1、,【數(shù) 聚 化】營(yíng)銷(xiāo),今日頭條2017營(yíng)銷(xiāo)資源推介,讓廣告成為一條有用的資訊,今日頭條商業(yè)部客戶經(jīng)理 吳靜,聯(lián)系電話1,1,頭條簡(jiǎn)介和優(yōu)勢(shì),2,頭條廣告展現(xiàn)形式,3,為什么要在頭條做推廣,4,相關(guān)案例展示,5,推廣方案,目 錄,2,一款基于數(shù)據(jù)挖掘和機(jī)器學(xué)習(xí)的推薦引擎,推 薦 的 都 是 用 戶 感 興 趣 的 內(nèi) 容,定向方式,推廣目的,購(gòu)買(mǎi)方式,年齡 性別 地域,用戶屬性定向,點(diǎn)擊觀看過(guò)廣告 的用戶行為追蹤,200萬(wàn)+興趣關(guān)鍵詞,關(guān)鍵詞定向,用戶行為定向,平臺(tái) 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 手機(jī)品牌,按天展示付費(fèi) 按點(diǎn)擊付費(fèi) 按展現(xiàn)付費(fèi) 按實(shí)際效果付費(fèi),競(jìng)價(jià),落地頁(yè),一鍵撥打,應(yīng)用下

2、載,推廣條件,4,誰(shuí)在支持公開(kāi)課,人均日使用時(shí)間 超過(guò)76分鐘,人均日啟動(dòng)次數(shù) 約9次,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2017年1月,日活躍8500+萬(wàn),月活總量超1.4億,在中國(guó)， 每2.5個(gè)智能手機(jī)中就有一個(gè)安裝了今日頭條,全球同類(lèi)產(chǎn)品里，這是最高的日活數(shù)據(jù),同類(lèi)產(chǎn)品中遙遙領(lǐng)先,在所有APP里，僅次于微信,單省最高月活達(dá)1200萬(wàn),5,覆蓋面廣 最高精確到縣區(qū),用戶數(shù)7億 日活躍8540萬(wàn) 單用戶使用時(shí)長(zhǎng)76分鐘，僅次于微信,精準(zhǔn)推送廣告 非人工推送，效率高,根據(jù)多個(gè)條件精準(zhǔn)匹配潛在客戶群體。 推廣費(fèi)用合理有效,推廣靈活可控 全程人工可控,推廣方式：展現(xiàn)，點(diǎn)擊 推廣費(fèi)用：自主設(shè)定 推廣地點(diǎn)：靈活選擇,推廣

3、專(zhuān)業(yè) APP下載 電話撥打,支持多種展示方式： 電話撥打，跳轉(zhuǎn)H5頁(yè)面 全程數(shù)據(jù)可監(jiān)控，靈活調(diào)整,內(nèi)容 和廣告一致,頭條的優(yōu)勢(shì),6,2,頭條廣告展現(xiàn)形式,目 錄,1、廣告位置。 2、廣告展現(xiàn)形式。 3、廣告計(jì)費(fèi)方式。,7,每次刷新后的第四個(gè)位置是廣告位,廣告位置,點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn),新聞資訊1,新聞資訊2,新聞資訊3,廣告位置4,APP下載,電話撥打,手機(jī)網(wǎng)站,H5 網(wǎng)站,淘寶,京東,廣告位置,8,組圖,大圖,小圖,電話撥打,APP下載,廣告展現(xiàn)形式,9,廣告位置,點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn),推廣方式：按點(diǎn)擊付費(fèi) 單次點(diǎn)擊：0.5元 投入預(yù)算：5萬(wàn) 推廣周期：6個(gè)月 單日預(yù)算：500 按平均2.2%點(diǎn)擊率 總點(diǎn)擊次數(shù)

4、：至少10萬(wàn)次 總展示次數(shù)：450萬(wàn)次 備注： 可隨時(shí)修改計(jì)劃，暫停計(jì)劃,注重效果，要求用戶有行為，適合按點(diǎn)擊付費(fèi),推廣方式：點(diǎn)擊,10,推廣內(nèi)容：眾籌 目標(biāo)人群：養(yǎng)花愛(ài)花人群 投放位置：信息流，詳情頁(yè)，內(nèi)涵段子 推廣方式：CPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)） 一天展示數(shù)：19663 點(diǎn)擊數(shù)：1166 點(diǎn)擊率：5.93% 設(shè)置出價(jià)：0.45元 實(shí)際出價(jià)：0.25元 按出價(jià) 1166次點(diǎn)擊 總花費(fèi)：524.7 實(shí)際 1166次點(diǎn)擊 總花費(fèi)：291.5,數(shù)據(jù)分析總結(jié)： 1.全國(guó)有8600萬(wàn)活躍用戶使用頭條，覆蓋人群廣，廣告效果有保證 2.在廣告質(zhì)量度高的情況下，按點(diǎn)擊付費(fèi)最劃算 3.電子商務(wù)適用人群廣，但以年輕為

5、主，頭條平臺(tái)60%的用戶群體 都可以直接轉(zhuǎn)化。,推廣方式：點(diǎn)擊 案例分析,11,廣告位置,點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn),通知宣傳為主，適合按展示付費(fèi),推廣方式：按展示付費(fèi) 千次展示：10元 投入預(yù)算：5萬(wàn) 推廣周期：6個(gè)月 單日預(yù)算：500 按平均2.2%點(diǎn)擊率 總展示次數(shù)：500萬(wàn)次 總點(diǎn)擊次數(shù)：11萬(wàn)次 備注： 可隨時(shí)修改計(jì)劃，暫停計(jì)劃,推廣方式：展現(xiàn),12,目 錄,1、大眾關(guān)注頭條的原因 2、為什么要在頭條做推廣,3,為什么要在頭條做推廣,13,一、今日頭條是新聞資訊的分發(fā)平臺(tái)，根據(jù)用戶興趣愛(ài)好推薦有價(jià)值的、個(gè)性化的資訊。用頭條，越用越懂你。 二、35萬(wàn)頭條號(hào)每天發(fā)布數(shù)百萬(wàn)條資訊，滿足大眾日常所有的興趣需

6、求。你要的，這里都有。 三、今日頭條是國(guó)家政務(wù)指定的新媒體平臺(tái)之一，是大眾了解國(guó)家大事的重要平臺(tái)。心系國(guó)家，好公民。 四、頭條尋人，利用媒體的尋人工具，截止目前已找到600位走失人士； 頭條問(wèn)答，大眾求知解惑的分享平臺(tái)。 總結(jié)：今日頭條利用機(jī)器算法代替了傳統(tǒng)人工編輯的方法，篩選高質(zhì)量的新聞資訊，同時(shí)滿足人們社會(huì)化閱讀的 需求無(wú)疑是順應(yīng)大勢(shì)的。在未來(lái)今日頭條也更具潛力，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的用戶數(shù)據(jù)挖掘與算法優(yōu)化，機(jī)器也將更加智能，旨在給用戶帶來(lái)更加完美的體驗(yàn)！ 你關(guān)心的，才是頭條,大眾關(guān)注頭條的原因,14,一、推廣的渠道選擇：手機(jī)移動(dòng)端 2016年 中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.88億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到6.2億，移

7、動(dòng)端已經(jīng)成為大眾獲取信息的主要渠道之一。 今日頭條是目前排名首位的新聞資訊類(lèi)APP，擁有6億激活用戶數(shù)，日活躍用戶達(dá)到6600萬(wàn)，月活躍1.4億，單日單用戶使用時(shí)長(zhǎng)76分鐘，僅此于微信。35萬(wàn)頭條號(hào)，每天生產(chǎn)百萬(wàn)的資訊，滿足所有用戶的興趣需求。 今日頭條完全可以滿足企業(yè)推廣的需求，成為移動(dòng)端首選的推廣渠道。 二、異議解答 1、頭條上是否有我的潛在客戶？ 頭條是全網(wǎng)聚合新聞資訊平臺(tái)，不存在職業(yè)局限，各階層人群都在使用頭條，全面覆蓋潛在客戶群體。 2、在頭條推廣到底有沒(méi)有效果？ 頭條是根據(jù)用戶的興趣愛(ài)好、操作習(xí)慣針對(duì)性的推薦廣告信息，廣告更容易被接受。完全可以讓廣告成為用戶一條有用的信息，用戶感興

8、趣，自然愿意消費(fèi)。 3、推廣的費(fèi)用。 平均千次瀏覽10元左右，單次點(diǎn)擊0.5元左右；不點(diǎn)擊不扣費(fèi)，不會(huì)出現(xiàn)惡意點(diǎn)擊，惡意瀏覽，每一個(gè)數(shù)據(jù)都真實(shí)有效，支持第三方監(jiān)控。,為什么要在頭條做推廣,15,目 錄,4,相關(guān)案例展示,16,電商-紅酒,電商-男裝,電商-廚具,電商-茶葉,案例展示,17,目 錄,1、頭條數(shù)據(jù) 2、目標(biāo)人群設(shè)定 3、每日消耗設(shè)定 4、頭條推廣整體流程 5、方案推薦,5,推廣方案,18,全國(guó) 男55% 女45% 用戶 017 1% 1823 35% 2430 40% 3140 %10 4150 10% 50+ 4% 安卓用戶 71.2% 蘋(píng)果用戶28.8% DAU：活躍用戶860

9、0萬(wàn)。MAU：月活躍用戶1.4億。 時(shí)長(zhǎng)超過(guò)76分鐘，僅次于微信,頭條數(shù)據(jù),19,目標(biāo)人群設(shè)定-地域/年齡/興趣,地域：全國(guó) 可按推廣需求設(shè)置投放城市 最高精確到區(qū)縣,性別選擇 根據(jù)推廣需求設(shè)置年齡范圍 目標(biāo)人群的興趣范圍,20,包含列表內(nèi)APP類(lèi)別的用戶 會(huì)接收到廣告推送,根據(jù)，年齡，地域，興趣，APP定向等維度 可現(xiàn)實(shí)預(yù)估覆蓋的群人數(shù)量,目標(biāo)人群設(shè)定-APP定向,包含設(shè)置內(nèi)APP名稱(chēng)的用戶 會(huì)接收到廣告,21,每日推廣投入：300元（消耗完停止） 按點(diǎn)擊付費(fèi)：0.5元 廣告質(zhì)量度越高，點(diǎn)擊費(fèi)用越低 全天投放，標(biāo)準(zhǔn)投放速度 效果：每日至少600次 點(diǎn)擊，不點(diǎn)擊不扣費(fèi) 按平均點(diǎn)擊率2.2%，則每日展現(xiàn)大概是：3萬(wàn)次左右,每日消耗設(shè)定,22,方案推薦,23,相關(guān)資質(zhì)：認(rèn)證,開(kāi)戶充值,登錄推廣后臺(tái)賬戶,廣告組A:（推廣目的）,廣告組B:（推廣