiáng)傳播效果，發(fā)表在感興趣的門戶、行業(yè)、地方網(wǎng)站上建立牌子形象的稿件，得到目標(biāo)受眾心理認(rèn)同。原告配合開業(yè)及營(yíng)銷

6、事件取得了權(quán)威的新聞效果。根據(jù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)分層排列稿件主題，保證傳播效果。知名度和聲譽(yù)同時(shí)雙向上升，擴(kuò)大品牌影響力。為了實(shí)現(xiàn)此次活動(dòng)的目的，最終必須通過活動(dòng)的離線和在線進(jìn)行立體全方位的宣傳，以最大限度地提高活動(dòng)的效果。離線活動(dòng)大受歡迎，在線宣傳擴(kuò)大影響，宣傳日程，在線離線日程表，第一階段，傳播時(shí)間：2010年十一月-2011年三月內(nèi)容：利用亞運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)傳播美食家信息，美食行動(dòng)第一季度活動(dòng)信息以及開幕式前宣傳傳播方式3360除了利用熱點(diǎn)外，還將在主流論壇和新聞版上發(fā)表美食行動(dòng)第一季度活動(dòng)信息開幕式時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)公布了第一季度獲獎(jiǎng)?wù)呙麊魏妥髌?，同時(shí)進(jìn)行了開業(yè)的媒體宣傳工作。媒體選擇：報(bào)紙媒體、門戶網(wǎng)站、地方網(wǎng)

7、站、行業(yè)網(wǎng)站、主流論壇操作方式：美食行動(dòng)第一季的虛偽在等，第一，其他合作者入住店鋪，但其中一家店鋪用于活動(dòng)制造懸念。2，發(fā)表此次美食活動(dòng)信息，強(qiáng)調(diào)虛假等的眼神，鼓勵(lì)大家爭(zhēng)先參與。3，通過像胡基波一樣的普及和美食名人微博等進(jìn)行活動(dòng)信息，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。4，開業(yè)時(shí)公布獲獎(jiǎng)?wù)呙麊魏妥髌贰?、媒體后續(xù)報(bào)告。信息公開，參與刺激，持續(xù)投機(jī)，開業(yè)發(fā)表，后續(xù)報(bào)道，在論壇帖子部分設(shè)置專家進(jìn)行帖子宣傳，保持對(duì)帖子的關(guān)注。、通過與新浪美食家名人的微博合作，發(fā)表了對(duì)此次美食活動(dòng)的虛假見解或推薦作品展示。普通稿件以新聞形式報(bào)道活動(dòng)過程。所有選拔活動(dòng)在三月開業(yè)前結(jié)束，但審查結(jié)果必須等到開業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)公布。引起公眾對(duì)開業(yè)活

8、動(dòng)的關(guān)注，為傳播媒體制作新聞點(diǎn)。媒體報(bào)道了開業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)情況。同時(shí)以獨(dú)特的新聞點(diǎn)報(bào)道美食活動(dòng)評(píng)選結(jié)果，例如第一業(yè)余美差今天誕生。第二代傳播階段，傳播時(shí)間：2011年四月-2011年七月傳播內(nèi)容主流論壇和新聞版發(fā)布美食行動(dòng)第二季度活動(dòng)信息，讓更多人了解此次活動(dòng)，刺激參與，追隨活動(dòng)進(jìn)行過程。開業(yè)時(shí)公布第二季獲獎(jiǎng)?wù)呙麊魏妥髌?，同時(shí)進(jìn)行了開業(yè)媒體宣傳工作。媒體選擇：報(bào)紙媒體、門戶網(wǎng)站、地方網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、主流論壇，為了保持一致，大致框架將沿襲第一個(gè)傳播階段，具體的運(yùn)營(yíng)方式需要商量。第三階段，傳播時(shí)間：2011年八月-2011年十二月內(nèi)容：美食行動(dòng)第三季度活動(dòng)信息，保持形象的原告?zhèn)鞑シ绞剑旱谝患径裙谲婇_始

9、第三季度活動(dòng)，在主流論壇和新聞版上發(fā)布美食行動(dòng)第二季度活動(dòng)信息，更多的人對(duì)此次活動(dòng)有所了解，刺激參與，形成互動(dòng)。個(gè)性化對(duì)餐代表人物采訪。以大食大學(xué)代表人物形象，側(cè)面形象化大食大學(xué)的牌子形象。結(jié)合實(shí)際情況，可以適當(dāng)添加新的熱點(diǎn)事件。媒體選擇：雜志媒體、門戶網(wǎng)站、地方網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、主流論壇、為了保持一致，大致框架應(yīng)沿襲第一傳播階段，討論具體的運(yùn)營(yíng)方式。分店開業(yè)，大運(yùn)會(huì)稅收，美食行動(dòng)第二季，分店開業(yè)，美食行動(dòng)第一季，亞運(yùn)會(huì)稅收，美食行動(dòng)第三季，媒體傳播力，媒體選擇，(以下是提議的合作媒體)，THANKS！作為特定牌子年度營(yíng)銷節(jié)目、宣傳背景、美食廣場(chǎng)專業(yè)管理公司，“大吃一驚”迅速擴(kuò)大到全國(guó)，在上海市

10、、杭州市、北京市、天津市、重慶市、香港、新加坡等地開設(shè)了20多個(gè)分店。十多年的發(fā)展沉淀了發(fā)展的牌子理念和促銷優(yōu)勢(shì)。1.牌子市場(chǎng)定位：美味的膳食，廉價(jià)的價(jià)錢，環(huán)境美，服務(wù)周到2。牌子理念：良好的環(huán)境，良好的服務(wù)，無(wú)憂，悠閑，方便3。公司業(yè)務(wù)發(fā)展計(jì)劃：規(guī)?；?jīng)營(yíng)，直營(yíng)連鎖經(jīng)營(yíng)4種食品種類豐富，品種齊全，可以滿足其他地區(qū)國(guó)家的消費(fèi)者需求?？偁I(yíng)業(yè)面積約25，000多平方米，美食店240多個(gè)，現(xiàn)場(chǎng)工作人員約3000多人。進(jìn)一步塑造大膳食一代牌子形象。大吃大喝是發(fā)展了10多年的成熟品牌，應(yīng)該以此為基礎(chǔ)進(jìn)一步保持牌子形象。引起消費(fèi)者的關(guān)注，形成牌子協(xié)會(huì)。大餐臺(tái)提供多種口味的食物，以滿足多種消費(fèi)者的需要，通過

11、一系列宣傳活動(dòng)提高牌子知名度，引起食物和大餐臺(tái)的信息聯(lián)想。對(duì)開業(yè)活動(dòng)形成充分的宣傳。開業(yè)活動(dòng)對(duì)促進(jìn)當(dāng)?shù)劁N售有直接的促進(jìn)作用，但除了在線開業(yè)活動(dòng)外，還要形成緊密的在線宣傳，提高宣傳的全面效果。宣傳目的，宣傳機(jī)會(huì)，第二，新聞營(yíng)銷提供了最佳的價(jià)錢/性能比。媒體放置和放置格式相對(duì)靈活，可以自由組合媒體，以極低的媒體價(jià)錢實(shí)現(xiàn)非常好的媒體效果。第三，傳統(tǒng)的硬性形式價(jià)錢高，聽眾的認(rèn)同感很低。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，廣告環(huán)境變得更加復(fù)雜，要想獲得10年前相同的廣告效果，必須將廣告投放加強(qiáng)6倍。第四，新聞容易引起其他媒體的無(wú)限轉(zhuǎn)載，事實(shí)上正在加強(qiáng)牌子傳播效果，牙齒效果就是增加預(yù)算外的效果。新聞?dòng)捎诳勺x性和隱藏的商業(yè)性，

12、經(jīng)常被其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載內(nèi)容。大吃大新聞營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)方式：1，牌子活動(dòng)生成，活動(dòng)營(yíng)銷，新聞點(diǎn)制作。2.將品牌現(xiàn)有活動(dòng)(如開業(yè))作為傳播點(diǎn)進(jìn)行新聞宣傳。3、利用社會(huì)主要熱點(diǎn)事件進(jìn)行新聞宣傳。4、日常新聞稿件形成及牌子形象維護(hù)。第一，為宣傳牌子積累能量的活動(dòng)營(yíng)銷，代替“美食行動(dòng)”大吃一頓的美食收集活動(dòng)，事件營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，事件營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，為了得到更多的關(guān)注，更容易形成自發(fā)的信息傳播，這更有說服力?！懊朗承袆?dòng)”大食大餐隊(duì)美式搜索行動(dòng)方式：在著名網(wǎng)站(如新浪、騰訊等)展開“美食行動(dòng)”，活動(dòng)中邀請(qǐng)網(wǎng)民上傳自己制作的膳食過程的照片及最終本人共同制作的膳食照片，邀請(qǐng)網(wǎng)民進(jìn)行投票，然后選出最受歡迎的美女膳食發(fā)言人在開業(yè)典禮

13、時(shí)發(fā)表。在選擇過程中，邀請(qǐng)媒體進(jìn)行追蹤采訪報(bào)道，制造各種話題，吸引網(wǎng)民進(jìn)行討論，掀起了新的網(wǎng)絡(luò)傳播熱潮。論壇宣傳，美食行動(dòng)，構(gòu)建美食文化，美食行動(dòng)第一季：在三月開業(yè)活動(dòng)初期提高勢(shì)頭，確保開業(yè)活動(dòng)信息的傳播。美食行動(dòng)第二季：提高六月開業(yè)活動(dòng)初期的勢(shì)頭，確保開業(yè)活動(dòng)信息的傳播。美食文化：為大食大學(xué)牌子傳播創(chuàng)造獨(dú)特的差異，形成牌子USP，形成美食家=大食大學(xué)的牌子印象。2 .牌子現(xiàn)有活動(dòng)新聞營(yíng)銷，2011年三月深圳市慶基伯納店鋪開業(yè)，2011年六月廣州市店開業(yè)，兩次開業(yè)活動(dòng)的新聞宣傳中期宣傳：開業(yè)典禮邀請(qǐng)業(yè)界知名人士發(fā)表先行美食行動(dòng)的獲獎(jiǎng)作品及人員名單，并提供撰寫媒體稿件的新聞傳播點(diǎn)。后續(xù)：以第三方

14、的角度貼在百度上，或在關(guān)注度高的人氣BBS上發(fā)表評(píng)論，表明對(duì)大吃大食品的肯定，從而促進(jìn)口碑傳播。三，社會(huì)重大問題的新聞營(yíng)銷，廣州市亞運(yùn)會(huì)時(shí)間：2010年十一月12日至27日地點(diǎn)：廣東省廣州市亞洲地區(qū)規(guī)模最大的綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)，備受關(guān)注。深圳市大運(yùn)會(huì)時(shí)間：2011年八月12日至23日，位置：被稱為廣東省深圳市小“小奧運(yùn)會(huì)”，抓住國(guó)際大學(xué)生體育聯(lián)合會(huì)主辦的世界綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)時(shí)代的契機(jī)，利用人們對(duì)兩個(gè)地方的關(guān)心，推進(jìn)大食隊(duì)提供食物的主張。4、日常新聞稿件加強(qiáng)傳播效果，發(fā)表在感興趣的門戶、行業(yè)、地方網(wǎng)站上建立牌子形象的稿件，得到目標(biāo)受眾心理認(rèn)同。原告配合開業(yè)及營(yíng)銷事件取得了權(quán)威的新聞效果。根據(jù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)分層排列稿件主題，保證傳播效果。知名度和聲譽(yù)同時(shí)雙向上升，擴(kuò)大品牌影響力。為了實(shí)現(xiàn)此次活動(dòng)的目的，最終必須通過活動(dòng)的離線和在線進(jìn)行立體全方位的宣傳，以最大限度地提高活動(dòng)的效果。離線活動(dòng)受歡迎，在線宣傳擴(kuò)大影響，宣傳日程，在線離線日程表，第一階段，傳播時(shí)間：2010年十一月-2011年三月內(nèi)容：利用亞運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)傳播美食家信息，美食行動(dòng)第一季度活動(dòng)信息以及開幕式前宣傳傳播方式3360除了利用熱點(diǎn)外，還將在主流論壇和新聞版上發(fā)表美食行動(dòng)第一季度活動(dòng)信