國(guó)際頂級(jí)時(shí)裝品牌分享dtBrandCHANEL——永遠(yuǎn)的經(jīng)典設(shè)計(jì)理念:高雅、簡(jiǎn)約、精美

品牌歷史

1910年，GabrielleChanel〔加布里埃香奈兒〕在巴黎開設(shè)了一家女裝帽店子(millineryshop)。1913年，Chanel開設(shè)了兩家時(shí)裝店，影響后世深遠(yuǎn)的時(shí)裝品牌Chanel宣告正式誕生。1920－1924年，香奈兒享譽(yù)全球，她的設(shè)計(jì)沙龍?jiān)诎屠杩才蠼?1號(hào)開業(yè)。1939年9月，因二次大戰(zhàn)爆發(fā)香奈爾關(guān)閉了她的時(shí)裝店。1953年她重操舊業(yè)開始了第二時(shí)期的設(shè)計(jì)生涯。1983年起，被稱為〞老佛爺〞的KalLagerfeld擔(dān)任香奈兒的總設(shè)計(jì)師，將香奈兒時(shí)裝推向另一個(gè)頂峰。1995年，香奈兒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。目前，香奈兒在中國(guó)內(nèi)地已遍布各個(gè)地區(qū)，中國(guó)很快即將成為香奈兒繼日本、美國(guó)和歐洲之后排名第四的消費(fèi)群體。品牌設(shè)計(jì)師介紹設(shè)計(jì)師：1913-1971GabrielleChanel1978-1983PhilippeGuibourge1978-1983JeanCazaubon1978-1983YvonneDudel1983-至今KarlLargerfeld創(chuàng)始人香奈兒生于1883年，是一對(duì)法國(guó)貧窮的未婚夫婦的第二個(gè)孩子。她的父親是雜貨小販，母親是牧家女。實(shí)際上，關(guān)于她身世的傳說，歷來眾說紛紜，加之夏奈兒至死竭力回避和掩飾，就更使她的出身蒙上一層迷霧。夏奈兒的童年是不幸的。她十二歲時(shí)母親離世，父親更丟下她和4個(gè)兄弟姐妹。自此，她由她的姨媽撫養(yǎng)成人，兒時(shí)入讀修女院學(xué)校(ConventSchool)，并在那兒學(xué)得一手針線技巧。在她二十二歲那年，即1905年，她當(dāng)上“咖啡廳歌手〞(Cafesinger)，并起了藝名“Coco〞，在不同的歌廳和咖啡廳賣唱維生。在這段歌女生涯中，Coco先后結(jié)交了兩名老主顧，成為他們的情人知己，一名是英國(guó)工業(yè)家，另一名是富有的軍官。結(jié)交達(dá)官貴人，令COCO有經(jīng)濟(jì)能力開設(shè)自己的店子。1910年，Coco在巴黎開設(shè)了一家女裝帽店子(millineryshop)，憑著非凡的針線技巧，縫制出一頂又一頂款式簡(jiǎn)潔耐看的帽子。她的兩名知己為她介紹了不少名流客人。短短一年內(nèi)，生意節(jié)節(jié)上升，Coco把她的店子搬到氣質(zhì)更時(shí)尚(fashionable)的RueCambon，至今這區(qū)仍是Chanel總部的根據(jù)地。做帽子絕不能滿足Coco對(duì)時(shí)裝事業(yè)的雄心，所以她進(jìn)軍高級(jí)定制服(HauteCouture)的領(lǐng)域。2023/10/156加布里埃香奈兒接班人CocoChanel1971年逝世后，德國(guó)名設(shè)計(jì)師KarlLagerfeld〔卡爾·拉格菲爾德〕成為Chanel品牌的靈魂人物。自1983年起，他一直擔(dān)任Chanel的總設(shè)計(jì)師，將Chanel的時(shí)裝推向另一個(gè)頂峰。產(chǎn)品系列高級(jí)定制服、高級(jí)女裝成衣、香水、彩妝、護(hù)膚品、鞋履、手袋、眼鏡、腕表、珠寶配飾8品牌服裝風(fēng)格CocoChanel的口頭禪：“流行稍縱即逝，風(fēng)格永存〞依然是品牌背后的指導(dǎo)力量。但現(xiàn)在對(duì)Chanel來說同等重要的是其創(chuàng)意總監(jiān)KarlLagerfeld，以其標(biāo)志性的銀色馬尾、深色墨鏡和黑套裝，成為時(shí)尚界最醒目的男士。Chanel逝世后，1983年起由設(shè)計(jì)天才KARLLAGERFELD接班。KARL有著自由、任意和輕松的設(shè)計(jì)心態(tài)，他總是不可思議地把兩種對(duì)立的藝術(shù)品感覺統(tǒng)一在設(shè)計(jì)中，既奔放又端莊，既有法國(guó)人的浪漫、詼諧，又有德國(guó)式的嚴(yán)謹(jǐn)、精致。他沒有不變的造型線和偏愛的色彩，但從他的設(shè)計(jì)中自始至終都能領(lǐng)會(huì)到“香奈爾〞的純粹風(fēng)范。無論是帶有強(qiáng)烈男性元素的運(yùn)動(dòng)服飾(Jerseysuit)、兩件式的斜紋軟呢套裝(Tweed)、打破舊有價(jià)值觀的人造珠寶、帶有濃郁女性主義色彩的山茶花圖騰，Chanel屢屢挑戰(zhàn)舊有體制創(chuàng)造出來的新的時(shí)尚。她一手主導(dǎo)了二十世紀(jì)前半葉女人的風(fēng)格、姿態(tài)和生活方式，一種簡(jiǎn)單舒適的奢華新哲學(xué)。正如她生前所說：“華美的反面不是貧窮，而是庸俗〞。Chanel最特別之處在于實(shí)用的華美，她從生活周圍擷取靈感，不像其他設(shè)計(jì)師要求別人配合他們的設(shè)計(jì)。Chanel提供了具有解放意義的自由和選擇，將服裝設(shè)計(jì)從男性觀點(diǎn)為主的潮流轉(zhuǎn)變成表現(xiàn)女性美感的自主舞臺(tái)。拋棄緊身束腰、鯨骨裙箍，提倡肩背式皮包與織品套裝。香奈兒小黑裙香奈兒小黑裙通常設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，因此配飾成為小黑裙的一個(gè)看點(diǎn)。珍珠、胸針、胸花、腰帶等都成為給小黑裙增色的小要素。出產(chǎn)經(jīng)典小黑裙的香奈兒品牌的創(chuàng)始人cocochanel女士喜愛珍珠配飾，并且她從來不會(huì)只戴一條珍珠項(xiàng)鏈出門。袖籠這是夏奈爾著名開襟羊毛衫式樣外套的秘密之所在。這里有一個(gè)巧妙的結(jié)構(gòu)，看上去有些很笨拙但又是很特別的設(shè)計(jì)，它可以與相當(dāng)緊的袖子相連接。在現(xiàn)代女性裝束中被描繪為：在袖籠之下比較高的地方，精巧的造型和安排剛好可以繞過肩膀。黑白金黑白金的混合運(yùn)用也是香奈兒的時(shí)尚革命，她開辟的解放女性的革命，不是讓女人變得不像女人，而是“內(nèi)外優(yōu)雅〞。這個(gè)完美主義者用黑白金色刻意營(yíng)造的低調(diào)奢華，都將和她喜歡的極簡(jiǎn)風(fēng)格，成為最精致也最具影響力的一種精英主義，這股影響力甚至影響著未來50年全世界女性的衣著，甚至她們的思想及行為。

Chanel的營(yíng)銷策略

作為一個(gè)國(guó)際著名的品牌，香奈兒在品牌設(shè)計(jì)和管理上無疑是成功的：一、走品牌化戰(zhàn)略；二、獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，準(zhǔn)確的品牌定位；三、成功的宣傳策略。走品牌化戰(zhàn)略香奈兒堅(jiān)持走品牌化決策，為自己的產(chǎn)品打出了一個(gè)品牌，一個(gè)品牌必須有自己的特別之處，有自己的個(gè)性，有自己的創(chuàng)意，有自己的內(nèi)涵，能夠讓消費(fèi)者第一眼看到它，就愛上它，并且永遠(yuǎn)記在心里。為此香奈爾特意打造自己的品牌標(biāo)志——“雙C〞，簡(jiǎn)單而精致，同時(shí)又蘊(yùn)含了其創(chuàng)始人的名字，是其品牌視覺傳播中重要的一個(gè)觸點(diǎn)。因此一個(gè)好的品牌必須有過硬的質(zhì)量作保證，且在品牌形象樹立后，要盡可能的去維護(hù)這極高的名譽(yù)，同時(shí)根據(jù)企業(yè)自身的實(shí)際情況推出新策略，如品牌延伸策略中不同產(chǎn)品類別的品牌延伸或是推出新口味、新配方、新容量抑或是推出對(duì)已有產(chǎn)品進(jìn)行的改進(jìn)產(chǎn)品等等。獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，準(zhǔn)確的品牌定位。如果一個(gè)品牌要長(zhǎng)久立于時(shí)尚界，必須要有自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)，擁有別人不仍夠奇企及理念，做到“人無我有，人有我優(yōu)〞，然后找準(zhǔn)定位，為自己的消費(fèi)者做最好的效勞，最好的品牌。

成功的宣傳策略香奈兒的廣告簡(jiǎn)單易懂，畫面注重色彩、線條、音樂的準(zhǔn)確把握，能夠引起消費(fèi)者的欲望。像香奈兒5號(hào)香水一樣，一個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)字“5〞就將這款5號(hào)香水推向了極致，使它印刻在每個(gè)女人的心中。有方案性，不盲目的選擇宣傳媒介。針對(duì)自己品牌的消費(fèi)人群選擇適宜的宣傳媒介，保證廣告?zhèn)鬟_(dá)及時(shí)到位，即使廣告的覆蓋面不是很廣，同樣會(huì)得到消費(fèi)者的支持與青睞。另外舍得投入，做到最好的宣傳效果。大型的戶外體驗(yàn)活動(dòng)。一般像香奈兒這樣的大品牌，都會(huì)在一定時(shí)期內(nèi)舉行大型的戶外體驗(yàn)活動(dòng)，給潛在的消費(fèi)群體親身體驗(yàn)的時(shí)機(jī)，擴(kuò)大影響力，覺察潛在消費(fèi)人群。Chanel的成功因素保持其一貫的簡(jiǎn)潔風(fēng)格和精致做工，且注意多品類產(chǎn)品的開發(fā)；對(duì)象鎖定在具有穩(wěn)定收入的高層消費(fèi)群；借助媒體的力量，通過好萊塢來推廣自己高貴的廣告形象每一季發(fā)布最新的系列產(chǎn)品對(duì)藝術(shù)的支持，并運(yùn)用在CHANEL的產(chǎn)品創(chuàng)作中，使得藝術(shù)與時(shí)尚的完美結(jié)合Dior——法國(guó)時(shí)裝文化的最高精神2023/10/1520設(shè)計(jì)理念：熱情、誘惑、華美2023/10/1521品牌歷史克里斯汀·迪奧于1905年出生于法國(guó)的諾曼底，“Dior〞在法文中是“上帝〞〔Dieu〕和“金子〞〔or〕的組合，金色后來也成了Dior品牌最常見的代表色。克里斯汀·迪奧并不是服裝設(shè)計(jì)出身，畢業(yè)于巴黎政治學(xué)院，又作為企業(yè)家之子，他對(duì)藝術(shù)的熱情卻從未消退。在時(shí)尚領(lǐng)域不斷浮沉后，1946，已屆不惑之年的克里斯汀·迪奧r才在巴黎Montaigne大道開了第一家個(gè)人服飾店。自194年創(chuàng)始以來，Dior一直是華美與高雅的代名詞。不管是時(shí)裝、化裝品或是其他產(chǎn)品，克里斯汀·迪奧在時(shí)尚殿堂一直雄踞頂端2023/10/1522品牌設(shè)計(jì)師1946年-1957年，克里斯汀·迪奧1957年-1960年，YvesSaintLaurent伊夫·圣羅蘭1960年-1989年，MarcBohan馬克·博昂1989年-1996年，GianfrancoFerre詹弗蘭科·費(fèi)雷1996年以后，JohnGalliano約翰·加利亞諾2023/10/1523品牌創(chuàng)始人ChristianDior出生于1905年法國(guó)的諾曼底，“Dior〞在法文中是“上帝〞和“金子〞的組合，金色后來也成了Dior品牌最常見的代表色。Dior并不是服裝設(shè)計(jì)出身，畢業(yè)于巴黎政治學(xué)院，又作為企業(yè)家之子，他對(duì)藝術(shù)的熱情卻從未消退。在時(shí)尚領(lǐng)域不斷浮沉后，1946，已屆不惑之年的Dior才在巴黎Montaigne大道開了第一家個(gè)人服飾店。1947年，Dior推出了他的第一個(gè)時(shí)裝系列：急速收起的腰身凸顯出與胸部曲線的比照，長(zhǎng)及小腿的裙子采用黑色毛料點(diǎn)以細(xì)致的褶皺，再加上修飾精巧的肩線，顛覆了所有人的目光，被稱為“NewLook〞,意指Dior帶給女性一種全新的面貌。確實(shí)，Dior重建了戰(zhàn)后女性的美感，樹立了整個(gè)50年代的高尚優(yōu)雅品味，亦把ChristianDior的名字，深深的烙印在女性的心中及20世紀(jì)的時(shí)尚史上。如今，Dior的品牌范圍除了高級(jí)時(shí)裝，更早已拓展到香水、皮草、針織衫、內(nèi)衣、化裝品、珠寶及鞋等領(lǐng)域，不斷嘗試、不斷創(chuàng)新卻始終保持著優(yōu)雅的風(fēng)格和品味。產(chǎn)品系列女裝、男裝、首飾、香水、化裝品等高檔消費(fèi)品2023/10/1525品牌服裝風(fēng)格一直是炫麗的高級(jí)女裝的代名詞。他選用高檔的華美、上乘的面料表現(xiàn)出耀眼、榮耀奪目的華美與高雅女裝，倍受時(shí)裝界關(guān)注。他繼承著法國(guó)高級(jí)女裝的傳統(tǒng)，始終保持高級(jí)華美的設(shè)計(jì)路線，做工精細(xì)，迎合上流社會(huì)成熟女性的審美品味，象征著法國(guó)時(shí)裝文化的最高精神，迪奧品牌在巴黎地位極高。迪奧是世界級(jí)的“時(shí)裝帝王〞，在他的設(shè)計(jì)中把女性的魅力發(fā)揮到了極致。個(gè)人喜歡他切線少的裁剪原那么，如早女性的柔美線條，充分突出女性的腰、胸、背部的自然特點(diǎn)。他的設(shè)計(jì)成了后世眾多設(shè)計(jì)師的效仿典范2023/10/1526Dior營(yíng)銷1.廣告2.發(fā)布會(huì)3.事件4.網(wǎng)絡(luò)5.渠道2023/10/1527廣告全球：邀請(qǐng)國(guó)際知名巨星代言，查理·茲塞隆代言Dior真我香水系列；瑪麗昂·歌迪亞代言Dior卡娜哲手袋。亞洲：進(jìn)行外鄉(xiāng)化策略，陳慧琳代言DiorCapture逆時(shí)空系列；崔智友Dior雪精靈美白系列。電視廣告平面廣告Dior的平面廣告投放并不密集,目前它的廣告仍然集中在像?ELLE?這樣的高檔雜志上。10年5月?ELLE法國(guó)版?10年4月?ELLE美國(guó)版?10年3月?ELLE世界時(shí)裝之苑?戶外廣告Dior的戶外廣告主要集中在一級(jí)城市的頂級(jí)商圈。例如在上海的戶外廣告主要集中在南京西路商圈。Dior手表的大型戶外廣告

日本東京的Dior樓層廣告Dior服飾最主要的促銷手段還是時(shí)裝發(fā)布會(huì)。Dior不僅每年都會(huì)去參加大規(guī)模、大知名度的服裝展示會(huì)，還會(huì)定期舉行自己的新品發(fā)布會(huì)、記者見面會(huì)等。

發(fā)布會(huì)Dior2021年巴黎時(shí)裝周春夏女裝演繹性感誘惑Dior的每一季服裝發(fā)布會(huì)所邀請(qǐng)的是明星、富豪等站在社會(huì)金字塔頂端的消費(fèi)者和各大著名的媒體,強(qiáng)化和塑造社會(huì)金字塔頂尖的品牌消費(fèi)者形象。世人矚目的頒獎(jiǎng)晚會(huì)，例如奧斯卡，對(duì)于Dior來說,它是一場(chǎng)商業(yè)秀。Dior通過為佩內(nèi)洛普·克魯茲、妮可·基德曼等著名女明星提供贊助，最大限度吸引全球觀眾的注意。事件在1997年的奧斯卡頒獎(jiǎng)禮上,妮可·基德曼以一襲約翰·加利亞諾設(shè)計(jì)的Dior金色手繡改進(jìn)旗袍搭配澳洲土產(chǎn)紅發(fā)艷冠全場(chǎng)。2021年在北京舉行的“Dior和中國(guó)藝術(shù)家〞的首次展覽。這是Dior與中國(guó)藝術(shù)結(jié)合的時(shí)尚盛宴。Dior借勢(shì)中國(guó)藝術(shù)，進(jìn)行外鄉(xiāng)化切入，進(jìn)而培養(yǎng)消費(fèi)者。網(wǎng)絡(luò)2007年，Dior推出水動(dòng)力瑩潤(rùn)防曬系列產(chǎn)品，利用QQ平臺(tái)，開展了以“奢華水護(hù)養(yǎng)動(dòng)力之旅〞為主題的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，引導(dǎo)潛在受眾對(duì)“年輕的奢華〞的向往和追求?；顒?dòng)期間25000多人參加了活動(dòng)。其中，20-30歲的用戶占注冊(cè)用戶總數(shù)的83％，年齡、性別組成均高于互聯(lián)網(wǎng)平均水平。2007年7月份Dior水動(dòng)力系列產(chǎn)品銷售額較去年同期出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)?？梢哉f，活動(dòng)使Dior品牌在高端群體中得到了大回響?！狣ior聯(lián)手QQDior核心競(jìng)爭(zhēng)力1、技術(shù)優(yōu)勢(shì)：嚴(yán)格地制作，高質(zhì)量的成衣2、品牌優(yōu)勢(shì)：多年的品牌歷史，較大的品牌張力3、創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)：時(shí)刻在創(chuàng)新，引領(lǐng)潮流風(fēng)氣GianniVersace——意大利的奢華經(jīng)典2023/10/1535設(shè)計(jì)理念：夸張、奢麗、性感2023/10/1536品牌歷史1975年，喬瓦尼詹尼范思哲為康普利斯公司舉辦了他的第一個(gè)皮衣展。1978年3月28日，他在米蘭的永恒大廈舉辦了他的第一個(gè)有他自己簽名的女裝展示會(huì)。1982年，在年度秋冬女裝展中展示了著名的金屬服裝，現(xiàn)在這成為他的時(shí)裝的一個(gè)經(jīng)典特征。1987年3月31日，畢加特在斯卡拉劇院上演的?列德與天鵝?，范思哲還為這部芭蕾舞劇設(shè)計(jì)服。1988年9月，在馬德里開張了一個(gè)600平方米的展廳，這是他在西班牙的第一家時(shí)裝店。1989年1月25日，在Gared’orsay舉行的有密特朗夫人參加的晚會(huì)上，“阿迪利亞.范思哲〞〔專業(yè)培養(yǎng)高級(jí)時(shí)裝模特的工作室〕宣告成立。2023/10/15371990年4月，范思哲在紐約的麥迪遜大廈開張了他的第二家時(shí)裝這也是他在美國(guó)的第十一家店。1991年3月，“Versus〞香水推出。1991年6月，“Signature〞范思哲正裝推出。1993年，兩種新的香水：Red和Jeans向世界推出。1999年，在柏林著名的Kurfurstendamm開了一家600平方米的服裝1997年7月15日Versace在美國(guó)邁阿密自宅前，遭歹徒槍殺身亡〔被美國(guó)連環(huán)殺手AndrewCunanan殺害，此人為FBI十大通緝犯。同年8月在邁阿密自殺。一同設(shè)計(jì)副品牌VERSUS全系列商品的親妹妹DonatellaVersace接管范思哲品牌，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)時(shí)裝和價(jià)格較為廉價(jià)的Verses和Isfante系列，并研制了獨(dú)特的Blonde香水。品牌創(chuàng)始人中文名：?jiǎn)掏吣嵴材岱端颊芡馕拿篏iovanniGinanniVersace國(guó)籍：意大利出生地：雷焦卡拉布里亞出生日期：1946年12月2日逝世日期：1997年7月15日職業(yè)：服裝設(shè)計(jì)師主要成就：創(chuàng)辦范思哲品牌品牌現(xiàn)任掌門人中文名：多娜泰拉·范思哲外文名：DonatellaVersace國(guó)籍：意大利出生地：雷焦卡拉布里亞出生日期：1955年5月2日設(shè)計(jì)哲學(xué)：創(chuàng)造讓女人感到平安的服裝品牌服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格范思哲(Versace)代表著一個(gè)品牌家族，一個(gè)時(shí)尚帝國(guó)。它的設(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明，是獨(dú)特的美感極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)的象征。其中魅力獨(dú)具的是那些展示充滿文藝復(fù)興時(shí)期特色的華美的具有豐富想象力的款式。這些款式性感漂亮，女性味十足，色彩鮮艷，既有歌劇式的超平現(xiàn)實(shí)的華美，又能充分考慮穿著舒適性及恰當(dāng)?shù)仫@示體型。范思哲(Versace)服裝遠(yuǎn)沒有看起來那么硬挺前衛(wèi)。以金屬物品及閃光物裝飾的女褲、皮革女裝創(chuàng)造了一種介于女斗士與女妖之間的女性形象。繡花金屬網(wǎng)眼結(jié)構(gòu)織造是一種迪考(deco)藝術(shù)的再現(xiàn)。黑白條子的變化應(yīng)用讓人回想十九世紀(jì)二十年代風(fēng)格。豐富多樣的包纏那么使人聯(lián)想起設(shè)計(jì)師維奧尼及北非風(fēng)情。2023/10/1540品牌服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格斜裁是范思哲(Versace)設(shè)計(jì)最有力最珍貴的屬性，寶石般的色彩，流暢的線條，通過斜裁而產(chǎn)生的不對(duì)稱領(lǐng)有著無窮的魅力。采用高貴豪華的面料，借助斜裁方式，在生硬的幾何線條與柔和的身體曲線間巧妙過渡。在男裝上，范思哲(Versace)品牌服裝也以皮革纏繞成衣，創(chuàng)造一種大膽、雄偉甚而有點(diǎn)放縱的廓型，而在尺寸上那么略有寬松而感覺舒適，仍然使用斜及不對(duì)稱的技巧。寬肩膀，微妙的細(xì)部處理暗示著某種科學(xué)夢(mèng)想，人們稱其是未來派設(shè)計(jì)。線條對(duì)于是范思哲(Versace)服裝是非常重要的，套裝、裙子、大衣等都以線條為標(biāo)志，性感地表達(dá)女性的身體。2023/10/1541產(chǎn)品系列時(shí)裝、香水、眼鏡、絲巾、領(lǐng)帶、內(nèi)衣、包袋、皮件、床單、臺(tái)布、瓷器、玻璃器皿、羽絨制品、家具產(chǎn)品等2023/10/1542GianniVersace營(yíng)銷策略1、注重廣告2、打名人牌3、重視模特2023/10/1543注重廣告在劇烈的市場(chǎng)中，廣告的作用決不可低估。范思哲在廣告事業(yè)中花盡了心思。首先是與廣告業(yè)的人士交朋友，尤其是那些攝影師，他們經(jīng)常是范思哲的座上賓