1、CovSory尋找中國(guó)CBNData.<7:陶仲事岫帝尊強(qiáng)選帝共最棒的運(yùn)動(dòng)城市運(yùn)動(dòng)未必只是緩解工作壓力的一種放松方式， 當(dāng)它被理解為好玩或有趣時(shí)，城市的運(yùn)動(dòng)氛圍才會(huì)真正出現(xiàn)。文I CBNE者施桂涵毛怡玫肖文杰數(shù)據(jù)分析I CB汜者項(xiàng)維肖毛怡玫 實(shí)習(xí)記者劉若曦吳曄婷張麗李沁 制圖I項(xiàng)凱聯(lián)合出品2627中國(guó)最棒的運(yùn)動(dòng)城市是哪個(gè)？要回答這個(gè)問(wèn)題并不容易。如果把地域放至北美，答案運(yùn)動(dòng)環(huán)境的友善不僅指運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)所觸手可及，更要看城市人是否對(duì)運(yùn)動(dòng)本身富有熱情組織跑者活動(dòng)，我們和成都的六大跑團(tuán)都有合作，希望共年代美國(guó)，作為工業(yè)緩和劑的慢跑中的觀點(diǎn)，來(lái)解釋中國(guó)不算過(guò)于巧合的是，接受我們采訪的10立跑者都表

2、示，在的忙幽?。ǔ勺骠櫴窈?。拉威THJ晚參加馬拉松賽時(shí)會(huì)穿著亞瑟士的跑鞋。但在這個(gè)跑步專業(yè)波、沈陽(yáng)、大連等城市。比較城市之間的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)能力不是我們的初衷，運(yùn)動(dòng) 環(huán)境的友善不僅指運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)所觸手可及，更要看城市人 是否對(duì)運(yùn)動(dòng)本身富有熱情。剛從西華大學(xué)畢業(yè)的成都人蒲淳清高中時(shí)會(huì)在街區(qū)的 人造草坪踢球，都是個(gè)人開(kāi)的足球場(chǎng)，付費(fèi)就行1990代，職業(yè)足球帶起了成都的足球熱潮，層管近幾年俱樂(lè)部表現(xiàn)不景氣，但民間的踢球氛圍還是很濃。蒲淳清說(shuō)。職業(yè)球隊(duì)在過(guò)去扮演了促進(jìn)城市運(yùn)動(dòng)氛圍的角色。今天，運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部發(fā)揮了相似的功能。迪卡儂今年6月在西安成立羽毛球俱樂(lè)部，一個(gè)月內(nèi)招募了134s會(huì)員這和西安本身的羽毛球氛圍

3、關(guān)系密切，當(dāng)?shù)孛克髮W(xué)都設(shè)有羽毛球 館并向市民免費(fèi)開(kāi)放。運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部只是一個(gè)小小開(kāi)端：我們選擇了跑步和步行 在內(nèi)的4種運(yùn)動(dòng)方式，希望看到真正運(yùn)動(dòng)的人在哪里。這組 運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)勾畫(huà)了一幅新的城市地圖：武漢的漢口江灘、昆明 的滇池、西安的城墻根、廈門的環(huán)島路、成都的浣花溪、無(wú)錫 的太湖-許多新一線城市的人，依靠生活環(huán)境的優(yōu)勢(shì)，每 天用自己的運(yùn)動(dòng)軌跡繪制了當(dāng)?shù)氐貓D。這是我們的另一個(gè)發(fā) 現(xiàn)一運(yùn)動(dòng)會(huì)幫助你重新丈量腳下的城市。和一些用戶聊完后，我們發(fā)現(xiàn)，北京、上海許多鍛煉者 的運(yùn)動(dòng)原因更多是 緩解焦慮'或是工作壓力大”一這 和中小城市的人回答截然不同，后者大多為了 好玩；或者 并沒(méi)有什么原因，只是飯后運(yùn)

4、動(dòng)一下：西安的一位小米手 環(huán)用戶向我們解釋為何當(dāng)?shù)厝嗣刻觳綌?shù)都很高時(shí)說(shuō)，我們那兒的人食量比較大，要消化：在這份排行榜中，我們提出了運(yùn)動(dòng)成熟度的概念：一座 城市是否擁有不同類型的體育賽事和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，消費(fèi)者是 否有不同層次的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)，以及它擁有多少個(gè)“10鐘健身圈”一即在步行一公里范圍內(nèi)，能夠找到運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所。我們單獨(dú)考察了過(guò)去 3年數(shù)量井噴的馬拉松賽事：因?yàn)槁肪€沿途會(huì)展現(xiàn)城市的自然風(fēng)光和人文景致，這項(xiàng)考驗(yàn)人類極限能力的比賽已經(jīng)成為城市名片。馬拉松十分考驗(yàn)城市的綜合管理水平和接待能力。承辦國(guó)內(nèi)多場(chǎng)馬拉松賽事的智美體育集團(tuán)高級(jí)副總裁張哈說(shuō)。越來(lái)越多的城市舉辦馬拉松并不意味著它們都能辦好。今年1明，四川廣

5、安即將舉辦一場(chǎng)國(guó)際馬拉松賽，但在為這場(chǎng)比賽提供支持的無(wú)錫匯跑體育有限公司開(kāi)發(fā)經(jīng)理姜純洋看來(lái)，廣安的地理位置限制了比賽的規(guī)模，靠本地的跑步愛(ài)好者來(lái)消化馬拉松是不可能的，城市要有足夠的財(cái)力支持這樣的賽事，同時(shí)要交通便利?！睂幵?01笄6月國(guó)務(wù)院發(fā)布的未來(lái) 5年全民健身計(jì)戈心中，政府對(duì)于城市社區(qū)健身圈的要求是“健鐘但實(shí)際會(huì)變得簡(jiǎn)單：例如美國(guó)的芝加哥和達(dá)拉斯，加拿大的惠勒斯 和多倫多；前兩者因?yàn)槌鞘欣飻?shù)量眾多的球隊(duì)，后兩者則依 靠城市本身的多樣地貌。許多人因此想到那些擁有中超和CB麻隊(duì)的城市，以及擁有海灘和高山的城市。但依此得到的答案并不完全符合 我們的預(yù)期。要想在中國(guó)的城市中挖掘出那些最棒的運(yùn)動(dòng) 城

6、市一或者說(shuō)對(duì)運(yùn)動(dòng)最友好的城市，就更多需要把整件 事放到運(yùn)動(dòng)在中國(guó)已經(jīng)變成一種生活方式”的語(yǔ)境中去。在201年5月26日的封面故事跑步 這個(gè)生意中，我們 曾引用倫敦大學(xué)阿蘭拉薩姆的論文一個(gè)習(xí)慣的歷史：90能讓中產(chǎn)階級(jí)成功地把自己同頹廢、煙酒不離身的左傾年輕 人和大腹便便、乏味老朽的右翼大亨及政客區(qū)別開(kāi)來(lái)?！迸懿綌U(kuò)展到運(yùn)動(dòng)，原理也是一樣的。因此當(dāng)我們想要制作一份中國(guó)運(yùn)動(dòng)城市排行榜時(shí)，看 重的也就不再只是當(dāng)?shù)氐那蜿?duì)或運(yùn)動(dòng)的自然環(huán)境它更 像是去描述每座城市綜合的運(yùn)動(dòng)環(huán)境，它包含了城市運(yùn)動(dòng)的 基礎(chǔ)設(shè)施，城市人的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)表現(xiàn)，對(duì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目本身的關(guān)注 和參與度，以及城市整體的運(yùn)動(dòng)成熟度。考慮到運(yùn)動(dòng)規(guī)模需 要有

7、一個(gè)入門門檻，我們只選取了大眾點(diǎn)評(píng)上健身場(chǎng)所數(shù)量 排名前30的城市。從最終結(jié)果看，一線城市的位置依然無(wú)法撼動(dòng)，但在許 多細(xì)分領(lǐng)域上，諸如蘇州、南京、杭州、福州、東莞、佛山、廈 門、寧波這樣的城市多次出現(xiàn)生活在中小城市的人，比 大城市的人多了天然的環(huán)境資本和時(shí)間資本去享受運(yùn)動(dòng)。某種程度上，一線城市休閑娛樂(lè)方式的豐富反而成為 享受運(yùn)動(dòng)的限制。 除了餐飲和電影之外，二三線城市沒(méi)有 其他休閑方式，相對(duì)而言體育作為一個(gè)比較健康的方式，更 容易在那些城市普及。注注體育創(chuàng)業(yè)公司投資的動(dòng)域資本 分析師蔡赴日說(shuō)。如果考察人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)裝備的消費(fèi)、馬拉松賽事的花費(fèi)，或 是一些更小眾運(yùn)動(dòng)如山地車、高爾夫的支出，北京和上

8、海確實(shí) 提供了一份中產(chǎn)階級(jí)運(yùn)動(dòng)指南：但如果看完整份榜單，你 會(huì)發(fā)現(xiàn)，在許多城市，運(yùn)動(dòng)著的人們生活更簡(jiǎn)單 他們往 往是在通勤中跑步或騎車，消費(fèi)更理性偶爾買標(biāo)價(jià)更貴的品牌，但也開(kāi)始嘗試各種渠道購(gòu)買適合自己的衣物，其 中還包括在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的微信公眾號(hào)上定制服務(wù)。山地車品牌崔克的上海復(fù)興東路店店長(zhǎng)梅云風(fēng)在過(guò)去 幾年的觀察是，騎行用戶的消費(fèi)變得越來(lái)越理性。騎行用戶主要出于鍛煉目的，單純出于興趣愛(ài)好不斷升級(jí)車輛的用 戶比較少。崔克旗下的上海崔克全動(dòng)自行車俱樂(lè)部也是上 海最有名的山地車俱樂(lè)部之一。過(guò)去3年，在中國(guó)許多城市風(fēng)靡的馬拉松賽事刺激了諸多運(yùn)動(dòng)消費(fèi)。半個(gè)月前，日本運(yùn)動(dòng)品牌亞瑟士（ Ass）在上海開(kāi)設(shè)了中

9、國(guó)首家旗艦店，開(kāi)店的原因之一，是 最近3年，中 國(guó)業(yè)務(wù)的銷售額以每年 2倍的速度增長(zhǎng)品牌2舊年進(jìn)入中國(guó)的前 3年里，公司的中國(guó)業(yè)務(wù)累計(jì)虧損 超過(guò)10乙日元?！?拜以后，越來(lái)越多的中國(guó)年輕人把目 光轉(zhuǎn)向了跑步，所以我們專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的銷量得到了很大的 提升。亞瑟士集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官尾山基接受第一 財(cái)經(jīng)周刊采訪時(shí)表示。在許多零售商看來(lái)，越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)賽事在各個(gè)城市 展開(kāi)，不同規(guī)模城市之間的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)差異正在迅速縮小。201弊的無(wú)錫馬拉松設(shè)定在 1.的人的規(guī)模，最終參與人 數(shù)只有100人。僅兩年后，無(wú)錫半程馬拉松報(bào)名的中簽率已低 至33%本地人參與賽事人數(shù)翻了 6倍。無(wú)錫很多用戶在接 觸跑步時(shí)，會(huì)買

10、速干衣、臂包、心率儀、女士運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，會(huì)用 非常專業(yè)的方式去運(yùn)動(dòng)。迪卡儂江蘇區(qū)域經(jīng)理陸國(guó)棟接受 采訪時(shí)說(shuō)。201笄3月無(wú)錫太湖馬拉松比賽前后，迪卡儂在 無(wú)錫地區(qū)的跑步運(yùn)動(dòng)銷售額增長(zhǎng)都超過(guò)100%迪卡儂武漢后湖店跑步部門經(jīng)理?xiàng)罾铈冒l(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多跑步消費(fèi)者走進(jìn)后湖店直接去跑步區(qū)，普通消費(fèi)者會(huì)找合適的衣服款式，運(yùn)動(dòng)的人會(huì)更在意品類上的差別?！毙姓^(qū)劃或GD用E序都不再成為品牌區(qū)分城市最重要 的標(biāo)準(zhǔn)，新一線甚至二線城市展示了巨大的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力。西南地區(qū)最大的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品代理商和體育零售公司勁浪的感受是，從3年前開(kāi)始，這家代理耐克、彪馬、阿迪達(dá)斯等 品牌的經(jīng)銷商其跑步類運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的銷售額開(kāi)始明顯上升。201里，

11、耐克在北京三里屯開(kāi)設(shè)了它在中國(guó)的第一家跑 步旗艦店。那一年，在經(jīng)歷了盲目擴(kuò)張后，大部分體育服飾 品牌的銷售業(yè)績(jī)開(kāi)始慢慢從谷底回升。3年后，耐克把中國(guó)的 第二家跑步體驗(yàn)店開(kāi)到了成都的遠(yuǎn)洋太古里。這個(gè)共計(jì)兩層、臨近施華洛世奇和蘋果店的跑步體驗(yàn)店更像一個(gè)俱樂(lè)部。勁浪作為耐克在成都的合作方，每周會(huì)同推進(jìn)西南地區(qū)的跑步氛圍。勁浪體育市場(chǎng)推廣經(jīng)理字誠(chéng) 接受第一財(cái)經(jīng)周刊采訪時(shí)說(shuō)。成都運(yùn)動(dòng)氛圍的興起，也 促使了勁浪的轉(zhuǎn)變，從最初的批發(fā)商變成了體育服務(wù)商。對(duì)于迪卡儂而言，一些級(jí)別比較低的城市蘊(yùn)含的潛力 會(huì)更大。我們內(nèi)部不會(huì)把城市分成一線、二線和三線。陸國(guó)棟說(shuō)。這解釋了為何沈陽(yáng)、無(wú)錫、天津和重慶擁有5家以上的門店

12、。非一線大城市的另一個(gè)好處是，尚未成熟的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)環(huán) 境可以讓迪卡儂這樣的專業(yè)運(yùn)動(dòng)零售品牌有發(fā)展空間。如果迪卡儂要自建門店，由于投資回報(bào)周期更長(zhǎng)，我們需要可以 一起穩(wěn)定發(fā)展的城市。在我們選擇的30t城市中，迪卡儂在其中的2年設(shè)有商場(chǎng)，共計(jì)有1濠自建門店，位于成都、上，包括蘇州和常州在內(nèi)的許多城市已經(jīng)做到了1面鐘健身圈一在這些城市政府建立的運(yùn)動(dòng)健身相關(guān)網(wǎng)站上也能迅速找到附近的健身場(chǎng)所。這個(gè)概念下更為寬泛的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)成為品牌做決策的參考。距離迪卡儂無(wú)錫清揚(yáng)店5到1吩鐘的車程內(nèi)有131健身 中心。場(chǎng)館預(yù)訂服務(wù)平臺(tái)運(yùn)動(dòng)世界也參考類似的標(biāo)準(zhǔn)：我們經(jīng)過(guò)一個(gè)評(píng)估，一個(gè)城市里有10球場(chǎng)館之后，基本上每個(gè)用戶身邊斯

13、里范圍會(huì)有運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，我們就會(huì)在 Appt對(duì)這 個(gè)城市的用戶開(kāi)放。運(yùn)動(dòng)世界創(chuàng)始人繆亮說(shuō)。在我們過(guò)去制作的城市商業(yè)魅力榜單中，公司和市場(chǎng) 扮演的角色作用非常大。相比之下，在中國(guó)，地方政府在運(yùn) 動(dòng)這件事情上的功能不可忽視，他們的表現(xiàn)已經(jīng)被納入考 核一公園、空氣、賽事、場(chǎng)館等，都是城市治理最直接的 反映。201年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)工作會(huì)上，國(guó)家體育總局局長(zhǎng)劉鵬稱，各省在202笄的體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模目標(biāo)之和將接近7萬(wàn)億元，超過(guò)201笄國(guó)務(wù)院提出的5萬(wàn)億元發(fā)展目標(biāo)。涉及健身場(chǎng)館、健身餐、健身軟件、智能硬件等方面的創(chuàng)業(yè)公司也在各地出現(xiàn)，但創(chuàng)業(yè)公司的數(shù)量并未被納入運(yùn)動(dòng) 城市的打分體系中一這些公司的業(yè)務(wù)大多覆蓋全國(guó)，而

14、體育創(chuàng)業(yè)的城市氛圍，更多與資本而非運(yùn)動(dòng)本身相關(guān)。得益于201徉開(kāi)始爆發(fā)的體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)潮，越來(lái)越多 公司開(kāi)始提供監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)軌跡的服務(wù)。但需要指出的是，很多更專業(yè)的人，不使用任何軟件記錄自己的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)這沒(méi)什么不好，當(dāng)運(yùn)動(dòng)夠日常，也就不需要刻意記錄了。類似的 道理是，盡管Athleisur運(yùn)動(dòng)休日這股風(fēng) 201年才從時(shí)尚 界吹起，我們很希望它能一直持續(xù)，不再是 潮流；而是時(shí) 刻出現(xiàn)在城市的日常生活里。2829CovSoryCBNweekly1 August 2016中國(guó)運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)城市指數(shù)系數(shù)為各維度指數(shù)的均方差權(quán)重 f U各項(xiàng)指數(shù)大小在圖中以橢圓面積體現(xiàn)30M10（37945南京（33364武漢深圳天津

15、(90677雙 2522768)匏6）233(3843445)43245Q青島長(zhǎng)春昆明(32222345) (32722343)(224841)330423233成都458）長(zhǎng)沙（客9223S6）1 基礎(chǔ)設(shè)施指數(shù)0.19 _2 運(yùn)動(dòng)消費(fèi)指數(shù)）0.21合肥（25232石家莊（13 常州（28712542）哈爾濱(2627031福州（到285945- 36西安”(31524404佛山4(-5012無(wú)相(32220385大連(33運(yùn)動(dòng)關(guān)注指數(shù)）0.22%運(yùn)動(dòng)參與指數(shù)E.205八運(yùn)動(dòng)成熟指數(shù)0.18Q37廈門,工沈陽(yáng)（324由于運(yùn)動(dòng)消費(fèi)能力更強(qiáng)，一線城市的整體運(yùn)動(dòng)氛圍依然是最好的。如果看實(shí)際的運(yùn)動(dòng)參與

16、度，新一線和二線城市表現(xiàn)了更大的熱情，這很簡(jiǎn)單: 中小城市的人比大城市的人多了天然的環(huán)境資本和時(shí)間資本去享受運(yùn)動(dòng)。上海（688T60 6廣州(649 47(4044504 重慶(3752384 杭州45 43 4241(373北京(780000000蘇州一濟(jì)南（9334）寧波（5338）東莞鄭州-(4703275(55S23B6-' 928W42T(323334 胃一73S14)4262040032 32 3! 30 29 28 27 27觀賦權(quán)方法，各指標(biāo)系數(shù)占所有指標(biāo)的方差總和比,個(gè)城市的差異程度越大，該指數(shù)據(jù)來(lái)源二緘市研究所參與排眾點(diǎn)評(píng)上健身場(chǎng)所數(shù)量排名前CBNweekly1 A

17、ugust 2016CovSoryTOP1001 深圳020304050609北京上海廣州廈門佛山0708南京1007868625550成都39公園密度指數(shù)>0.26O 人均健身房數(shù)量指數(shù)冷.24空氣質(zhì)量指數(shù)冷.22大型賽事場(chǎng)館數(shù)量指數(shù)電.28基礎(chǔ)設(shè)施總分4740南方城市更適宜運(yùn)動(dòng)空氣質(zhì)量?jī)?yōu)級(jí)天數(shù)（單位：天）基礎(chǔ)設(shè)施跑步、遛彎兒、廣場(chǎng)舞不論以哪種形式，今天在中國(guó)城市的街頭，運(yùn)動(dòng)已經(jīng)無(wú)法被人忽視。一座好的運(yùn)動(dòng)城市理應(yīng)為市民提供充足的基礎(chǔ)設(shè)施支撐。但在考量這一點(diǎn)時(shí)，很容易犯下用量級(jí)大小去評(píng)判城市好壞的錯(cuò)誤。因此，在 基礎(chǔ)設(shè)施 這個(gè)維度中，我們剔除了 面積或人口這樣因城市而異的因素，選取了公園

18、密度、人均健身房數(shù)量、空氣質(zhì)量指數(shù)和大賽賽事場(chǎng)所數(shù)量4個(gè)指標(biāo)作為評(píng)判依據(jù)。天然的戶外運(yùn)動(dòng)空間在我們看來(lái)是最重要的，這是為 何公園密度被列為第一條。另一方面，更多的好天氣意味 著更多適合戶外運(yùn)動(dòng)的時(shí)間。不難理解為什么深圳能在基礎(chǔ)設(shè)施這一項(xiàng)上排名第一。2016 1月至5月，深圳空氣質(zhì)量?jī)?yōu)級(jí)的天數(shù)有 18死，僅次于廈門的193天。和廈門類似，深圳也是一個(gè)有山有海有公園的城市，平均每 10評(píng)方公里就有23t公園。許多南方 城市在這兩項(xiàng)上都表現(xiàn)突出。鄰近的佛山和東莞在相同范圍 內(nèi)有11個(gè)公園。北上廣深以外，廈門的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在1介新一線城1038武漢系數(shù)為各維度指數(shù)的均方差權(quán)重23.0911.1010.

19、958.317.55上海深圳佛山廣東公園密度最高公園密度（單位：個(gè)/百平方公里）6.944.864.364.353.14* 6廈門數(shù)據(jù)來(lái)源：高德地7無(wú)錫8蘇州10南京201笄6月；公園密中公園數(shù)量/城市總面積均健身房數(shù)量排名萬(wàn)人健身房擁有量（單位:個(gè)，5.854.552.2211長(zhǎng)沙2.21成都廈門193深昆明福東莞128I51 141運(yùn)動(dòng)消費(fèi)678910佛山125、廣 哈爾長(zhǎng) 寧波64州濱8紗一/9665天津38合肥37青島36長(zhǎng)春35南京31:中;江- 注：統(tǒng)計(jì)時(shí)間為 201!年全年大型賽事場(chǎng)所數(shù)量排名大型賽事場(chǎng)所數(shù)量（單位，提到一座城市在運(yùn)動(dòng)活躍度上的表現(xiàn)，很多人會(huì)想到它的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)能力有

20、多強(qiáng)。在國(guó)家體育總局的201年全民健身活動(dòng)狀況調(diào)查公報(bào)中，近40%勺2啰及以上的人群有過(guò)體育消費(fèi)，這部分人群中的 94喘費(fèi)過(guò)體育服飾。運(yùn)動(dòng)品牌的線下開(kāi)店?duì)顩r很自然地成為評(píng)判城市運(yùn)動(dòng) 消費(fèi)實(shí)力的指標(biāo)之一。北京和上海的運(yùn)動(dòng)品牌門店數(shù)最多，但新一線城市的開(kāi)店速度遠(yuǎn)比一線城市速度快。如果看一年 的增長(zhǎng)量，排在前三的分別是石家莊、武漢和重慶。而只看 李寧、耐克、阿迪達(dá)斯等主要品牌時(shí)，它們的門店在武漢、青 島、杭州占比都超過(guò)北京和上海，門店的增長(zhǎng)率也更高。作為面向大眾的運(yùn)動(dòng)賣場(chǎng)，迪卡儂在中國(guó)超過(guò) 60®城市 擁有16家實(shí)體店，其中有5球位于15t新一線城市。迪卡儂 是否進(jìn)入某座城市取決于這個(gè)城市

21、的基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、城市運(yùn)動(dòng)氛圍與潛力?？傮w來(lái)說(shuō)，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)這件事更認(rèn)真了：越來(lái)越多的人 開(kāi)始購(gòu)買速干衣、手環(huán)、心律衣、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣這樣的專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備。我們分別選擇了迪卡儂的線下消費(fèi)數(shù)據(jù)和天貓全網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)觀察城市的消費(fèi)能力。>>市中位列第一。如果你去廈門旅游，很容易被那里的運(yùn)動(dòng)2.202.192.142.092.001.941.851.743氛圍感染每個(gè)清晨或是傍晚，你會(huì)遇見(jiàn)許多在海邊跑深圳步、騎車、跳廣場(chǎng)舞的人。廈門自然環(huán)境一般的大城市在基礎(chǔ)設(shè)施這一項(xiàng)排名并不差。廣州當(dāng)健身房和大型賽事場(chǎng)所這樣商業(yè)特征明顯的指標(biāo)出現(xiàn)，福南州、東莞、昆明這些自然環(huán)境友善的城市就相對(duì)落后了。京之所以將五棵松體育

22、館、上海體育場(chǎng)這樣的大型場(chǎng)館西安納入考量，是因?yàn)橐蛔鞘刑峁└嗟倪\(yùn)動(dòng)賽事場(chǎng)館，相應(yīng)武漢會(huì)有更多舉辦比賽的機(jī)會(huì)。不論是表演賽還是競(jìng)技賽，都會(huì)沈陽(yáng)引發(fā)賽事關(guān)注、周邊消費(fèi)，以及激勵(lì)人們開(kāi)始運(yùn)動(dòng)。杭州4.443.813.512.992.782.772.552.471314151617181920大 連鄭 州天 津合肥青島濟(jì) 南佛山5廣州5成都167天津8武漢12新一線城市再 次展現(xiàn)出了巨大的消費(fèi)潛力。重慶和哈 爾濱是天貓商城各品牌運(yùn)動(dòng)設(shè)備銷售增長(zhǎng)最多的城市。此外，天貓商城運(yùn)動(dòng)鞋類銷售增長(zhǎng)最多的也是新一線城市南京。191715139鄭州10蘇州11杭州12南京13長(zhǎng)沙14青島北上廣深四個(gè)一線城市的總體

23、消費(fèi)情況依舊領(lǐng)先于其他城市，但綜合過(guò)去兩年的數(shù)據(jù)，運(yùn)動(dòng)品牌有理由更看好消121111101010費(fèi)力旺盛和消費(fèi)潛力巨大的新一線城市，例如成都、重慶、武 漢和南京。14濟(jì)南16沈陽(yáng)16西安18佛山18哈爾濱18大連但相比購(gòu)買運(yùn)動(dòng)裝備的實(shí)力，我們更看重的，是這個(gè)城數(shù)據(jù)來(lái)源：大麥網(wǎng)注：統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至201繇6月市的人對(duì)運(yùn)動(dòng)本身的熱情。45678910數(shù)據(jù)來(lái)源：美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)研究院注：統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2016年 6月3233CBNweekly1 August 2016CovSioryTOP1001北京10002上海8703重慶5904廣州5205深圳4606成都440743武漢迪卡儂消費(fèi)指數(shù)）0.27天貓

24、全網(wǎng)服飾指數(shù)0.24天貓全網(wǎng)裝備指數(shù)0.25運(yùn)動(dòng)品牌門店指數(shù)0.24運(yùn)動(dòng)消費(fèi)總分新一線城市運(yùn)動(dòng)品牌門店增長(zhǎng)較快運(yùn)動(dòng)品牌門店數(shù)量（單位：家）2000400030002000083910001000運(yùn)動(dòng)關(guān)注杭州50%50%40%40%1北京2上海3廣州4深圳5杭州30%20%35.3033.5731.1630.62*10%6重慶石家莊哈爾濱35.10數(shù)據(jù)來(lái)源：第一財(cái);一經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心注：天貓?zhí)詫毴W(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2011年全年佛山 濟(jì)南7成都8天津9蘇州10武漢北京重慶一成都一廣州深圳 杭州鄭州天津武漢沈陽(yáng)青島來(lái)源：美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)研究院:主要品牌指李寧、耐克、阿迪達(dá)斯、New Balanc迪卡儂

25、線下運(yùn)動(dòng)消費(fèi)排名迪卡儂消費(fèi)指數(shù)線上運(yùn)動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)率排名天貓?zhí)詫毴W(wǎng)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)率（單位：百分比）線下運(yùn)動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)率排名 迪卡儂商場(chǎng)客流增長(zhǎng)率打開(kāi)電視看體育比賽，比消費(fèi)一件體育商品，或是外出參加一次體育運(yùn)動(dòng)的成本都要低。在整個(gè)運(yùn)動(dòng)榜單中，運(yùn)動(dòng)關(guān)注是一個(gè)基礎(chǔ)維度，它最低限度地體現(xiàn)了城市人對(duì)運(yùn)動(dòng)本身的熱情。因?yàn)槁殬I(yè)聯(lián)賽的關(guān)系，足球和籃球比賽成為中國(guó)受關(guān)注度最高的兩個(gè)賽事項(xiàng)目。在這一維度中，我們通過(guò)騰訊視頻和懂球帝的數(shù)據(jù)，觀察了不同城市的足球和籃球賽事觀看情況。成立于200奔的中超聯(lián)賽已經(jīng)是國(guó)內(nèi)體育賽事中最優(yōu)質(zhì)的IP之一。在201賽季，中超聯(lián)賽吸引了近 53窮觀眾到現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽，還有4.億場(chǎng)外觀眾。一個(gè)

26、城市是否有中超球隊(duì)，很大程度上決定了足球在當(dāng)?shù)厥艿降年P(guān)注程度。中超 201簍季，廣州、上海各有兩支中超球隊(duì)，北京、南京、杭州各有一支 一 這些城市是足球賽事關(guān)注度排名前五的城而在運(yùn)動(dòng)關(guān)注維度中的排名也更靠刖。1南京22.9%哈爾濱2重慶22.6%12長(zhǎng)沙3西安21.1%13石家莊合肥鄭 州武 漢昆明19.9%19.6%19.6%19.3%17.8%17.4%賽即指 ，有業(yè)隊(duì)城表更， 度盾規(guī) W在事看標(biāo)上擁職球的市現(xiàn)好籃 "圜句深北上門無(wú)根這、：、球同了律圳京海和tl東莞重慶16.7%16.3%西安12武漢重慶都分 別擁有自 己的CBA 球隊(duì)。15.5%佛山13哈爾濱，們統(tǒng)了府 、事票

27、上個(gè)市 此外我還計(jì)政官網(wǎng)賽售網(wǎng)各城141516171819青島20杭 州上海大 連沈陽(yáng)成都常州15.0%14.7%14.0%12.8%12.4%11.9%11.2%45678910石家莊廣州長(zhǎng)沙 廈門 關(guān)B州濟(jì)南 沈陽(yáng)14151617181920北 京南京深 圳合肥無(wú)錫常州成 都1北京2上海6沈陽(yáng)天津3廣州4深圳5成都西安無(wú)錫910杭州數(shù)據(jù)來(lái)源：新一線城市研究所注：迪卡儂數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為 201年1月至5月，由銷售表現(xiàn)較好的 5個(gè)品類計(jì)算得出數(shù)據(jù)來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心注：天貓?zhí)詫毴W(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為201笄全年；增長(zhǎng)率為鞋類和裝備平均增長(zhǎng)率34數(shù)據(jù)來(lái)源：新一線城市研究所注：迪卡儂數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為

28、201笄1月至5月競(jìng)技賽事 的數(shù)量。因?yàn)閳?chǎng)館 設(shè)施完 善一線 城%擁有 更豐富的競(jìng)技賽 事資源。需要 指出 的府網(wǎng)信豐程一程上 政官的息富度定度影響了這項(xiàng) 數(shù)據(jù)的排 名。競(jìng)賽的類，球足再成最流 在技事分中籃和球次為主的項(xiàng)目。不 管是線上 收看還是 去現(xiàn)場(chǎng)觀傾算在這 兩個(gè)賽事上的 熱情，都 不僅僅是 一種簡(jiǎn)單 的關(guān)注， 而是某種 程度上的參 與。35CBNweekly1 August 2016CovSioryTOP1001北 100京° 2深7殳球賽事觀看指數(shù)圳 026賽 TOP1優(yōu) 100,京402 89 上 迪卡儂俱樂(lè)部數(shù)量指數(shù) 海 024期看知名籃觀看 指數(shù)足1深*. fl 圳0

29、372 廣州 k競(jìng)技賽事數(shù)3上| 小米運(yùn)0心67tall 36勒4r 7領(lǐng)步行一海05 50成4廣 運(yùn)5州 動(dòng)天州指數(shù)05 590.03福悅跑都關(guān)?州圈跑在仄步指總*分?jǐn)?shù) 15*Keep健身1指數(shù)I VF|>0.22群眾賽 事數(shù)量 指數(shù)>0.30籃球賽事觀看指數(shù)>0.382北京成都08蘇州3610鄭州10本兀33系數(shù)為各維度指數(shù)的均方差權(quán)重102030405060708090100數(shù)據(jù)來(lái)源：騰訊NBA懂球帝 注：籃球賽事指數(shù)為騰訊視頻201驊NB照決賽第六場(chǎng)直播觀看人次指數(shù)化數(shù)據(jù)；足球賽事指數(shù)為懂球帝201彈平均活躍用戶指數(shù)化數(shù)據(jù)運(yùn)動(dòng)參與08沈陽(yáng)一線城市競(jìng)技賽事豐富 各種競(jìng)技

30、賽事數(shù)量（單位:場(chǎng)）足球籃球排球網(wǎng)球乒乓球羽毛球足球籃球排球網(wǎng)球乒乓球羽毛球1北京石家莊3058286601615000002深圳2797133417常州0190203上海491031018昆明5001014廣州321221218寧波0311115沈陽(yáng)2211010018福州0111226鄭州177杭州177南京152010023長(zhǎng)沙1000029天津150200023佛山100002一個(gè)城市的運(yùn)動(dòng)氛圍到底怎樣才算好？運(yùn)動(dòng)參與是最 直接的體現(xiàn)。如果某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在當(dāng)?shù)氐膮⑴c人數(shù)眾多，品牌往 往會(huì)設(shè)立相應(yīng)的俱樂(lè)部。我們將迪卡儂在各個(gè)城市成立的運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部數(shù)量作為 這一方面的參考。排在第一的是上海，俱樂(lè)部

31、數(shù)量達(dá)到了37個(gè)。運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部數(shù)量和迪卡儂的城市拓展策略相關(guān)，但也反映了人們對(duì)某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熱情。經(jīng)常運(yùn)動(dòng)的人，多少會(huì)在手機(jī)安裝和運(yùn)動(dòng)相關(guān)的App通過(guò)軟件記錄運(yùn)動(dòng)軌跡。我們從眾多軟件中挑選了行者、小米運(yùn)動(dòng)、悅跑圈和Keep它們分別提供了騎行、步行、跑步和室 內(nèi)健身的代表數(shù)據(jù)。在跑步、步行、騎車這三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中，除了上海在人均跑2144系數(shù)為各維度指數(shù)的均方差權(quán)重運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部越多，運(yùn)動(dòng)社交越活躍迪卡儂運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部數(shù)量1上海2北京3廣州4沈陽(yáng)5深圳6成都7武漢8重慶9大連10杭州022021 1210210步里程中排名第7, 一線城市沒(méi)有再出現(xiàn)在前十。這多少解000022 1 0101 1答了我們的疑問(wèn)那些在

32、買頭頭上實(shí)力超群的大城* 市，真的在運(yùn)動(dòng)嗎？答案是未必。數(shù)據(jù)來(lái)源：新一線城市研究所注：統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至 201笄6月；數(shù)據(jù)為相對(duì)值9長(zhǎng)春15大連230100濟(jì)南12重慶12蘇州12成都1515合肥0262清 100000島28 000010哈 爾0 3賬 0000006重慶武漢西安成都常州 因工繁，許為外境 ，些 許為作忙或因戶環(huán)不好這40相反昆明在這些運(yùn)動(dòng)上都排在前兩名。過(guò)去一年，平均 單次騎行里程最多的城市是昆明，達(dá)到了23.9里。昆明人步行目標(biāo)的達(dá)成率高達(dá) 皿 盡管跑團(tuán)數(shù)量不是最多，但過(guò)去半年，昆明的人均跑步里程位列第二，為106.47里。有趣的是，跑團(tuán)數(shù)量最多的城市并不是跑步里程最長(zhǎng)的城市

33、。大城市運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的社交屬性或許更強(qiáng)。一線城市在帶社交功能的健身軟件 Keept表現(xiàn)更活躍也說(shuō)明了這點(diǎn)?；颦h(huán)境越好越適合騎行 平均單次騎行里程（單位：公里）平均每周騎行次數(shù)（單位：次）昆明 23.912寧波23.711.154哈爾濱22.81.341.303東 莞 23.41.165深圳 22.51.32253 0 2 12 2 L L2 2 2 2 市人 意用碎間室 城的更愿利零時(shí)在0322223注：統(tǒng)計(jì)時(shí)間為 201笄全年數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)馬拉松官網(wǎng)、愛(ài)燃燒、最酷體育、大麥網(wǎng)、各城市體育局官網(wǎng)據(jù)：者：計(jì)間156 數(shù)來(lái)源行注統(tǒng)時(shí)為2年侖”而是1T程練數(shù)是門次 ，川課訓(xùn)次還熱單課程1652年月 的

34、練數(shù) 占 前 。次都據(jù)三眾事量 能 助斷 民 運(yùn) 參 度 群賽數(shù)也幫判市的動(dòng)與、 、 、春 位 前。 天 津青島 濟(jì)南長(zhǎng) 都居列在真正參 與運(yùn) 動(dòng)這 件事 上的 表 現(xiàn)， 新一 線和 二線 城市 比一 線城 市做 得更 好。3736CBNweekly1 August 2016CovSiory跑團(tuán)多不意味著跑得多 跑團(tuán)數(shù)量（單位: 人均里程（單位：公里）熱門單次訓(xùn)練課程熱度指數(shù)8151 匕 11 箍109a京圳594 22 .深昆506虎眼腿103 471|;1651391151148946025齡爾 s5imoo237 漢77鑰 96.74,運(yùn)動(dòng)成熟1天¥上海3青島4濟(jì)南8&

35、236234重慶成都廣州103.2396.7095.7594.73青島206長(zhǎng)沙卜福州大連92.83205 92.70南京18航州二131沃92.5數(shù)據(jù)來(lái)源：Keep.南京12*18次津16卿州141才聿5 6串：熱度指數(shù)為一年以內(nèi)某時(shí)刻全國(guó)完成課程用戶數(shù)量的歸一化數(shù)據(jù)蚩據(jù)來(lái)源：綜合自中國(guó)馬拉松官網(wǎng)、愛(ài)燃燒、最酷體育、大麥網(wǎng)、各城市體育局官網(wǎng)151見(jiàn) 91.13注：統(tǒng)計(jì)時(shí)間為 201年全年151K 門14躋南161清 90.97171用 89.2814優(yōu)陽(yáng)1818 88.33202 州 86.49明1819 86.55杭2021長(zhǎng) 86.13沙1166山135 州濟(jì)JL22 82.76.含2困

36、已82.25成都1132-929群眾賽事排名 群眾賽事數(shù)量（單位：場(chǎng)），多的河，同次運(yùn)產(chǎn)消和 算法把和目>場(chǎng)館不層的動(dòng)品費(fèi)不同類別大城市傾向用零碎時(shí)間健身 瘦腿訓(xùn)練 腹肌撕裂者進(jìn)階 腹 肌撕裂者初級(jí) 人魚(yú)線雕刻 深蹲入門（單位：次）北京 3399上海 1725812 807 713460 398 358335 253 251297 249 218 266202 184體賽納參范。 ，動(dòng)館便 的體育賽事納入?yún)⒖挤秶?。此外，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的便606 461278 231 191136 201167146131如果把運(yùn)動(dòng)消費(fèi)高、舉辦比賽多、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館多的城市認(rèn) 定為運(yùn)動(dòng)成熟度高，小眾運(yùn)動(dòng)對(duì)于衡量運(yùn)動(dòng)氛

37、圍的作用就被 抹 殺了。場(chǎng)館、賽事、消費(fèi)規(guī)模之外，我們參考了生物多樣性的1152482.13北京10681.9225 寧波9979.9426 長(zhǎng)春9679.8027 武漢7128 成都76.486深圳 7447西安 6928天津 6399杭州 56110武漢 5206829 哈爾濱73.513770.21 208» 167147 16415 15216& 15,123 14 2131118石家莊 12,94 110110 11879 92» 78 75» 73喜歡步行的城市往往節(jié)奏不快 人均日步數(shù)（單位：步） 目標(biāo)日步數(shù)（單位：步

38、）目標(biāo)達(dá)成率（單位：百分比）成熟的運(yùn)動(dòng)城市更有能力舉辦優(yōu)秀賽事。鑒于馬拉松1 昆 103.0% 鄭州 431 明2102.4%重1188* 863 慶 102.2% 7”6412131415沈陽(yáng) 408長(zhǎng)沙 396南京 394昆明 36510第 9> 781159* 8* 11O8A6898” 737* 64521 51-64 63 659 51哈 爾 濱4 長(zhǎng)春5 西安101.8%101.4%6 成都7沈陽(yáng)武漢長(zhǎng)沙青島100.9%181920濟(jì)南 319青島 317福州 288 8。62 59 9Q 80> 61 72» 66> 60 5。50 43»

39、39 51» 39性與賽事質(zhì)量也成為城市是否成熟的參考因素。一個(gè)城市能夠被稱作活躍、成熟的運(yùn)動(dòng)城市，很重要的特征是擁有許多小眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目場(chǎng)館，比如攀巖館、射箭館、馬術(shù)場(chǎng)、壁球館。略感意外的是，大城市并不是這項(xiàng)指標(biāo)的獲勝者，反而是成都、佛山、昆明為當(dāng)?shù)厝颂峁┝俗钬S富的選擇。人天性懶惰，尤其是在運(yùn)動(dòng)上，這是為何運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的便利性十分重要。在該項(xiàng)排名第一的深圳，超過(guò)城市總面積一半以上的區(qū)域，你可以在10分鐘 步行范圍內(nèi)找到運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所。在賽事中的代表性，我們將它的評(píng)級(jí)納入賽事成熟度的考量。北京、上海、廈門在這項(xiàng)評(píng)分中排在前三，它們都是擁有國(guó)際田聯(lián)頒發(fā)的金牌賽事認(rèn)證的中國(guó)馬拉松比賽城市。賽事和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的多樣性，一定程度上影響了一座城 市在運(yùn)動(dòng)消費(fèi)上的偏好。當(dāng)我們區(qū)分看待運(yùn)動(dòng)品牌 亞瑟士這樣的專業(yè)品牌、耐克和阿迪達(dá)斯等一線品牌，及安踏、李寧等國(guó)產(chǎn)品牌時(shí)，盡管不同城市會(huì)針對(duì)不同層次的品牌展現(xiàn)喜 好之差，但整體看來(lái)，一線品牌的受歡迎度更高。消費(fèi)者的表現(xiàn)和運(yùn)動(dòng)城市的樣貌總是相輔相成地發(fā)展著，就像簡(jiǎn) 雅各布斯在美國(guó)大城市的死與生里說(shuō) 到的 那 樣： “城市的多樣性本身就會(huì)帶來(lái)和刺激更多多樣性的產(chǎn) 生。 ”100