論馳名商標(biāo)及保護(hù)制度的完善摘要馳名商標(biāo)又稱為“周知商標(biāo)”，馳名就是指被大多數(shù)人所認(rèn)知、接受，而馳名商標(biāo)就是具有高知名度，被大多數(shù)公眾所認(rèn)可接受的商標(biāo)，在市場上備受矚目，顧客在選購商品或服務(wù)的過程中，會(huì)潛意識(shí)地選擇馳名商標(biāo)所代表的商標(biāo)或服務(wù)。與普通商標(biāo)相比較，具有在市場上使用用途廣、高強(qiáng)度競爭力、高知名度等特點(diǎn)。一個(gè)國家所擁有的馳名商標(biāo)數(shù)量也充分展現(xiàn)了一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。因此，無論是國際還是國內(nèi)，都對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)做了相關(guān)規(guī)定。現(xiàn)階段我國屬于發(fā)展中國家，與發(fā)達(dá)國家相比經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展較為緩慢，對(duì)馳名商標(biāo)的關(guān)注度不夠，缺乏必要的理論進(jìn)行規(guī)制，并且在保護(hù)范圍上也不夠全面，大多數(shù)只涉及對(duì)已注冊(cè)馳名商標(biāo)的保護(hù)。盡管中國有專門的《商標(biāo)法》來規(guī)范馳名商標(biāo)的保護(hù)，但仍然存在許多缺陷和不足，在實(shí)踐中仍然面臨許多不可避免的問題。本文將根據(jù)我國在現(xiàn)階段對(duì)馳名商標(biāo)的規(guī)定以及所做的保護(hù)中存在的問題，進(jìn)一步探究，跟上其他國家的步伐，改進(jìn)我國對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定與保護(hù)制度，減少馳名商標(biāo)侵權(quán)案件的發(fā)生，確保市場競爭的正常運(yùn)行。關(guān)鍵詞：馳名商標(biāo)認(rèn)定保護(hù)制度完善AbstractWell-knowntrademarksarealsoknownas"celebratedtrademarks".Well-knowntrademarksarerecognizedandacceptedbymostpeople.Well-knowntrademarksaretrademarksthatarewell-knowntocertainmembersofthepublicwithinacertaingeographicscope.Highreputationandcredibilityhavebroughtendlessbusinessvaluetotheenterprise.Comparedwithordinarytrademarks,well-knowntrademarkshavethecharacteristicsofwideuseinthemarket,Strongcompetitiveness,knownbyconsumers.Thewell-knowntrademarksymbolizesthewealthofacountryonacertainlevel.Therefore,variousregulationshavebeenmadefortheprotectionofwell-knowntrademarksininternationalanddomesticlegislation.Inourcountry,becausethesystemforprotectingwell-knowntrademarksbegantobedevelopedlaterthaninothercountries,thedoctrinebasisfortheprotectionofwell-knowntrademarksismainlybasedontheconfusiontheory,lackingtheinterventionofanti-dilutiontheory,whilemainlyprotectingallregisteredwell-knowntrademarks,andtheprotectionofunregisteredwell-knowntrademarksisnotcomprehensiveenough.Evenifaspeciallawisspecificallyissuedtoregulatetheprotectionofwell-knowntrademarks,therearestillmanyshortcomings,andtherearestillmanyinevitableproblemsinjudicialpractice.ThisarticlewillfurtherexploreinaccordancewithChina’scurrentregulationsonwell-knowntrademarksandtheproblemsintheirprotection,andkeeppacewithothercountriestoimproveourcountry'srecognitionandprotectionsystemforwell-knowntrademarksinordertoprotecttheinterestsoftrademarkowners.Ensuringthestablecompetitionofmarket.Keywords：Well-knowntrademarkidentificationprotectionSystemconsummation目錄緒論 3第一章馳名商標(biāo)的基本原理 錯(cuò)誤!未定義書簽。第一節(jié)馳名商標(biāo)的內(nèi)涵 錯(cuò)誤!未定義書簽。一、馳名商標(biāo) 錯(cuò)誤!未定義書簽。二、馳名商標(biāo)的特征 4第二節(jié)馳名商標(biāo)的認(rèn)定 4一、馳名商標(biāo)的認(rèn)定 4二、馳名商標(biāo)的認(rèn)定方式 5三、馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn) 6第三節(jié)馳名商標(biāo)的保護(hù) 6一、混淆理論 6二、反淡化理論 7三、引入反淡化理論的合理性 8第二章馳名商標(biāo)保護(hù)的發(fā)展演變 8第一節(jié)國際上對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù) 8一、《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》 8二、《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》 9三、《關(guān)于馳名商標(biāo)保護(hù)規(guī)定的聯(lián)合建議》 9第二節(jié)我國對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù) 10一、我國對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)的發(fā)展歷程 10二、我國對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)的具體規(guī)定 10第三章我國對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)的現(xiàn)狀及完善 11第一節(jié)對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)的現(xiàn)狀 11一、我國立法上對(duì)馳名商標(biāo)的界定過于狹隘 11二、我國對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)的理論不夠完善 11三、我國對(duì)未注冊(cè)馳名商標(biāo)的保護(hù)不夠全面 11第二節(jié)對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)的完善建議 11一、在立法上完善對(duì)馳名商標(biāo)的界定 11二、堅(jiān)持反淡化理論的介入保護(hù) 12三、注重對(duì)未注冊(cè)馳名商標(biāo)的保護(hù) 12結(jié)論 13參考文獻(xiàn) 13致謝 14緒論在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，隨之萌生了諸多新新商標(biāo)，尤其是馳名商標(biāo)；一個(gè)國家的馳名商標(biāo)代表了該國的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)，對(duì)一國經(jīng)濟(jì)發(fā)展意義重大，正因如此，在全球性經(jīng)濟(jì)發(fā)展的導(dǎo)向下，各國都對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)視為極為重要的關(guān)鍵問題。確保馳名商標(biāo)受到保護(hù)，能夠有效的為經(jīng)濟(jì)市場的健康發(fā)展做出貢獻(xiàn)，保障馳名商標(biāo)所有人的基本權(quán)利。馳名商標(biāo)更是企業(yè)的無形資產(chǎn)，對(duì)企業(yè)的發(fā)展有著不可替代的作用，馳名商標(biāo)的信譽(yù)度和聲譽(yù)度越高，知名度越大，越有利于鞏固企業(yè)在市場中的地位，越能給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益，加強(qiáng)企業(yè)的競爭力，有利于促進(jìn)市場的平衡發(fā)展。為此我國頒布了《商標(biāo)法》，并先后進(jìn)行了多次修改完善，旨在對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)提供更加完善的制度保障基礎(chǔ)。同時(shí)，我國還是《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》（ParisConventionontheProtectionofIndustrialProperty）簡稱《巴黎公約》，于1883年3月20日在巴黎締結(jié)的保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)的國際公約，是世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織管理下的條約之一。的成員國之一，因此，根據(jù)國際條約保護(hù)馳名商標(biāo)也是成員國的義務(wù)，更加有利于鞏固我國在國際上的地位。但由于我國仍然處于發(fā)展中國家階段《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》（ParisConventionontheProtectionofIndustrialProperty）簡稱《巴黎公約》，于1883年3月20日在巴黎締結(jié)的保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)的國際公約，是世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織管理下的條約之一。選題意義：如果馳名商標(biāo)在市場上不能受到全面的保障，就會(huì)加大除馳名商標(biāo)所有人之外的經(jīng)營者對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行侵權(quán)的概率，因此我們必須從源頭立法上加強(qiáng)完善對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)，提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)舉措，使馳名商標(biāo)所有人的合法權(quán)益受到侵害后所得到的保障具有法律依據(jù)。馳名商標(biāo)的基礎(chǔ)原理第一節(jié)馳名商標(biāo)的內(nèi)涵馳名商標(biāo)馳名商標(biāo)，從字面意義上理解指的就是被大多數(shù)人所知道、了解的商標(biāo)，在英文中表述為“well-knownMark”，“馳名商標(biāo)”這個(gè)術(shù)語概念的明確提出，最早可追溯到1883年簽訂的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，但在公約中并不能找到關(guān)于馳名商標(biāo)的規(guī)定，因此也不能直接根據(jù)《巴黎公約》對(duì)馳名商標(biāo)一詞下定義，導(dǎo)致世界各國受多重因素的影響，對(duì)馳名商標(biāo)的定義均有所不同。我國也不例外，根據(jù)《巴黎公約》規(guī)定，我國國家工商總局在2003年4月17日頒布了《馳名商標(biāo)認(rèn)定與保護(hù)規(guī)定》規(guī)定了馳名商標(biāo)的內(nèi)涵，概括為：馳名商標(biāo)是在中國范圍內(nèi)為相關(guān)公眾廣為知曉的商標(biāo)。《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第2條《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第2條馳名商標(biāo)的特征（一）具有較高知名度一個(gè)商標(biāo)在一定范圍內(nèi)被大多數(shù)人所熟知，是該商標(biāo)演變?yōu)轳Y名商標(biāo)的首要因素，也是馳名商標(biāo)最為本質(zhì)的特征，馳名商標(biāo)因具備較好的資質(zhì)，再經(jīng)過商標(biāo)使用人的長期使用和大力宣傳，在市場上具備了一定的地位，被相關(guān)公眾所知曉。（二）具備突出顯著性馳名商標(biāo)因其獨(dú)特的形狀、特征，代表商品和服務(wù)擁有的高質(zhì)量，使得馳名商標(biāo)與一般的商標(biāo)相比，更易辨別，能夠與一般的商標(biāo)相區(qū)分，馳名商標(biāo)的顯著性對(duì)消費(fèi)者來說也具有諸多益處，能夠使廣大購買者在短時(shí)間內(nèi)聯(lián)想起與該馳名商標(biāo)有關(guān)的商品或服務(wù)，從而使消費(fèi)者獲得更為滿意的商品或服務(wù)。（三）蘊(yùn)含較大商業(yè)價(jià)值馳名商標(biāo)與一般商標(biāo)相比，具有壓倒性優(yōu)勢，因其代表的高質(zhì)量商品和服務(wù)被公眾所知悉，給企業(yè)帶去了龐大的經(jīng)濟(jì)效益，企業(yè)通過對(duì)馳名商標(biāo)的利用、推銷，給企業(yè)帶來了較大的商業(yè)利潤，被廣大消費(fèi)者所認(rèn)同和接受，使企業(yè)在市場中處于優(yōu)勢的地位，加大了市場的競爭力度，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。（四）贏得好評(píng)眾多馳名商標(biāo)所涉及的商品和服務(wù)被顧客熟知，在消費(fèi)市場上廣泛流通，首先是因?yàn)轳Y名商標(biāo)本身具備的較高的聲望和榮譽(yù)，而馳名商標(biāo)能夠獲得消費(fèi)者的廣泛好評(píng)的基礎(chǔ)則是馳名商標(biāo)所象征的產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)，只有品質(zhì)優(yōu)異的商品或者服務(wù)才會(huì)獲得社會(huì)各界公眾的較高評(píng)價(jià)，優(yōu)異的質(zhì)量是商標(biāo)得以馳名的核心所在。一個(gè)商標(biāo)所享有的聲譽(yù)對(duì)企業(yè)來說至關(guān)重要，關(guān)乎企業(yè)日后的發(fā)展。商標(biāo)的聲譽(yù)從無到有，逐步發(fā)展成為馳名商標(biāo)，商標(biāo)的聲譽(yù)也日漸成為消費(fèi)者選擇的標(biāo)準(zhǔn)，為社會(huì)廣大消費(fèi)者所信賴。企業(yè)也因此會(huì)為消費(fèi)者提供更為周全和完善的商品或者服務(wù)，從而維持一個(gè)較好的商業(yè)信譽(yù)。第二節(jié)馳名商標(biāo)的認(rèn)定馳名商標(biāo)的認(rèn)定要對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，首當(dāng)其要的是就各方面因素來考慮該商標(biāo)是不是馳名商標(biāo)，于此同時(shí)，對(duì)一個(gè)商標(biāo)進(jìn)行認(rèn)定也是將之與一般商標(biāo)相區(qū)別開來的重要環(huán)節(jié)。在我國，馳名商標(biāo)的認(rèn)定由法院、工商總局（商標(biāo)局和商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)）來決定的，在馳名商標(biāo)認(rèn)定的實(shí)際操作過程中若引起爭議，國家工商行政管理總局商標(biāo)局與商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)可以根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求，根據(jù)具體情況進(jìn)行斷定其商標(biāo)是否構(gòu)成馳名商標(biāo)。張志偉《馳名商標(biāo)認(rèn)定制度的完善》2010《經(jīng)濟(jì)師》《中華人民共和國商標(biāo)法》也明文規(guī)定了馳名商標(biāo)的認(rèn)定應(yīng)當(dāng)考慮的相關(guān)因素《中華人民共和國商標(biāo)法》第十四條規(guī)定馳名商標(biāo)的認(rèn)定應(yīng)當(dāng)考慮相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄等其他因素。，對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行認(rèn)定應(yīng)該嚴(yán)格遵循這些因素，認(rèn)定范圍不可過于寬泛，如果過多的將商標(biāo)認(rèn)定為馳名商標(biāo)，將會(huì)造成馳名商標(biāo)泛濫，不利于《中華人民共和國商標(biāo)法》第十四條規(guī)定馳名商標(biāo)的認(rèn)定應(yīng)當(dāng)考慮相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄等其他因素。馳名商標(biāo)的認(rèn)定方式事先認(rèn)定方式事先認(rèn)定又稱之為主動(dòng)認(rèn)定方式，是商標(biāo)所有人對(duì)未來有可能產(chǎn)生的侵權(quán)所采取的一種“有備無患”的方式。是指在遭遇有關(guān)馳名商標(biāo)的法律紛爭之前，由商標(biāo)所有人主動(dòng)向有關(guān)行政機(jī)關(guān)申請(qǐng)商標(biāo)為馳名商標(biāo)，旨在對(duì)未來有可能發(fā)生的商標(biāo)糾紛提供保障。1987年8月，我國國家工商行政管理局商標(biāo)局在商標(biāo)異議案件中認(rèn)定美國必勝客國際有限公司的“PIZZAHUT”安青虎《馳名商標(biāo)和中國的馳名商標(biāo)保護(hù)制度》2004年7月24日《中國工商報(bào)-商標(biāo)世界》商標(biāo)及屋頂圖形的商標(biāo)為馳名商標(biāo)，這是我國加入《巴黎公約》以來認(rèn)定的第一件馳名商標(biāo)。1999年國家商標(biāo)局編制的《全國重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄》對(duì)審查程序中涉及的馳名商標(biāo)予以保護(hù)，對(duì)鄂爾多斯、五糧液、海爾、登喜路、阿迪達(dá)斯、摩托羅拉參見國家工商行政管理局商標(biāo)局《全國馳名商標(biāo)保護(hù)名錄》等國內(nèi)外馳名商標(biāo)的合法權(quán)益給予保障。截止目前，由國家工商行政管理局商標(biāo)局安青虎《馳名商標(biāo)和中國的馳名商標(biāo)保護(hù)制度》2004年7月24日《中國工商報(bào)-商標(biāo)世界》參見國家工商行政管理局商標(biāo)局《全國馳名商標(biāo)保護(hù)名錄》參見行政認(rèn)定商標(biāo)查詢庫（二）事后認(rèn)定方式事后認(rèn)定方式又稱之為被動(dòng)認(rèn)定方式，是指當(dāng)商標(biāo)所有人的實(shí)際權(quán)利受到侵害后，由受侵害的商標(biāo)所有人向有關(guān)機(jī)關(guān)提出請(qǐng)求，有關(guān)部門收到權(quán)利救濟(jì)請(qǐng)求后，根據(jù)相關(guān)證據(jù)事實(shí)，來確定該商標(biāo)是否認(rèn)定為馳名商標(biāo)，從而對(duì)其給予保護(hù)對(duì)侵權(quán)者采取法律制裁的方式，是一種消極的認(rèn)定方式。我國原有的馳名商標(biāo)認(rèn)定方式為“主動(dòng)認(rèn)定居多，被動(dòng)認(rèn)定為極少數(shù)”蘇國梁：《論馳名商標(biāo)的認(rèn)定與保護(hù)》；重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文2009年4月，源自1996年8月14日國家工商行政管理總局發(fā)布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》。蘇國梁：《論馳名商標(biāo)的認(rèn)定與保護(hù)》；重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文2009年4月隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的蓬勃發(fā)展，商標(biāo)所有人的自我維權(quán)意識(shí)有了大幅度提高，因此出現(xiàn)了大批量馳名商標(biāo)主動(dòng)認(rèn)定的現(xiàn)象。主動(dòng)認(rèn)定可有效保護(hù)商標(biāo)所有人的利益，在一定層面上是一種有效防止因馳名商標(biāo)發(fā)生的侵權(quán)糾紛的必要措施，主動(dòng)認(rèn)定在我國對(duì)保障馳名商標(biāo)所有人的利益上展現(xiàn)出了極為重要的作用。但是如果長期使用主動(dòng)認(rèn)定的方式，會(huì)造成行政資源浪費(fèi)，同時(shí)大量的馳名商標(biāo)涌現(xiàn)市場，不利于正常的市場競爭，過多的馳名商標(biāo)還會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生“眼花繚亂”的現(xiàn)象，不益于消費(fèi)者選到真正心儀的商品或者服務(wù)。由于我國對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)相比其他國家起步較晚，長期以來一直處于發(fā)展完善階段，所以我們應(yīng)該嚴(yán)格遵循國際條約中對(duì)馳名商標(biāo)認(rèn)定的規(guī)定，改變?cè)械恼J(rèn)定方式。我國是世界貿(mào)易組織的一員，我們必須盡到成員國的義務(wù)。根據(jù)國際條約認(rèn)可馳名商標(biāo)的方式，對(duì)馳名商標(biāo)采取被動(dòng)保護(hù)、個(gè)案保護(hù)。因此，我們?yōu)榱伺c國際國際條約保持一致，我們應(yīng)該采用被動(dòng)認(rèn)定來替換原有的認(rèn)定方式。這樣將有利于減少過多馳名商標(biāo)進(jìn)行主動(dòng)認(rèn)定所產(chǎn)生的不正當(dāng)競爭。馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)（一）地域范圍標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)我國《商標(biāo)法》第十三條第二款、第三款就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的不予注冊(cè)并禁止使用。就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的禮遇可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用。規(guī)定，任何國家的商標(biāo)要想獲得馳名商標(biāo)的認(rèn)可并獲得保護(hù)就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的不予注冊(cè)并禁止使用。就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的禮遇可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用。我國馳名商標(biāo)地理范圍的認(rèn)定的規(guī)范準(zhǔn)則與《馳名商標(biāo)保護(hù)聯(lián)合建議》一是明確將要求保護(hù)國作為馳名發(fā)生地。的規(guī)定相吻合一是明確將要求保護(hù)國作為馳名發(fā)生地。（二）公眾范圍標(biāo)準(zhǔn)我國《商標(biāo)法》第十三條：為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時(shí)，可以依照本法規(guī)定請(qǐng)求馳名商標(biāo)保護(hù)。對(duì)馳名商標(biāo)認(rèn)定的公眾范圍標(biāo)準(zhǔn)采用了眾所周知的標(biāo)準(zhǔn)，即“相關(guān)公眾所熟知”?！跋嚓P(guān)公眾”是指知道了解該馳名商標(biāo)并且長期夠買該商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的某種商品或者服務(wù)的某一類消費(fèi)群體，或者經(jīng)營其他類似商品或者服務(wù)的購買者。由此可見，中國馳名商標(biāo)的保護(hù)是以相關(guān)公眾的認(rèn)知為前提第十三條：為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時(shí)，可以依照本法規(guī)定請(qǐng)求馳名商標(biāo)保護(hù)。（三）公眾熟悉程度1996年國家工商行政管理總局發(fā)布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》是中國第一個(gè)關(guān)于馳名商標(biāo)公眾知曉程度的規(guī)定，規(guī)定公眾的知曉程度為“熟知”，依照公眾的常識(shí)認(rèn)知水平，“熟知”被定義為“熟悉”。之后國家工商行政管理總局在此基礎(chǔ)上頒布了《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，將認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)由“熟知”改為“廣為知曉”。但是，在《商標(biāo)法》的最近一次修改中又重新使用了“熟知”一詞。（四）其他認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)對(duì)商標(biāo)是否被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，不能僅僅依靠地域范圍、相關(guān)公眾范圍及其知曉程度來評(píng)判；還需要考慮該商標(biāo)在市場上流通使用的時(shí)間，同行對(duì)其的評(píng)價(jià)，消費(fèi)者對(duì)該商標(biāo)的關(guān)注度等。第三節(jié)馳名商標(biāo)的保護(hù)理論混淆理論（一）混淆行為傳統(tǒng)的對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)的理論基礎(chǔ)是混淆理論李永紅：《論馳名商標(biāo)的保護(hù)》；中國社會(huì)科學(xué)院研究生院碩士專業(yè)學(xué)位論文2017年4月。同時(shí)，使用混淆理論旨在尊重消費(fèi)者的意愿，保障廣大消費(fèi)者的合法利益不受到侵害，使消費(fèi)者選擇到自己真正想要的商品或者服務(wù)，避免上當(dāng)欺騙?；煜袨榫褪峭械慕?jīng)營者為獲取商業(yè)利益，借助馳名商標(biāo)在消費(fèi)者心中至高無上的地位，直接將馳名商標(biāo)或者對(duì)馳名商標(biāo)稍作改變，仿照馳名商標(biāo)用在自己的商品或服務(wù)上，促使消費(fèi)者在選購自己心儀的商品或服務(wù)時(shí)產(chǎn)生“視野模糊”，導(dǎo)致消費(fèi)者最終購買到的商品或者服務(wù)并不是自己真正心儀的產(chǎn)品。這種行為實(shí)際上是一種對(duì)商標(biāo)所有人合法權(quán)利的侵害，會(huì)使商標(biāo)所有人的商譽(yù)和信譽(yù)遭受損害，并且使消費(fèi)者產(chǎn)生迷惑，從而不利于構(gòu)建良好的消費(fèi)市場環(huán)境。李永紅：《論馳名商標(biāo)的保護(hù)》；中國社會(huì)科學(xué)院研究生院碩士專業(yè)學(xué)位論文2017年4月將混淆理論一分為二，劃分為直接混淆和間接混淆；直接混淆是市場上的常見現(xiàn)象，而間接混淆是在直接混淆基礎(chǔ)上所衍生的誤解；直接混淆是消費(fèi)者對(duì)該馳名商標(biāo)所代表的商品或服務(wù)的直接錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，不涉及其他，而間接混淆是指購買者明知該商品或服務(wù)的來源不是某一馳名商標(biāo)的企業(yè)，但是卻誤認(rèn)為該商品或服務(wù)與馳名商標(biāo)企業(yè)之間有密切的聯(lián)系，如誤認(rèn)為具有總公司與分公司的關(guān)系，加盟與授權(quán)的關(guān)系等，但實(shí)際上并不存在這種關(guān)系。間接混淆是在直接混淆的基礎(chǔ)上更深層次的混淆，更容易使消費(fèi)者產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)?；煜碚撽P(guān)鍵是為了維護(hù)商標(biāo)的區(qū)分功能，確保消費(fèi)者的合法利益受到保障，并且保障消費(fèi)市場的公共利益。（二）混淆理論的體現(xiàn)并不是所有的馳名商標(biāo)都是注冊(cè)商標(biāo)，在馳名商標(biāo)中還存在著許多未注冊(cè)的商標(biāo)，混淆理論的產(chǎn)生主要凸顯對(duì)未注冊(cè)馳名商標(biāo)的保護(hù)，雖然該商標(biāo)未經(jīng)注冊(cè)，但由于在長時(shí)間以來活躍在市場，具有一定的關(guān)注度與人氣。因商標(biāo)未被注冊(cè)，受到的法律保障小于已注冊(cè)馳名商標(biāo)的緣故，經(jīng)營者對(duì)未注冊(cè)馳名商標(biāo)的使用顯得更容易，直接使用該馳名商標(biāo)或者對(duì)馳名商標(biāo)稍加改變用于自己的商品或者服務(wù)上在市場上更為常見，極易使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，同時(shí)也會(huì)侵犯未注冊(cè)商標(biāo)所有人的合法權(quán)利。在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的社會(huì)要想對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行全方位保護(hù)，減少商標(biāo)侵權(quán)的發(fā)生，僅僅依靠混淆理論來對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，我們還需要反淡化理論的介入保護(hù)。二、反淡化理論（一）馳名商標(biāo)的淡化如果一個(gè)馳名商標(biāo)長期不使用、被人惡意使用等，就會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)的淡化。馳名商標(biāo)產(chǎn)生淡化是指馳名商標(biāo)本身與所代表的商品或者服務(wù)兩者之間原有的密切關(guān)系的弱化，這將意味著馳名商標(biāo)在市場上被會(huì)消費(fèi)者日漸遺忘，逐漸的和一般商標(biāo)沒有什么區(qū)別，也就喪失了馳名商標(biāo)的意義。馳名商標(biāo)長期在不經(jīng)意間逐漸淡化后，就會(huì)縮減商標(biāo)與商品或服務(wù)之間的聯(lián)系，導(dǎo)致消費(fèi)者一認(rèn)出該馳名商標(biāo)就不能在短時(shí)間內(nèi)立馬想到與之關(guān)聯(lián)的商品或者服務(wù)，這種一一對(duì)應(yīng)的雙向關(guān)系就會(huì)被阻斷。馳名商標(biāo)的淡化對(duì)商標(biāo)所有人甚至對(duì)整個(gè)市場的發(fā)展都是不利的，因?yàn)檫@種對(duì)應(yīng)的關(guān)系是馳名商標(biāo)的價(jià)值源泉。隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商標(biāo)的日益增多，使得馳名商標(biāo)淡化的現(xiàn)象愈加普遍。目前，有英國、美國、日本等發(fā)達(dá)國家已普遍采取了反淡化理論胡淑珠：《馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)》，法律出版社2010年版。如“海底撈”是注冊(cè)在某種火鍋上的馳名商標(biāo)，當(dāng)人們腦海里一浮現(xiàn)“海底撈”這三個(gè)字，第一時(shí)間想到的就是這種火鍋。但是如果“海底撈”這個(gè)馳名商標(biāo)逐漸淡化，允許其他經(jīng)營者采用“海底撈”這個(gè)商標(biāo)在不同種類的產(chǎn)品上，打造“海底撈牌手機(jī)”“海底撈牌服飾”“海底撈牌家政服務(wù)”等商標(biāo)，當(dāng)這些商標(biāo)出現(xiàn)在市場之后，人們?cè)俅翁岬健昂５讚啤彼?lián)想的就不是唯一的火鍋，而是“海底撈”所代表的其他商品或者服務(wù)，胡淑珠：《馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)》，法律出版社2010年版馳名商標(biāo)的反淡化如果市場上存在著經(jīng)營者將馳名商標(biāo)惡意使用在自己的商品或服務(wù)上的普遍現(xiàn)象，并且這種行為不能很好的得到法律的規(guī)制，那么將會(huì)導(dǎo)致馳名商標(biāo)淡化的現(xiàn)象越來越普遍。因此我們需要采取反淡化措施。馳名商標(biāo)的淡化行為，本身就是對(duì)商標(biāo)所有人的一種侵權(quán)行為，而馳名商標(biāo)的反淡化就是為了防止這種侵權(quán)行為的發(fā)生。三、引入反淡化保護(hù)的合理性馳名商標(biāo)是商標(biāo)所有人在市場生占據(jù)優(yōu)良地位，獲得良好信譽(yù)和商譽(yù)的價(jià)值所在，馳名商標(biāo)同時(shí)也離不開商標(biāo)所有人長久的宣傳，甚至可以說商標(biāo)所有人為一個(gè)優(yōu)質(zhì)的馳名商標(biāo)傾注了全部的精力。馳名商標(biāo)的數(shù)量與質(zhì)量也在一定層面上代表一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)市場的發(fā)達(dá)程度。在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的背景下，如果僅對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)采取采用混淆理論，制止混淆，而不采取反淡化保護(hù)，那么一些企業(yè)就會(huì)將馳名商標(biāo)利用在不同類的商品或者服務(wù)上，出現(xiàn)上文的狀況。因?yàn)槭遣煌N類的商品和服務(wù)，所以不會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成混淆，但是會(huì)在一定程度上降低了馳名商標(biāo)的影響力，使馳名商標(biāo)在大眾的視野里逐漸淡去，從而減少了經(jīng)營者因馳名商標(biāo)而獲得的商業(yè)利益。這種馳名商標(biāo)的淡化無疑是一些企業(yè)對(duì)該商標(biāo)實(shí)施的“搭便車”行為，利用其馳名商標(biāo)的信譽(yù)與商譽(yù)，來達(dá)到自己的商業(yè)目的，損害市場公平。如果只以混淆理論為藍(lán)本對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，并不能有效防止除對(duì)商標(biāo)進(jìn)行混淆以外的方式的對(duì)商標(biāo)的其他侵害。此外，對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行淡化保護(hù)還有利于維護(hù)商標(biāo)所有人在整個(gè)經(jīng)濟(jì)市場領(lǐng)域的其他權(quán)利。如“旺旺”是消費(fèi)者廣為熟知的馳名商標(biāo)，也是具備極大價(jià)值的商標(biāo)之一，“旺旺”主要業(yè)務(wù)在食品生產(chǎn)領(lǐng)域，因其良好的產(chǎn)品質(zhì)量成為力中國的馳名商標(biāo)，不僅如此，“旺旺”集團(tuán)不斷拓展領(lǐng)域，從傳統(tǒng)的食品領(lǐng)域到現(xiàn)在的家居領(lǐng)域、酒店行業(yè)等，令人驚嘆的是旺旺集團(tuán)在湖南長沙還開設(shè)“旺旺醫(yī)院”，是一所現(xiàn)代化大型綜合醫(yī)院。正是因?yàn)閺V大消費(fèi)者對(duì)“旺旺”商標(biāo)的認(rèn)可，才能接受旺旺在各行各業(yè)的商品與服務(wù)，因此，對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行反淡化保護(hù)可有效維持馳名商標(biāo)在市場上占據(jù)的地位，降低馳名商標(biāo)在市場上的泛濫使用，減少市場的不正當(dāng)競爭，維護(hù)商標(biāo)所有人的商業(yè)利益。馳名商標(biāo)保護(hù)的發(fā)展演變國際上對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)國際條約上關(guān)于對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)起步較早，并且隨著時(shí)代進(jìn)步不斷改進(jìn)完善。各國對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)應(yīng)該在各國國情的基礎(chǔ)上遵照國際條約的規(guī)定。《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》國際上有許多條約都規(guī)定了馳名商標(biāo)的保護(hù)，眾多國際條約中最早可以找到關(guān)于馳名商標(biāo)保護(hù)的條約則是《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》于1883年3月20日在巴黎簽署并通過，并自1884年開始施行。這是一項(xiàng)保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)國際公約，也是世界上對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行管理保護(hù)最為權(quán)威的國際條約之一。我國于1985年3月19日加入該公約成為成員國之一。?！侗Ｗo(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》于1883年3月20日在巴黎簽署并通過，并自1884年開始施行。這是一項(xiàng)保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)國際公約，也是世界上對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行管理保護(hù)最為權(quán)威的國際條約之一。我國于1985年3月19日加入該公約成為成員國之一。《巴黎公約》先后被多次修訂，根據(jù)實(shí)際采取了不同成員國的建議，使得《巴黎公約》不斷完善，適合各成員國的發(fā)展需要，現(xiàn)行使用的文本是在1980年2月在日內(nèi)瓦所修訂。具有代表性的修訂為在華盛頓會(huì)議上的和海牙會(huì)議上的修訂。其中，在華盛頓會(huì)議上，法國是首個(gè)提出對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)的發(fā)起者，并且對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)提出了里程碑式的建議。提出在公約中加上這樣一個(gè)規(guī)定“成員國的商標(biāo)所有人在本國登記注冊(cè)了商標(biāo)并且是這個(gè)商標(biāo)在其他國家的第一個(gè)使用者的情況下，即便在該國有第三方就這個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)得到注冊(cè)，他國依然能有權(quán)利在該國繼續(xù)使用這個(gè)商標(biāo)。”因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)多數(shù)國家只對(duì)已經(jīng)注冊(cè)的馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，所以這個(gè)提議最終并沒有通過。在此之后，荷蘭也提出倡議在對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，本次修訂最早通過關(guān)于馳名商標(biāo)的保護(hù)制度。二、《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》（trips協(xié)議）是國際上對(duì)于馳名商標(biāo)保護(hù)的又一項(xiàng)多邊貿(mào)易協(xié)定。由世界貿(mào)易組織管轄，trips協(xié)議在《巴黎公約》的基礎(chǔ)上，結(jié)合各國多方面因素的考慮，進(jìn)一步加強(qiáng)和完善了對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)，擴(kuò)大了保護(hù)范圍，從只對(duì)馳名商標(biāo)所代表的商品進(jìn)行保護(hù)擴(kuò)展到對(duì)馳名商標(biāo)代表的非實(shí)物商品（如服務(wù)、咨詢等）進(jìn)行保護(hù)。與其他國際條約相比，trips協(xié)議在制定和實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)上有了顯著性的提高，對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)更為全面和具體。首先Trips協(xié)議中對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)既做了實(shí)體性規(guī)定，又做了程序性規(guī)定，從多方面、多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)一步提高了馳名商標(biāo)保護(hù)的精準(zhǔn)程度。其次它對(duì)侵權(quán)馳名商標(biāo)的侵權(quán)行為所采取的制裁措施第一次做出了明確的規(guī)定。再次它首次引進(jìn)了世界貿(mào)易組織的沖突化解機(jī)制，主要用途為應(yīng)對(duì)各成員之間產(chǎn)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭端。三、《關(guān)于馳名商標(biāo)保護(hù)規(guī)定的聯(lián)合建議》各國經(jīng)濟(jì)、市場的蓬勃興起加速了經(jīng)濟(jì)全球化的快速發(fā)展，馳名商標(biāo)也對(duì)一個(gè)企業(yè)，甚至國家來說在市場競爭中所占據(jù)的地位越來越顯著，一個(gè)國家商標(biāo)中馳名商標(biāo)所占的比重也可以很好的代表一個(gè)國家的在經(jīng)濟(jì)上持續(xù)發(fā)展的水平，因而馳名商標(biāo)的保護(hù)在各國都得到了愈來愈多的重視。在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織和各國的努力下通過的《關(guān)于馳名商標(biāo)保護(hù)規(guī)定的聯(lián)合建議》，是對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)的又一項(xiàng)規(guī)定；該文件雖然是指導(dǎo)性文件，只有區(qū)區(qū)六條沒有普遍約束力，但在馳名商標(biāo)保護(hù)上所做的規(guī)定和詳細(xì)程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的國際條約?！蛾P(guān)于馳名商標(biāo)保護(hù)規(guī)定的聯(lián)合建議》第二條相關(guān)公眾應(yīng)當(dāng)包括，但不限于:(1)使用該商標(biāo)的那類商品或服務(wù)的實(shí)際或潛在的消費(fèi)者;(2)使用該商標(biāo)的那類商品或服務(wù)的營銷渠道所涉及的人員；(3)經(jīng)營使用該商標(biāo)的那類商品或服務(wù)的商業(yè)界人員。首次規(guī)定了“相關(guān)公眾”的范圍，對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)更具有實(shí)際操作性；還首次對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)的“主管機(jī)關(guān)”相關(guān)公眾應(yīng)當(dāng)包括，但不限于:(1)使用該商標(biāo)的那類商品或服務(wù)的實(shí)際或潛在的消費(fèi)者;(2)使用該商標(biāo)的那類商品或服務(wù)的營銷渠道所涉及的人員；(3)經(jīng)營使用該商標(biāo)的那類商品或服務(wù)的商業(yè)界人員。指成員國主管認(rèn)定馳名商標(biāo)，或主管實(shí)施馳名商標(biāo)保護(hù)的行政、司法或準(zhǔn)司法機(jī)關(guān)。我國對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)我國對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)的發(fā)展歷程我國第一部《商標(biāo)法》在1982年通過，于1983年3月1日正式施行，但該部《商標(biāo)法》絕大部分對(duì)一般商標(biāo)事項(xiàng)作了規(guī)定，而對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)并沒有做出詳盡的規(guī)定。1984年我國正式加入了《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，成為《巴黎公約》成員國之一，該公約于1985年正式在中國生效，自此之后，我國開始嚴(yán)格信守公約承諾，遵守公約，履行公約義務(wù)，十分注重對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)。2003年國家工商總局頒布了《馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，在第二條第二條馳名商標(biāo)是在中國第二條馳名商標(biāo)是在中國為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)。我國對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)的具體規(guī)定（一）《商標(biāo)法》中所做的規(guī)定目前我國對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)的主要法律依據(jù)來源于《商標(biāo)法》。2013年進(jìn)行了第三次修正，《商標(biāo)法》第十三條新增第一款為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時(shí)，可以依照本法規(guī)定請(qǐng)求馳名商標(biāo)保護(hù)。；這個(gè)條文明確規(guī)定了對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)。而第二款和第三款也分別就未注冊(cè)商標(biāo)和注冊(cè)商標(biāo)給予了特殊的保護(hù)。填補(bǔ)了在之前的法律中缺失對(duì)未注冊(cè)馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)的局限性。第十四條第十四條還增加了“生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將"馳名商標(biāo)"字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時(shí)，可以依照本法規(guī)定請(qǐng)求馳名商標(biāo)保護(hù)。第十四條還增加了“生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將"馳名商標(biāo)"字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。司法解釋中對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)所做的規(guī)定最高人民法院出臺(tái)的司法解釋《關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》嚴(yán)格遵守了《商標(biāo)法》的規(guī)定；總結(jié)了近年來我國對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)所積累的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，有效的輔助《商標(biāo)法》的實(shí)施。對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)最重要的是在確保司法實(shí)踐能根據(jù)法律規(guī)定有序展開，要兼具有效性和可操作性，此次司法解釋嚴(yán)格遵從《商標(biāo)法》的規(guī)定，與《商標(biāo)法》規(guī)定相一致，以我國當(dāng)前對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)的發(fā)展現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，針對(duì)司法實(shí)踐中明顯存在的突出弊端，依法展開標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范。司法解釋的出臺(tái)、實(shí)施，是貫徹完善對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)，實(shí)現(xiàn)馳名商標(biāo)保護(hù)現(xiàn)代化的又一項(xiàng)重要?jiǎng)?chuàng)新舉措。不斷加強(qiáng)了法律對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)的可實(shí)施性和監(jiān)督的可操作性。（三）《馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》中所做的規(guī)定2003年4月17日國家工商行政管理總局制度和發(fā)布了《馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》此次規(guī)定對(duì)馳名商標(biāo)的概念，認(rèn)定程序，參考因素等做出了規(guī)定。，再度確立了馳名商標(biāo)的保護(hù)制度，于2014年由國家工商行政管理總局局務(wù)會(huì)議進(jìn)行了修訂。該次修訂的第二條第一款對(duì)馳名商標(biāo)的定義重新做了規(guī)定，第二條對(duì)相關(guān)公眾的范圍做了界定，并且規(guī)定商標(biāo)知名程度由“享有較高聲譽(yù)”修改為“熟知”即可。該規(guī)定在《商標(biāo)法》的基礎(chǔ)框架上充分發(fā)揮了作用，進(jìn)一步對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)做到標(biāo)準(zhǔn)化和系統(tǒng)化此次規(guī)定對(duì)馳名商標(biāo)的概念，認(rèn)定程序，參考因素等做出了規(guī)定。我國對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)的現(xiàn)狀及完善對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)的現(xiàn)狀我國立法上對(duì)馳名商標(biāo)的界定過于狹窄《商標(biāo)法》雖規(guī)定了馳名商標(biāo)的定義，但始終無法消除理論上的意見分歧，因?yàn)檫@一定義過于狹隘，不能顧及到一些具有優(yōu)質(zhì)商標(biāo)的中小企業(yè)的利益。我國市場經(jīng)濟(jì)在不斷發(fā)展變化，各個(gè)中小企業(yè)的不斷興起，隨之而來的是各種商標(biāo)在市場上的劇增。在各式各樣的商標(biāo)中，我們需要界定出馳名商標(biāo)，作為一個(gè)企業(yè)實(shí)力的象征。一方面如果一直根據(jù)原有的馳名商標(biāo)定義來進(jìn)行界定，就會(huì)導(dǎo)致對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定較為狹隘，現(xiàn)階段馳名商標(biāo)所擁有的新特點(diǎn)不能被列入馳名商標(biāo)所具備的因素。另一方面如果不能根據(jù)時(shí)代發(fā)展的變化來改變馳名商標(biāo)的定義，那么對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)也會(huì)存在滯后性。我國對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)的理論不夠完善我國在現(xiàn)階段對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)主要依靠的理論基礎(chǔ)為混淆理論，而較少的使用反淡化理論對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。如果僅對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)采取采用混淆理論，制止混淆，而不采取反淡化保護(hù)，那么一些企業(yè)就會(huì)將馳名商標(biāo)利用在不同類的商品或者服務(wù)上，就會(huì)導(dǎo)致除對(duì)商標(biāo)進(jìn)行混淆以外的方式的對(duì)馳名商標(biāo)所有人的其他侵害。我國對(duì)未注冊(cè)馳名商標(biāo)保護(hù)不夠全面未注冊(cè)馳名商標(biāo)是指因其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量或者長時(shí)間使用，在中國馳名、被消費(fèi)者所熟知，獲得較好的口碑，但未在中國注冊(cè)登記的商標(biāo)。我國對(duì)未注冊(cè)馳名商標(biāo)的保護(hù)起步較晚，將大部分精力投入在了對(duì)已注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)上。在社會(huì)生活中，由于商標(biāo)未注冊(cè)的緣故，該商標(biāo)受到侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)幾率可能性會(huì)比已注冊(cè)馳名商標(biāo)受到的幾率大。正是因?yàn)楝F(xiàn)階段在我國，未注冊(cè)馳名商標(biāo)所受到的保障不夠全面，對(duì)其采取的是一種特殊的保護(hù)，僅僅限于在時(shí)間限度內(nèi)的同類保護(hù)和對(duì)被惡意搶注的馳名商標(biāo)的有限的撤銷權(quán)，受到保護(hù)的范圍較為狹窄，從而會(huì)加大未注冊(cè)商標(biāo)所有人的權(quán)利受到侵害的可能性。第二節(jié)對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)的完善建議在立法上完善對(duì)馳名商標(biāo)的界定由于社會(huì)的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣大消費(fèi)者的消費(fèi)水平進(jìn)一步提高，隨之消費(fèi)理念也發(fā)生了翻天覆地的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者越來越追求高品質(zhì)的商品和服務(wù)，導(dǎo)致企業(yè)也在不斷改進(jìn)馳名商標(biāo)所代表的商品和服務(wù)的品質(zhì)，由于馳名商標(biāo)的發(fā)展變化，不同的消費(fèi)者對(duì)馳名商標(biāo)的定義也各抒己見，持著不同的觀點(diǎn)和看法，如果馳名商標(biāo)一直堅(jiān)持原有的刻板定義，不能做到最基本的隨著消費(fèi)市場的變化而變化，擴(kuò)大馳名商標(biāo)的范圍，那么在馳名商標(biāo)所有人權(quán)利受到侵害時(shí)就不能及時(shí)尋求幫助。因此我們?cè)诹⒎ㄉ蠎?yīng)該根據(jù)現(xiàn)階段市場發(fā)展的實(shí)際情況，與市場發(fā)展的腳步向吻合，對(duì)馳名商標(biāo)的定義做出改變，并且對(duì)馳名商標(biāo)定義做擴(kuò)大解釋，把范圍擴(kuò)大到更多的優(yōu)質(zhì)商標(biāo)上堅(jiān)持反淡化理論的介入保護(hù)我國《商標(biāo)法》中并沒有明確規(guī)定反淡化理論，要引入反淡化理論的保護(hù)，首先應(yīng)該對(duì)“反淡化”理論下明確的定義，這也是建立反淡化理論保護(hù)的基礎(chǔ)，在規(guī)定的“反淡化”的概念的基礎(chǔ)上才能對(duì)某行為是否構(gòu)成商標(biāo)淡化行為進(jìn)行認(rèn)定，從而構(gòu)建出馳名商標(biāo)淡化的救濟(jì)方式。如果面對(duì)眾多馳名商標(biāo)的侵案件，僅僅依靠混淆理論來對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要反淡化理論的介入保護(hù)。注重對(duì)未注冊(cè)馳名商標(biāo)的保護(hù)對(duì)未注冊(cè)的馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，具有正當(dāng)性，有助于維護(hù)良善的市場交易秩序，制止不正當(dāng)競爭行為。