文創(chuàng)家居用品行業(yè)研發(fā)設(shè)計壁壘分析

文創(chuàng)家居用品行業(yè)研發(fā)設(shè)計壁壘隨著全球經(jīng)濟發(fā)展，社會文明進步，創(chuàng)意家居行業(yè)競爭格局不斷加強，消費者需求和企業(yè)間競爭推動產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升，消費者不再僅僅關(guān)注產(chǎn)品的實用性，而同時對時尚性、環(huán)保性、科技感等均提出了更高的差異化要求，也對家居用品設(shè)計和生產(chǎn)企業(yè)的技術(shù)研發(fā)能力提出了更高的要求。企業(yè)需要建立持續(xù)有效的技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)新體系，形成頗具研發(fā)實力的技術(shù)團隊，投入較長時間的技術(shù)沉淀及持續(xù)的資金投入，對產(chǎn)品的原材料、工藝、外觀、品質(zhì)和藝術(shù)內(nèi)涵進行研究、開發(fā)、設(shè)計和改良，形成動態(tài)核心競爭優(yōu)勢，才能不斷推出行業(yè)領(lǐng)先和市場品牌認可度高的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。創(chuàng)意家居用品的特點創(chuàng)意家居用品的核心主題是創(chuàng)意，除了要更好的滿足產(chǎn)品實用性功能外，還要具備外觀、功能、材質(zhì)等各方面的創(chuàng)新點、閃光點。每件創(chuàng)意家居用品的誕生都凝聚著設(shè)計師的心血和靈感，暗藏了許多文化因子或藝術(shù)元素。通常情況下，創(chuàng)意家居用品采用輕質(zhì)、環(huán)保、高科技的材料精心制作而成，強調(diào)功能和空間的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，集觀賞性和實用性為一體。從產(chǎn)品價值屬性來看，創(chuàng)意家居用品包含相互依存的兩個部分：一是文化創(chuàng)意價值屬性，指文化創(chuàng)意產(chǎn)品所表達的人類精神活動內(nèi)涵及其影響；二是經(jīng)濟價值屬性，指文化創(chuàng)意產(chǎn)品通過定價和售賣轉(zhuǎn)化為有形的貨幣價值，并由此產(chǎn)生直接和間接經(jīng)濟增長、就業(yè)增長等經(jīng)濟效益的總和。從產(chǎn)品最終形態(tài)來看，創(chuàng)意家居用品相應(yīng)包含兩個部分：文化創(chuàng)意內(nèi)容與家居用品實物載體。創(chuàng)意家居用品區(qū)別于大多數(shù)一般產(chǎn)品的特殊性主要在于它的文化創(chuàng)意內(nèi)容，這是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的核心價值。從產(chǎn)品銷售價格來看，創(chuàng)意家居用品的價格也由兩個部分價格組成：一部分是家居用品實物載體的生產(chǎn)成本；另一部分是文化創(chuàng)意內(nèi)容的精神與情感價值，即文化創(chuàng)意附加值在產(chǎn)品價格上的真正體現(xiàn)。北美創(chuàng)意家居用品市場容量北美（指美國及加拿大市場）創(chuàng)意家居用品總零售價值由2008年的約170億美元增加至2014年的約176億美元，復合年增長率約為0．6%。由于北美就業(yè)市場不景氣及住房市場疲弱，導致家居用品的需求下跌，創(chuàng)意家居用品零售市場于2009年存在明顯跌幅。預測2016年創(chuàng)意家居用品的零售價值將達約194億美元，2014年至2016年的復合年增長率約為5．0%。影響創(chuàng)意家居用品市場增長及發(fā)展的因素對較高標準的生活環(huán)境需求已由物質(zhì)層面拓展至精神層面，從追求更大的生活空間發(fā)展至追求獨特的室內(nèi)設(shè)計。由于人口增長及城市化進程，房地產(chǎn)市場于過去十年急速發(fā)展。隨著家居翻新的增加，裝飾性及功能性家居產(chǎn)品的需求有所上升。隨著高端房地產(chǎn)市場發(fā)展，奢侈的室內(nèi)設(shè)計裝飾品需求亦不斷上升。創(chuàng)意家居用品可滿足消費者對較高標準及優(yōu)質(zhì)生活的需求，且創(chuàng)意家居用品除了酒店及娛樂場所作商業(yè)用途外，亦廣泛用于住宅單位。購買力由可支配收入水平而定。城鎮(zhèn)居民的平均可支配收入已于過去五年上升超過50%。隨著購買力及可支配收入水平提升，消費者能夠購買具有個人風格的創(chuàng)意家居用品。文創(chuàng)產(chǎn)品全稱是文化創(chuàng)意產(chǎn)品。近年來隨著消費升級、居民生活的改善、人們對于娛樂休閑活動的追求也隨之上升，從而使得我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅速，到目前市場進入快速發(fā)展的新時期。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國文化產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模增速為12．28%，文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值38737億元。到2019年我國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入86624億元，同比增長7．0%，產(chǎn)業(yè)增加值或?qū)⑦_到4．37萬億元。其產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為IP提供方以及資金提供方、文化產(chǎn)業(yè)，下游主要為文創(chuàng)產(chǎn)品愛好消費者。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概述文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意者的智慧、技能和天賦，對文化資源進行重塑與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，生產(chǎn)出高附加值的產(chǎn)品以創(chuàng)造社會財富、促進經(jīng)濟發(fā)展、增加社會就業(yè)的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有其他經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)所無法比擬的重要特征，一是知識密集型特征，文化創(chuàng)意產(chǎn)品以文化、創(chuàng)意理念為核心，是人的知識、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)，人才和技術(shù)構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石和動力；二是高附加值特征，技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)屬于產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端環(huán)節(jié)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品一旦得到市場的認可，就可以在全球范圍內(nèi)傳播，市場價值成倍提升，還可以拓展相應(yīng)的衍生品市場；三是高度融合性特征，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟、文化、技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物，具有高度的融合性、較強的滲透性和廣泛的輻射力，不僅能帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，還可以輻射到社會各個方面，提升人民群眾的文化素質(zhì)。此外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還具有資源消耗低、環(huán)境污染小、需求潛力大等特征，發(fā)展前景非常廣闊。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是發(fā)達國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型過程中的重要產(chǎn)物，由于產(chǎn)業(yè)特點突出、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯，這一新興產(chǎn)業(yè)越來越為各國所重視，其增長速度遠高于整體國民經(jīng)濟增長速度，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當今世界經(jīng)濟發(fā)展的新潮流和眾多國家的戰(zhàn)略性選擇。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)憑借創(chuàng)意衍生品價值鏈、價值提升模式，正在作為世界經(jīng)濟增長的新動力，引領(lǐng)著全球未來經(jīng)濟的發(fā)展，成為21世紀國家軟實力競爭的制高點。全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要集中在以美國為核心的北美地區(qū)，以英國為核心的歐洲地區(qū)和以中國、日本、韓國為核心的亞洲地區(qū)。國際知名文化創(chuàng)意企業(yè)通常擁有強大的設(shè)計團隊、獨特的設(shè)計理念和完善的設(shè)計流程，他們對文化創(chuàng)意有著較為深刻的認識和理解，能夠緊隨國際潮流，善于將時尚流行元素巧妙地融入實物載體，以持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新為文化創(chuàng)意行業(yè)注入發(fā)展動力。中華民族創(chuàng)造了五千年光輝燦爛的歷史文化，文化底蘊深厚，文化資源豐富，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢，資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的潛力巨大。2000年，我國首次提出文化產(chǎn)業(yè)的概念，十多年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值高速增長，成為區(qū)域經(jīng)濟戰(zhàn)略的新興產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的新增長點、促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的有力抓手、發(fā)展新型城市經(jīng)濟的重要推動力。2013年，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重達到3．63%。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于新興的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，尚未形成全國統(tǒng)一的細分標準，北京、浙江、廣州等部分地區(qū)基于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展概況制定了各自的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)細分標準。參考這些分類標準并結(jié)合公司實際，公司屬于專業(yè)設(shè)計服務(wù)（創(chuàng)意家居用品設(shè)計及銷售）文化創(chuàng)意細分行業(yè)。我國家居用品行業(yè)發(fā)展情況全球知名家居生活用品品牌企業(yè)更為專注于品牌與渠道建設(shè)，主動選擇將制造環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移至發(fā)展中國家，因此，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移與技術(shù)引進等因素的共同驅(qū)動下，我國家居生活用品制造業(yè)得以快速發(fā)展，根據(jù)Frost&Sullivan統(tǒng)計，2020年我國生活用品市場規(guī)模達3．6萬億元，預計到2024年將達5．4萬億元。除在制造端具有優(yōu)勢外，依托居民消費升級，我國家居生活用品行業(yè)的消費規(guī)模和消費檔次同步提升，新品推出速度加快，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端優(yōu)化，在市場端也顯示出強勁增長動力，吸引跨國企業(yè)的加速布局，繼續(xù)推動我國家居生活用品行業(yè)品質(zhì)化發(fā)展。受生活習慣和生活條件限制，電動工具并非我國家居生活必需用品，但根據(jù)《中國電動工具行業(yè)發(fā)展白皮書（2022年）》統(tǒng)計，近二十多年來，我國電動工具行業(yè)在承接國際分工轉(zhuǎn)移中不斷發(fā)展，現(xiàn)已成為世界電動工具的制造大國和外貿(mào)出口大國，2021年出口量占全球的74．14%。受中美貿(mào)易戰(zhàn)與新冠疫情影響2019-2020年全球出口量增速有所下降，但隨著全球經(jīng)濟逐步復蘇，2021年全球電動工具的出貨量實現(xiàn)了19%的增長幅度，我國電動工具出口量同比增長26．7%遠高于全球水平，繼續(xù)保持全球電動工具市場制造優(yōu)勢地位。全球家居用品市場主要集中在歐洲、美國、中國和日本等國家或地區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，歐洲為全球家居用品市場規(guī)模最大的地區(qū)，2020年市場規(guī)模高達2127．65億美元;美國排名第二，2020年家居用品市場規(guī)模為1800．54億美元。目前，全球家居用品市場仍以線下渠道為主，這與家居產(chǎn)品重體驗的特點有關(guān)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、物流行業(yè)的發(fā)展以及消費者習慣的改變，電商渠道占比持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，全球家居用品市場電商渠道的銷售占比從2005年的1．7%上升至2020年的17．7%。在全球經(jīng)濟的再分工、我國家居產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展下，包括家居產(chǎn)品在內(nèi)的紡織、服裝及家庭用品、塑料制品以及家具用品的生產(chǎn)、貿(mào)易額不斷擴大。歐盟作為世界第二大經(jīng)濟體，經(jīng)濟水平一直處于世界領(lǐng)先水平，龐大的經(jīng)濟總量和高水平的國民收入水平，帶動了家居類等零售消費類產(chǎn)品的需求保持在較高的水平。近年來，隨著城市化進程的持續(xù)加快和居民購買力的不斷上升，我國家居用品產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，兩極分化、投訴居高不下等問題也隨之而來。與此同時，家居飾品也正在打破傳統(tǒng)的裝修行業(yè)界限快速發(fā)展，綠色環(huán)保的家居飾物逐漸成為一眾消費者的首要選擇。家居用品業(yè)態(tài)在穩(wěn)步增長的同時，也呈現(xiàn)兩極分化的局面，一方面面臨著產(chǎn)能過剩的問題;另一方面，在定制化生產(chǎn)上，好的品牌又供不應(yīng)求?；蚴钱a(chǎn)品精良、設(shè)計新穎，但價格高昂，如特力屋等;或是走大眾化路線，價格低廉但風格雜亂、品質(zhì)難保障。除此之外，家居飾品的品牌一直是國內(nèi)家居飾品制造商的一個軟肋，隨著一些國際家居飾品品牌陸續(xù)進入國內(nèi)家居市場，國內(nèi)品牌力度不強的弱勢更加明顯。目前，我國家居行業(yè)的貼牌銷售模式可以分為ODM與OEM兩種，其中，ODM是指家居廠家根據(jù)市場需求或客戶委托進行產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)，并根據(jù)客戶訂單組織生產(chǎn)，生產(chǎn)的產(chǎn)品以客戶的品牌對外銷售的一種生產(chǎn)方式;OEM是指家居廠商完全根據(jù)客戶給定的設(shè)計與需求進行生產(chǎn)，產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)方案完全由客戶提供，OEM廠商僅承擔加工制造任務(wù)，OEM廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品同樣以客戶的品牌對外銷售。中國創(chuàng)意家居用品市場容量中國創(chuàng)意家居用品市場的總銷售價值由2008年的約人民幣3，269億元增加至2014年的約人民幣10，626億元，同期復合年增長率約為21．7%。新興創(chuàng)意家居用品市場主要受房地產(chǎn)市