建材衛(wèi)浴視覺(jué)營(yíng)銷與陳列培訓(xùn)建材衛(wèi)浴視覺(jué)營(yíng)銷與陳列培訓(xùn)講師：譚小琥《世界品牌秘密》——史上最成功的視覺(jué)營(yíng)銷戰(zhàn)略眼睛看到的一切，稱為視覺(jué)。我們活在品牌泛濫、廣告爆炸的世界，視覺(jué)營(yíng)銷成為征服市場(chǎng)的首要利器！每次營(yíng)銷傳播活動(dòng)都演繹和傳達(dá)品牌的核心價(jià)值、品牌的精神與追求，確保廣告的投入都為品牌做加法，從而為品牌資產(chǎn)作累積。品牌形象戰(zhàn)略一、阿迪達(dá)斯三道線案例阿迪達(dá)斯的營(yíng)銷，率先將品牌在視覺(jué)上與運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)隊(duì)、大型比賽以及相關(guān)體育活動(dòng)聯(lián)系起來(lái)。同時(shí)，積極贊助全球性的體育盛會(huì)。奧運(yùn)會(huì)被阿迪達(dá)斯確定為最理想的贊助對(duì)象。阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋作為商品能實(shí)質(zhì)性地融入比賽。品牌的規(guī)劃從包裝到店鋪，從里到外，無(wú)處不在地延伸……即使建造造旗艦店店都要把把品牌精精神貫穿穿到底……阿迪達(dá)斯斯在這個(gè)個(gè)地球上壟斷“三道線線”的視覺(jué)元素素，成為為不能再?gòu)?fù)制的的基因。?！{(lán)星二、可口可可樂(lè)波浪型案例例Coca-Cola,或者稱Coke，由美國(guó)可可口可樂(lè)公公司（Coca-ColaCompany?）生產(chǎn)的一類類含有咖啡啡因的碳酸酸飲料文譯為可口口可樂(lè)〈譯自蔣彝〉，飲料有種種特殊風(fēng)味味,這種風(fēng)味來(lái)來(lái)自原料中中可樂(lè)種子子（ColaSeed）可可口可樂(lè)不不僅是全球球銷量排名名第一的碳碳酸飲料，，而而且也是全全球最著名名的軟飲料料品牌，在全球擁有有48%的極高市場(chǎng)場(chǎng)占有率。。作為全球最最有價(jià)值的的品牌之一一，可口可可樂(lè)專用標(biāo)標(biāo)識(shí)：專用用紅色、用用斯賓瑟字字體書(shū)寫(xiě)的的白色英文商商標(biāo)、紅色色圓盤、弧弧型瓶以及及波浪型飄飄帶圖案等等，已為人們所所熟知。（視頻播放放）思考：我們的“精神符號(hào)號(hào)”在哪里？我們?nèi)绾翁崽崛∑放苹颍坎⑷绾巫屍菲放谱龅剑海河行陀猩瘢。∮猩杏徐`魂！從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮慮，色彩資源畢竟有限，，任何一家家企業(yè)都不不能把某種種顏色作為為自己的““注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)”，這就就如同企業(yè)業(yè)不能獨(dú)占占某個(gè)數(shù)字字或者某個(gè)個(gè)字母一樣樣。品牌色彩戰(zhàn)戰(zhàn)略一、尊尼獲獲加黑黃色案例例堅(jiān)持不變的的色彩組合合概念，形形成市場(chǎng)中中品牌個(gè)性性特質(zhì)。思考：我們的“色彩戰(zhàn)略略”是什么？我們?nèi)绾斡杏行?yīng)用，，傳播品牌精精神幫助銷售影影響做品牌，就就是講故事事，講文化化！品牌通通過(guò)精神訴訴求增加附附加價(jià)值。。文化是品牌牌永續(xù)經(jīng)營(yíng)營(yíng)的根本。。品牌文化戰(zhàn)戰(zhàn)略一、萬(wàn)寶路路廣告主題案案例萬(wàn)寶路的世世界形象和和魅力都給給大家留下下深刻的印印象，令你你難以忘懷懷。這是迄今為為止最為成成功和偉大大的營(yíng)銷策策劃。萬(wàn)寶路香煙煙在美國(guó)香香煙品牌中中銷量一躍躍排名第10位，之后便便扶搖直上上。今天萬(wàn)寶路路已經(jīng)成為為全球僅次次于可口可可樂(lè)第二大大品牌，其其品牌價(jià)值值高達(dá)500億美元。思考：我們的“文化精神神”是什么？我們?nèi)绾涡涡纬善放屏αΓ啃纬筛郊又抵?、含金量量！……作業(yè)：1、重