太古城花園購物中心競爭對手品牌形象分析匯報(bào)花園購物中心競爭對手品牌形象分析報(bào)告第1頁花園購物中心競爭對手品牌形象分析報(bào)告第2頁第一印象作為消費(fèi)者花園購物中心競爭對手品牌形象分析報(bào)告第3頁消費(fèi)者眼中shoppingmall訪談?wù){(diào)查萬象城：舒適、熱鬧、豐富中信城市廣場：精品、高檔、貴cocopark：時(shí)尚、年輕怡景中心城：休閑益田假日廣場：環(huán)境好、較高檔海岸城：親民喜薈城：居家氣氛濃KKmall：深圳第一高歡樂海岸：深度結(jié)合旅游元素花園購物中心競爭對手品牌形象分析報(bào)告第4頁萬象城中信城市廣場COCOPARK羅湖福田南山中心城益田假日廣場海岸城羅湖福田南山消費(fèi)者眼中shoppingmall訪談?wù){(diào)查（品牌區(qū)域影響力）花園購物中心競爭對手品牌形象分析報(bào)告第5頁消費(fèi)者眼中shoppingmall網(wǎng)絡(luò)調(diào)查花園購物中心競爭對手品牌形象分析報(bào)告第6頁消費(fèi)者眼中shoppingmall網(wǎng)絡(luò)調(diào)查花園購物中心競爭對手品牌形象分析報(bào)告第7頁消費(fèi)者眼中shoppingmall所訪談對象以及網(wǎng)絡(luò)調(diào)查對象大多為城市白領(lǐng)，也是SHOPPINGMALL主要消費(fèi)軍，而且兩個(gè)網(wǎng)站得到數(shù)據(jù)不謀而合。由此，即可看出一個(gè)大致品牌好感度排名。依次為：花園購物中心競爭對手品牌形象分析報(bào)告第8頁深入分析從品牌角度花園購物中心競爭對手品牌形象分析報(bào)告第9頁LOGO及案名延伸及應(yīng)用theMIXCITYtheMIXCLUB分析萬象城花園購物中心競爭對手品牌形象分析報(bào)告第10頁萬象城會員月刊分析萬象城花園購物中心競爭對手品牌形象分析報(bào)告第11頁優(yōu)點(diǎn)：1.SLOGA強(qiáng)調(diào)“國際化”，與定位一致，同時(shí)傳遞了高檔消費(fèi)訊息2.案名“中信城市廣場CITICCITYPLAZA“大方大氣，彰顯其在深圳尊貴地位3.LOGO從中信集團(tuán)企業(yè)Logo演變而來,多了幾分時(shí)尚色彩缺點(diǎn)：1.LOGO沒有鮮明特色，可辨識度不強(qiáng)，總體來說屬于中規(guī)中矩案名包裝logoslogan定位關(guān)鍵亮點(diǎn)中信城市廣場CITICCITYPLAZA同時(shí)國際時(shí)尚深圳市乃至華南區(qū)國際化高檔購物中心代表深圳第一家大型城市中心MALL分析中信城市廣場花園購物中心競爭對手品牌形象分析報(bào)告第12頁優(yōu)點(diǎn)：1.LOGO設(shè)計(jì)以蝴蝶為造型，明確鎖定以女性為主消費(fèi)群體2.SLOGAN重點(diǎn)明確，朗朗上口，即使與案名沒有直接聯(lián)絡(luò)，但對消費(fèi)群體含有一定引導(dǎo)性,且突出體驗(yàn)兩個(gè)字3.案名假日廣場給人以體驗(yàn)生活認(rèn)知，與SLOGAN相呼應(yīng)，但無法表達(dá)其定位缺點(diǎn)：1.LOGO與案名、SLOGAN、定位毫無聯(lián)絡(luò)案名包裝logoslogan定位關(guān)鍵亮點(diǎn)益田假日廣場holidayplaza超越超前超體驗(yàn)含有國際水準(zhǔn)城市綜合體中高檔綜合購物中心體驗(yàn)式商業(yè)分析益田假日廣場花園購物中心競爭對手品牌形象分析報(bào)告第13頁LOGO延伸應(yīng)用蝴蝶造型含有顯著女性色彩給會員以精巧、高貴感覺

分析益田假日廣場花園購物中心競爭對手品牌形象分析報(bào)告第14頁案名包裝logoslogan定位關(guān)鍵亮點(diǎn)海岸城coastlcity高興暢游處處精彩深圳西部最具代表性多功效城市復(fù)合體濱海風(fēng)情優(yōu)點(diǎn)：1.案名即突出最大亮點(diǎn)——濱海風(fēng)情，一目了然，簡練直觀2.LOGO色彩豐富，且貝殼形狀造型與濱海風(fēng)情結(jié)合很好3.SLOGAN中一個(gè)“游”字，表現(xiàn)了它功效之多，綜合性之強(qiáng)，同時(shí)也其濱海特色結(jié)合很到位4.總體來說，案名、LOGO、SLOGAN都一致圍繞著濱海這個(gè)主題分析海岸城花園購物中心競爭對手品牌形象分析報(bào)告第15頁沒有什么設(shè)計(jì)元素，即使簡練，但不免單調(diào)波浪造型，依舊圍繞濱海主題彩色線條采取logo顏色，為logo延伸應(yīng)用分析海岸城花園購物中心競爭對手品牌形象分析報(bào)告第16頁案名包裝logoslogan定位關(guān)鍵亮點(diǎn)星河·cocopark萬千溺愛在一身公園版情景式購物中心深圳最具時(shí)尚氣質(zhì)購物中心年輕時(shí)尚優(yōu)點(diǎn)：1.案名cocopark以女生名字coco和公園英文park作結(jié)合，不但好記，女性特色鮮明，而且案名直接表達(dá)其定位（公園）2.LOGO采取鮮明綠色和白色，造型簡單明了，可識別度高，且其圓形造型與商場本身建筑造型相呼應(yīng)3.SLOGAN也以女性角度為出發(fā)點(diǎn)，重在為女性營造一個(gè)舒適購物體驗(yàn)4.不論案名、LOGO、SLOGAN都散發(fā)出一個(gè)年輕時(shí)尚女性氣息，特色鮮明，結(jié)合度高分析COCOPARK花園購物中心競爭對手品牌形象分析報(bào)告第17頁形象公仔：COCOGIRL曾舉行“尋找COCOGIRL——COCOPARK形象大使選拔賽”，尋找同COCO玩偶?xì)赓|(zhì)完全吻合深圳物質(zhì)女孩，出任深圳首位購物中心形象大使分析COCOPARK花園購物中心競爭對手品牌形象分析報(bào)告第18頁LOGO及案名延伸應(yīng)用以女性形象和LOGO圓形造型作為聯(lián)名信用卡及VIP卡主要元素分析COCOPARK花園購物中心競爭對手品牌形象分析報(bào)告第19頁案名包裝logoslogan定位關(guān)鍵亮點(diǎn)怡景中心城centralwalk首創(chuàng)中國生態(tài)型購物中心一個(gè)CBD中心區(qū)，只有一個(gè)中心城純美式生態(tài)型休閑購物中心綠色環(huán)境保護(hù)生態(tài)休閑優(yōu)點(diǎn)：1.案名突出其地理位置，與“一個(gè)CBD中心區(qū)，只有一個(gè)中心城"照應(yīng)。CentralWalk這個(gè)英文案名，以Walk一字，營造了一個(gè)輕松休閑氣氛2.LOGO以中心向外發(fā)散光芒造型，強(qiáng)調(diào)了其”中心”概念3.SLOGAN之一“一個(gè)CBD中心區(qū)，只有一個(gè)中心城"對很多人來說耳熟能詳，可記憶性高缺點(diǎn)：1.案名與LOGO與定位毫無聯(lián)絡(luò)，單純只突出其地理位置2.SLOGAN之二”首創(chuàng)中國生態(tài)型購物中心“與定位相符，但在實(shí)際經(jīng)營中，卻無法讓消費(fèi)者體會其含義分析中心城花園購物中心競爭對手品牌形象分析報(bào)告第20頁與LOGO及案名沒有任何結(jié)合點(diǎn)分析中心城花園購物中心競爭對手品牌形象分析報(bào)告第21頁案名包裝logoslogan定位關(guān)鍵亮點(diǎn)百仕達(dá)·喜薈城VICITY拉闊世界1.百仕達(dá)樣式拉闊生活樣板居家氣氛2.洞悉中產(chǎn)家庭需求“生活教授”優(yōu)點(diǎn)：1.SLOGAN中”拉闊“一詞起源于"Live”廣東話發(fā)音，意思是很有面子,大排場,有氣派,夠檔次，同時(shí)又有拉開視野，拉近與消費(fèi)者距離意思。2.定位明確，圍繞“生活”一詞，意在創(chuàng)造一個(gè)新生活概念缺點(diǎn)：1.案名有歡喜、薈萃之意，但與SLOGAN、定位毫無聯(lián)絡(luò)2.LOGO缺乏設(shè)計(jì)感，只有文字組合，顯得太過單調(diào)，延展性不強(qiáng)分析喜薈城花園購物中心競爭對手品牌形象分析報(bào)告第22頁開業(yè)之前密集廣告投放以案名中“薈”字為根本進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)分析喜薈城花園購物中心競爭對手品牌形象分析報(bào)告第23頁前期廣告以SLOGAN中拉闊兩字為根本分析喜薈城花園購物中心競爭對手品牌形象分析報(bào)告第24頁案名包裝logoslogan定位關(guān)鍵亮點(diǎn)KK·mall京基·百納空間時(shí)尚高端時(shí)尚前尚1.國際時(shí)尚精品購物中心2.深圳高端購物中心新貴將成為深圳第一高樓優(yōu)點(diǎn)：1.案名中KK除了顯示項(xiàng)目是京基（KingKey）開發(fā)，也代表尊貴，薈萃國際商業(yè)精華意思,與其定位相符2.LOGO簡練明了，辨識度高，KK兩字色彩鮮艷，時(shí)尚感強(qiáng)3.SLOGAN也反應(yīng)了“時(shí)尚”與“高端”定位缺點(diǎn)：1.SLOGAN沒有刺激人記憶點(diǎn)，換句話說就是看過就忘分析KKMALL花園購物中心競爭對手品牌形象分析報(bào)告第25頁案名包裝logoslogan定位關(guān)鍵亮點(diǎn)歡樂海岸OCTBAY城市娛樂目標(biāo)地1.中國最具特色濱海主題商業(yè)集群2.時(shí)尚旅游新地標(biāo)與海和旅游深度結(jié)合優(yōu)點(diǎn)：1.歡樂海岸這個(gè)案名（英文名用了BAY而非MALL或者PLAZA)讓人感覺他傾向于去打造一個(gè)旅游項(xiàng)目而非傳統(tǒng)意義上購物中心，也是他與其它競爭者之間最大不一樣，使之能夠獨(dú)立出來2.LOGO以三色由小到大連續(xù)海浪為造型，簡練并與主題緊緊相扣3.SLOGAN將其最大特色定于娛樂，而非購物，由此也與時(shí)尚旅游新地標(biāo)這個(gè)定位相切合。分析歡樂海岸花園購物中心競爭對手品牌形象分析報(bào)告第26頁案名包裝LOGOSLOGAN定位華潤·萬象城包羅萬象應(yīng)有盡有國際級購物中心，永不落幕時(shí)尚舞臺百仕達(dá)·喜薈城拉闊世界1.百仕達(dá)樣式拉闊生活樣板2.洞悉中產(chǎn)家庭需求“生活教授”京基·百納空間KK·mall時(shí)尚高端時(shí)尚前尚1.國際時(shí)尚精品購物中心2.深圳高端購物中心新貴中信城市廣場同時(shí)國際時(shí)尚深圳市乃至華南區(qū)國際化高檔購物中心代表星河·cocopark萬千溺愛在一身1.唯一公園版情景式購物中心2.深圳最具時(shí)尚氣質(zhì)購物中心怡景中心城首創(chuàng)中國生態(tài)型購物中心一個(gè)CBD中心區(qū)，只有一個(gè)中心城純美式生態(tài)型休閑購物中心益田假日廣場超越超前超體驗(yàn)含有國際水準(zhǔn)城市綜合體中高檔綜合購物中心海岸城高興暢游處處精彩深圳西部最具代表性多功效城市復(fù)合體歡樂海岸城市娛樂目標(biāo)地1.中國最具特色濱海主題商業(yè)集群2.時(shí)尚旅游新地標(biāo)花園購物中心競爭對手品牌形象分析報(bào)告第27頁萬象城中信城市廣場益田假日廣場海岸城DMthemixcN假日期刊N紙質(zhì)期刊themixcNNNCOCOPARK怡景中心城喜薈城DMNY純廣告N紙質(zhì)期刊NNNDM及紙質(zhì)期刊花園購物中心競爭對手品牌形象分析報(bào)告第28頁總結(jié)及提議我們怎么做花園購物中心競爭對手品牌形象分析報(bào)告第29頁總結(jié)

縱觀深圳已面市購物中心，有經(jīng)營成功案例（如萬象城），但卻難以找到在商業(yè)文化、體驗(yàn)感受上極具特色商業(yè)案例。北京有三里屯Village，上海有新天地，香港有圓方。深圳當(dāng)前商業(yè)龍頭萬象城，充其量只是一個(gè)經(jīng)營成功高端商業(yè)代表，而高端并不是特色，而其它諸如中信、海岸城、益田假日之類更是缺乏鮮明商業(yè)化特色。

從COCOPARK形象設(shè)計(jì)、包裝以及活動(dòng)策劃上來看，是在努力創(chuàng)造其本身商業(yè)特點(diǎn)，不過其著力女性主題并不新鮮，即使做到極致，也極難形成強(qiáng)有力記憶點(diǎn)在深圳購物中心市場上跳出來。

當(dāng)前歡樂海岸定位以及發(fā)展趨勢看來，將極有可能成為深圳特色商業(yè)代表，不過終究能做成怎樣，還待時(shí)間檢驗(yàn)。其商業(yè)在游樂主題扶植下是否能夠成功，在國內(nèi)暫時(shí)還缺乏借鑒案例。

花園購物中心競爭對手品牌形象分析報(bào)告第30頁提議漂亮形象設(shè)計(jì)是建立特色商業(yè)文化基礎(chǔ)，但不是全部，我們能夠輕易在平面設(shè)計(jì)和包裝乃至活動(dòng)策劃上超越前人，因?yàn)樗麄?/p>