廣告學(xué)教程 第3章 廣告經(jīng)營.ppt_第1頁
廣告學(xué)教程 第3章 廣告經(jīng)營.ppt_第2頁
廣告學(xué)教程 第3章 廣告經(jīng)營.ppt_第3頁
廣告學(xué)教程 第3章 廣告經(jīng)營.ppt_第4頁
廣告學(xué)教程 第3章 廣告經(jīng)營.ppt_第5頁
已閱讀5頁，還剩13頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

1、廣告經(jīng)營,2002 2001 2000,廣告公司類型 機構(gòu)設(shè)置與職能劃分 人力資源管理 行政和業(yè)務(wù)管理,歷史演變 基本運作機制及類型 中國廣告代理制沿革 雙重體制矛盾 代理費問題,廣告 代理制,廣告公司經(jīng)營管理,廣 告 經(jīng) 營,廣告代理制歷史演變,以市場 調(diào)查為 基礎(chǔ),以策劃為主導(dǎo),現(xiàn)代廣告代理制，簡單地說，就是廣告主委托廣告公司實施廣告宣傳計劃，廣告媒體通過廣告公司承攬廣告發(fā)布業(yè)務(wù)，廣告公司居于中間為廣 告主和廣告媒體實現(xiàn)雙向、全面代理業(yè)務(wù)的一種制度安排。其特征為：,以創(chuàng)意為中心,以媒體選擇和媒體組合為實施手段,以促進(jìn)客戶營銷為對象、目標(biāo)和主要任務(wù),基本運作機制及類型,西方模式，以美國為代表

2、，實行“商品細(xì)分”的廣告代理制,東方模式，以日本為代表，實行“媒體細(xì)分”的廣告代理制,廣告代理制,基本運作機制及類型,客戶代理,媒體代理,讓廣告公司通過媒體細(xì)分，成為所服務(wù)媒體的推銷員，銷售媒體的廣告資源，由媒體支付傭金，或賺取媒體廣告資源的批零差價,要求廣告公司，以客戶（廣告主）的商品細(xì)分為代理標(biāo)的，來完成廣告業(yè)務(wù)運作過程，客戶支付代理傭金,雙重體制矛盾,媒體代理費是廣告代理公司的主要收入來源，通常約占廣告代理業(yè)收入的3/4。除媒體代理費外，廣告公司的收費還包括技術(shù)服務(wù)費和特別服務(wù)費。,服務(wù)費制，或稱實費制，是指廣告主根據(jù)廣告公司的實際工作量，每月支付一定金額的報酬，而廣告公司在媒體代理方面不再加收傭金。到20世紀(jì)末，西方國家廣告業(yè)更多地采用服務(wù)費制而非傭金制。,代理費問題,專業(yè)性廣告 公司分類,廣告調(diào)查監(jiān)測公司,廣告設(shè)計 制作公司,廣告策劃 公司,專業(yè)媒體 代理公司,廣告人要有高水準(zhǔn)的智能情商,廣告人要有良好的溝通和表達(dá)能力,廣告人要有誠實守信的品德,廣告人還要具備豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗,人力資源管理,管理客戶的錢要像自己的錢一樣,02,讓客戶知道我們在做什么,03,尊重客戶的決定,04,01,確保廣告公司時刻能有自己的觀點,客戶服務(wù)四項基本原則,調(diào)查修正,媒體發(fā)布,執(zhí)行制作,正式提案,發(fā)展創(chuàng)意,決定規(guī)劃,策略形成,提案會議,客戶說明,廣

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論