2011年南京大學(xué)622新聞傳播史論考研專業(yè)課真題及答案LtD點這里，看更多考研真題中公考研，讓考研變得簡單！查看更多考研專業(yè)課資料考研專業(yè)課復(fù)習(xí)是考研備考中至關(guān)重要的一環(huán)，真題是必不可少的備考資料。中公考研為大家整理了2011年南京大學(xué)622新聞傳播史論考研專業(yè)課真題及答案，供大家下載使用，并且提供南京大學(xué)考研專業(yè)課輔導(dǎo)，更多真題敬請關(guān)注中公考研網(wǎng)！南京大學(xué)622新聞傳播史論2011年碩士研究生入學(xué)考試試題一、名詞解釋1新生事件2哈瓦斯社3霍夫蘭4意見領(lǐng)袖簡答1黃遠(yuǎn)生通訊有哪些特點2簡述世界上廣播電視機(jī)構(gòu)所有制和經(jīng)營管理體制論述1試述梁啟超新聞觀以及對現(xiàn)實的啟示2談?wù)勎鞣浆F(xiàn)代報業(yè)的發(fā)展歷程3在競爭日益激烈的中國電視市場，電視媒體的經(jīng)營業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈有哪些新變化？結(jié)合個案分?jǐn)喔倪M(jìn)傳遞新聞的方式。1845年在國內(nèi)開始用電報，50年代普遍使用電報向歐洲供稿。供稿原則是“迅速和優(yōu)質(zhì)”。巴黎幾十家報紙及許多機(jī)關(guān)、公司和個人陸續(xù)成為他的訂戶。之后業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)張，60年代通過海底電纜把新聞業(yè)務(wù)擴(kuò)展到拉丁美洲，70年代簽訂“三邊四社協(xié)定”。進(jìn)入20世紀(jì)，哈瓦斯社的業(yè)務(wù)繼續(xù)發(fā)展。一戰(zhàn)后哈瓦斯社成為法國廣告界的最大控制者。表面上民營獨立的哈瓦斯社，實際上大部分經(jīng)費來自政府，是“半官方”通訊社。20世紀(jì)20年代后期，經(jīng)濟(jì)危機(jī)時期財政趨于惡化，愈發(fā)依靠政府補助維持，顯現(xiàn)出明顯的官方意志。二戰(zhàn)爆發(fā)后被德軍接管，成為納粹宣傳工具。維希政府將其改組后瓦解。3、霍夫蘭【參考答案】：美國著名實驗心理學(xué)家,被認(rèn)為是“最早研究用說服的方法來改變?nèi)说膽B(tài)度的人……霍夫蘭關(guān)于說服能力和說明方法的研究，對美國傳播學(xué)的建立做出了一定的貢獻(xiàn)?！?)霍夫蘭的研究同傳播實踐，尤其是同戰(zhàn)爭期間的傳播實踐有密切的關(guān)系。有人說他一生的傳播研究都是直接服務(wù)于美國的國家利益的，第一個階段是為了大戰(zhàn)，第二個階段是為了冷戰(zhàn)。無論是研究的內(nèi)容還是研究的方法，霍夫蘭都是一位出色的理論—實踐型的專家。他運用有利條件將傳播理論應(yīng)用于傳播實踐，又在實踐中為理論研究積累了大量的論據(jù)，使傳播學(xué)的研究成果更加飽滿，更加有說服力。2)提出傳播者的權(quán)威性和個人能力對傳播效果的作用的問題。當(dāng)傳播者被認(rèn)為是具有可靠和可信賴的這兩種品德時，就會產(chǎn)生最大的效果。3)提出了傳播方法中的“一面理”和“兩面理”理論。4、意見領(lǐng)袖【參考答案】：這一概念來自于1940年拉扎斯菲爾德的伊里調(diào)查，是有限效果研究的代表性理論之一。“意見領(lǐng)袖”（Opinionleader）即活躍在人際傳播網(wǎng)中的經(jīng)常為他人提供信息建議意見，并對他人施加個人影響的人物。通常有關(guān)的信息首先通過大眾媒介達(dá)到“意見領(lǐng)袖”那里；然后再通過意見領(lǐng)袖把信息傳播到普通民眾那里。大眾傳播的受眾并不是完全一致的被動者，他們中的一些人常常將通過大眾傳播媒介或其他渠道得到的信息利用自己的方式主動地向他人進(jìn)行人際傳播，在一定的社會區(qū)域中他們是社會輿論的領(lǐng)袖。二、簡答題1、黃遠(yuǎn)生通訊有哪些特點【參考答案】：1）題材重大，記載翔實。2）針砭時弊，不畏權(quán)貴，為民請命。3）生動具體，善于捕捉細(xì)節(jié)。4）通俗自然，涉筆成趣。2、在世界范圍內(nèi)，廣播電視事業(yè)有哪幾種不同模式的廣播電視體制，各自的主要特點？【參考答案】：1）國有國營。由國家擁有并直接經(jīng)營的電臺、電視臺。資產(chǎn)國家所有，政府直接領(lǐng)導(dǎo)管理；領(lǐng)導(dǎo)成員由政府任命，業(yè)務(wù)方針由政府規(guī)定，業(yè)務(wù)活動受政府監(jiān)督；經(jīng)費大多靠國家撥款，有的輔之受眾繳納的視聽費和廣告費。2）國有公營。國家所有但由公司自主經(jīng)營的電臺、電視臺。主要特點是:資產(chǎn)國家所有，電臺電視臺又相對獨立性；依法組成董事會或管理委員會進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)管理，成員來自社會各界并具有廣泛代表性；政府依法加以規(guī)范和監(jiān)督，但具體業(yè)務(wù)由電臺電視臺自主進(jìn)行；經(jīng)費來自視聽費、國家撥款，有的輔以廣告收入。3）社會公營。兩種具體形式；社會各界籌辦經(jīng)營和某公眾團(tuán)體籌辦經(jīng)營。特點:一般都是獨立的法人單位，以服務(wù)社會為宗旨，在法律范圍內(nèi)獨立進(jìn)行業(yè)務(wù)活動和經(jīng)營管理，經(jīng)費靠視聽費或各界資助、政府補助，個別的輔以廣告收入。國家依法進(jìn)行宏觀調(diào)控管理。4）私有私營。是私人獨資、合資或組成股份公司經(jīng)營的廣播電視企業(yè)。以贏利為目的，實行商業(yè)化經(jīng)營，廣告為其主要經(jīng)濟(jì)來源。資產(chǎn)為私人所有；在法制范圍內(nèi)自主經(jīng)營，自行決定業(yè)務(wù)方針，國家只在宏觀上加以調(diào)控管理。5）公私合營。指國家和私人合資或合辦的廣播電視機(jī)構(gòu)，通常是由國家興建并經(jīng)營廣播電視設(shè)備，私方制作節(jié)目而后租賃這些設(shè)備播送。不論合資和合辦，國家通常處于主導(dǎo)地位，經(jīng)費一般來自廣告收入。三、論述題1、試述梁啟超新聞觀以及對現(xiàn)實的啟示【參考答案】：梁啟超吸取了西方資產(chǎn)階級的新聞思想，并認(rèn)真總結(jié)前人和自己的辦報經(jīng)驗，形成了比較系統(tǒng)的新聞思想。他一生發(fā)表的新聞學(xué)方面的專論30篇以上，內(nèi)容涉及新聞理論、新聞業(yè)務(wù)和新聞史三大部類。戊戌變法期間的新聞思想：1896年，他在《時務(wù)報》第一冊上發(fā)表新聞學(xué)處女作《論報館有益于國事》，把報紙比作耳目喉舌，指出報紙的功能是“去塞求通”，所謂“通”，包括通上下和通中外兩個方面。他還提出報紙發(fā)揮“去塞求通”的措施：廣譯五洲近事，詳錄各省新政，博搜交涉要案，旁載政治學(xué)藝要書。梁啟超的早期辦報主張，表達(dá)了維新派要求迅速改變國家落后面貌的愛國熱情，反映了中國資產(chǎn)階級急于沖破封建束縛，發(fā)展民族經(jīng)濟(jì)的迫切愿望。戊戌變法后的新聞思想：戊戌變法失敗后，梁啟超流亡日本，繼續(xù)從事辦報宣傳活動，由于他在海外能夠接觸到更多的西方社會政治學(xué)說和新聞理論，因而他的新聞觀點比戊戌變法期間更進(jìn)一步。1）提出報紙的“兩大天職”說。一是對政府而為其監(jiān)督者，二是對于國民為其向?qū)д摺?）提出辦報的4條基本原則：宗旨定而高、思想新而正、材料富而當(dāng)、報事確而速。3）提出健全輿論的主張。他認(rèn)為輿論是一種天地間最大的社會制裁之力，報館是體現(xiàn)輿論最有力的機(jī)關(guān)。報刊要造成健全的輿論必須具備五本：持論者必須要有廣博的知識；要以維護(hù)國家利益為目的；要有不畏強暴的精神；要出自公心，不能懷挾黨派思想和以個人的好惡來判斷是非；要導(dǎo)之以真理，不能拔之以感情，故作偏至之論。4）提出報刊宣傳的兩種方法：浸潤的方法和煽動的方法。啟示（若展開，可聯(lián)系我國目前的輿論環(huán)境和媒體現(xiàn)實來談）：1）指出報紙的社會責(zé)任——監(jiān)督政府、向?qū)?，這仍是現(xiàn)代媒體應(yīng)承擔(dān)的社會責(zé)任。2）報紙及媒體從業(yè)人員應(yīng)具備的職業(yè)操守和道德素質(zhì)。3）媒體應(yīng)重視并創(chuàng)新輿論引導(dǎo)方式。4）媒體宣傳應(yīng)注意方法和渠道。2、談?wù)勎鞣浆F(xiàn)代報業(yè)的發(fā)展歷程【參考答案】：一戰(zhàn)后，壟斷化是其報業(yè)發(fā)展的主要特征。壟斷的標(biāo)志：1）發(fā)行量增加，報紙種數(shù)減少；2）“一城一報”現(xiàn)象普遍。壟斷的途徑：1）通過報團(tuán)（報業(yè)公司）控有報紙的所有權(quán)；2）通過通訊社、特寫辛迪加控制報紙內(nèi)容；3）通過廣告影響報紙的編輯方針。特點：1）形成了少數(shù)“超級報團(tuán)”；2）出現(xiàn)了跨媒介或跨行業(yè)的壟斷；3）出現(xiàn)了跨國、跨地區(qū)的壟斷。壟斷加劇的原因：1）從經(jīng)濟(jì)上看，一個企業(yè)通過兼并競爭對手的途徑，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)史上一個突出現(xiàn)象。在競爭日益激烈的現(xiàn)代社會，只有財力雄厚、業(yè)務(wù)興旺的報紙才能生存，通過不斷吞并效益不佳的報紙來擴(kuò)大規(guī)模和經(jīng)營范圍，仍是現(xiàn)代西方經(jīng)濟(jì)的重要支柱；2）從技術(shù)上看，高科技的設(shè)備和節(jié)目制作成本需要巨額資金投入，這使得財力有限的公司只能望而卻步；3）從政治上看，20世紀(jì)80年代以來，西方國家紛紛調(diào)整產(chǎn)業(yè)政策，減少政府對經(jīng)濟(jì)的干預(yù)，放松管制、鼓勵競爭，尤其在金融、電信、廣播電視、航空等方面，為企業(yè)兼并提供了政策依據(jù)。壟斷的后果：1）報業(yè)所有權(quán)的集中化使報道、評論、趨于雷同，從而影響了新聞的多樣性；2）競爭引發(fā)兼并，缺乏競爭對手，報紙往往質(zhì)量下降；3）報紙成為壟斷資本的代言人；4）跨國媒介集團(tuán)的出現(xiàn)加劇了世界新聞傳播的不平衡，造成“信息貧困”和“新聞過?！?，發(fā)展中國家要求建立新的新聞秩序的呼聲得不到回應(yīng)。3、在競爭日益激烈的中國電視市場，電視媒體的經(jīng)營業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈有哪些新變化？【參考答案】：經(jīng)營業(yè)態(tài)變化：競爭日趨激烈、電視媒體和電視產(chǎn)業(yè)的市場化越來越引向深入。制播分離，集約化經(jīng)營，保證電視節(jié)目質(zhì)量。受眾自主化、分群化的消費偏好改變，導(dǎo)致電視的頻道細(xì)分、頻道專業(yè)化趨勢越來越明顯。新媒體技術(shù)的強勢滲入導(dǎo)致電視媒體走上數(shù)字化發(fā)展之路。不少電視臺強化國際化思維，逐步走出國門辦電視。產(chǎn)業(yè)鏈變化：產(chǎn)業(yè)鏈橫向整合：電視媒體或電視頻道在同層次上的整合。如上海文廣新聞傳媒集團(tuán)以“第一財經(jīng)”為品牌，整合廣播頻率和電視頻道，并推出《第一財經(jīng)日報》?？缑襟w合作也成為電視業(yè)發(fā)展的重要變化。產(chǎn)業(yè)鏈縱向整合：電視媒體對上游節(jié)點或下游節(jié)點進(jìn)行整合。電視臺自行創(chuàng)辦或兼并節(jié)目制作公司。產(chǎn)業(yè)鏈多元化整合：跨出電視行業(yè)的藩籬，開辟新的業(yè)務(wù)。如開拓衍生產(chǎn)品、涉足地產(chǎn)、餐飲等行業(yè)等。4、為什么廣東地區(qū)的報業(yè)占據(jù)著“意見領(lǐng)袖”的位置，并具有輻射全國的影響力？【參考答案】：以《南方周末》為例外部社會因素開放前沿，社會風(fēng)氣開放活躍，新聞管控相對松弛，便于發(fā)聲。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，報業(yè)發(fā)展有實力出眾的腹地資源，強大的經(jīng)濟(jì)實力為報業(yè)發(fā)展提供保障。內(nèi)部管理因素1）中國最早創(chuàng)辦報刊的地區(qū)之一，有優(yōu)良的新聞傳統(tǒng)，塑造了良好的品牌形象。2）報業(yè)人才慕名而來，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，進(jìn)而形成良性循環(huán)。3）善于政界溝通和周旋，對報道尺度的把握功力深厚，能報道其他媒體不能報道之事。4）內(nèi)部管理規(guī)范有序，報業(yè)領(lǐng)導(dǎo)多由本報產(chǎn)出，便于文化傳承與品牌延續(xù)。報紙本身因素1）發(fā)行量大，受眾接觸面廣。2）觀點犀利，內(nèi)容質(zhì)量高，有效閱讀時間長。3）受眾群體中大量為知識分子，二次傳播力強。四、評論【參考答案】：要點：1、合理性：該現(xiàn)象的出現(xiàn)有其社會背景——消費主義時代到來