我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)現(xiàn)狀分析摘要：電子商務(wù)是人類突破現(xiàn)有發(fā)展空間的最先進(jìn)的方式，是21世紀(jì)主流商業(yè)貿(mào)易形態(tài)。該文分析了我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式，以及發(fā)展過程中的影響因素。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)；電子商務(wù)；影響；現(xiàn)狀

按照WTO電子商務(wù)專題報告的定義，電子商務(wù)是指通過電信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的生產(chǎn)、營銷和流通活動，它不僅指基于Internet上的交易，而且指所有利用電子信息技術(shù)來解決問題、降低成本、增加價值和創(chuàng)造商機的商務(wù)活動，包括通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)從原材料查詢、采購、產(chǎn)品展示、訂購到出口、儲運以及電子支付等一系列的貿(mào)易活動。

在農(nóng)業(yè)部門應(yīng)用電子商務(wù)，對改善我國農(nóng)業(yè)價值鏈和提高農(nóng)業(yè)競爭力會有很大的幫助。電子商務(wù)技術(shù)可以消除傳統(tǒng)商務(wù)活動中信息傳遞與交流的時空障礙，使供需雙方直接在網(wǎng)上見面，減少了農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，從而大大降低了農(nóng)戶進(jìn)行廣告宣傳、信息搜尋、貿(mào)易洽談等商務(wù)活動的成本費用。通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以組成“虛擬公司”，將分散開的千家萬戶農(nóng)民組織起來進(jìn)行規(guī)模生產(chǎn)和經(jīng)營，或進(jìn)行一種點對點的針對性生產(chǎn)。這種新型的企業(yè)組織形式既使各個農(nóng)戶自主經(jīng)營的權(quán)利得到了最充分的保證，又由于承擔(dān)了一定的信息功能似乎具有某種實體性。（姜華，2006）

我國電子商務(wù)才剛剛起步，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)更是既面臨著巨大的機遇，也存在著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。只有全面客觀分析我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的各種優(yōu)勢與劣勢，才能采取有效的應(yīng)對策略，利用電子商務(wù)的助推力，將我國農(nóng)業(yè)推向一個更高的發(fā)展階段。本文分析了我國目前農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的主要模式，在發(fā)展中各種有利以及不利因素，最后提出了相應(yīng)的政策建議。

1.我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式

電子商務(wù)在其發(fā)展過程中，出現(xiàn)了各種各樣的電子商務(wù)模式。綜觀電子商務(wù)的分類后，我們可以發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)模式在不斷地深化，B2B、B2C、企業(yè)門戶、網(wǎng)上交易市場、ASP等詞匯不斷見于媒體。一般我們可以把電子商務(wù)分為B2B、B2C、G2C三種模式，下面我們就分析這三種模式。

1.1B2B

在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中在線交易是一種主要的電子商務(wù)模式。農(nóng)產(chǎn)品的在線交易與其他商品有所不同，農(nóng)產(chǎn)品屬于低值、易腐蝕、科技含量低、規(guī)格不一的商品，尤其鮮活產(chǎn)品的物流問題，相對來說在線交易的成功率比較低，條件要求更高。一般來說，農(nóng)產(chǎn)品的在線交易有以下幾種。

在線拍賣：山東壽光農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場是國內(nèi)第一個進(jìn)行電子拍賣的。中農(nóng)網(wǎng)電子商務(wù)有限公司也在摸索著農(nóng)產(chǎn)品在線拍賣交易模式的雛形。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的拍賣信息，約定具體時間、地點來招集競拍人，成交后中農(nóng)網(wǎng)電子商務(wù)有限公司向買賣人收取相應(yīng)的傭金。

網(wǎng)上招投標(biāo)：農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上招投標(biāo)的交易模式國內(nèi)目前只有中農(nóng)網(wǎng)電子商務(wù)有限公司運用，配合農(nóng)產(chǎn)品“陽光采購”計劃，包括委托招標(biāo)和自助招標(biāo)，服務(wù)全部在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)。目前中農(nóng)網(wǎng)的這項業(yè)務(wù)不向委托單位收取費用，只向最后的中標(biāo)人收取一定的費用。

網(wǎng)絡(luò)直銷：農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)直銷交易模式大部分都是鮮花的網(wǎng)上訂購、速遞業(yè)務(wù)。

如深圳中農(nóng)網(wǎng)采用冠群電腦(中國)有限公司智能化的集成電子商務(wù)平臺，集電子商務(wù)交易平臺、垂直型綜合服務(wù)社區(qū)及網(wǎng)上洽談、拍賣、直銷等全方位服務(wù)于一體，將增值內(nèi)容和商務(wù)服務(wù)平臺緊密集成，建成網(wǎng)上的B2B大型農(nóng)產(chǎn)品交易市場，它是中國首家實現(xiàn)網(wǎng)上銀行支付機提供身份認(rèn)證的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站。該網(wǎng)站擁有各類會員企業(yè)近4000家，涉及國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、經(jīng)銷、消費以及農(nóng)業(yè)科研、行政等單位，涵蓋果蔬、糧油、食品、飲料、水產(chǎn)、肉禽蛋、花卉、飼料、畜牧、服務(wù)等各行業(yè)。

1.2B2C

我國現(xiàn)在有一些政府開辦的網(wǎng)站都在進(jìn)行B2C的交易活動如天津市農(nóng)業(yè)信息中心和市農(nóng)業(yè)環(huán)保站建立的無公害蔬菜網(wǎng)，通過市夢得農(nóng)副產(chǎn)品配送中心為廣大市民提供網(wǎng)上訂菜服務(wù)；吉林省糧食局開通的“中國金糧網(wǎng)”、遼寧省構(gòu)建的“金農(nóng)網(wǎng)”等等。

1.3G2C

目前G2C模式下主要以政府辦的供求信息服務(wù)型網(wǎng)站為主。這種類型以中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)為代表，包括各級政府組織的涉農(nóng)網(wǎng)站。為規(guī)范市場，服務(wù)“三農(nóng)”，2001年農(nóng)業(yè)部委托農(nóng)業(yè)部信息中心整合全國農(nóng)業(yè)信息資源，在部級網(wǎng)站開設(shè)了各級農(nóng)業(yè)部門網(wǎng)站聯(lián)網(wǎng)運行的“農(nóng)村供求信息全國聯(lián)播”一站式服務(wù)平臺，是信息的上傳、存儲、發(fā)布、傳輸、查詢等基本功能在同一系統(tǒng)上實現(xiàn)。供求信息集中存放在一個公共數(shù)據(jù)中心，全國一個窗口，一個數(shù)據(jù)庫，一個交換中心，用戶可以在任意一地的網(wǎng)站登陸進(jìn)入系統(tǒng)，免費上傳供求信息，全國各網(wǎng)站同時發(fā)布。

2.我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展過程中的影響因素分析

2.1有利因素

政府支持。農(nóng)業(yè)是我國的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，國家歷來都非常重視“三農(nóng)”問題，連著幾年中央一號文件都是關(guān)于農(nóng)業(yè)的，今年又提出建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的想法，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展正是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的標(biāo)志之一。此外，近年來，我國政府非常重視電子商務(wù)的發(fā)展，“十五大”報告中特別強調(diào)“抓緊研究和推進(jìn)電子商務(wù)”，這一切都為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)I造了良好的市場環(huán)境。

大量的國外有益經(jīng)驗可供借鑒。國外農(nóng)業(yè)電子商務(wù)快速發(fā)展及成功運作為我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展提供了經(jīng)驗上的借鑒。到2005年，歐盟的網(wǎng)上商務(wù)總額達(dá)到25.27億美元，其中農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在電子商務(wù)總額中占14%。在美國，約9萬名農(nóng)場主在www.F網(wǎng)站上注冊，XSA研究表明：75%的美國農(nóng)場主通過互聯(lián)網(wǎng)獲得至少25萬美元的收入。以上事實說明，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)知識在不斷增長，這對走出一條適合我國國情的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展之路具有重要的借鑒意義。（汪泉，2006）

2.2不利因素

2.2.1農(nóng)業(yè)本身的特點制約了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展

我們知道在進(jìn)行電子商務(wù)過程中是沒有辦法對產(chǎn)品進(jìn)行實地考察的，只憑網(wǎng)上介紹來了解產(chǎn)品本身狀況。農(nóng)產(chǎn)品尤其是鮮活農(nóng)產(chǎn)品在標(biāo)準(zhǔn)化方面有著先天不足，行業(yè)內(nèi)也沒有統(tǒng)一的要求，這導(dǎo)致了目前農(nóng)產(chǎn)品交易中摻雜使假、以次充好、魚目混珠的現(xiàn)象屢見不鮮，因此給交易帶來很大的困難。此外，電子商務(wù)是無庫存的交易，顧客所需商品不能出現(xiàn)斷檔和脫銷。農(nóng)產(chǎn)品是種類繁多的實體商品，生產(chǎn)單位小，配送呈現(xiàn)多點次的特征，物流技術(shù)難度高。加之很多農(nóng)產(chǎn)品具有季節(jié)性、不易儲存的特點，在保鮮、運輸、后熟處理上較為困難，這使其物流環(huán)節(jié)相對于工業(yè)品更加難于實現(xiàn)。

2.2.2硬件建設(shè)不足是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸

要實現(xiàn)真正實時的網(wǎng)上交易，要求網(wǎng)絡(luò)有非?？斓捻憫?yīng)速度。而我國的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還比較滯后，投入不足，網(wǎng)絡(luò)使用費用高、速度慢。農(nóng)業(yè)體系信息網(wǎng)絡(luò)則更為落后，遠(yuǎn)未達(dá)到電子商務(wù)的要求。另外，由于網(wǎng)絡(luò)成本較高，大多數(shù)農(nóng)民買不起計算機，成為中國農(nóng)民上網(wǎng)的主要障礙，“最后一公里”問題成為制約農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的一個突出問題。

2.2.3缺乏客戶資源使農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展根基不穩(wěn)

中國上網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)1.03億人，從事與農(nóng)業(yè)相關(guān)職業(yè)的網(wǎng)民所占比例為1.29％，絕大部分是農(nóng)業(yè)管理與技術(shù)人員，且高度集中于經(jīng)濟發(fā)達(dá)的北京、上海、廣東、浙江、江蘇等地區(qū)，真正上網(wǎng)的農(nóng)民幾乎可以忽略不計。根據(jù)CNNIC的調(diào)查結(jié)果表明：互聯(lián)網(wǎng)的用戶分布與農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的地區(qū)分布相似，主要集中在大城市和東部發(fā)達(dá)地區(qū)，中部和西部地區(qū)的用戶很少；而地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展落后，技術(shù)水平更低，對信息和技術(shù)的需求更加迫切。

2.2.4思想觀念的束縛禁錮了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展

正是由于以上我們提到的各種不利于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的因素，使得很多人對農(nóng)業(yè)開展電子商務(wù)顧慮重重，不論是從商業(yè)模式和流程的設(shè)計角度，還是從現(xiàn)實的可操作層面而言，似乎都要比其它的行業(yè)的推廣應(yīng)用難得多。而且雖然中央政府非常重視農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，但一些地方政府對發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的重要性、必要性和緊迫性缺乏深刻的理解，因此沒有采取有力的政策措施來推動農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。部分企業(yè)家缺乏對電子商務(wù)的基本認(rèn)知和發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的意識，過于注重短期利益。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)基礎(chǔ)建設(shè)一般具有初期投入較大，而回收較慢的特點，我國許多企業(yè)在進(jìn)行投資決策時，過于注重短期利益，對短期內(nèi)效益較低的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)興趣不大，從而使農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在我國的推廣遇到障礙。與此同時，新聞媒體在宣傳農(nóng)業(yè)電子商務(wù)和引導(dǎo)網(wǎng)上交易方面的力度不夠，有時甚至沒有給予正確的導(dǎo)向，沒能積極有效地推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。（汪泉，2006）

3.促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的政策選擇

3.1.從政府方面來看

政府在農(nóng)業(yè)信息化和電子商務(wù)開展方面起著非常關(guān)鍵的作用，應(yīng)該繼續(xù)加大在電子商務(wù)信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)以及平臺的投資力度，同時可以考慮類似廣播電視的村村通工程，力爭在一定時間內(nèi)達(dá)到每村都有一臺聯(lián)網(wǎng)電腦的目標(biāo)，這對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的長期發(fā)展十分必要。

3.2.從參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的企業(yè)來看

促進(jìn)從事傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的企業(yè)向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型。加強企業(yè)內(nèi)部信息化建設(shè)，使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)，即Intranet。在此基礎(chǔ)上，建立通向國際互聯(lián)網(wǎng)的外部網(wǎng)絡(luò)，即Extranet?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)完成后，企業(yè)實現(xiàn)主要業(yè)務(wù)逐步向電子商務(wù)過渡，最終實現(xiàn)向電子商務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)型。

3.3.從電子商務(wù)參與者角度來看

培育網(wǎng)上交易的客戶群。加強電子商務(wù)有關(guān)知識的宣傳與培訓(xùn)，提高電子商務(wù)在農(nóng)戶中的可信度。通過舉辦形式多樣、生動活潑、圖文并茂的電子商務(wù)科技宣傳和培訓(xùn)，傳播電子商務(wù)的應(yīng)用方法和注意事項，擴大農(nóng)村居民對電子商務(wù)的了解和認(rèn)識。此外，對于大多數(shù)人有顧慮的網(wǎng)上交易安全、貨物質(zhì)量、付款、送貨等方面問題，政府應(yīng)該從立法、執(zhí)法發(fā)面加以規(guī)范，減少