1、金寶藝原木家居文化節(jié)暨新品發(fā)布奢享會 策劃方案 金寶藝原木家居文化節(jié)暨新品發(fā)布奢享會 策劃方案 策劃背景廈門市同安金寶藝實業(yè)有限公司投巨資，重設(shè)備，經(jīng)多年潛心研究，終于開發(fā)成功新一代產(chǎn)品原木工藝門。擬定結(jié)合10.05集美息盈門新店開業(yè)，做新品同步發(fā)布，將原木工藝門正式投入市場。無巧不成書的是這個日子整好也是金寶藝董事長陳金大先生的生日和結(jié)婚25年紀念日。策劃思路對于本次金寶藝原木家居文化節(jié)暨新品發(fā)布奢享會此次營銷事件，在反復(fù)認真思考、深入研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合廈門市同安金寶藝實業(yè)有限公司實際需求提出，分成以下三個營銷部分：1、金寶藝攜手俄羅斯國家民族芭蕾舞團共同演繹愛的誓言2、金寶藝原木工藝門新品

2、發(fā)布奢享會3、金寶藝產(chǎn)品促銷政策重要體現(xiàn)在“提升品牌形象，提高銷售業(yè)績”兩手抓的思路，配合媒體宣傳相輔，突出活動優(yōu)惠性，不斷豐富活動內(nèi)容。策劃思路將金寶藝攜手俄羅斯國家民族芭蕾舞團共同演繹愛的誓言營銷事件分兩條線，相輔相成結(jié)合炒作，引報社會熱潮。兩條線的主題分別為： 金寶藝三喜同慶，見證愛的誓言 金寶藝原木工藝門，開創(chuàng)原木家居新紀元 策劃思路把金寶藝原木工藝門新品發(fā)布奢享會營銷事件作為本次營銷的落地演示，體驗視聽盛宴的體驗營銷部分。發(fā)布奢享會主題：品鑒金寶藝 樂活更國際 策劃思路“提升品牌形象，提高銷售業(yè)績” 是我們本次營銷事件的整體思路，所以金寶藝產(chǎn)品促銷政策營銷部分，就是提高銷售業(yè)績的保證

3、。促銷主題：恒愛金寶藝 情深禮更重宣傳、告知階段（9月20日10月4日）將活動循環(huán)播報，宣傳片、報紙、網(wǎng)站、戶外全方位，多角度不同層次，時間的介紹此次活動的詳情，包括與俄羅斯國家民族芭蕾舞團合作事件，陳董與夫人見證愛情事件，吸引大眾注意力、引導(dǎo)社會輿論，短期內(nèi)形成熱點話題，為活動的舉辦做好鋪墊?；顒与A段（10月5日）活動的全程錄播。同時對主辦單位及贊助單位、相關(guān)專家、推出的新品進行深入詳盡的報道，掀起公眾輿論的熱潮，將活動打造成為2019年家居行業(yè)的強檔巨獻?；顒游猜暎?0月6日10月10日）以訪談節(jié)目的形式，通過對活動舉辦的評論剖析，將活動從單純的商業(yè)活動上升到文化層面的討論與交流，并對活動

4、的舉辦做出高度的評價，從而達到深度炒作產(chǎn)品的目的。傳播策略廈門晚報、廈門日報、福建新聞頻道、廈門電視臺、廈視6套（BRT公交）、騰訊藍房網(wǎng)、廈門房地產(chǎn)聯(lián)合網(wǎng)合作媒體媒體投放晚報報道計劃9月17日：1/3版硬廣 內(nèi)容：活動總亮相，“金寶藝原木家居文化節(jié)暨新品發(fā)布奢享會”即將盛大開幕。9月23日：整版（2/3版軟文+1/3版硬廣） 2/3版軟文內(nèi)容：內(nèi)容一：金寶藝，原木家門行業(yè)領(lǐng)袖（1，22年的歷史；2，發(fā)明原木門專利，解決千年原木難題；3，全面進軍國內(nèi)市場，引領(lǐng)原木門行業(yè)發(fā)展），活動亮點介紹；內(nèi)容二：“金寶藝原木家居文化節(jié)暨新品發(fā)布奢享會” 攜手俄羅斯國家民族芭蕾舞團，倡導(dǎo)原木門與世界藝術(shù)的融合

5、。 1/3版硬廣內(nèi)容：金寶藝攜手俄羅斯國家民族芭蕾舞團，舉辦原木家居文化節(jié)暨新品發(fā)布奢享會。9月30日：整版（2/3版軟文+1/3版硬廣） 2/3版軟文內(nèi)容：內(nèi)容一，金寶藝銳意創(chuàng)新，推出革命性產(chǎn)品原木工藝門及木鋁合金窗，把原木門再度推向新高度；內(nèi)容二：“金寶藝原木家居文化節(jié)暨新品發(fā)布奢享會”主要活動亮點介紹。 1/3版硬廣內(nèi)容：金寶藝攜手俄羅斯國家民族芭蕾舞團，舉辦原木家居文化節(jié)暨新品發(fā)布奢享會。10月4日：整版（2/3版軟文+1/3版硬廣） 2/3版軟文內(nèi)容：“金寶藝原木家居文化節(jié)暨新品發(fā)布奢享會”明日開幕，亮點介紹。 1/3版硬廣內(nèi)容：金寶藝攜手俄羅斯國家民族芭蕾舞團，舉辦原木家居文化節(jié)暨

6、新品發(fā)布奢享會。10月7日（或14日）：2/3版軟文 內(nèi)容：活動總結(jié)報道。 總計：4個整版媒體投放廈門6套（廈門移動電視） BRT廣告金寶藝播出時間： 10秒 10次/天7:45:10 8:44:25 9:45:41 9:53:53 10:44:3218:22:50 19:34:36 19:58:21 20:44:52 21:29:14注：提供活動的策劃案，根據(jù)文案安排策劃及拍攝（建議雄厚的設(shè)備基礎(chǔ)+頂級藝術(shù)結(jié)合）福建新聞頻道福建房產(chǎn)報道金寶藝播出時間：9月28日 10：30分左右 2-3分鐘 1次內(nèi)容活動預(yù)告注：提供活動的策劃案，根據(jù)文案安排策劃及拍攝（建議雄厚的設(shè)備基礎(chǔ)+頂級藝術(shù)結(jié)合）特區(qū)

7、房地產(chǎn) 總共10秒26天 5秒39天每周一、三、五、七廈門2套21：40首播每周二、四、六廈2套18:20、廈3套13:30、廈1套13：00重播注：22日開始投放5秒，熱風(fēng)提供文字方案，特區(qū)房地產(chǎn)根據(jù)內(nèi)容拍攝騰訊藍房網(wǎng)/福建新聞頻道注：提供活動的策劃案，根據(jù)文案安排策劃及拍攝（建議雄厚的設(shè)備基礎(chǔ)+頂級藝術(shù)結(jié)合）媒體投放細表 時間媒體9.239.249.259.269.279.289.299.3010.110.210.310.410.5晚報廈門6套福建新聞房地產(chǎn)藍房網(wǎng)金寶藝原木工藝門，開創(chuàng)原木家居新紀元金寶藝三喜同慶，見證愛的誓言金寶藝原木工藝門新品發(fā)布奢享會金寶藝產(chǎn)品促銷政策金寶藝三喜同慶，

8、見證愛的誓言 10月05日是一個特殊的日子，這一天金寶藝三喜臨門：金寶藝集美喜盈門店開業(yè)；金寶藝原木工藝門新品上市；金寶藝陳董生日+結(jié)婚25年紀念日。在過去的25個風(fēng)風(fēng)雨雨的歲月里，陳董夫婦歷經(jīng)千辛萬苦創(chuàng)立金寶藝，發(fā)展到現(xiàn)狀行業(yè)領(lǐng)頭羊的位置，包括喜盈門店的開業(yè)和原木工藝門新品上市的輝煌成績，都是他們這么多年來愛的見證。執(zhí)子之手，共創(chuàng)輝煌！金寶藝原木工藝門，開創(chuàng)原木家居新紀元1988年，金寶藝公司正式成立，坐落于美麗的工業(yè)集中區(qū)，占地面積10000多平方。 2019年，陳金大先生在歷經(jīng)數(shù)年的苦心鉆研后，做出了第一扇不開裂的原木門。這項發(fā)明解決了千百年未能攻克的木作難題：原木門收縮、開裂的問題。2

9、019年，原木門這一古老的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)告別了手工時代，金寶藝開始了機械化批量生產(chǎn)時代，造福了整個行業(yè)。2019年，陳金大董事長又一次在行業(yè)內(nèi)首先倡導(dǎo)整體家居的模式，以廈門旗艦店做試驗，初次建立了“原木家居體驗中心”。2019年，金寶藝投巨資，引進國外先進機械設(shè)備，經(jīng)多年潛心研究，研發(fā)成功原木工藝門。原木工藝門是在原有專利領(lǐng)先治門技術(shù)的基礎(chǔ)上，把原生態(tài)的生活氣息、經(jīng)典藝術(shù)、時尚元素等加以升華提煉，采用最先進的影雕工藝，融入進原木門設(shè)計之中，將原木門與藝術(shù)完美的相結(jié)合。10月金寶藝攜手俄羅斯莫斯科民族芭蕾舞蹈團共同演繹原木家居文化的饕餮盛宴，更把世界經(jīng)典藝術(shù)融入進原木門之中，是一次跨行業(yè)的文化融合，是

10、一次世界文化的大融合，把民族的原木文化推上了世界的舞臺。俄羅斯芭蕾在世界芭蕾藝術(shù)中居領(lǐng)先地位，其學(xué)派具有不可動搖的地位，對世界芭蕾藝術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。原木家居文化是中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化不可分割的組成部分，應(yīng)由我們中國人傳承、發(fā)展與創(chuàng)新。金寶藝引領(lǐng)原木文化之創(chuàng)興，取其傳統(tǒng)文化精華，融合現(xiàn)代藝術(shù)，重塑時尚、開創(chuàng)世界的新樂活原木文化。金寶藝的使命創(chuàng)興原木家居文化推動原木家居文化的時尚化、國際化和藝術(shù)化金寶藝的，就是時尚的發(fā)布奢享會品鑒金寶藝 樂活更國際 金寶藝原木工藝門新品發(fā)布奢享會原木工藝門與文化結(jié)合的視聽奢享盛宴 文化之高、形式之新，堪稱前所未有 專家匯聚、盛況空前活動定位主辦單位： 廈門市同安

11、金寶藝實業(yè)有限公司協(xié)辦單位： 廈門市門窗業(yè)商會 廈門晚報社 喜盈門建材市場 俄羅斯莫斯科民族芭蕾舞蹈團策劃承辦：熱風(fēng)傳播機構(gòu)活動組織活動時間：2019年10月05日活動地點：集美喜盈門建材市場二層D2421-2423活動對象：所有大眾現(xiàn)場布置 現(xiàn)場主持 （待定）廈門廣播電視主持人：彭軍廈視綜藝節(jié)目 主持人：陳玲現(xiàn)場主持 廈門新聞廣播主持人：許諾經(jīng)濟交通廣播主持人：楊帆現(xiàn)場主持 （待定）活動流程 09：4510：00 嘉賓走場10：0010：05 主持串詞10：0510：15 領(lǐng)導(dǎo)致辭10：1510：25 潑墨表演10：2510：45 新品展示10：4510：50 鉆戒抽獎10：5011：30

12、文藝表演11：4514：00 午宴部分19：3022：00 答謝晚會嘉賓走場時間節(jié)點： 09：4510：00活動內(nèi)容： 省市建材裝修方面相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專業(yè)級設(shè)計大師、媒體領(lǐng)導(dǎo)、集美喜盈門領(lǐng)導(dǎo)、金寶藝實業(yè)領(lǐng)導(dǎo)走紅地毯等各路名家星光亮相，齊聚一堂，引爆活動的開始。注意事項：提前通知到各個媒體記者，配合好金寶藝工作人員，熱風(fēng)工作人員，占領(lǐng)紅地毯兩邊，各種“長槍短炮”準備就位（拍攝人員2030人），領(lǐng)導(dǎo)走場，拍攝全開，力求為每一位領(lǐng)導(dǎo)打造成明星走星光大道的感覺，引爆活動的開始！領(lǐng)導(dǎo)致辭時間節(jié)點： 10：0510：15 活動內(nèi)容： 由金寶藝實業(yè)陳總致活動開幕詞；由集美喜盈門領(lǐng)導(dǎo)致賀詞。注意事項：第一、準備把

13、握陳總講話的特殊時間點為10：05; 第二、陳總的講話內(nèi)容為突出原木家居的發(fā)展、金寶藝的使命、俄羅斯芭蕾舞藝術(shù)的融合以及10.05的特殊意義；第三、落實喜盈門領(lǐng)導(dǎo)及賀詞內(nèi)容。潑墨表演時間節(jié)點： 10：1510：25 活動內(nèi)容： 由請著名廈門書畫大師，現(xiàn)場進行潑墨藝術(shù)表演展現(xiàn)現(xiàn)代原木文化，貼近主題，將文化主題發(fā)揮到淋漓盡致。注意事項：盡量挑選質(zhì)量比較輕的真門，有四名模特抬住四角，書畫大師現(xiàn)場在真門上即興的潑墨藝術(shù)表演。如果沒有合適的真門，由真門大小的帶畫軸的畫紙?zhí)鎿Q。新品展示時間節(jié)點： 10：2510：45 活動內(nèi)容： 金寶藝24款新門點綴時尚靚模，現(xiàn)場極致展示，展現(xiàn)新原木工藝門時尚藝術(shù)之美，為

14、大家呈現(xiàn)一場視覺的饕餮盛宴，是演飾，是藝術(shù)注意事項：第一、產(chǎn)品展示的同時，主持配帶產(chǎn)品說明；第二，4位靚模以俄羅斯皇家服飾展示產(chǎn)品，表現(xiàn)原木工藝門與世界頂級藝術(shù)的結(jié)合；第三，音樂的配合，突顯產(chǎn)品，營造氛圍。鉆戒抽獎時間節(jié)點： 10：4510：50 活動內(nèi)容： 由金寶藝董事長陳先生及夫人同女士一起在下定金的客戶中抽取幸運鉆戒大禮，和陳董一樣圓一個為妻子帶鉆戒的夢，作為愛的見證。注意事項：第一、參加抽獎的嘉賓一定要在現(xiàn)場，如果抽出的客戶未到，幸運作廢，另行抽取；第二、由陳董夫婦一起為獲得鉆戒的幸運客戶頒獎，同時為陳董夫婦見證愛情；第三，一起合照留戀。文藝表演時間節(jié)點： 10：5011：30 活動內(nèi)

15、容：古箏與小提琴混合表演，通過藝術(shù)的感染來營造現(xiàn)場的氣氛。 注意事項：這里不單單是節(jié)目的表演，更是一個體驗式營銷活動氛圍的營造，所以表演的時間有40分鐘左右，曲目可以不斷的改變，更好的是營造一種氛圍的作用。午宴部分時間節(jié)點： 11：4514：00 活動內(nèi)容： 組織參加本次活動的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，中午宴請，以表感謝！ 注意事項：酒店待定（推薦集美味友餐廳）答謝晚會晚會主題：愛的誓言晚會時間：19：3022：00晚會地點：廈門人民大會堂晚會表演：俄羅斯國家民族芭蕾舞團晚會亮點：金寶藝實業(yè)董事長陳先生獻給他夫人同女士的甜蜜注意事項：陳先生與夫人同女士的甜蜜告白，是表演中的插曲，更是表演中最感人的亮點，所以告

16、白的部分定于第二部分的舞蹈前，讓愛的誓言來詮釋陳先生對夫人的愛到永遠！俄羅斯，充滿異國情調(diào)的浪漫以及神秘的魅力。 有很多女孩子都渴望有一場俄羅斯似的婚禮！在第二部分舞蹈開始前，劇場中所有的光全部暗下來，背景音樂揍起愛情進行曲，主持人慢慢的把陳先生與同女生的故事讀出來，聚光燈落到舞臺中間，現(xiàn)場大家為他們重新舉辦一次婚禮。愛的誓言就是陳先生送給同女生禮物。促銷主題：恒愛金寶藝 情深禮更重促銷時間：2019.09.282019.10.05促銷內(nèi)容：活動期間內(nèi)，下訂金3000元者就可以獲得幸福禮包一個，禮包內(nèi)放四重大禮：一重禮購門享受“買二送一”的優(yōu)惠。二重禮10.05俄羅斯莫斯科民族芭蕾舞表演門票二

17、張。三重禮10.05活動現(xiàn)場 “鉆戒”抽獎券，見證愛情的機會。四重禮參加喜盈門博房子、博汽車大型博餅游戲。金寶藝產(chǎn)品促銷政策注意事項：第一、制作愛的誓言禮包，將四重好禮券收入其內(nèi)；第二、一個地址（避免一家人分多次下定金）一次定金得一個愛的誓言禮包；第三、因為門票的價值不同，所以禮包由客戶自己來抽取；第四、鉆戒設(shè)一枚，有陳總在下訂金的客戶中抽取，圓一個和陳先生一樣的夢，彌補沒有給妻子帶過鉆戒的遺憾；第五、博餅為喜盈門的綜合優(yōu)惠，要表敘述清楚。金寶藝產(chǎn)品促銷政策活動工作進度表項目執(zhí)行時間責(zé)任人1、活動策劃方案商討及定稿2019年9月18日21日熱風(fēng)/金寶藝2、十活動專用視覺形象設(shè)計（LOGO）2019年9月21日|22日熱風(fēng)3、視覺形象稿修改與定稿2019年9月23日熱風(fēng)/金寶藝4