資生堂百優(yōu)系列推廣方案,活動前言,目標人群,FEMALE,MALE,關(guān)注自身狀態(tài) 想要永葆青春 舍得為自己投資 渴望吸引目光,寵愛自己的愛人 樂于為另一半投資,關(guān)于愛情公寓,使用族群： 擁有1,300萬會員，以白領(lǐng)(51%)和大學(xué)生(30%)為主 媒體優(yōu)勢： 透過病毒式營銷，將產(chǎn)品特征和品牌精神深度植入追求時尚、熱愛生活的年輕網(wǎng)友。高參與度的活動，讓網(wǎng)友更快速、更深層次的接受品牌，不僅注重形象的推廣，更注重口碑的強力推廣。,規(guī)劃說明,活動概念,整個活動規(guī)劃通過兩條主線來實現(xiàn)： 通過網(wǎng)友參與FLASH游戲，凸顯百優(yōu)系列的產(chǎn)品亮點和產(chǎn)品優(yōu)勢。 通過公寓相冊的主題活動，引起網(wǎng)友心靈共鳴，提升對產(chǎn)品的好感度和購買欲。,活動內(nèi)容-時光機,情感線：時光機 活動場景： 假如你擁有時光機，你最想留住的是什么：丟掉的愛情，年輕的容顏，受傷的友誼還是那次不經(jīng)意的偶遇分享你的時光機，就有機會獲得肌膚時光機-資生堂百優(yōu)系列護膚品。 活動規(guī)則： 網(wǎng)友上傳符合時光機主題的照片，接受網(wǎng)友票選，得到最多支持的網(wǎng)友獲得獎品。,活動內(nèi)容-拯救肌膚大作戰(zhàn)（1/2）,拯救肌膚大作戰(zhàn),每天在城市中奔走，游蕩，接觸著各樣的新鮮事物，享受著不同的生活態(tài)度，不知不覺中，歲月的痕跡已經(jīng)悄悄烙在臉上，印在心底。與其活在追憶青春的遺憾中，不如立刻開始“拯救肌膚大作戰(zhàn)”，你就是自己的年齡主宰！,活動內(nèi)容-拯救肌膚大作戰(zhàn)（2/2）,游戲名稱： 拯救肌膚大作戰(zhàn) 游戲場景： 天空中紛亂落下各種元素，其中有對肌膚有益的Serum和Balm，也有對肌膚造成傷害的因素：被污染的空氣，紫外線，酒精，香煙. 旁邊是有待拯救的面容和不停走動的時鐘，根據(jù)接到有害物質(zhì)和有益物質(zhì)的比例不同，人物外貌會產(chǎn)生不同的變化。 游戲規(guī)則： 網(wǎng)友接到Serum，阻止肌膚老化的進程，增加一分，時鐘停止走動。 網(wǎng)友接到Balm，提升皮膚的年輕狀態(tài)，增加兩分，時鐘回撥。 網(wǎng)友接到有害物質(zhì)，不得分，時鐘加速走動。 活動傳播： 通過公寓大熱的禮物盒和AVATAR傳播活動，為活動賺足人氣。,活動誘因,活動時間： 2008年12月1日-2008年12月30日 活動誘因： 時光機： 獲得支持最多的網(wǎng)友，可以獲得資生堂百優(yōu)系列產(chǎn)品。（建議獎品） 拯救肌膚大作戰(zhàn) 所有參與活動的網(wǎng)友可以獲得資生堂精美家飾一份。 網(wǎng)友可以在線查看自己的成績排名，前100位的網(wǎng)友獲得“容光煥發(fā)”特色AVATAR表情和“美肌達人”小皇冠一枚。,活動構(gòu)架,活動流程,頁面示意,拯救肌膚大作戰(zhàn),拯救肌膚大作戰(zhàn) 美肌達人排行榜 關(guān)于資生堂 時光機,拯救肌膚大作戰(zhàn),分數(shù)：21分,網(wǎng)友可在該頁面直接點擊，參與時光機活動。,時鐘會根據(jù)接到的不同物質(zhì)做出停止，回撥和前進的動作,人臉會根據(jù)接到的不同物質(zhì)呈現(xiàn)不同的狀態(tài),S,B,玩家移動左右鍵, 控制方向,隨機落下有害物質(zhì)或是Serum, Balm等元素, 接到Serum，增加一分，時鐘停止走動 接到Balm，增加兩分，時鐘回撥,時光機首頁示意,假如你擁有時光機，你最想留住的是 什么：丟掉的愛情，年輕的容顏， 受傷的友誼還是那次不經(jīng)意的偶遇 分享你的時光機，就有機會獲得肌膚 時光機-資生堂百優(yōu)系列護膚品。,時光機,時光機活動頁面示意,假如你擁有時光機，你最想留住的是什么：丟掉的愛情，年輕的容顏，受傷的友誼還是那次不經(jīng)意的偶遇分享你的時光機，就有機會獲得肌膚時光機-資生堂百優(yōu)系列護膚品。,時光機,規(guī)劃符合產(chǎn)品或品牌的活動方式-時光機，藉由誘因及活動主題吸引網(wǎng)友參予。,時光機投票頁面示意,投票評分： 按照網(wǎng)友對照片的喜好，可給予110分的好評，評分直接影響到最后成績。,產(chǎn)品植入,產(chǎn)品植入-禮物盒,親愛的公寓住戶您好 恭喜您獲得資生堂百優(yōu)系列寶物袋一個,網(wǎng)友參與完拯救肌膚大作戰(zhàn)，獲得禮物,產(chǎn)品植入-公寓小屋,鼠標劃過家飾，出現(xiàn)資生堂特制廣告畫，點擊直接引導(dǎo)至活動頁面,產(chǎn)品植入-AVATAR,美肌達人,美肌達人,拯救肌膚大作戰(zhàn)前100名的網(wǎng)