—綠城御園中秋活動(dòng)策劃案—綠城御園中秋活動(dòng)策劃案活動(dòng)策略1活動(dòng)策略1公關(guān)目標(biāo)（4）通過活動(dòng)各項(xiàng)體驗(yàn)，打造客戶體驗(yàn)式營(yíng)銷，結(jié)合項(xiàng)目蓄客手段，為項(xiàng)目后續(xù)加推銷售打下基礎(chǔ)。（2）通過活動(dòng)制造客戶回饋，增進(jìn)購房客戶與項(xiàng)目的心理維系。（1）以高端體驗(yàn)類活動(dòng)，拉升高端形象，營(yíng)造項(xiàng)目高度。（3）吸引潛在客戶的關(guān)注公關(guān)目標(biāo)（4）通過活動(dòng)各項(xiàng)體驗(yàn)，打造客戶體驗(yàn)式營(yíng)銷，結(jié)合項(xiàng)目活動(dòng)概要日期：2013年9月19日晚19：00——20：40

地點(diǎn)：綠城御園項(xiàng)目處來賓：已購房業(yè)主、各界知名人士、各大企業(yè)老板人數(shù)：60人活動(dòng)概要日期：2013年9月19日晚19：00主題發(fā)想“千金買房萬金買鄰”，以此為主題，目的是讓來參加活動(dòng)客戶親身感受在御園買房成為鄰居的氛圍及價(jià)值，通過項(xiàng)目的體驗(yàn)，讓客戶對(duì)項(xiàng)目及建筑品質(zhì)的充分了解，加深客戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度。主題發(fā)想“千金買房萬金買鄰”，以此為主題，目的是讓來參加活主題發(fā)想借助中秋佳節(jié)，做相應(yīng)主題活動(dòng)——親身體驗(yàn)與品鑒主題發(fā)想借助中秋佳節(jié)，做相應(yīng)主題活動(dòng)——親身體驗(yàn)與品鑒主題探討萬金買鄰——通過此次活動(dòng)讓客戶親身感受成為御園鄰居的氛圍及享受千金買房——通過此次活動(dòng)讓客戶感受到在御園買房的品質(zhì)及價(jià)值主題探討萬金買鄰——通過此次活動(dòng)讓客戶親身感受成為御園鄰活動(dòng)主題綠城.御園千金買房萬金買鄰—中秋節(jié)客戶品鑒會(huì)活動(dòng)主題綠城.御園—中秋節(jié)客戶品鑒會(huì)活動(dòng)調(diào)性精致感、高端感、品質(zhì)感我們將以此調(diào)性貫穿活動(dòng)始終，從氛圍布置、現(xiàn)場(chǎng)客戶體驗(yàn)以及活動(dòng)設(shè)計(jì)等各方面精心布局，營(yíng)造一場(chǎng)完美的盛宴！活動(dòng)調(diào)性精致感、高端感、品質(zhì)感我們將以此調(diào)性貫穿活動(dòng)始終，從活動(dòng)思路2活動(dòng)思路21：以客戶體驗(yàn)、客戶品鑒為活動(dòng)主要內(nèi)容。在綠城御園賞月感受現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境與氛圍，古箏演奏明月幾時(shí)有?；顒?dòng)思路1：以客戶體驗(yàn)、客戶品鑒為活動(dòng)主要內(nèi)容。活動(dòng)思路2：奢侈品特賣會(huì)，品鑒御園同時(shí)感受價(jià)值所在模特配合展示，增進(jìn)客戶的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感?；顒?dòng)思路2：奢侈品特賣會(huì)，品鑒御園同時(shí)感受價(jià)值所在活動(dòng)思路3：正宗大閘蟹、各式月餅品嘗，花式調(diào)酒表演及紅酒品嘗?；顒?dòng)思路3：正宗大閘蟹、各式月餅品嘗，花式調(diào)酒表演及紅酒品嘗?；顒?dòng)思活動(dòng)規(guī)劃3活動(dòng)規(guī)劃31：入場(chǎng)氛圍——沿路路燈設(shè)置將沿路的路燈掛上紅燈籠渲染中秋節(jié)日氣氛1：入場(chǎng)氛圍——沿路路燈設(shè)置將沿路的路燈掛上紅燈籠渲染中2：入場(chǎng)氛圍——簽到設(shè)置將活動(dòng)簽到設(shè)置在進(jìn)入樣板房院內(nèi)，配合優(yōu)雅的小提琴演奏來賓進(jìn)入院內(nèi)直接在簽到板上簽名由禮儀小姐引導(dǎo)進(jìn)入活動(dòng)區(qū)域2：入場(chǎng)氛圍——簽到設(shè)置將活動(dòng)簽到設(shè)置在進(jìn)入樣板房院內(nèi)，3：入場(chǎng)氛圍——場(chǎng)地布置元素庭院內(nèi)水池放置荷花許愿燈裝飾氣氛3：入場(chǎng)氛圍——場(chǎng)地布置元素庭院內(nèi)水池放置荷花許愿燈裝飾3：場(chǎng)地布置——舞臺(tái)及活動(dòng)區(qū)域搭建主舞臺(tái)上面放置背景活動(dòng)展板，供此次活動(dòng)表演及講話使用。舞臺(tái)對(duì)面放置客戶休息桌椅，兩側(cè)為月餅、紅酒、大閘蟹品嘗區(qū)。3：場(chǎng)地布置——舞臺(tái)及活動(dòng)區(qū)域搭建主舞臺(tái)上面放置背景活動(dòng)4：場(chǎng)地布置——舞臺(tái)及活動(dòng)區(qū)域平面布置圖4：場(chǎng)地布置——舞臺(tái)及活動(dòng)區(qū)域平面布置圖5：表演特色——渲染現(xiàn)場(chǎng)氣氛舞臺(tái)上安排各類活動(dòng)串場(chǎng)表演，掀起全場(chǎng)高潮。電琴火爆開場(chǎng)古箏樂器演奏花式調(diào)酒表演5：表演特色——渲染現(xiàn)場(chǎng)氣氛舞臺(tái)上安排各類活動(dòng)串場(chǎng)表演，掀6：禮品建議——獎(jiǎng)品設(shè)置一等獎(jiǎng)：1位建議豪華庭院式家用燒烤爐預(yù)算：?jiǎn)蝺r(jià)2000元以內(nèi)二等獎(jiǎng)：2位建議高爾夫推桿練習(xí)器預(yù)算：?jiǎn)蝺r(jià)600元以內(nèi)6：禮品建議——獎(jiǎng)品設(shè)置一等獎(jiǎng)：1位7：禮品建議——獎(jiǎng)品設(shè)置幸運(yùn)獎(jiǎng)：10位

建議獎(jiǎng)品電動(dòng)牙刷，倡導(dǎo)健康生活預(yù)算費(fèi)用：?jiǎn)蝺r(jià)50元以內(nèi)三等獎(jiǎng)：3位建議獎(jiǎng)品小家電類，如酸奶機(jī)、咖啡機(jī)、烤面包爐、小洗衣機(jī)等，創(chuàng)造輕松好生活預(yù)算費(fèi)用：?jiǎn)蝺r(jià)300元以內(nèi)7：禮品建議——獎(jiǎng)品設(shè)置幸運(yùn)獎(jiǎng)：10位活動(dòng)流程4活動(dòng)流程4時(shí)間活動(dòng)環(huán)節(jié)內(nèi)容18：30～19：00來賓簽到入場(chǎng)19：00～19：05電琴開場(chǎng)19：05～19：10主持人開場(chǎng)介紹本次活動(dòng)意義及流程19：05～19：10御園領(lǐng)導(dǎo)講話19：10～19：30來賓自由體驗(yàn)由置業(yè)顧問帶領(lǐng)客戶參觀講解御園樣板房及相關(guān)配套設(shè)施19：30～19：35體驗(yàn)內(nèi)容結(jié)束。來賓回到一樓舞臺(tái)前準(zhǔn)備觀看表演及參與抽獎(jiǎng).19：35～19：40賞月欣賞古箏演奏19：40～19：45三等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)19：45～19：50花式調(diào)酒表演及品嘗19：50～19：55二等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)19：55～20：20品嘗大閘蟹與特色月餅20：25～20：30一等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)20：30～20：40放荷花許愿燈活動(dòng)結(jié)束時(shí)間活動(dòng)環(huán)節(jié)內(nèi)容18：30～19：00來賓簽到入場(chǎng)19：00活動(dòng)安排5活動(dòng)安排5活動(dòng)總負(fù)責(zé)人：１人舞臺(tái)監(jiān)督：１人保安人員：1０人停車場(chǎng)、售樓中心、舞臺(tái)活動(dòng)區(qū)、均分配不同保安力量，做到安保措施得當(dāng)，確?；顒?dòng)正常有序進(jìn)行。活動(dòng)工作人員：4人1人負(fù)責(zé)舞臺(tái)串場(chǎng)，1人負(fù)責(zé)大閘蟹品嘗區(qū)域，1人負(fù)責(zé)月餅品嘗區(qū)域，1人負(fù)責(zé)荷花燈安放，定崗定位，各盡其責(zé)。禮儀人員：８人專業(yè)攝影：１人專業(yè)攝像：２人保潔人員：２人1：人員安排——工作人員活動(dòng)總負(fù)責(zé)人：１人1：人員安排——工作人員2：執(zhí)行計(jì)劃表——按計(jì)劃準(zhǔn)備９月９月９月9月９月事項(xiàng)安排負(fù)責(zé)人1~25~912~171819設(shè)計(jì)／制作邀請(qǐng)函客戶方寄送邀請(qǐng)函，統(tǒng)計(jì)人數(shù)客戶方背板及展陳設(shè)計(jì)／制作樂居演職員面試、落實(shí)樂居制定現(xiàn)場(chǎng)ＡＶ流程樂居撰寫主持人腳本樂居新聞通稿撰寫樂居聯(lián)絡(luò)主流媒體客戶方禮儀人員、兼職人員面試及培訓(xùn)樂居采購所有活動(dòng)用品樂居舞臺(tái)搭建及現(xiàn)場(chǎng)布置樂居活動(dòng)正式開始項(xiàng)目啟動(dòng)前，將制定詳細(xì)的工作排期表及人員職責(zé)分工表，有條不紊的實(shí)施各項(xiàng)準(zhǔn)備工作;各項(xiàng)工作責(zé)任到人，做到分工明確．2：執(zhí)行計(jì)劃表——按計(jì)劃準(zhǔn)備９月９月９月9月９月事項(xiàng)安排負(fù)責(zé)線上炒作6線上炒作61：銷售節(jié)點(diǎn)配合——相應(yīng)優(yōu)惠及折扣（1）感恩大促銷，九月房源特惠開盤，新客戶享受xx折扣，老客戶再次購買可享受折上折。（2）現(xiàn)場(chǎng)成交贈(zèng)送價(jià)值一萬元左右的超值入戶禮！2：線上炒作——新聞、微博、論壇、短信、專題（1）不同階段從不同角度寫新聞炒作此次活動(dòng)，首頁放置焦點(diǎn)圖及樂居頭條鏈接活動(dòng)新聞，增加本次活動(dòng)的曝光率。1：銷售節(jié)點(diǎn)配合——相應(yīng)優(yōu)惠及折扣（1）感恩大促銷，九月房源2：線上炒作——新聞、微博、論壇、短信、專題（1）以#千金買房萬金買鄰#為話題，配合微博有獎(jiǎng)活動(dòng)吸引更多人關(guān)注活動(dòng)，參與活動(dòng)。（2）以#千金買房萬金買鄰#為話題，圖文并茂宣傳炒作同時(shí)配合論壇搶樓活動(dòng)大肆宣傳。2：線上炒作——新聞、微博、論壇、短信、專題（1）以#千金買（3）樂居數(shù)據(jù)庫高端客戶短信投放2：線上炒作——新聞、微博、論壇、短信、專題（4）制作活動(dòng)專題全程報(bào)道此次活動(dòng)（3）樂居數(shù)據(jù)庫高端客戶短信投放2：線上炒作——新聞、微博、線上推廣炒作報(bào)價(jià)7線上推廣炒作報(bào)價(jià)7推廣時(shí)間推廣板塊數(shù)量單價(jià)總價(jià)9.9-9.19新聞報(bào)道32000元/條6000元9.9-9.19微博線上炒作120000元/次20000元9.9-9.19論壇線上炒作110000元/次10000元9.9-9.19線上專題制作及全程推廣160000元/個(gè)60000元線上推廣費(fèi)用合計(jì)總價(jià)：96000元線上推廣炒作費(fèi)用統(tǒng)計(jì)推廣時(shí)間推廣板塊數(shù)量我們真誠(chéng)希望能夠有機(jī)會(huì)為本此活動(dòng)提供專業(yè)服務(wù)，謝謝觀看!我們真誠(chéng)希望演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！—綠城御園中秋活動(dòng)策劃案—綠城御園中秋活動(dòng)策劃案活動(dòng)策略1活動(dòng)策略1公關(guān)目標(biāo)（4）通過活動(dòng)各項(xiàng)體驗(yàn)，打造客戶體驗(yàn)式營(yíng)銷，結(jié)合項(xiàng)目蓄客手段，為項(xiàng)目后續(xù)加推銷售打下基礎(chǔ)。（2）通過活動(dòng)制造客戶回饋，增進(jìn)購房客戶與項(xiàng)目的心理維系。（1）以高端體驗(yàn)類活動(dòng)，拉升高端形象，營(yíng)造項(xiàng)目高度。（3）吸引潛在客戶的關(guān)注公關(guān)目標(biāo)（4）通過活動(dòng)各項(xiàng)體驗(yàn)，打造客戶體驗(yàn)式營(yíng)銷，結(jié)合項(xiàng)目活動(dòng)概要日期：2013年9月19日晚19：00——20：40

地點(diǎn)：綠城御園項(xiàng)目處來賓：已購房業(yè)主、各界知名人士、各大企業(yè)老板人數(shù)：60人活動(dòng)概要日期：2013年9月19日晚19：00主題發(fā)想“千金買房萬金買鄰”，以此為主題，目的是讓來參加活動(dòng)客戶親身感受在御園買房成為鄰居的氛圍及價(jià)值，通過項(xiàng)目的體驗(yàn)，讓客戶對(duì)項(xiàng)目及建筑品質(zhì)的充分了解，加深客戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度。主題發(fā)想“千金買房萬金買鄰”，以此為主題，目的是讓來參加活主題發(fā)想借助中秋佳節(jié)，做相應(yīng)主題活動(dòng)——親身體驗(yàn)與品鑒主題發(fā)想借助中秋佳節(jié)，做相應(yīng)主題活動(dòng)——親身體驗(yàn)與品鑒主題探討萬金買鄰——通過此次活動(dòng)讓客戶親身感受成為御園鄰居的氛圍及享受千金買房——通過此次活動(dòng)讓客戶感受到在御園買房的品質(zhì)及價(jià)值主題探討萬金買鄰——通過此次活動(dòng)讓客戶親身感受成為御園鄰活動(dòng)主題綠城.御園千金買房萬金買鄰—中秋節(jié)客戶品鑒會(huì)活動(dòng)主題綠城.御園—中秋節(jié)客戶品鑒會(huì)活動(dòng)調(diào)性精致感、高端感、品質(zhì)感我們將以此調(diào)性貫穿活動(dòng)始終，從氛圍布置、現(xiàn)場(chǎng)客戶體驗(yàn)以及活動(dòng)設(shè)計(jì)等各方面精心布局，營(yíng)造一場(chǎng)完美的盛宴！活動(dòng)調(diào)性精致感、高端感、品質(zhì)感我們將以此調(diào)性貫穿活動(dòng)始終，從活動(dòng)思路2活動(dòng)思路21：以客戶體驗(yàn)、客戶品鑒為活動(dòng)主要內(nèi)容。在綠城御園賞月感受現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境與氛圍，古箏演奏明月幾時(shí)有?；顒?dòng)思路1：以客戶體驗(yàn)、客戶品鑒為活動(dòng)主要內(nèi)容?；顒?dòng)思路2：奢侈品特賣會(huì)，品鑒御園同時(shí)感受價(jià)值所在模特配合展示，增進(jìn)客戶的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感?；顒?dòng)思路2：奢侈品特賣會(huì)，品鑒御園同時(shí)感受價(jià)值所在活動(dòng)思路3：正宗大閘蟹、各式月餅品嘗，花式調(diào)酒表演及紅酒品嘗?；顒?dòng)思路3：正宗大閘蟹、各式月餅品嘗，花式調(diào)酒表演及紅酒品嘗?；顒?dòng)思活動(dòng)規(guī)劃3活動(dòng)規(guī)劃31：入場(chǎng)氛圍——沿路路燈設(shè)置將沿路的路燈掛上紅燈籠渲染中秋節(jié)日氣氛1：入場(chǎng)氛圍——沿路路燈設(shè)置將沿路的路燈掛上紅燈籠渲染中2：入場(chǎng)氛圍——簽到設(shè)置將活動(dòng)簽到設(shè)置在進(jìn)入樣板房院內(nèi)，配合優(yōu)雅的小提琴演奏來賓進(jìn)入院內(nèi)直接在簽到板上簽名由禮儀小姐引導(dǎo)進(jìn)入活動(dòng)區(qū)域2：入場(chǎng)氛圍——簽到設(shè)置將活動(dòng)簽到設(shè)置在進(jìn)入樣板房院內(nèi)，3：入場(chǎng)氛圍——場(chǎng)地布置元素庭院內(nèi)水池放置荷花許愿燈裝飾氣氛3：入場(chǎng)氛圍——場(chǎng)地布置元素庭院內(nèi)水池放置荷花許愿燈裝飾3：場(chǎng)地布置——舞臺(tái)及活動(dòng)區(qū)域搭建主舞臺(tái)上面放置背景活動(dòng)展板，供此次活動(dòng)表演及講話使用。舞臺(tái)對(duì)面放置客戶休息桌椅，兩側(cè)為月餅、紅酒、大閘蟹品嘗區(qū)。3：場(chǎng)地布置——舞臺(tái)及活動(dòng)區(qū)域搭建主舞臺(tái)上面放置背景活動(dòng)4：場(chǎng)地布置——舞臺(tái)及活動(dòng)區(qū)域平面布置圖4：場(chǎng)地布置——舞臺(tái)及活動(dòng)區(qū)域平面布置圖5：表演特色——渲染現(xiàn)場(chǎng)氣氛舞臺(tái)上安排各類活動(dòng)串場(chǎng)表演，掀起全場(chǎng)高潮。電琴火爆開場(chǎng)古箏樂器演奏花式調(diào)酒表演5：表演特色——渲染現(xiàn)場(chǎng)氣氛舞臺(tái)上安排各類活動(dòng)串場(chǎng)表演，掀6：禮品建議——獎(jiǎng)品設(shè)置一等獎(jiǎng)：1位建議豪華庭院式家用燒烤爐預(yù)算：?jiǎn)蝺r(jià)2000元以內(nèi)二等獎(jiǎng)：2位建議高爾夫推桿練習(xí)器預(yù)算：?jiǎn)蝺r(jià)600元以內(nèi)6：禮品建議——獎(jiǎng)品設(shè)置一等獎(jiǎng)：1位7：禮品建議——獎(jiǎng)品設(shè)置幸運(yùn)獎(jiǎng)：10位

建議獎(jiǎng)品電動(dòng)牙刷，倡導(dǎo)健康生活預(yù)算費(fèi)用：?jiǎn)蝺r(jià)50元以內(nèi)三等獎(jiǎng)：3位建議獎(jiǎng)品小家電類，如酸奶機(jī)、咖啡機(jī)、烤面包爐、小洗衣機(jī)等，創(chuàng)造輕松好生活預(yù)算費(fèi)用：?jiǎn)蝺r(jià)300元以內(nèi)7：禮品建議——獎(jiǎng)品設(shè)置幸運(yùn)獎(jiǎng)：10位活動(dòng)流程4活動(dòng)流程4時(shí)間活動(dòng)環(huán)節(jié)內(nèi)容18：30～19：00來賓簽到入場(chǎng)19：00～19：05電琴開場(chǎng)19：05～19：10主持人開場(chǎng)介紹本次活動(dòng)意義及流程19：05～19：10御園領(lǐng)導(dǎo)講話19：10～19：30來賓自由體驗(yàn)由置業(yè)顧問帶領(lǐng)客戶參觀講解御園樣板房及相關(guān)配套設(shè)施19：30～19：35體驗(yàn)內(nèi)容結(jié)束。來賓回到一樓舞臺(tái)前準(zhǔn)備觀看表演及參與抽獎(jiǎng).19：35～19：40賞月欣賞古箏演奏19：40～19：45三等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)19：45～19：50花式調(diào)酒表演及品嘗19：50～19：55二等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)19：55～20：20品嘗大閘蟹與特色月餅20：25～20：30一等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)20：30～20：40放荷花許愿燈活動(dòng)結(jié)束時(shí)間活動(dòng)環(huán)節(jié)內(nèi)容18：30～19：00來賓簽到入場(chǎng)19：00活動(dòng)安排5活動(dòng)安排5活動(dòng)總負(fù)責(zé)人：１人舞臺(tái)監(jiān)督：１人保安人員：1０人停車場(chǎng)、售樓中心、舞臺(tái)活動(dòng)區(qū)、均分配不同保安力量，做到安保措施得當(dāng)，確?；顒?dòng)正常有序進(jìn)行。活動(dòng)工作人員：4人1人負(fù)責(zé)舞臺(tái)串場(chǎng)，1人負(fù)責(zé)大閘蟹品嘗區(qū)域，1人負(fù)責(zé)月餅品嘗區(qū)域，1人負(fù)責(zé)荷花燈安放，定崗定位，各盡其責(zé)。禮儀人員：８人專業(yè)攝影：１人專業(yè)攝像：２人保潔人員：２人1：人員安排——工作人員活動(dòng)總負(fù)責(zé)人：１人1：人員安排——工作人員2：執(zhí)行計(jì)劃表——按計(jì)劃準(zhǔn)備９月９月９月9月９月事項(xiàng)安排負(fù)責(zé)人1~25~912~171819設(shè)計(jì)／制作邀請(qǐng)函客戶方寄送邀請(qǐng)函，統(tǒng)計(jì)人數(shù)客戶方背板及展陳設(shè)計(jì)／制作樂居演職員面試、落實(shí)樂居制定現(xiàn)場(chǎng)ＡＶ流程樂居撰寫主持人腳本樂居新聞通稿撰寫樂居聯(lián)絡(luò)主流媒體客戶方禮儀人員、兼職人員面試及培訓(xùn)樂居采購所有活動(dòng)用品樂居舞臺(tái)搭建及現(xiàn)場(chǎng)布置樂居活動(dòng)正式開始項(xiàng)目啟動(dòng)前，將制定詳細(xì)的工作排期表及人員職責(zé)分工表，有條不紊的實(shí)施各項(xiàng)準(zhǔn)備工作;各項(xiàng)工作責(zé)任到人，做到分工明確．2：執(zhí)行計(jì)劃表——按計(jì)劃準(zhǔn)備９月９月９月9月９月事項(xiàng)安排負(fù)責(zé)線上炒作6線上炒作61：銷售節(jié)點(diǎn)配合——相應(yīng)優(yōu)惠及折扣（1）感恩大促銷，九月房源特惠開盤，新客戶享受xx折扣，老客戶再次購買可享受折上折。（2）現(xiàn)場(chǎng)成交贈(zèng)送價(jià)值