2025年大學(xué)《泰語》專業(yè)題庫(kù)——泰語專業(yè)的出版?zhèn)髅胶蛷V告市場(chǎng)考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（請(qǐng)將正確選項(xiàng)的字母填入括號(hào)內(nèi)。每題2分，共20分）1.以下哪一家機(jī)構(gòu)通常被認(rèn)為是泰國(guó)最主要的通訊社？A.????????????????(SuanOkKhaoSalakSiam)B.????????????????????????(onthangkhaophaengprathetThai)C.?????????????????????(SuanOkKhaoKhorRatchaban)D.???????????????.??.???????(BoriphatNechonH.D.Online)2.泰國(guó)出版業(yè)近年來面臨的主要挑戰(zhàn)之一是？A.讀者數(shù)量持續(xù)激增B.傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)行量下降C.政府對(duì)出版自由的完全支持D.國(guó)內(nèi)作者缺乏創(chuàng)意3.在泰國(guó)廣告市場(chǎng)中，哪個(gè)社交媒體平臺(tái)的影響力最大？A.FacebookB.InstagramC.LINED.LinkedIn4.以下哪項(xiàng)不是泰國(guó)廣告行業(yè)的一個(gè)顯著特點(diǎn)？A.注重情感訴求和本土文化B.廣告預(yù)算主要投入在電視媒體C.數(shù)字化和社交媒體廣告增長(zhǎng)迅速D.對(duì)國(guó)際品牌廣告的排斥5.負(fù)責(zé)監(jiān)管泰國(guó)廣播電視和有線電視行業(yè)的機(jī)構(gòu)是？A.????????????????????????????????????????????????????????????(MCOT)B.????????????????????????????????????(CAT)C.????????????????????????????????????????(TBCA)D.???????????????????????????(OT)6.泰國(guó)出版市場(chǎng)中最暢銷的圖書類別通常是？A.科幻小說B.經(jīng)濟(jì)管理類C.地方傳說和民間故事D.時(shí)尚雜志7.促使泰國(guó)廣告行業(yè)發(fā)生變化的重要技術(shù)之一是？A.報(bào)紙的普及B.電視的發(fā)明C.互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的廣泛使用D.電話的發(fā)明8.泰國(guó)媒體環(huán)境中一個(gè)重要的特點(diǎn)是？A.完全的政治中立B.政府對(duì)媒體的嚴(yán)格管控C.存在多元化的媒體聲音D.媒體所有權(quán)高度集中9.以下哪項(xiàng)活動(dòng)通常不屬于泰國(guó)傳統(tǒng)媒體廣告的主要形式？A.報(bào)紙和雜志廣告B.電視商業(yè)廣告C.網(wǎng)絡(luò)直播帶貨D.廣播廣告10.泰國(guó)廣告公司經(jīng)常在廣告中強(qiáng)調(diào)家庭價(jià)值觀和社區(qū)聯(lián)系，這反映了？A.市場(chǎng)飽和導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇B.泰國(guó)社會(huì)文化對(duì)商業(yè)的影響C.政府的推廣政策D.國(guó)際廣告公司的標(biāo)準(zhǔn)要求二、名詞解釋（請(qǐng)用泰語解釋下列名詞。每題3分，共15分）1.????????????(NangSuaPitMiph)2.??????????????(GanTalatMayOnline)3.???????????(BoriphatKhonNa)4.????????????(SueaSampaen)5.???????(KapChon)三、簡(jiǎn)答題（請(qǐng)簡(jiǎn)要回答下列問題。每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述泰國(guó)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。2.泰國(guó)廣告行業(yè)在文化方面有哪些獨(dú)特之處？3.影響泰國(guó)媒體市場(chǎng)發(fā)展的主要因素有哪些？4.解釋泰國(guó)媒體監(jiān)管機(jī)構(gòu)的作用。四、論述題（請(qǐng)結(jié)合所學(xué)知識(shí)和理解，詳細(xì)論述下列問題。每題10分，共20分）1.分析泰國(guó)社交媒體廣告市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及其面臨的挑戰(zhàn)。2.探討泰國(guó)出版業(yè)在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面所面臨的困境與可能的解決方案。試卷答案一、選擇題1.B2.B3.C4.D5.C6.B7.C8.C9.C10.B二、名詞解釋1.????????????(NangSuaPitMiph):指定期出版，包含文字、圖像等，用于傳播消息、資訊或娛樂的印刷品，即報(bào)紙。2.??????????????(GanTalatMayOnline):通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的商業(yè)活動(dòng)，包括產(chǎn)品或服務(wù)的購(gòu)買、銷售、營(yíng)銷推廣等，即在線市場(chǎng)或網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。3.???????????(BoriphatKhonNa):從事廣告策劃、創(chuàng)意、制作、媒體購(gòu)買、效果評(píng)估等業(yè)務(wù)的商業(yè)公司，即廣告公司。4.????????????(SueaSampaen):指用于傳播信息、觀點(diǎn)或情感的媒介或渠道，涵蓋各種形式如印刷品、電子媒介、口語等，即傳播媒體或媒介關(guān)系。5.???????(KapChon):指社交媒體平臺(tái)上發(fā)布的短篇文章或帖子，通常配以圖片或視頻，是內(nèi)容營(yíng)銷和用戶互動(dòng)的基本單元，即帖子、文章、篇。三、簡(jiǎn)答題1.泰國(guó)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)包括：電子書和數(shù)字雜志越來越受歡迎；出版社開發(fā)移動(dòng)應(yīng)用程序提供數(shù)字內(nèi)容；利用社交媒體平臺(tái)推廣出版物；采用在線訂閱模式替代傳統(tǒng)銷售；大數(shù)據(jù)分析用于讀者畫像和精準(zhǔn)營(yíng)銷；音頻出版物（播客）發(fā)展迅速。2.泰國(guó)廣告行業(yè)的文化獨(dú)特之處：高度重視家庭觀念和情感聯(lián)系；強(qiáng)調(diào)社群歸屬感和地方特色；佛教文化對(duì)廣告主題和表現(xiàn)方式有影響；色彩和圖像在廣告中運(yùn)用豐富，常具有象征意義；注重傳統(tǒng)節(jié)日和習(xí)俗的廣告營(yíng)銷。3.影響泰國(guó)媒體市場(chǎng)發(fā)展的主要因素：經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和消費(fèi)能力；互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的普及率；政府政策和法律法規(guī)（如媒體所有權(quán)、內(nèi)容審查）；社會(huì)文化變遷和價(jià)值觀；國(guó)際媒體和技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)與合作；主要媒體集團(tuán)（如TrueCorporation,AdvancedInfoService,PTT）的影響力。4.泰國(guó)媒體監(jiān)管機(jī)構(gòu)的作用：制定和執(zhí)行媒體行業(yè)的法律法規(guī)；發(fā)放媒體運(yùn)營(yíng)許可；監(jiān)督媒體內(nèi)容，防止虛假信息和不當(dāng)言論；處理媒體投訴和爭(zhēng)議；促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)和媒體多樣性；保護(hù)公民的媒體權(quán)利和自由。四、論述題1.泰國(guó)社交媒體廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀：市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，成為廣告支出重要渠道；Facebook和Instagram是主要平臺(tái)；短視頻廣告（Reels,TikTokAds）效果顯著；網(wǎng)紅營(yíng)銷（InfluencerMarketing）普及且影響力大；程序化廣告購(gòu)買（ProgrammaticAdvertising）逐漸增多；面臨數(shù)據(jù)隱私法規(guī)（如GDPR影響）、廣告效果衡量困難、虛假網(wǎng)紅問題、用戶注意力稀缺等挑戰(zhàn)。2.泰國(guó)出版業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)困境：盜版書籍和網(wǎng)絡(luò)資源下載現(xiàn)象嚴(yán)重，尤其對(duì)價(jià)格較高的學(xué)術(shù)和專業(yè)書籍影響大；數(shù)字環(huán)境下版權(quán)保護(hù)技術(shù)難以完全有效；執(zhí)法