“圣“勢(shì)而為天下服！邵陽圣地亞哥項(xiàng)目執(zhí)行推廣策略佐佑地產(chǎn)營銷事業(yè)三部孫子曰：先謀而后定，為上策，成事者，必先明其心智，明鏡高懸，方能百戰(zhàn)不殆，取敵首級(jí)在溫酒之間。對(duì)于本項(xiàng)目我們需要經(jīng)過精確敏銳的眼光，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)的脈搏，以此更好的為項(xiàng)目服務(wù)。問題1：?jiǎn)栴}2：如何快速建立項(xiàng)目知名度，打壓市場(chǎng)，形成領(lǐng)導(dǎo)地位。百萬級(jí)的概念如何精確落地，將感念轉(zhuǎn)化為實(shí)效。我們不得不解決問題3：如何準(zhǔn)確的傳達(dá)給客戶，降低廣告成本我們的思路？廣告的核心目的就是為了銷售那銷售的核心點(diǎn)又是什么？大衛(wèi)奧格威毫無疑問就是客戶所以必須明確:對(duì)誰說說什么怎么說針對(duì)客戶源了解客戶心理需求如何傳達(dá)因此，一切從客戶開始前期核心目標(biāo)客戶鎖定邵陽富人城市新貴：想成為城市主流的城市新貴，急于為自己的身份和地位證明主力客戶掌握較多的財(cái)富，有較強(qiáng)的置業(yè)欲望和較強(qiáng)的置業(yè)欲望士族官家左右城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在社會(huì)的各個(gè)方面都具備生殺大權(quán)，與大多的城市新貴，都剪不斷的關(guān)系。隱形客戶掌握社會(huì)資源，到了一定的年紀(jì)，仕途已經(jīng)將要結(jié)束，該享受生活他們來自城市的各個(gè)行業(yè)，他們有一定的年齡跨度，他們是相對(duì)分散的，來源點(diǎn)沒有一個(gè)完全固定的范疇，不能形成一個(gè)相對(duì)精確的打擊點(diǎn)。他們是這個(gè)城市的1%甚至更少看不見的頂層和看得見的上層喜歡炫耀和揮霍的人士喜歡在平凡中張揚(yáng)，在質(zhì)樸中標(biāo)旁的人士有鮮明的特性和懂得藏身的技巧他們的形象氣質(zhì)：他們的[人生觀]:他們熱愛著這個(gè)美麗的城市,渴望屬于自己的可以傳承的家和事業(yè)。他們的[財(cái)富觀]:

無需用財(cái)富來標(biāo)榜自己的價(jià)值，成功是肯定的，但無需刻意提及。他們的[價(jià)值觀]：在他們看來人生的價(jià)值不在結(jié)果，而在于創(chuàng)造的過程。他們的[置業(yè)觀]：對(duì)于他們來說，房子已經(jīng)超越了物質(zhì)層面，升華為一種精神意義的象征?？蛻粲∠螅弘A層印象：客戶來自最苛刻的社會(huì)階層置業(yè)印象：不喜歡廉價(jià)的交易身份印象：邵陽的影響力階層他們需要的高端生活高端身份高端圈子但他們絕對(duì)不是粗礦的置業(yè)者至少是2次以上的置業(yè)行為他們已經(jīng)告別了粗礦的家的剛性需求對(duì)什么是好房子，怎樣才是好房子，有足夠的自我認(rèn)識(shí)，他們更趨向于一次性付款相對(duì)于期房，他們更看重的是現(xiàn)房，寧愿價(jià)格相對(duì)較高除了這些他們同事認(rèn)為除了“面子、環(huán)境、身份、地位”的問題，房子肯定先決的基礎(chǔ)條件，沒有實(shí)際的現(xiàn)實(shí)來支撐，所有的廣告都只是空中樓閣，毫無張力可言。因?yàn)樗麄冸m然張揚(yáng)，但也不缺乏理性的思考，只有概念根本不能刺激他們的購買欲望。買了美洲故事的張先生，開始是被他們的廣告所吸引，來到項(xiàng)目看到園林、樣板間，才放心購買消費(fèi)者可能鐘情于所營造的身份感，但不會(huì)忽視品質(zhì)舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子托斯卡納交樓的那天，李小姐用鞋跟敲遍了客廳的每一塊地磚；消費(fèi)者也許看中風(fēng)情，但不能容忍劣質(zhì)舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子所以軟實(shí)力只是項(xiàng)目包裝的基礎(chǔ)條件，更深層次的更應(yīng)關(guān)注到產(chǎn)品本身，因?yàn)檫@才是打動(dòng)客戶的根本。好的概念必須要有好的落地，拒絕文不對(duì)題的傳統(tǒng)推廣方式。所以執(zhí)行核心原則1“工欲善其事，必先利其器”工欲善其事，必先利其器，對(duì)于高端客戶來說，完全的廣告行為，已經(jīng)不能完全滿足他們的心理需求，因此在大規(guī)模的推廣之間，必須產(chǎn)品先行。對(duì)于執(zhí)行核心原則2“不鳴則已一鳴驚人，絕不拖泥帶水”任何時(shí)候都要保持高調(diào)的形象，拒絕沒有張力，缺乏力量的推廣方式。推廣必須要點(diǎn)線面，全面結(jié)合，切忌推廣點(diǎn)過于分散，導(dǎo)致整體發(fā)力不夠，項(xiàng)目形象難以迅速建立，線上認(rèn)知：高調(diào)訴說，描繪價(jià)值體系，進(jìn)而形成客戶的關(guān)注欲望.線下認(rèn)同：做足產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，讓客戶深刻感受到項(xiàng)目的品質(zhì)和營造的生活方式.先修內(nèi)功后謀天下策略總結(jié)大面積網(wǎng)絡(luò)客戶篩選出客戶整體策略調(diào)性霸氣的稀罕的頂級(jí)的美式范整體策略調(diào)性解讀美式范將項(xiàng)目的美式情調(diào)完全融合到項(xiàng)目的推廣和營造的活動(dòng)當(dāng)中，將異國的形象和氣質(zhì)賦予給客戶，營造出一種新的生活氛圍霸氣的領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)潮流的品質(zhì)和氣度，這是項(xiàng)目的魂魄，項(xiàng)目無論在何時(shí)何地，以任何形式的方式與客戶見面，都要保持住霸氣的個(gè)性，營造出特色鮮明的旗幟稀罕的營造一種稀缺感，步步緊逼，壓制市場(chǎng)，以造成奇貨可居的心里，并且也是與目標(biāo)人群保持高調(diào)的一致。頂級(jí)的明確傳達(dá)給客戶，在長沙、北上廣能夠見識(shí)到的奢侈，在這里統(tǒng)統(tǒng)受用，在那里不能體會(huì)的溫情，這里完全能夠給予。優(yōu)雅、散淡奢侈的、無與倫比的、絕無僅有的奢侈的浪漫華麗的優(yōu)雅10字策略調(diào)性方針階段性執(zhí)行策略推廣區(qū)域鑒定：立足邵陽，輻射地區(qū)線上推廣主攻本地客戶，線下渠道重點(diǎn)挖縣城客戶。本地宣傳明確項(xiàng)目的地位和級(jí)別，通過實(shí)實(shí)在在的營銷攻堅(jiān)挖掘減少硬性營銷費(fèi)用，整合公關(guān)資源，制造市場(chǎng)認(rèn)知度。傳統(tǒng)線上媒體選擇選擇投放：首選戶外、道旗、短信，其他平面媒體僅做補(bǔ)充投放比例：戶外60%、道旗10%、短信5%,其他平面媒體25%階段推廣總目標(biāo)：第一階段：引起關(guān)注，制造聲音第三階段：鎖定目標(biāo)客群，完成蓄客第四階段：爆破式開盤，全城仰望第二階段：HOLD住市場(chǎng)，建立地位階段執(zhí)行策略架構(gòu)：項(xiàng)目核心：霸氣、頂級(jí)、美式范、稀罕主流報(bào)紙廣告系列軟文報(bào)道航空雜志廣告電臺(tái)廣播廣告電視影視廣告開工慶典臨展中心開放之頂級(jí)物業(yè)簽約奢侈品展?fàn)I銷中心開放名車巡游展交響音樂會(huì)認(rèn)購酒會(huì)戶外系列廣告道旗廣告樓書宣傳物料臨時(shí)體現(xiàn)中心節(jié)日主題營銷樓盤現(xiàn)場(chǎng)包裝交通指示布置樣板間空間布置活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置巡展展場(chǎng)布置空中打擊地面推動(dòng)公關(guān)造勢(shì)終端展示完成項(xiàng)目銷售與品牌美譽(yù)雙效提升核心利益訴求：百萬級(jí)美式血統(tǒng)純別墅階段執(zhí)行細(xì)分5.15—7.147.157.16-10.1510.16-12.2512.26-12.301.1-時(shí)間主線營銷進(jìn)展籌備期臨客開放蓄客期認(rèn)購期開盤熱銷階段主題久等了大人物百萬級(jí)美式血統(tǒng)純別墅一個(gè)家族的榮耀、承諾競(jìng)技場(chǎng)、名利場(chǎng)時(shí)光雕鑄的精華核心賣點(diǎn)闡述公關(guān)活動(dòng)1、項(xiàng)目啟動(dòng)發(fā)布會(huì)1、臨客中心開放之五星級(jí)俱樂部成立之名車巡游1、交響音樂會(huì)2、奢侈品展1、銷售中心開放游園會(huì)2、產(chǎn)品推薦1、SPA2、風(fēng)水講座大眾傳播道旗客戶集中路段發(fā)布戶外項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)包裝活動(dòng)軟文報(bào)道圣地亞哥雜志一期展場(chǎng)布置與設(shè)計(jì)活動(dòng)軟文報(bào)道道旗、戶外更新DM、NP、電臺(tái)、短信、網(wǎng)絡(luò)覆蓋道旗、戶外更新DM、NP、電臺(tái)、短信、網(wǎng)絡(luò)覆蓋道旗、戶外更新DM、NP、電臺(tái)、短信、網(wǎng)絡(luò)覆蓋道旗、戶外更新網(wǎng)絡(luò)更新項(xiàng)目建設(shè)中工程進(jìn)度會(huì)所使用項(xiàng)目建設(shè)中項(xiàng)目建設(shè)中項(xiàng)目建設(shè)中第一步籌備：橫空出世策略核心：一鳴驚人，語不驚人死不休執(zhí)行策略核心線上為主線下輔助強(qiáng)調(diào)空中、地面封鎖活動(dòng)輔助造勢(shì)第一階段推廣主題

久等了大人物戰(zhàn)略目標(biāo)制造懸念，引發(fā)市場(chǎng)的關(guān)注初步與目標(biāo)客戶互動(dòng)，溝通媒介及活動(dòng)配合，吸引目標(biāo)人群目光推廣方案大眾媒體點(diǎn)對(duì)點(diǎn)營銷公關(guān)活動(dòng)戶外廣告道旗廣告相關(guān)軟文配合網(wǎng)絡(luò)廣告在目標(biāo)人群常常出現(xiàn)的地方，進(jìn)行1對(duì)1的上門走訪摸底，了解他們的心理狀態(tài)和需求。

開工典禮戶外廣告以“久等了大人物“為主題，在受眾心中打造項(xiàng)目的大氣高貴，大氣天成的第一印象。道旗、網(wǎng)絡(luò)廣告同樣以“久等了大人物”為主題，切入市場(chǎng)報(bào)紙廣告輔助開工典禮的宣傳，為項(xiàng)目奠定風(fēng)范形象。大眾媒體策略思路點(diǎn)對(duì)點(diǎn)營銷策略思路在目標(biāo)人群常常出現(xiàn)的地方，進(jìn)行直接登門造訪，了解他們對(duì)別墅和本項(xiàng)目的看法，摸清他們的置業(yè)需求和心理，為下一步的廣告打擊和客戶累計(jì)進(jìn)行準(zhǔn)備。帶上項(xiàng)目的設(shè)計(jì)文件，以及一些小的禮品。公關(guān)活動(dòng)策略思路項(xiàng)目奠基活動(dòng)：有別于其他項(xiàng)目的傳統(tǒng)形式，將采用現(xiàn)代流行的啟動(dòng)儀式，安排在高檔酒店中，舉行活動(dòng)，此舉有兩個(gè)好處，第一通過這樣的活動(dòng)可以增加在市區(qū)的知名度，第二，通過新的形式也代表項(xiàng)目的獨(dú)特性，這也和項(xiàng)目的調(diào)性保持高度的一致。第一階段媒介推廣流程圖4.305.30奠基活動(dòng)戶外、道旗銷售中心裝修方案6.5網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、工地圍墻、動(dòng)畫廣告、銷售物料、指示、銷售中心軟裝媒體需求詳細(xì)方案及費(fèi)用預(yù)算媒體數(shù)量發(fā)布時(shí)間發(fā)布內(nèi)容費(fèi)用預(yù)算備注戶外11塊4.30久等了大人物道旗200塊4.30久等了大人物報(bào)紙25.30活動(dòng)軟文電臺(tái)16.5形象半年工地圍墻16.5形象永久動(dòng)畫廣告16.5形象永久奠基活動(dòng)15.30網(wǎng)絡(luò)廣告26.5禮品銷售道具費(fèi)用預(yù)算媒體數(shù)量發(fā)布時(shí)間媒體時(shí)間數(shù)量紙杯1萬6.5檔案袋1千6.5工牌15個(gè)6.5臨展中心方案信封1千6.5銷售中心方案信紙100份6.5樓書海報(bào)5千6.5戶型手冊(cè)精神堡壘6.5指示系統(tǒng)6.54.306.56.56.514532戶外：封鎖富人區(qū)媒體地點(diǎn)確定本案軍工倉庫道旗戶外封鎖項(xiàng)目周邊重點(diǎn)單位媒體地點(diǎn)確定高速出口戶外牌高速出口戶外牌祭旗坡戶外牌西湖南路沿線道旗西湖南路沿線站牌核心要道戶外封鎖媒體地點(diǎn)確定通路：項(xiàng)目周邊的指示系統(tǒng)媒體地點(diǎn)確定高檔酒樓展板爭(zhēng)取一切可能與每一位高檔消費(fèi)者進(jìn)行“親密接觸”。媒體地點(diǎn)確定媒體地點(diǎn)確定網(wǎng)絡(luò)覆蓋目前邵陽房地產(chǎn)行業(yè)主要相關(guān)網(wǎng)站有新浪樂居邵陽站以及邵陽房地產(chǎn)網(wǎng)，但邵陽房地產(chǎn)網(wǎng)由于信息差，維護(hù)不夠等原因，較少關(guān)注度，邵陽項(xiàng)目基本較少選擇該網(wǎng)站。媒體地點(diǎn)確定電臺(tái)輻射針對(duì)私家車主、的士車主，開車習(xí)慣性收聽交通頻道的特點(diǎn)，準(zhǔn)對(duì)性的投放部分電臺(tái)廣告，以擴(kuò)大項(xiàng)目在邵陽的知名度，以此也更好的傳播項(xiàng)目?；顒?dòng)主題：圣地亞哥項(xiàng)目啟動(dòng)發(fā)布會(huì)選擇地點(diǎn)：五星級(jí)大酒店擬邀嘉賓：政府領(lǐng)導(dǎo)、全城各大媒體、同行配套宣傳：成果展示關(guān)鍵詞：區(qū)別于傳統(tǒng)的奠基儀式，采用現(xiàn)代流行的發(fā)布會(huì)形式，向社會(huì)公布項(xiàng)目的啟動(dòng)，以此向市場(chǎng)傳遞出項(xiàng)目的特殊形象。在活動(dòng)中穿插酒會(huì)，以更強(qiáng)活動(dòng)的高端性！第二步亮相：聲討天下策略核心：雷霆萬鈞草船借箭假道伐虢如考慮到在營銷中心展示區(qū)，面世之前進(jìn)行項(xiàng)目推動(dòng)，我們?cè)撊绾位馇懊婵蛻舴治鏊岬目咕埽窟壿媹D目標(biāo)客戶體驗(yàn)式本項(xiàng)目空白期對(duì)等對(duì)等核心點(diǎn)：“借”在邵陽五星級(jí)酒店的會(huì)所，設(shè)置項(xiàng)目的展銷中心利用體驗(yàn)酒店式的高端私享，來認(rèn)知項(xiàng)目的高端以此拉升距離感，成功壓制所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手執(zhí)行策略核心線下為主線上輔助活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)氛圍造勢(shì)媒體僅作補(bǔ)充第二階段推廣主題

百萬級(jí)美式血統(tǒng)純別墅戰(zhàn)略目標(biāo)切入項(xiàng)目形象，確立項(xiàng)目基礎(chǔ)形象初步篩選客戶，確立客戶基礎(chǔ)認(rèn)知媒介及活動(dòng)配合，吸引目標(biāo)人群目光推廣方案大眾媒體點(diǎn)對(duì)點(diǎn)營銷公關(guān)活動(dòng)更新戶外更新道旗相關(guān)軟文配合更新網(wǎng)絡(luò)

更新電臺(tái)在目標(biāo)人群經(jīng)常出沒的地方進(jìn)行二次探底，詳細(xì)介紹項(xiàng)目的產(chǎn)品和打造的高端生活，給予客戶更深層的暗示

臨客中心開放之名車巡游展交響音樂會(huì)馬術(shù)表演活動(dòng)戶外廣告以“百萬級(jí)美式血統(tǒng)純別墅“為主題，在受眾心中打造項(xiàng)目的大氣高貴，大氣天成的第一印象。道旗、網(wǎng)絡(luò)廣告同樣以“百萬級(jí)美式血統(tǒng)純別墅”為主題，建立高端報(bào)紙廣告輔助開工典禮的宣傳，為項(xiàng)目奠定風(fēng)范形象。大眾媒體策略思路點(diǎn)對(duì)點(diǎn)營銷策略思路在目標(biāo)人群常常出現(xiàn)的地方，通過樓書、戶型的設(shè)計(jì)制作完成，以更完善的產(chǎn)品信息，對(duì)這些客戶進(jìn)行反彈，進(jìn)一步鎖定客戶的印象，加深客戶對(duì)項(xiàng)目的深度認(rèn)知。帶上項(xiàng)目的樓書、戶型手冊(cè)、部分禮品進(jìn)行拜訪。臨客中心接待策略思路建議采用預(yù)約接待制度，客戶來訪之前，必須電視先提前預(yù)約，一方面即可保證項(xiàng)目客戶的私密性，二方面更可以拉升項(xiàng)目的形象，讓客戶感受到高處不勝寒的深度壓迫感。每天只在臨客中心接待20組客戶。公關(guān)活動(dòng)策略思路臨客中心開放之名車巡展：由于是項(xiàng)目第一次的在市場(chǎng)中出現(xiàn)，所以需要通過大型的、震撼性的活動(dòng)讓市民了解本項(xiàng)目，并通過這樣的活動(dòng)制造話題效應(yīng)，引發(fā)全名的討論。交響音樂會(huì)、奢侈品展：通過一段時(shí)間的客戶累積，為了更好的讓客戶體現(xiàn)到項(xiàng)目的高端形象、高檔圈層、高品位生活，從而進(jìn)一步通過活動(dòng)的方式，加深客戶內(nèi)心的堅(jiān)定，并通過此活動(dòng)，拉升客戶對(duì)項(xiàng)目的期望值，提升議價(jià)。第一階段媒介推廣流程圖7.158.30臨時(shí)接待開放10.1交響音樂會(huì)奢侈品展7.10所有現(xiàn)有媒體更新媒體需求詳細(xì)方案及費(fèi)用預(yù)算媒體數(shù)量發(fā)布時(shí)間發(fā)布內(nèi)容費(fèi)用預(yù)算備注戶外11塊7.10百萬級(jí)道旗200塊7.10百萬級(jí)報(bào)紙6活動(dòng)軟文電臺(tái)17.10形象半年開放活動(dòng)17.15奢侈品展18.30音樂會(huì)110.1網(wǎng)絡(luò)27.10主題活動(dòng)1：臨客中心開放之頂級(jí)物業(yè)簽約暨名車巡游展活動(dòng)主題：名車、名流、名品中心盛放儀式選擇地點(diǎn)：臨客中心參與人員：邀請(qǐng)人員全城百姓配套宣傳：DM/短信/電臺(tái)/報(bào)紙關(guān)鍵詞：匹配項(xiàng)目百萬級(jí)的形象，切實(shí)做到高端，做足形象?？紤]到本項(xiàng)目的客戶，目標(biāo)客戶群體指向政府高官和國企高管，他們相對(duì)要低調(diào)，因此所有客戶前來的時(shí)候蒙上車牌，保持其私密性主題活動(dòng)1：奢侈品展活動(dòng)主題：夏日“奢想”熱潮選擇地點(diǎn)：臨客中心參與人員：有意向的客戶、城市的有錢人配套宣傳：DM/短信/電臺(tái)/報(bào)紙關(guān)鍵詞：匹配項(xiàng)目百萬級(jí)的形象，切實(shí)做到高端，做足形象。主題活動(dòng)1：交響音樂會(huì)活動(dòng)主題：有味生活，品位音樂選擇地點(diǎn)：臨客中心參與人員：有意向的客戶、城市的有錢人配套宣傳：DM/短信/電臺(tái)/報(bào)紙關(guān)鍵詞：通過讓目標(biāo)群進(jìn)行圈子交流，深化圈子對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)識(shí)第三步深化：王者登臨策略核心：霸氣外露，力拔山兮氣蓋世當(dāng)圣地亞哥終于要登場(chǎng)亮相的時(shí)候，我們思考：第一次登場(chǎng)一定要足夠重量級(jí)，怎么做到？第一次登場(chǎng)一定要讓邵陽人眼前一亮，怎么做到？第一次亮相一定要注釋出項(xiàng)目的生活形象，怎么做到？策略思考執(zhí)行策略核心海陸空立體打擊，多角度無縫鏈接活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)氛圍造勢(shì)媒體強(qiáng)勢(shì)宣傳第三階段推廣主題

一個(gè)家族的榮耀承諾與愛戰(zhàn)略目標(biāo)深化形象，進(jìn)一步人群溝通確定客戶源體，強(qiáng)力篩選媒介及活動(dòng)配合，吸引目標(biāo)人群目光推廣方案大眾媒體點(diǎn)對(duì)點(diǎn)營銷公關(guān)活動(dòng)更新戶外更新道旗相關(guān)軟文配合更新網(wǎng)絡(luò)

更新電臺(tái)增加NP樓宇廣告對(duì)邵陽縣城的客戶，直接上門服務(wù)溝通，進(jìn)一步挖掘客戶源，增強(qiáng)項(xiàng)目的客戶面，以保證項(xiàng)目的順利認(rèn)購和開盤工作。

游園燈展產(chǎn)品推薦紅酒會(huì)暨俱樂部成立更換戶外、網(wǎng)絡(luò)、道旗、電臺(tái)的文案，進(jìn)一步加強(qiáng)與目標(biāo)客戶群體的溝通。增加硬性NP廣告和樓宇廣告的投放，多角度溝通目標(biāo)客戶群體，保證廣告無死角。大眾媒體策略思路點(diǎn)對(duì)點(diǎn)營銷策略思路為了保證項(xiàng)目的順利認(rèn)購和開盤，因此在開盤前的認(rèn)購期間，進(jìn)一步外圍拓展客戶資源。帶上項(xiàng)目的樓書、戶型手冊(cè)、部分禮品進(jìn)行拜訪。公關(guān)活動(dòng)策略思路銷售中心開放之燈展：通過實(shí)景的體現(xiàn)，維護(hù)項(xiàng)目在前期樹立的高端優(yōu)質(zhì)形象，進(jìn)一步鞏固潛在目標(biāo)客戶群體的購買信心，同時(shí)通過活動(dòng)，進(jìn)一步制造話題，引發(fā)再次大的關(guān)注。產(chǎn)品推薦會(huì)之紅酒品鑒會(huì)：告別傳統(tǒng)的枯燥乏味的營銷模式，讓客戶在輕松、悠閑的氛圍中感知項(xiàng)目，能夠更好的保持溝通的順暢。第三階段媒介推廣流程圖10.1512.5營銷接待中心開放活動(dòng)產(chǎn)品推薦會(huì)之紅酒品鑒暨圣地亞哥項(xiàng)目俱樂部成立10.14所有現(xiàn)有媒體更新和新媒體的增加媒體數(shù)量發(fā)布時(shí)間發(fā)布內(nèi)容費(fèi)用預(yù)算備注戶外11塊10.14道旗200塊10.14硬廣3電臺(tái)17.10形象半年開放活動(dòng)110.15產(chǎn)品推薦112.5軟文4網(wǎng)絡(luò)210.14媒體需求詳細(xì)方案及費(fèi)用預(yù)算主題活動(dòng)1：銷售中心啟動(dòng)之游園燈展活動(dòng)主題：花前月下恭侯迎王選擇地點(diǎn)：樣板區(qū)參與人員：邀請(qǐng)人員全城百姓配套宣傳：DM/短信/電臺(tái)/報(bào)紙關(guān)鍵詞：匹配項(xiàng)目百萬級(jí)的形象，切實(shí)做到高端，做足形象。主題活動(dòng)2：產(chǎn)品推薦會(huì)之俱樂部成立儀式暨紅酒品鑒會(huì)活動(dòng)目的：劃定圈層，進(jìn)一步吸納客戶資源，形成影響力選擇地點(diǎn)：五星級(jí)酒店參與人員：客戶配套宣傳：DM/短信/電臺(tái)/報(bào)紙關(guān)鍵詞：匹配項(xiàng)目百萬級(jí)的形象，切實(shí)做到高端，做足形象。第四步亮相：變外為內(nèi)策略核心：修煉內(nèi)功、保持熱度在前期無論是線上還是線下的運(yùn)作中，項(xiàng)目的形象已經(jīng)深入人心，現(xiàn)階段的任務(wù)是如何變勢(shì)為實(shí)，轉(zhuǎn)客戶為業(yè)主。策略思考執(zhí)行策略核心線上為輔助線下為主維持熱度小活動(dòng)維持客戶第四階段推廣主題

一切尊享之為匹配您的身份戰(zhàn)略