1、我國綠色消費的問題與發(fā)展建議摘要：步入工業(yè)社會后，人類面臨著資源匱乏、生態(tài)惡化、環(huán)境污染的威脅，20世紀90年代提出了可持續(xù)發(fā)展的策略。在大力保護環(huán)境的倡導下，綠色消費逐漸被人們提上日程并得到發(fā)展。我國在1999年開始推行綠色消費，得到了一定的發(fā)展成果，但是仍然存在著發(fā)展障礙，本文分析了我國綠色消費的問題并相應的提出發(fā)展綠色消費的建議從而促進綠色消費的健康發(fā)展。關鍵詞：綠色消費 問題 對策 綠色消費簡單的說就是人們進行消費時既要對自身健康有益，又要有利于環(huán)境保護，有利于生態(tài)平衡。綠色消費有三層含義：倡導消費者在消費時選擇未被污染或有助于與公眾健康的綠色產(chǎn)品；在消費過程中注重對垃圾的處置，不造成

2、環(huán)境污染；引導消費者轉(zhuǎn)變消費觀念，在追求生活舒適的同時，注重環(huán)保、節(jié)約資源和能源，實現(xiàn)可持續(xù)消費。一、 我國綠色消費的問題我國綠色消費自1999年開始推行，起步較晚，雖然綠色消費已被人們所熟知，綠色消費的勁頭十足，然而綠色消費發(fā)展的總體狀況不佳，在企業(yè)、消費者、市場、政府以及我國自然現(xiàn)狀中存在著以下的不利于綠色消費發(fā)展的問題。（一）企業(yè)角度的分析首先，企業(yè)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的動力不足，使得綠色產(chǎn)品供應不足。這主要是一方面源于綠色產(chǎn)品自身，綠色產(chǎn)品的開發(fā)難度較大，投資高，而獲利確是不確定的，這就加大了企業(yè)的經(jīng)營的風險，再加上傳統(tǒng)的產(chǎn)品生產(chǎn)的競爭使得企業(yè)在綠色產(chǎn)品的經(jīng)營上望而卻步，更多的選擇能夠帶來巨大

3、經(jīng)濟利益的傳統(tǒng)產(chǎn)品生產(chǎn)，忽略能夠在未來帶來社會效益的綠色產(chǎn)品。其次，對于已經(jīng)選擇綠色產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)來說，其經(jīng)營理念及策略上的失誤也阻礙了綠色消費在我國的健康發(fā)展。企業(yè)對綠色市場的調(diào)研不足，不能夠充分了解綠色產(chǎn)品的市場份額、市場需求、消費者的購買欲望以及支付能力等，不能根據(jù)市場來生產(chǎn)而是盲目的生產(chǎn)，從而造成綠色產(chǎn)品的滯銷等問題；企業(yè)缺乏對科學技術的重視，生產(chǎn)管理水平落后，技術水平低，沒能形成規(guī)模生產(chǎn)，產(chǎn)品結構單一而且分布不均衡，不能滿足廣大的消費者對綠色產(chǎn)品的需求；企業(yè)經(jīng)營理念缺乏對綠色產(chǎn)品的宣傳，使得廣大的消費者不能清楚地了解自己的綠色產(chǎn)品，從而缺乏消費人群，或者是宣傳的過于夸張，是消費者對產(chǎn)

4、品失去信心。（二）消費者角度的分析首先，綠色消費的觀念沒能深入人心。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展以及人們思想觀念的變化，環(huán)保節(jié)能的觀念逐漸被人們所接受，人們的環(huán)保意識、生態(tài)意識逐漸加強，消費也日益趨向綠色化、生態(tài)化。然而但從總體上講，人們的環(huán)保意識、生態(tài)意識、綠色意識還遠遠不能達到實現(xiàn)綠色消費的要求，綠色消費觀念還沒有深入人心。仍有許多人沒有進行綠色消費。其次，對綠色消費的誤解也阻礙著綠色消費的發(fā)展。絕大多數(shù)人不能充分理解綠色消費的含義，僅僅停留在對綠色產(chǎn)品的消費上，而忽略了另外兩層含義，對垃圾的處理以及消費觀念的轉(zhuǎn)變，消費比較盲目，缺乏主動性，這就使得綠色消費目前不能徹底的在我國得到實行。再次，消費者

5、的經(jīng)濟水平制約了綠色消費的發(fā)展。綠色消費屬于較高層次的消費，一般綠色產(chǎn)品價格較高，而在我國，較多的消費者屬于中低收入者，缺乏對綠色產(chǎn)品的需求，因此，綠色消費缺乏較多的消費群體。（三）從政府的角度分析首先，法律法規(guī)不健全，政府調(diào)節(jié)力度不足制約了綠色消費的發(fā)展。我國目前的環(huán)境立法中，針對消費方面的幾乎很少，已有的法規(guī)也一定程度上存在缺陷，這些給一些盲目追求企業(yè)利益而無視生態(tài)環(huán)境的企業(yè)以很大的可乘之機。目前，我國針對“綠色產(chǎn)品”等尚沒有形成統(tǒng)一的標準規(guī)范，也沒有形成完善的獎懲體系。綠色消費缺乏法律法規(guī)的保障。其次，環(huán)保部門孤軍作戰(zhàn)，整體能力不足。在環(huán)境污染破壞日益嚴重的情況下，環(huán)保部門所起的作用日趨

6、重要。但由于法律、法規(guī)不健全，再加上本身隊伍不強，環(huán)保工作面臨著很大的阻力。尤其在涉及跨部門、跨地區(qū)案件，以及在地方保護主義面前往往顯得蒼白無力。這樣，綠色生產(chǎn)就缺乏了監(jiān)督體系，不能得到充分的鼓勵以及實現(xiàn)與傳統(tǒng)產(chǎn)品生產(chǎn)公平的競爭。（四）從我國自然現(xiàn)狀分析首先，我國的資源與環(huán)境危機加劇了綠色產(chǎn)品的危機。目前的中國大氣污染、水污染等環(huán)境污染現(xiàn)象十分嚴重，其后果是大量的農(nóng)產(chǎn)品及其工業(yè)原材料受到不同程度的污染，再加上企業(yè)清潔生產(chǎn)觀念不強，在產(chǎn)品生產(chǎn)的過程中，又有大量的污染因子引入。此外，污染事故等突發(fā)事件頻發(fā)，更加劇了市場產(chǎn)品污染的不確定性，綠色產(chǎn)品面臨著污染危機。其次，我國地域遼闊，加大了綠色消費觀

7、念的宣傳與普及難度。不同地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平的差異、思想觀念的區(qū)別等都影響著人們對綠色消費的態(tài)度。有些地區(qū)的消費觀念還停留在“節(jié)約消費觀”的時代，在這樣地區(qū)倡導保護環(huán)境，節(jié)約資源，關愛生命的觀點所遇到的阻力可想而知。（五）從市場角度來分析市場環(huán)境的混亂影響著綠色消費的發(fā)展。良好的市場環(huán)境是實現(xiàn)綠色消費的必要條件，但是目前我國的市場環(huán)境還存在許多制約因素。綠色產(chǎn)品人市難，申請手續(xù)繁雜，檢驗檢測不規(guī)范，對無公害蔬菜等國家尚無相應法規(guī)來衡量和規(guī)范這些產(chǎn)品；綠色產(chǎn)品流通不暢，運輸中存在過多的關卡和收費，綠色產(chǎn)品專賣店、綠色食品專門攤位在市場上很少；綠色市場秩序混亂。一些企業(yè)過度宣傳、夸大其詞，還有一些假

8、冒綠色產(chǎn)品充斥市場，使消費者受害受騙，產(chǎn)生反感情緒，不利于綠色消費市場的擴大。二、我國綠色消費的發(fā)展建議（一）企業(yè)主體作為綠色產(chǎn)品生產(chǎn)營銷的主體企業(yè)需要采取一定的政策來促進綠色消費的健康有序的發(fā)展。首先，企業(yè)要轉(zhuǎn)變觀念，樹立綠色營銷生產(chǎn)的觀念，實施綠色營銷組合策略，尤其要加強綠色產(chǎn)品的開發(fā)，真正保證綠色產(chǎn)品的綠色效果，敢于迎接綠色產(chǎn)品帶來的挑戰(zhàn)，而不是一味的逃避綠色消費市場；其次，企業(yè)要以市場為導向，在市場中選取原材料以及進行產(chǎn)品生產(chǎn)時要堅持綠色標準，加強對生產(chǎn)、加工、銷售環(huán)節(jié)的安全控制，為消費者提供源源不斷的綠色產(chǎn)品；再次，企業(yè)要堅持技術創(chuàng)新，堅持產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，壯大綠色生產(chǎn)的規(guī)模，實現(xiàn)規(guī)模生產(chǎn)

9、，提供充分的綠色產(chǎn)品供應；此外，企業(yè)應當加強對綠色產(chǎn)品的宣傳，擴大綠色產(chǎn)品的群眾基礎，同時在宣傳過程中應該堅持誠實守信的原則，不能夸大事實，提高顧客對綠色產(chǎn)品的滿意程度。（二）消費者主體消費者是綠色消費的消費主體。首先，應當加強對消費者的引導，從容轉(zhuǎn)變消費觀念，提高消費者的綠色消費觀念，讓消費者主動學習有關于綠色消費的知識，正確理解綠色消費的內(nèi)涵，消除綠色消費的誤解，堅持觀念與行動的一致性，不僅僅是口頭說說，真正把綠色消費付諸于實踐而且不僅僅是停留在綠色產(chǎn)品的消費上；其次要正確引導生態(tài)需要，轉(zhuǎn)變消費者的消費模式，改善消費行為，實現(xiàn)消費內(nèi)容和消費過程的雙重“綠色化”，像是優(yōu)先選購可重復使用包裝的

10、產(chǎn)品，做好商品消費后包裝物的分類、回收等；再次還要加強對消費者行為的監(jiān)督，強化環(huán)境意識，使消費者積極參與環(huán)境保護行動。（三）政府主體促進我國綠色消費的發(fā)展出來依據(jù)市場外，還應當加強政府的宏觀調(diào)控職能，規(guī)范綠色消費的發(fā)展，創(chuàng)造良好的環(huán)境。首先，政府應大力發(fā)展地區(qū)經(jīng)濟，促進經(jīng)濟發(fā)展，提高人們的生活水平，使綠色消費成為可能，提供更多的消費主體；其次，政府應該加緊建立完整的環(huán)境稅法，完善綠色標志制度、環(huán)境審核管理制度及環(huán)境標示制度，規(guī)范企業(yè)和消費者個人的行為，我國也可以借鑒國外施行的企業(yè)高層承擔環(huán)境責任的制度，進一步將環(huán)境保護落實到位；再次，政府可以進行全面的國民教育，宣傳綠色消費觀念，提高國民的綠色

11、消費意識，促進綠色消費的發(fā)展；最后，政府從政策上扶持綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加對綠色產(chǎn)業(yè)的投資，提高企業(yè)的科研與開發(fā)能力，并促進綠色技術的引進和推廣。鼓勵外商直接投資綠色企業(yè)，引進先進的環(huán)保技術清潔生產(chǎn)設備。完善綠色獎勵政策，使綠色企業(yè)享有減免稅、優(yōu)惠貸款、加速折舊、發(fā)行綠色債券等權利。建立綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項投資基金和綠色銀行，支持創(chuàng)建和發(fā)展綠色企業(yè)；最后，政府應強化綠色認證，加強綠色產(chǎn)品的標識管理，統(tǒng)一消費者對綠色產(chǎn)品的判別標準，完善綠色法規(guī)，加強綠色監(jiān)管，加大對綠色產(chǎn)品生產(chǎn)銷售中違法行為的打擊力度，創(chuàng)造良好的綠色消費環(huán)境。參考文獻：【1】王明昊,馬熹焱,孫家愷,瞿春艷.綠色消費現(xiàn)狀及對策分析.煤炭技術.2007(12).【2】魯小慧,王學友.我國綠色消費的現(xiàn)狀及對策.河南商業(yè)高等?？茖W校學報.2002(11